沈 雯勵(lì) 琦

（1杭州文化廣播電視集團(tuán) 杭州電視臺(tái)綜合頻道，浙江 杭州 310008；2杭州文化廣播電視集團(tuán) 杭州網(wǎng)絡(luò)廣播電視有限公司，浙江 杭州 310008）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑

沈 雯1勵(lì) 琦2

（1杭州文化廣播電視集團(tuán) 杭州電視臺(tái)綜合頻道，浙江 杭州 310008；2杭州文化廣播電視集團(tuán) 杭州網(wǎng)絡(luò)廣播電視有限公司，浙江 杭州 310008）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，如今傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合成為學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界討論的熱點(diǎn)話題。本研究借助互聯(lián)網(wǎng)思維方式，深度解析了互聯(lián)網(wǎng)思維的意義與內(nèi)涵，并提出傳統(tǒng)媒體想要充分享有現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)與理念，就要尋求與新媒體融合的方式與路徑。也就是說(shuō)，要打造新的技術(shù)體系與機(jī)制。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；媒體融合；智能互聯(lián)；互聯(lián)網(wǎng)思維

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的整合發(fā)展，已成為未來(lái)媒介發(fā)展的新趨勢(shì)。在這場(chǎng)整合的革命過(guò)程中，雙方都面臨著巨大的挑戰(zhàn)與壓力，即在尊重客觀的新聞傳播規(guī)律的同時(shí)，也要了解與掌握新興媒體的發(fā)展規(guī)律。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維以及以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，成為傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，從以前的采編流程，到如今提供優(yōu)化的信息服務(wù)，如何利用自身優(yōu)勢(shì)，以“內(nèi)容為王”贏得發(fā)展空間是傳統(tǒng)媒體需要思考的問(wèn)題。

傳統(tǒng)媒介與新興媒體的融合問(wèn)題，主要體現(xiàn)在媒介內(nèi)容、傳播渠道、媒體平臺(tái)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)以及團(tuán)隊(duì)管理這五個(gè)方面。在整個(gè)融合過(guò)程中，雙方并沒有明確的方式與方法。目前為止，雖然傳統(tǒng)媒體也在不斷地創(chuàng)新現(xiàn)有的業(yè)態(tài)，但依舊沒有探索出一個(gè)成熟的模式。

一、傳統(tǒng)媒體的治理理念

在傳統(tǒng)媒體多年的發(fā)展過(guò)程中，早已形成了相應(yīng)的管理理念與運(yùn)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體尚未全面地掌握與認(rèn)識(shí)新興媒體的機(jī)制與思維模式。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)這兩種媒體的融合方式主要有以下幾種：第一，傳統(tǒng)媒介認(rèn)為自己有原產(chǎn)新聞資訊和內(nèi)容，所以在融合的過(guò)程中具有先天的優(yōu)勢(shì)。因此，其將采集回的內(nèi)容直接放置在相應(yīng)的自有平臺(tái)與渠道上，并天真地認(rèn)為通過(guò)這種方式就完成了與新興媒體的整合。國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)媒體采用了這種方式。第二，傳統(tǒng)媒體的盈利空間變小，同時(shí)向市場(chǎng)中尋求更多的產(chǎn)業(yè)來(lái)獲取支撐與幫扶。也就是通過(guò)一些其他能夠獲得較高市場(chǎng)收益的產(chǎn)業(yè)來(lái)支持主業(yè)。近年來(lái)，有些報(bào)紙的廣告收益不斷下滑，不得已只能通過(guò)這種方式來(lái)獲取一定的收益，如召開各種展會(huì)等。第三，傳統(tǒng)媒介進(jìn)行革新，充分學(xué)習(xí)和使用互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)彌補(bǔ)自身在渠道與市場(chǎng)中的不足，對(duì)原有的生產(chǎn)方式與流程進(jìn)行革新。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)思維究竟應(yīng)該包含什么呢？本研究認(rèn)為，主要有以下三個(gè)相關(guān)因素：

（一）用戶

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，無(wú)論是來(lái)自于報(bào)業(yè)，還是廣電，在做任何一檔節(jié)目、寫任何一篇報(bào)道時(shí)，首先要考慮的就是用戶，考慮用戶在哪里？什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)才能與現(xiàn)有的平臺(tái)用戶需求相匹配？之后再找相應(yīng)的有效的傳播渠道進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

（二）開放

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，想要變革，就得從內(nèi)部打破原有的體系與構(gòu)架。如果只是在原有的生態(tài)基礎(chǔ)上，成立互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)部分，就依然沒有改變?cè)械慕Y(jié)構(gòu)，這種觀念是錯(cuò)誤的。除此之外，所謂的開放，指的是傳統(tǒng)媒介要與外部的社會(huì)資料打通。因?yàn)槊襟w不僅可以為用戶提供新聞資訊，同時(shí)還可以為用戶提供更多的信息服務(wù)，所以與其他社會(huì)資料的互通融合就顯得尤為重要了。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新興媒體的發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段，即Web1.0、Web2.0、Web3.0時(shí)代。傳統(tǒng)媒體想要與新興媒體整合，大致都要經(jīng)歷三個(gè)階段：

第一，Web1.0時(shí)代，也就是門戶時(shí)代。傳統(tǒng)媒體通過(guò)技術(shù)手段，把自身所生產(chǎn)的信息內(nèi)容發(fā)布到相應(yīng)的新興媒體渠道上，如APP、微博、微信等，這樣做的主要目的是為了獲得相應(yīng)的用戶。但這個(gè)時(shí)代基本已經(jīng)逝去了。

第二，Web2.0時(shí)代，也就是社交時(shí)代。在此階段，傳統(tǒng)媒體把用戶聚集起來(lái)，通過(guò)分析相關(guān)數(shù)據(jù)，給用戶推送定制化的信息與內(nèi)容。

第三，Web3.0時(shí)代，也就是場(chǎng)景媒體時(shí)代。這種模式主要以場(chǎng)景化、細(xì)分化、垂直化與個(gè)性化為特征。基于前兩個(gè)時(shí)代的發(fā)展，如何把內(nèi)容與用戶的價(jià)值相適應(yīng)與匹配，就得依托于對(duì)所收集回來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度且有效地挖掘。每個(gè)人的角色都是在特定時(shí)間、空間、情境、場(chǎng)合和需要中實(shí)現(xiàn)和完成的，而圍繞個(gè)體存在的這一切就是場(chǎng)景。這就需要以用戶為中心（UC），位置為基準(zhǔn)（LBS），服務(wù)為增值價(jià)值（VA）的思路和做法。在此時(shí)代的發(fā)展中，主要技術(shù)支撐不僅有IT，還包含互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以及近些年比較火熱的人工智能技術(shù)。

四、結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的這場(chǎng)變革中，我國(guó)傳統(tǒng)媒體想要成功轉(zhuǎn)型，所面臨的問(wèn)題還有很多，包括傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播機(jī)制以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理等。但首當(dāng)其沖的就是體制機(jī)制，這也是轉(zhuǎn)型的根本前提。想要從根本上解決傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，學(xué)術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界可以相互交流，本著求同存異的發(fā)展原則，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳播媒介進(jìn)行整體融合。

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［6］ 謝亞鵬.加快數(shù)字化建設(shè)實(shí)現(xiàn)由相“加”到相“融”轉(zhuǎn)變——貴州省推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展調(diào)研報(bào)告［J］.新聞窗，2016（04）：20.

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1674-8883（2016）19-0238-01

沈雯（1982—），女，浙江杭州人，本科，助理記者，研究方向：新聞學(xué)。勵(lì)琦（1982—），女，浙江杭州人，本科，四級(jí)美術(shù)師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系多媒體與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。