尹 婷 李曉黎

（湖南省氣象服務(wù)中心，湖南 長沙 410118）

論如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)氣象新聞通俗化

尹 婷 李曉黎

（湖南省氣象服務(wù)中心，湖南 長沙 410118）

為了讓專業(yè)性較強的氣象新聞變得更加通俗易懂，提高網(wǎng)絡(luò)氣象新聞的傳播效果，本文通過多個實例，從網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題的寫法，文學(xué)語言以及比喻、擬人、設(shè)問等修辭手的運用進(jìn)行分析說明，讓網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題“亮”起來，使其內(nèi)容有趣味、知識性強，同時能吸引讀者眼球、服務(wù)讀者生活，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)氣象新聞生動化、通俗化。

網(wǎng)絡(luò)；氣象；新聞；通俗化

一、引言

網(wǎng)絡(luò)新聞和氣象新聞都是新聞的子門類，只是所依據(jù)的分類標(biāo)準(zhǔn)不同。網(wǎng)絡(luò)是根據(jù)載體劃分的新聞子類，氣象新聞是根據(jù)內(nèi)容劃分的新聞子類。二者的交叉結(jié)合部分就是網(wǎng)絡(luò)氣象新聞。簡單來說，網(wǎng)絡(luò)氣象新聞就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的氣象新聞，即借助多媒體形式及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展變動的事件或信息。

網(wǎng)絡(luò)氣象新聞的特點就是網(wǎng)絡(luò)、氣象、新聞三者的結(jié)合。氣象信息不像其他信息那么通俗易懂，這就需要記者、通訊員在充分了解氣象新聞背后的事件后，運用生動的語言把氣象信息傳遞給公眾。

二、網(wǎng)絡(luò)氣象新聞的標(biāo)題

俗話說，“看書先看皮，看報先看題?！鄙暇W(wǎng)看新聞，更要先看標(biāo)題。對于網(wǎng)絡(luò)氣象新聞而言，標(biāo)題更是一則新聞的靈魂。

（一）網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題的作用

新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，遠(yuǎn)大于在傳統(tǒng)媒體上的作用。一個好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，也是一篇文章成敗的關(guān)鍵。

在氣象新聞寫作過程中，很多通訊員對自己的新聞作品起一個什么樣的標(biāo)題往往很糾結(jié)，常常不知如何下手。也有一些通訊員干脆就隨便起一個標(biāo)題，覺得把內(nèi)容寫好，標(biāo)題是編輯的事情，這也是一種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。殊不知，這樣做往往會使很好的新聞稿件被“葬送”掉。

與傳統(tǒng)氣象新聞一樣，網(wǎng)絡(luò)氣象新聞作為一種新的新聞形式，為了吸引公眾閱讀，也必須讓氣象新聞標(biāo)題“亮”起來。要寫一個“亮”的氣象新聞標(biāo)題，最主要的是要帶著感情，向讀者傳遞出一種關(guān)懷，而不是“明天天晴”“后天下雨”這樣冷冰冰的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題的作用一是提示，讓人一望而知這條資訊要講什么。二是吸引，要盡力讓網(wǎng)民產(chǎn)生非點擊不可的欲望。

（二）網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題的寫作特點

新聞界普遍認(rèn)為，新聞標(biāo)題有四個主要功能：概括新聞內(nèi)容、評價新聞的意義、吸引讀者的注意、美化新聞版面。也有人說，“標(biāo)題是新聞的眼睛”，因此對于任何新聞來說，標(biāo)題都是相當(dāng)重要的。

然而，網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)媒體代表的報紙新聞標(biāo)題是有區(qū)別的。

對于網(wǎng)絡(luò)氣象新聞來說，標(biāo)題的“吸引讀者注意”功能的重要性則更加突出。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點主要表現(xiàn)在：實題，題文分家，題長受限，大多是單行標(biāo)題。下面以具體的氣象新聞標(biāo)題舉例說明：

第一，實題。《“莫拉克”臺風(fēng)在臺灣已造成291人死亡》；《廣西連日高溫晴熱52個縣（市）出現(xiàn)旱情》。

虛題：《天人合一奏奇效》（講人工增雨）

網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題最首要的功能是吸引點擊，吸引點擊主要是通過表現(xiàn)內(nèi)容的吸引力來實現(xiàn)，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題更重對內(nèi)容的揭示，基本上全是實題，標(biāo)題直接提示新聞的具體內(nèi)容。一般情況下，網(wǎng)頁上幾乎就看不到一條虛題。

第二，題文分家。《湖南今年暖冬了！》這個標(biāo)題直接定義了湖南今年是個暖冬，但是其文章內(nèi)容卻沒有對暖冬進(jìn)行解釋，更沒有足夠的氣象數(shù)據(jù)說明這個觀點，文章只片面地說到某幾日氣溫偏高而已，這是明顯的題文不符。

一般來說，題文相符是傳統(tǒng)新聞標(biāo)題制作的一條基本原則，要求標(biāo)題準(zhǔn)確概括新聞的基本內(nèi)容。而在網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題上，這一原則受到了沖擊。對點擊率的追求使網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題制作者想方設(shè)法地把自己認(rèn)為最能吸引人的新聞事實以最吸引人的方式表達(dá)出來。這樣一來，出于某種需要，網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題故弄玄虛、斷章取義、掛羊頭賣狗肉的現(xiàn)象就非常普遍。因此，我們的通訊員在寫網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題時一定要做到題文相符。

第三，題長受限?！赌戏绞嗍鉁厝€飄紅 晚熟早稻被高溫逼熟》?！案邷亍?，而且是十多個省，可見面積之大，早稻因為高溫而“早熟”，晚稻因為高溫而發(fā)熱，一個短短的標(biāo)題將新聞點基本都呈現(xiàn)在了讀者面前。網(wǎng)絡(luò)以海量信息為重要特點，以湖南氣象網(wǎng)為例，主頁面要安排盡可能多的標(biāo)題，因此網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)比報紙要求更加嚴(yán)格，一般標(biāo)題不要超過20個字。

第四，單行標(biāo)題。非單行型標(biāo)題：《麥香深處的萬千氣象——寫在2012年夏糧豐收之際》，首頁標(biāo)題應(yīng)該修改為：《貼身氣象服務(wù)助夏糧連續(xù)第7年獲得豐收》。

除單行標(biāo)題之外，報紙常見的標(biāo)題結(jié)構(gòu)有引題+主題、主題+輔題及引題+主題+輔題的形式。在這些形式下，不同性質(zhì)的標(biāo)題會分行展示，因此報紙氣象新聞的多行標(biāo)題非常常見。而網(wǎng)絡(luò)氣象新聞是以點擊標(biāo)題的方式進(jìn)入閱讀的，為了方便點擊和瀏覽，也因節(jié)約空間的原則，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題基本上都只有一行。但在網(wǎng)站二級、三級頁面中的新聞標(biāo)題則可適當(dāng)?shù)仂`活處理。

（三）網(wǎng)絡(luò)氣象新聞標(biāo)題要注意的點

第一，標(biāo)題要準(zhǔn)確反映文章的主要內(nèi)容，做到語句通順，不得無中生有、斷章取義、以偏概全。例如：

錯誤標(biāo)題：《長沙40℃罕見高溫破歷史極值明日高溫持續(xù)》

錯誤解釋：原文所指破的極值是就7月上旬而言，標(biāo)題可能讓人誤解為長沙從來沒有出現(xiàn)過40℃以上的高溫。

修改后：《長沙40℃罕見高溫破7月上旬歷史極值》

第二，標(biāo)題要通俗易懂，禁止使用過于專業(yè)或晦澀的詞語。標(biāo)題中提及的人名如果不為人熟知，應(yīng)注明其身份或頭銜；縣市級以下地名應(yīng)注明所在省份。例如：

錯誤標(biāo)題：《切變線穩(wěn)定長江中下游暴雨持續(xù)》

修改后：《冷暖空氣對峙長江中下游暴雨持續(xù)》

第三，具有較大的信息量。一條好的新聞，提供給編輯和讀者的信息量越大，就越容易被編輯選中，也容易讓讀者接受。

三、網(wǎng)絡(luò)氣象新聞中對文學(xué)語言的運用

氣象新聞與文學(xué)語言的關(guān)系是，“新聞與文學(xué)的結(jié)緣由來已久，在我國報業(yè)初創(chuàng)時期，即在新聞紙上給文學(xué)辟出一塊地盤，稱之為副刊。新聞與文學(xué)結(jié)合得好，就能產(chǎn)生某種超越二者本身的優(yōu)勢——‘雜交優(yōu)勢’”。［1］

（一）運用文學(xué)語言的必要性

在網(wǎng)絡(luò)氣象新聞中，運用文學(xué)語言很有必要。一是吸引讀者，為讀者服務(wù)；二是破解專業(yè)性、枯燥性問題；三是增加可讀性、趣味性。

（二）巧用修辭手法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)氣象新聞的通俗化

1.比喻的運用。比喻手法可以讓文章中說明、描寫的抽象的、深奧的、生疏的事物變成具體的、淺顯的，人們熟知的事物，化抽象為具體，變枯燥為生動。

例如，氣象學(xué)中云的類型有卷云、卷積云、積云、高積云，但是對于普通的市民來說卻難以區(qū)分，如果網(wǎng)絡(luò)氣象新聞直接把云寫出來，公眾自然難于把握和理解。一些通訊員開動腦筋，充分發(fā)揮想象力，用“白色的羽毛”比喻卷云，用“微風(fēng)吹過水面引起的鱗波”比喻卷積云，用“棉花團”比喻積云，用“草原上雪白的羊群”比喻高積云。［2］通過比喻的轉(zhuǎn)化，不同類型云的形狀被描繪得逼真?zhèn)魃?、栩栩如生，受眾過目難忘。

2.擬人的運用。擬人即把物當(dāng)成人來寫，或者把人當(dāng)成物來寫。這樣的話，不僅可以啟發(fā)讀者的豐富想象，還會使得文章更加生動，讓文章不再生硬冰冷，顯得生動而富有感情。

例如，第9號臺風(fēng)“蘇拉”和第10號臺風(fēng)“達(dá)維”于7月28日相繼在西北太平洋上生成，8月初這對姊妹臺風(fēng)已開始影響我國。中國氣象報記者及時予以報道《迥異處：“尺寸”、“脾氣”、“力量”等各不同》，生動形象地描述了“蘇拉”和“達(dá)維”有明顯的特點。這些特點中，有的是獨樹一幟，有的是共而有之。有人形象地說，“蘇拉”“個頭大”，“達(dá)維”“個頭小”；“蘇拉”是“慢性子”，移速較慢，悠悠然；“達(dá)維”性子急，移速快，急匆匆。

3.引用的運用。有意引用成語、古詩詞、格言、典故、民諺等。例如，“空山新雨后，天氣晚來秋”，這是描寫秋季的古詩詞，將其運用到網(wǎng)絡(luò)氣象新聞中可以增強說服力，富有啟發(fā)性，而且語言精煉、含蓄典雅。

巧用以上這些修辭手法，對于網(wǎng)絡(luò)氣象新聞的感情化、通俗化能起到推波助瀾的作用。

四、結(jié)語

近年來，公眾對氣象的關(guān)注度日益提高，全國各地的氣象部門都開通了官方網(wǎng)站，大部分主流公共網(wǎng)站也都開設(shè)了氣象新聞專欄，網(wǎng)絡(luò)氣象新聞的傳播范圍越來越廣。選取準(zhǔn)確、客觀、有新意的新聞標(biāo)題，靈活運用文學(xué)語言，善用多種修辭手法，有助于實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)氣象新聞的通俗化。

［1］ 曾凡華.談?wù)勑侣勁c文學(xué)的雜交優(yōu)勢［J］.新聞與成才，2002（7）：7-8.

［2］ 鄺云妙.高級新聞寫作［M］.廣州：廣東高等教育出版社，1996：34-35.

G212.2

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1674-8883（2016）19-0242-01