張艷霞

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050000）

淺析電視新聞現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展對(duì)策

張艷霞

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050000）

我國(guó)電視新聞經(jīng)過(guò)幾十年的飛速發(fā)展，已經(jīng)取得矚目的成績(jī)，形成了一條體系完善、層次分明、思想深刻、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的電視新聞發(fā)展道路，擺脫了以前單一淺顯的節(jié)目制作狀況。近年來(lái)，隨著數(shù)字革命時(shí)代的來(lái)到，我國(guó)電視新聞面臨著新一輪的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如果不能及時(shí)有效應(yīng)對(duì)，電視新聞很可能面臨被淘汰的危險(xiǎn)。本文針對(duì)這一現(xiàn)狀，力求全面分析中國(guó)電視新聞的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，探討和分析其未來(lái)發(fā)展對(duì)策。

電視新聞；現(xiàn)狀；趨勢(shì)

一、我國(guó)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展日臻完善，逐步形成了富有特色的發(fā)展模式，其體系更加完善，層次更加分明，思想更加深刻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。收視率最高的多為綜合新聞，分類新聞進(jìn)行時(shí)段補(bǔ)充，使各行各業(yè)、各年齡層的受眾都能夠找到自己感興趣的新聞。

（一）報(bào)道形式：媒介融合化

媒介的融合包含方方面面，如組織融合、技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合等。組織融合促進(jìn)電視新聞傳播的全國(guó)聯(lián)動(dòng)體制逐步形成。［1］例如，在抗震救災(zāi)報(bào)道、抗擊冰雪災(zāi)害報(bào)道、奧運(yùn)火炬境內(nèi)傳遞等事件中，中央電視臺(tái)與地方媒體協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、通力合作，形成了全國(guó)電視新聞一盤(pán)棋的整體思路，形成了強(qiáng)大的聲勢(shì)和陣容，加強(qiáng)了協(xié)同作戰(zhàn)能力，增強(qiáng)了反應(yīng)能力。技術(shù)上的融合促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)播報(bào)員、手機(jī)觀察員等新角色的誕生。

（二）報(bào)道方式：直播常態(tài)化

2006年，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道提出了“直播常態(tài)化”的理念，決定以此作為該頻道最主要的報(bào)道手段和方式。經(jīng)過(guò)兩年的醞釀和策劃，最終在2008年得到了切實(shí)落實(shí)，被廣泛運(yùn)用到重大事件、突發(fā)事件的報(bào)道中。其他頻道也借鑒了此類做法。比如中央電視臺(tái)2套節(jié)目的大型直播報(bào)道《直擊華爾街風(fēng)暴》；新疆電視臺(tái)的科技領(lǐng)域報(bào)道《直擊日全食——21世紀(jì)首次日全食觀測(cè)直播》等節(jié)目，均采用了此類報(bào)道方式，收到了良好的效果。［2］

二、我國(guó)電視新聞的報(bào)道特點(diǎn)

綜合來(lái)看，目前我國(guó)電視新聞主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：

（一）時(shí)政報(bào)道民生化

近幾年，這一情況得到較大改變，更加考慮廣大人民群眾的需求，更加貼近民意、貼合群眾。近年來(lái)，令大眾印象深刻的一次新聞報(bào)道是習(xí)近平總書(shū)記到慶豐包子鋪就餐。這條新聞顯示了中央加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)的信心和決心，通過(guò)一種群眾性、民生化的視角，有力傳達(dá)了中央意志。由此營(yíng)造的良好輿論氛圍，有效拉近了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和受眾群體的距離，強(qiáng)化了人民群眾對(duì)未來(lái)改革的信念。

（二）人物報(bào)道平實(shí)化

中央電視臺(tái)對(duì)典型事跡的報(bào)道就是人物報(bào)道平實(shí)化的最好體現(xiàn)。這種報(bào)道方式通常采用故事的形式鋪開(kāi)，對(duì)人物進(jìn)行全方位跟蹤報(bào)道，通過(guò)具體的事例、樸實(shí)的話語(yǔ)、真實(shí)的環(huán)境等特寫(xiě)，來(lái)刻畫(huà)和展現(xiàn)典型人物的外貌形象、性格特點(diǎn)、內(nèi)心活動(dòng)和精神實(shí)質(zhì)，充分體現(xiàn)了典型人物的高尚品格，以達(dá)到感動(dòng)群眾、影響群眾的目的。

（三）經(jīng)濟(jì)報(bào)道通俗化

通常大家對(duì)經(jīng)濟(jì)題材的報(bào)道會(huì)感到生澀難懂，所以以往的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道對(duì)廣大群眾起不到吸引效果。但經(jīng)濟(jì)題材的報(bào)道對(duì)促進(jìn)廣大群眾了解經(jīng)濟(jì)政策，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)改革、規(guī)范經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。針對(duì)這一情況，為迎合廣大受眾的需要，經(jīng)濟(jì)報(bào)道采用了更多平民化的說(shuō)法、通俗化的解釋，為多數(shù)的群體所普遍接受。

三、電視新聞未來(lái)的發(fā)展對(duì)策

我國(guó)的電視節(jié)目日趨走向成熟、完善和穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)了形式上的跨越和突破。在未來(lái)一段時(shí)間，要在內(nèi)容設(shè)置、品牌打造、創(chuàng)新發(fā)展、科學(xué)管理等方面入手，最終實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的精彩呈現(xiàn)。［3］

（一）內(nèi)容設(shè)置方面

真正做到“內(nèi)容為王”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正成為電視新聞節(jié)目的核心資源，只有在新聞報(bào)道的內(nèi)容上下功夫，才能打造出特色鮮明、定位準(zhǔn)確、制作精良的節(jié)目，從而提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。中央電視臺(tái)《新聞直播間》是一檔直播類新聞節(jié)目，很多時(shí)候就是靠?jī)?nèi)容取勝，該節(jié)目的定位是“消息和直播報(bào)道”以及“時(shí)效”和“現(xiàn)場(chǎng)”。自2009年該節(jié)目推出之后，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道逐漸成為常態(tài)化的新聞報(bào)道方式，更加凸顯電視民生新聞報(bào)道選題的公共服務(wù)性，彰顯和諧的媒體生態(tài)，呈現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)。隨著社會(huì)的進(jìn)步、媒介的發(fā)展，相信電視民生新聞在不斷成長(zhǎng)中可以“取其精華，去其糟粕”，逐漸發(fā)展成為新聞報(bào)道的主流之一。

（二）品牌打造方面

電視節(jié)目的成熟品牌應(yīng)具有知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，需要從節(jié)目定位、主持人表現(xiàn)、運(yùn)作方式三方面著手。首先要精準(zhǔn)定位。這是做好新聞策劃的基礎(chǔ)，是整個(gè)報(bào)道策劃的起點(diǎn)，因?yàn)槎ㄎ皇欠袂‘?dāng)，直接關(guān)系到整個(gè)報(bào)道活動(dòng)的成敗。其次要打造品牌主持人。品牌主持人是節(jié)目凝聚人氣、增強(qiáng)影響力的重要因素，有利于培養(yǎng)觀眾的節(jié)目忠誠(chéng)度及觀眾的約會(huì)意識(shí)。再者要有獨(dú)特的節(jié)目運(yùn)作方式。節(jié)目策劃與節(jié)目運(yùn)作對(duì)品牌提升能起到一定的推動(dòng)作用，要逐步探索出適合目標(biāo)群體、節(jié)目現(xiàn)狀的運(yùn)作模式，從而打造出獨(dú)具特色的品牌，擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。

（三）創(chuàng)新發(fā)展方面

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等傳播載體給電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，而創(chuàng)新是電視媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力，只有與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)新思維，更新內(nèi)容和形式，才能夠獲得較為穩(wěn)定長(zhǎng)久的發(fā)展。這就要求我們，首先要?jiǎng)?chuàng)新敘事方式。要有時(shí)代觀念、全局視野，做好新聞的深度開(kāi)發(fā)和利用，維護(hù)電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和專業(yè)性。其次創(chuàng)新節(jié)目形式。電視新聞節(jié)目嫁接新媒體，強(qiáng)化節(jié)目和觀眾的溝通，讓觀眾通過(guò)短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博評(píng)論等方式參與到節(jié)目中來(lái)，最大限度地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

［1］ 何承壽.媒介融合在電視新聞傳播中的應(yīng)用研究［J］.西部廣播電視，2016，1（2）：112-113.

［2］ 張輝鋒，李拓勇.電視新聞欄目的目標(biāo)市場(chǎng)選擇及定位策略——以央視《新聞直播間》白天時(shí)段為例［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013（06）：103.

［3］ 萬(wàn)俊杰.全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)［J］ .青年記者，2012（28）：55-56.

［4］ 王雷.電視新聞節(jié)目的故事化傾向［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014（24）：444.

G220

A

1674-8883（2016）19-0235-01