李秋君

（邢臺日報社，河北 邢臺 054001）

以“深”補“短”是報紙應(yīng)對新媒體競爭的利器

李秋君

（邢臺日報社，河北 邢臺 054001）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技也取得了長足的進步。信息技術(shù)在我國的發(fā)展更是突飛猛進。于是，各種各樣的媒介迅速發(fā)展，對于傳統(tǒng)意義上的報紙媒體是一個巨大的挑戰(zhàn)。當前，新媒介與報紙的競爭焦點是百姓的眼球，還是觀眾的欣賞？在如今這個充斥著各種高科技的時代，傳統(tǒng)的報紙要取長補短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，走一條與新媒介不同的發(fā)展之路。

報紙；以“深”補“短”；應(yīng)對新媒體競爭

一、新媒體和報紙之間的關(guān)系

新媒體和報紙存在很多共同之處，比如兩者都是對當前新聞的傳播、面向的群體都是普通百姓等。兩者之間的差別就在于傳播的載體不同，傳播的方式也不一樣。在未來的發(fā)展道路上，兩者不是對立的關(guān)系，而是相互補充、相互借鑒的關(guān)系。因此，新媒體和報紙可以取長補短，共同把傳播工作做好。

（一）新媒體并不是一種完美的媒體

當前隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和手機充斥在人們的生活中。尤其是現(xiàn)在的年輕人更愿意選擇新媒體來了解新聞，這就使得報紙?zhí)幱谑謱擂蔚牡匚?。無論是在受眾的關(guān)注度上，還是在媒體界的聲望方面，報紙都已經(jīng)遠遠遜色于新媒體。從近幾年的發(fā)展形勢來看，報紙的發(fā)展速度確實不如新媒體。實際上，深入分析報紙的發(fā)展形勢，并不是全無發(fā)展前景。新媒體在很多方面遠遠比不上報紙。首先，新媒體在內(nèi)容的發(fā)布上，雖然比報紙要多，但是在公信力上，人們對報紙的信任卻是新媒體所不能及的。其次，新媒體的很多新聞都是來自報紙，尤其是很多評論性文章，更是照抄照搬報紙內(nèi)容。再次，就面向的群體而言，年齡偏大的受眾還是比較喜歡報紙。綜上所述，報紙如果能夠在新的形勢之下及時地調(diào)整策略，還是大有發(fā)展前途的。

（二）報紙要積極應(yīng)對當前的形勢

面對氣勢洶涌的新媒體，報紙不應(yīng)該顯得自卑甚至不敢與新媒體競爭。在這種情況之下，報紙完全可以調(diào)整自身的策略，積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。報紙最需要做的就是跟上時代發(fā)展的步伐，與時俱進。尤其是要適應(yīng)讀者需求把報紙內(nèi)容做得更好，在印刷形式上，也要跟上新時代的潮流。另外，報紙在市場的競爭上，不能固守傳統(tǒng)思維方式，要樹立正確的競爭意識和服務(wù)意識，把報紙的傳播作為一種市場去做。

（三）報紙以“深”補“短”是必然選擇

在新的時代背景下，各個媒體中都存在海量的信息，這使得報紙的信息傳播的主渠道地位受到嚴峻挑戰(zhàn)。報紙要想走出困境，就需要在新聞的深度上下功夫。例如，對于一則新聞，不但要報道事件本身，還要剖析事件的開端、發(fā)展以及發(fā)生的原因。讓老百姓在看報的時候，能夠知道這個事件，并且能夠了解事件發(fā)生的深層原因。如果報社能夠堅持報道一系列的事件，使每個事件的發(fā)生都能夠讓人們學到一些東西，那么，長此以往，報紙的受關(guān)注度就會得到提升。雖然報紙無法在信息量上超過新媒體，但報紙可以在深度上超過新媒體。

二、報紙如何以“深”補“短”應(yīng)對挑戰(zhàn)

當今時代，新媒體大量地充斥在百姓的生活中。新聞傳播途徑單一的時代已經(jīng)一去不復返了。在傳播速度和信息量上，報紙都遠遠不如新媒體。既然如此，報紙就應(yīng)該發(fā)揮自身社會影響力、權(quán)威性、公信力高以及在報道事件深度上超過新媒體的優(yōu)勢，只有這樣，報紙才能持久占有自己在競爭舞臺上的一席之地。

（一）報紙具有做好深度報道的先天優(yōu)勢

首先，報紙自出現(xiàn)以來，就與黨有著千絲萬縷的聯(lián)系，雖然經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，但是報紙的大量發(fā)行還是集中在黨建部門以及國家行政部門。它的另一個優(yōu)點是在社會影響力、權(quán)威性、公信力方面要遠遠高于新媒體。因此，報紙在大眾的心目中是比較真實、可靠的。

其次，新媒體中出現(xiàn)的文章大多是不標作者姓名的，但是在報紙中，每一篇文章都有作者的署名。雖然僅僅是一個名字的差別，但卻能夠在真實性和可靠性上拉開距離。因為文章的署名在一定程度上給人們一種負責的媒體形象。

最后，在行政事業(yè)單位和許多企業(yè)中，大多都訂閱了報紙，因此報紙的內(nèi)容對這些單位的領(lǐng)導和員工的思想和行為會產(chǎn)生一定的影響。對于國家政策的解讀更是關(guān)系著人們對政策的理解。因此，無論從哪個角度講，報紙都有理由在深度上下功夫，以使自己走出困境。

（二）報紙如何做好深度報道

首先，增強報道的理性內(nèi)涵。當前新聞熱點散亂，社會思維多元，各方紛爭四起，尤顯理性思考之可貴。從自身職責要求來說，報紙更應(yīng)該對各種社會現(xiàn)象理性辨別、客觀審視，發(fā)布無可辯駁的具有公信力的報道，“去偽存真，去粗存精”，在眾說紛紜中“振臂一呼”，充分發(fā)揮其特有的輿論引導功能。

其次，加大前瞻性、綜合性、思想性報道的力度。面對紛繁復雜的社會，報紙應(yīng)把新聞?wù){(diào)查、新聞評論等有深度、有思想的報道作為重要板塊，并打造成品牌欄目，幫助受眾梳理信息，加以前瞻分析，敏銳地預判社會發(fā)展大勢，還受眾一個“明白”。

再次，把內(nèi)容之“深”與表達之“活”結(jié)合起來。深度報道的“深”，并不是以晦澀的語言、復雜的邏輯關(guān)系賣弄，應(yīng)該改變本位傳播理念，深入田間地頭、廠礦學校，俯下身子，貼近群眾，“腳底板下出新聞”，善用百姓視角，常說群眾大白話，用百姓喜聞樂見的方式表達深刻的道理，讓深度新聞報道活起來，更加通俗易懂、深入淺出。

最后，增加報紙和新媒體間的互動。群眾是媒體產(chǎn)品的消費者，主流媒體的輿論導向作用只有在受眾的消費過程中才能體現(xiàn)出來。報紙應(yīng)增加和新媒體間的互動，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地制高點，走與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的融合之路。

三、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，科技的進步，大量的新媒體充斥在人們的生活中。報紙無論是在新聞的量上，還是“新”上，都無優(yōu)勢。報紙只能在深度上做文章，即做好深度解析和深入報道。只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢，彌補自身的不足，報紙才能堅守住屬于自己的陣地。因此，在與新媒體的競爭中，報紙不要妄自菲薄，要勇于承認自身的缺點和劣勢，深入挖掘自身優(yōu)勢，將其不斷擴大、充分發(fā)揮，力爭在與新媒體的競爭中立于不敗之地。

［1］ 位魯江.我國都市類報紙發(fā)展困境與對策研究［D］.山東藝術(shù)學院，2011.

［2］ 黃琳.新媒體生態(tài)環(huán)境下新聞周刊內(nèi)容生產(chǎn)研究［D］.上海大學，2012.

［3］ 吳新光.紙媒如何以“深”補“短”應(yīng)對新媒體競爭［J］.采寫編，2016（03）：97-98.

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1674-8883（2016）19-0224-01