侯靜如

（江蘇廣播電視臺，江蘇 南京 210036）

論傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新優(yōu)勢的融合發(fā)展

侯靜如

（江蘇廣播電視臺，江蘇 南京 210036）

近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，電視傳媒模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，由“單向傳播”變?yōu)椤半p向互動(dòng)”。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的有機(jī)融合，使電視媒體在市場競爭中立于不敗之地。基于此，對傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新優(yōu)勢的融合發(fā)展進(jìn)行了探討。

傳統(tǒng)電視傳媒；網(wǎng)絡(luò)信息；融合；發(fā)展

生存在世界上的每個(gè)生物都遵循著“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)律，為了能夠長久地生存下去，每個(gè)生物都必須學(xué)會競爭和合作。當(dāng)資源稀少，供不應(yīng)求時(shí)，就會出現(xiàn)競爭現(xiàn)象，為了獲得勝利，必須讓自己擁有明顯的優(yōu)勢。而提高和增強(qiáng)競爭能力的方式就是將能力和資源進(jìn)行整合，合并優(yōu)勢。因此，在競爭日益激烈的今天，電視媒體要想在競爭中脫穎而出，最有效的方法就是整合網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大宣傳力度，為傳媒業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，使受眾對傳媒業(yè)的認(rèn)識上升到新的高度。

一、加快構(gòu)建超級視頻傳媒產(chǎn)業(yè)模式

目前，電視傳媒融合發(fā)展同時(shí)有兩個(gè)版本在運(yùn)行，分別是1.0和2.0版本，前者的標(biāo)志是PC客戶端、網(wǎng)站、微信、IPTV、微博；后者的標(biāo)志是移動(dòng)端APP、線上線下業(yè)務(wù)、跨屏視頻、OTT TV。2.0版優(yōu)于1.0版，電視傳媒強(qiáng)化了某些功能，如視頻傳媒作為社交、連接、用戶媒體的功能，并轉(zhuǎn)變?yōu)槌壱曨l傳媒，其源于電視，但高于電視，即所謂的“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合發(fā)展，電視媒體就可以徹底實(shí)現(xiàn)超級內(nèi)容、超級服務(wù)、超級平臺和超級渠道。所以，電視媒體需利用自身的潛在優(yōu)勢，迅速建立超級視頻傳媒產(chǎn)業(yè)模式，加快開辟超級渠道產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、平臺產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造智慧電視產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建以用戶為主體的產(chǎn)業(yè)群落，如信息、廣告、綜合平臺、生活、智能家庭服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)在電視傳媒融合發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在科技快速發(fā)展的時(shí)代，超級視頻媒體應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，抓住機(jī)遇，結(jié)合人們的生活需求，在視頻和節(jié)目線上線下入口的基礎(chǔ)上，增加個(gè)人電腦、電視機(jī)、移動(dòng)終端，使視頻服務(wù)深入滲透到人們的日常生活中，成為用戶最頻繁使用的入口。通過這個(gè)入口，超級視頻媒體可以和周邊行業(yè)進(jìn)行跨界合作，逐漸形成具有“融邊產(chǎn)業(yè)”特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)群落，其主要憑借視頻信息，構(gòu)建智慧服務(wù)的重要載體和通道。超級視頻傳媒產(chǎn)業(yè)之所以可以進(jìn)行外延式擴(kuò)張，是因?yàn)椤叭谶叜a(chǎn)業(yè)”擁有力量漸強(qiáng)、范圍擴(kuò)散、規(guī)模增長等特點(diǎn)。

二、多元化電視傳媒的內(nèi)容及發(fā)布

隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，電視傳媒的發(fā)布方式和內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化。首先，傳統(tǒng)電視傳媒的內(nèi)容采集應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多樣化。電視傳媒需憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚集互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，確保在電視節(jié)目播出的同時(shí)實(shí)時(shí)更新互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化，滿足不同人群的需求。與此同時(shí)，也應(yīng)對通過互聯(lián)網(wǎng)途徑傳來的信息進(jìn)行整合。例如，4G直播傳輸內(nèi)容、分支機(jī)構(gòu)回傳、欄目APP爆料內(nèi)容等。依據(jù)收集的內(nèi)容展開選題，制定任務(wù)，并將任務(wù)傳到生產(chǎn)平臺。其次，傳統(tǒng)電視傳媒信息的發(fā)布渠道實(shí)現(xiàn)多元化。在原有的條件下，開發(fā)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，并結(jié)合已有的網(wǎng)臺系統(tǒng)，全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的基本途徑。為了構(gòu)建電視媒體自己的微信、官方微博，覆蓋SNS社交媒體途徑，其需與互聯(lián)網(wǎng)公眾發(fā)布平臺，如微信、微博等相結(jié)合。開發(fā)屬于自己的智能終端APP，便于傳播電視內(nèi)容，收集信息，與用戶進(jìn)行無障礙互動(dòng)。最后，電視傳媒要實(shí)現(xiàn)外延化，生產(chǎn)工具應(yīng)具有移動(dòng)性。隨著科技的進(jìn)步，人們對媒體的要求也越來越高，電視節(jié)目也憑借互聯(lián)網(wǎng)易用、方便、效率高的特點(diǎn)，可以在任何地點(diǎn)、任何網(wǎng)絡(luò)播放，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)工具的多樣化、靈活化。

三、運(yùn)用多屏介質(zhì)進(jìn)行跨屏傳播

隨著科技的進(jìn)步，媒介融合發(fā)展上升到了新的高度。進(jìn)入移動(dòng)新媒體時(shí)期，傳播途徑不只有電視屏，還有電腦屏、移動(dòng)終端屏（如手機(jī)、平板電腦）、戶外大屏等途徑。它們不是單獨(dú)分開，而是共同合作、相互交融、交叉?zhèn)鞑ィB傳播主體也是交叉的。一方面，傳統(tǒng)電視傳媒模式在轉(zhuǎn)型時(shí)，需憑借互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，“在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上直接完成節(jié)目的播出傳輸”，其需投入大量的技術(shù)，導(dǎo)致運(yùn)作成本增加；另一方面，傳統(tǒng)電視媒體在開發(fā)移動(dòng)客戶端時(shí)，需認(rèn)識到移動(dòng)終端屏在電視信息傳播中占有舉足輕重的地位。當(dāng)下，美國傳統(tǒng)媒體采用收購、參股新媒體應(yīng)用的手段，收集用戶信息，將視頻通過手機(jī)客戶端直播，吸引用戶的眼球，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。例如，CNN、NBC、美聯(lián)社等傳統(tǒng)媒體。

四、組建一支高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新媒體的融合離不開一支精良的制作團(tuán)隊(duì)。制作團(tuán)隊(duì)直接參與節(jié)目的定位、內(nèi)容的采集和整理、現(xiàn)場的導(dǎo)演和主持等，與節(jié)目的播出形式和播出質(zhì)量息息相關(guān)。因此，在融合傳統(tǒng)電視傳媒和新媒體的過程中，必須組建一支高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)。首先，電視臺的人才招聘渠道應(yīng)該盡量多元化，不僅要吸收具備專業(yè)電視傳媒工作經(jīng)驗(yàn)的人才，還要適當(dāng)考慮引入具有較高多媒體技術(shù)水平的人才，將其融合到制作團(tuán)隊(duì)中。在傳統(tǒng)電視傳媒傳播的前提下，讓他們充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，統(tǒng)籌合作。只有這樣，才能制作出更加新穎、更加吸引人眼球的電視節(jié)目。

五、結(jié)語

隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，使得電視行業(yè)在經(jīng)營、收視、內(nèi)容等方面都受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了使傳統(tǒng)媒體在激烈的競爭中立于不敗之地，其需正確對待挑戰(zhàn)，冷靜處理，保留原有的優(yōu)勢，融合網(wǎng)絡(luò)媒體，整合優(yōu)勢，與時(shí)俱進(jìn)，快速轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多元化信息時(shí)代新媒體的傳播效應(yīng)，推動(dòng)未來傳媒業(yè)的快速發(fā)展。

［1］ 胡智鋒，劉俊.生產(chǎn)、傳播、營銷——打造媒介融合時(shí)代電視媒體新主體［J］.電視研究，2014（11）：7-9.

［2］ 曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究——以中央電視臺和新浪微博為例［D］.中國社會科學(xué)院研究生院，2015：12.

G206.2

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1674-8883（2016）19-0233-01