黃 巖
(鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái),江蘇 鎮(zhèn)江 212000)
論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新聞主持人如何引導(dǎo)與傳播公眾輿論
黃 巖
(鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái),江蘇 鎮(zhèn)江 212000)
“+”在數(shù)學(xué)中是一個(gè)基本的運(yùn)算符號(hào),而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“+”就代表了眾多傳統(tǒng)行業(yè),只要互聯(lián)網(wǎng)與之融合,就會(huì)讓一切變得皆有可能。伴隨科技的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的普及,繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后,網(wǎng)絡(luò)媒介、移動(dòng)媒體作為新媒體迅速崛起,衍生出的微博、微信、社交網(wǎng)站將全民變成“個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng),人人都是通訊社”的“媒體人”時(shí)代。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代;新聞主持人;熱點(diǎn)輿論;引導(dǎo)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代。新媒體得到了快速的發(fā)展,并給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化。新媒體時(shí)代,人們不再依賴傳統(tǒng)媒體,借助智能媒介獲取即時(shí)信息,改變了社會(huì)輿論格局,加之新媒體傳播速度快、范圍廣、影響大、互動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn),輿論形態(tài)顯得十分復(fù)雜,尤其是一些負(fù)面的熱點(diǎn)輿論很難得到控制,給社會(huì)造成了嚴(yán)重的不良影響,對(duì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。
(一)新媒體輿論傳播的迅即性
廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,對(duì)社會(huì)輿論的引發(fā)通常需要較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵,而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著信息發(fā)布的即時(shí),更新的速度加快,人們獲取信息的便捷、暢通,新媒體也就成了公眾意見(jiàn)聚合的平臺(tái)。近年來(lái),諸如“蘭州自來(lái)水苯污染事件”“茂名PX群體性事件”等,導(dǎo)致發(fā)生多起群體性抗議、聚集、上訪甚至堵路、打砸、游行事件;馬航MH370失聯(lián)、1.1上海外灘踩踏事件、6.1湖北監(jiān)利長(zhǎng)江沉船等,都呈現(xiàn)出新媒體輿論傳播的迅即性。
(二)新媒體輿論傳播的分化對(duì)抗性
新媒體融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播類型,綜合運(yùn)用了文本、圖像、音頻、視頻等多種內(nèi)容樣式,具有傳播主體的多元化、傳播內(nèi)容的多樣性、傳播行為的主動(dòng)性、交互性、異步性等特征,從而使網(wǎng)絡(luò)輿論樣式又有新的特點(diǎn)。微博大V、微信大號(hào)的影響力不可小覷,一條信息、一個(gè)點(diǎn)評(píng)就會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)成千上萬(wàn)次,不同利益、不同意見(jiàn)、不同關(guān)系群體之間因?yàn)橐粋€(gè)話題可能成為朋友,也可能成為敵人。
(三)新媒體輿論傳播信息真?zhèn)蔚墓采?/p>
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新媒體傳播信息的門檻很低,所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以用一臺(tái)簡(jiǎn)單的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行信息傳播與發(fā)布。再加上互聯(lián)網(wǎng)本身的用戶隱蔽性,很容易給信息造假者提供虛假信息傳播的平臺(tái),當(dāng)今國(guó)家政策法規(guī)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的制度還處于完善階段,難免使得網(wǎng)絡(luò)信息存在良莠不齊、真?zhèn)尾⒋娴木置妗?/p>
(四)新媒體輿論傳播螺旋上升過(guò)程中的復(fù)雜性
新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿情能夠通過(guò)不同渠道進(jìn)行傳播與蔓延,網(wǎng)民已經(jīng)不單單滿足網(wǎng)上評(píng)論,而是熱衷于走到線下持續(xù)關(guān)注事件的發(fā)生,并通過(guò)一些手段推動(dòng)事件的發(fā)展。這種從虛擬網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的做法,一旦缺乏正確的引導(dǎo)與控制,就會(huì)存在巨大的社會(huì)危害與影響力。
具體來(lái)說(shuō),一些網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)在形成前期不容易發(fā)覺(jué),一些熱點(diǎn)都是經(jīng)過(guò)輿論發(fā)酵后才大面積蔓延爆發(fā),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和信息傳播渠道大范圍的傳播,從而形成重大的輿論事件。針對(duì)這些熱點(diǎn)輿論,作為新聞主持人必須通過(guò)以下幾個(gè)方面的進(jìn)行控制:
(一)從思想觀念上加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的認(rèn)識(shí)
在當(dāng)前的政府體系中,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)方面的法律法規(guī)都還處于尚待完善階段,這就導(dǎo)致一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的審查沒(méi)有法律依據(jù),網(wǎng)絡(luò)作為虛擬平臺(tái)一度成了網(wǎng)民發(fā)泄負(fù)面思想的集聚地。在這樣的環(huán)境中,新聞主持人一定要從思想觀念上加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)輿情的認(rèn)識(shí),在節(jié)目中擺正立場(chǎng),立足實(shí)際,分析新聞事件的來(lái)龍去脈,正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,避免新聞事件向極端的方向發(fā)展。另一方面新聞主持人要增強(qiáng)政治敏銳度,堅(jiān)持社會(huì)主義科學(xué)發(fā)展觀,代表黨和政府發(fā)聲,替人民群眾說(shuō)話,通過(guò)對(duì)事件的深入剖析給出讓黨和群眾滿意的答案,進(jìn)而促使人們堅(jiān)定社會(huì)主義政治信仰,[1]積極弘揚(yáng)國(guó)家主旋律,牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí),凝聚和傳播正能量。
(二)提高處置熱點(diǎn)輿論的業(yè)務(wù)能力
基層政府極易被推到網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)口浪尖上,如在一線的交通、治安等部門,治安工作更是占據(jù)了熱點(diǎn)輿論的重要部分。新聞單位與這些部門接觸較為頻繁,在處理這類事件時(shí),新聞主持人的言行極易成為互聯(lián)網(wǎng)輿論中大眾抨擊的熱點(diǎn),成為網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。這種情況下,作為新聞主持人一定要克服工作中的抵觸情緒,積極提高自己的業(yè)務(wù)能力,做好調(diào)查分析,讓新聞事件有依據(jù)、有事實(shí),按照國(guó)家規(guī)定的章程來(lái)辦事,謹(jǐn)慎處理新聞事件的細(xì)節(jié),給受眾一個(gè)交代。
(三)在創(chuàng)新中提升綜合素質(zhì),增強(qiáng)新聞主持人話語(yǔ)權(quán)
搞好社會(huì)熱點(diǎn)的輿論引導(dǎo)工作,尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論引導(dǎo)工作是現(xiàn)代化進(jìn)程中上到每個(gè)國(guó)家,下到每個(gè)單位、企業(yè)提出的嚴(yán)肅要求。[2]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播途徑眾多,傳播快速,傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下更容易失去影響力。這就要求新聞主持人積極順應(yīng)時(shí)勢(shì),樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí),在提高自身素養(yǎng)的同時(shí),尋找適合當(dāng)今社會(huì)的新聞傳播方法,加快新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的步伐。
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)過(guò),要推動(dòng)融合發(fā)展,就要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。在新聞報(bào)道中,新聞主持人要第一時(shí)間將當(dāng)今社會(huì)人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題,以一種大眾容易接受、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞給受眾,提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力和影響力,提升政府的公信力。這也是在尊重新聞傳播規(guī)律的前提下,對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及一種社會(huì)責(zé)任的期許。
因此,新聞主持人一方面要言行得體、具有親和力,另一方面,提升自身的綜合素質(zhì),突破傳統(tǒng)的瓶頸,創(chuàng)新思想意識(shí),改進(jìn)工作方法,增強(qiáng)自身的話語(yǔ)權(quán)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下,新聞主持人要時(shí)刻堅(jiān)持高度的政治性、保持工作的創(chuàng)新性、樹(shù)立全心全意的服務(wù)意識(shí),唱響時(shí)代主旋律,提高輿論公信力,有力地?fù)?dān)負(fù)起保障新聞?shì)浾摪踩臍v史使命與責(zé)任。
[1] 翟春陽(yáng).網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)廣播輿論監(jiān)督類節(jié)目主持人的要求[J].西部廣播電視,2015(16):172.
[2] 姜英華.淺議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論引導(dǎo)問(wèn)題[J].商業(yè)文化月刊,2015(6):26-27.
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1674-8883(2016)19-0251-01