徐雅麗 吳立軍

（青銅峽市廣播電視臺，寧夏 青銅峽 751600）

全媒體時代下市縣廣播電視如何創(chuàng)新發(fā)展的思考

徐雅麗 吳立軍

（青銅峽市廣播電視臺，寧夏 青銅峽 751600）

本文通過研究新媒體和電視媒體的特點(diǎn)，分析了新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，并討論當(dāng)前電視媒體的應(yīng)對策略，力求為廣播電視的發(fā)展尋求新的發(fā)展方向。

新媒體；廣播電視；發(fā)展

一、新媒體概述

21世紀(jì)，不斷變化的新媒體已經(jīng)影響到人們生活的方方面面。就目前來說，公眾對于新媒體的定義為：具有媒體的構(gòu)成要素卻和傳統(tǒng)媒體不同的數(shù)字化復(fù)合媒體，其本質(zhì)為不斷變化的媒體在不同時期所呈現(xiàn)的一種方式。一般來說，新媒體包含三大類：寬帶互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視和移動媒體。在這三類之下，又包括IP電視、手機(jī)電視、車載電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、虛擬社區(qū)、博客、門戶網(wǎng)站和搜索引擎等不同形式的媒體。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體的顯著特點(diǎn)是其可以消解電視、廣播、報紙舊媒體的邊界，也可消解國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間、信息發(fā)送者和接收者之間的邊界。

據(jù)不完全統(tǒng)計，各年齡段人群接觸網(wǎng)絡(luò)的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于其他媒體，年輕人花在網(wǎng)絡(luò)媒體的時間更是驚人。正是由于新媒體具有如此大的發(fā)展空間，才讓信息傳播更加迅速。與此同時，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊而日趨沒落。在如今的全媒體時代下，作為傳統(tǒng)媒體的“領(lǐng)軍人物”——市縣廣播電視，又該如何走出一條康莊大道呢？

二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

（一）對電視媒體傳播功能的影響

受到新媒體的沖擊，如今觀看廣播電視的群眾數(shù)量越來越少。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年之前，平均每天每人看電視140分鐘，但從2009年開始，便降至92分鐘。面對新媒體趨勢愈演愈烈，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的“領(lǐng)頭羊”，遭受到的沖擊也是最大的。伴隨著新媒體的發(fā)展，原來傳統(tǒng)媒體獨(dú)占的資源開始變?yōu)楣蚕碣Y源，單向傳播變成了雙向傳播，封閉系統(tǒng)也轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放系統(tǒng)。不僅如此，社會中的信息資源從產(chǎn)生到消費(fèi)都發(fā)生了質(zhì)的變化，原本傳統(tǒng)媒體的基本功能就是為受眾提供大量信息資源和娛樂功能，但是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相比，電視媒體的傳播速度遜色許多。

（二）對電視媒體傳播方式的影響

如今，電視媒體的發(fā)展勢頭比新媒體遜色許多，使大量廣電單位倍感壓力。新媒體之所以能夠吸引受眾，就是因?yàn)槠渚哂懈叨鹊慕换バ?，用戶在使用新媒體時的自主選擇權(quán)更大，完全可以依據(jù)自己的喜好來選擇節(jié)目。而傳統(tǒng)媒體與之相比，不乏強(qiáng)制性和信息分散等問題。新媒體實(shí)現(xiàn)了媒體的整合效果，就這一點(diǎn)來說，電視媒體的信息集成度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于新媒體。

（三）對電視受眾市場的影響

我國傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境在新媒體發(fā)展趨勢下被逐漸改變，電視媒體在遭受到巨大沖擊與影響后如何保持原有地位，將何去何從，都是大眾非常關(guān)心的問題。目前，新媒體逐漸吞噬著電視媒體的市場份額：許多電視觀眾消失，其他傳統(tǒng)媒體的份額也在逐漸減少，電視收視率和廣播收聽率不斷下降，而微博、移動電視等更具競爭力的新媒體不斷出現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，中國觀眾每人每天看電視的時間從2005年的140分鐘左右，至2010年就降為90分鐘左右。同時，新媒體受眾數(shù)持續(xù)增高，截至2016年6月，中國網(wǎng)民數(shù)突破6.8億，手機(jī)上網(wǎng)用戶超過9億。新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的市場逐漸削減，許多企業(yè)都相繼減少了對傳統(tǒng)媒體的廣告投入預(yù)算，使得傳統(tǒng)媒體觀眾急劇流失，市場廣告份額劇烈下降，電視媒體再不做出改變，將難以維持生存。

三、全媒體時代下市縣廣播電視如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內(nèi)部資源

在新時期，市縣廣播電視為了更好地發(fā)展，必須發(fā)揮其自身優(yōu)勢才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。對此，首先我們需要明白的是，與形態(tài)各異、形式新穎的新媒體相比，傳統(tǒng)市縣廣播電視的最大優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在其系統(tǒng)性、職業(yè)化、信息傳遞能力等方面，還有在多年堅持“受眾本位”思想下形成的權(quán)威性和公信力。而新媒體由于處在網(wǎng)絡(luò)的包容性與寬松環(huán)境下，對信息來源篩選性不強(qiáng)，很容易發(fā)布一些虛假或夸大的信息，而長期擁有采寫權(quán)的廣播媒體，其形成的公信力在受眾心中留下了為人民服務(wù)、真實(shí)權(quán)威的形象。所以，市縣廣播電視要發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)、提高從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)、增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，在增加自身多樣性、融合新媒體優(yōu)勢的情況下重視信息來源、認(rèn)真辨別信息真假，通過圍繞信息可信度與權(quán)威性入手，以多樣的傳播方式吸引更多的觀眾。

（二）廣播電視媒體應(yīng)該在其內(nèi)部努力形成“全媒體”記者

市縣廣播電視媒體一直堅持“以人為本”的發(fā)展理念，任何時候人都是主體，而在目前全媒體發(fā)展的環(huán)境下，我們依舊要堅持“以人為本”的發(fā)展理念，培養(yǎng)一批具有融合兩種媒體形式能力的“全媒體”記者。記

（三）將區(qū)域壁壘打破，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域之間的聯(lián)合

傳統(tǒng)的市縣廣播電視媒體，主要面向本地區(qū)的觀眾和聽眾群體，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們獲取信息不再局限于本地區(qū)，這就要求信息的傳播媒體也不能局限于本地區(qū)，這就需要不同媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨區(qū)域合作。打破不同地區(qū)之間的區(qū)域屏障，不僅可以壯大自身，也可以實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享，讓各大電視媒體在協(xié)同發(fā)展的同時獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

廣播電視媒體和新媒體都想在媒體競爭中奪得一席之地，而這樣的競爭關(guān)系也會維持較長的一段時期，因?yàn)閮烧呖梢栽诩ち业母偁幹胁粩嗉橙Ψ降膬?yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合。對此，傳統(tǒng)媒體不能閉門造車、故步自封，而是主動尋求與新媒體合作的機(jī)會。具體來看，可以學(xué)習(xí)新媒體的先進(jìn)技術(shù)與新媒體理念，促進(jìn)相互之間的融合，形成一個新的、多元的傳播格局。

四、結(jié)語

在如今的媒體融合大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著前所未有的發(fā)展困境，而唯一的出路就是，不斷改革與創(chuàng)新自身的傳播模式，汲取新媒體的傳播優(yōu)勢，進(jìn)而在激烈的競爭環(huán)境中找到可持續(xù)發(fā)展的道路。從整體來看，電視媒體依然在媒體行業(yè)中占據(jù)一定主導(dǎo)地位，所以市縣廣播電視的發(fā)展前景依然可觀。

［1］ 彭吉象.數(shù)字技術(shù)時代的中國電視［M］.北京大學(xué)出版社，2008：99-101.

［2］ 石磊.新媒體概論［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2009：77-79.

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1674-8883（2016）19-0266-01