黃 丹

（吉林人民廣播電臺(tái)，吉林 長春 130000）

新媒體融合時(shí)代微博微信對(duì)廣播節(jié)目傳播的改變

黃 丹

（吉林人民廣播電臺(tái)，吉林 長春 130000）

本文章主要從微博的傳播特點(diǎn)入手，對(duì)微博微信與廣播節(jié)目的交流互動(dòng)問題進(jìn)行了探究。

新媒體；廣播節(jié)目；微博；微信

一、引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體融合時(shí)代的到來，給人們的日常生活帶來了巨大的變化，而微信的橫空出世改變了人們傳統(tǒng)的通訊方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合成為廣播節(jié)目增加市場份額的有效措施。因此，我們有必要探討新媒體時(shí)代微博微信給廣播節(jié)目傳播帶來的影響。

二、微博的傳播特點(diǎn)

在探討新媒體時(shí)代，微博微信給廣播節(jié)目傳播帶來的影響之前，我們首先要研究微博的傳播特點(diǎn)。通過分析微博的發(fā)展現(xiàn)狀我們可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，微博主要表現(xiàn)出了以下幾種特點(diǎn)：第一，微博具有簡短隨意、內(nèi)容碎片化和信息量豐富的特點(diǎn)。由于微博對(duì)內(nèi)容字?jǐn)?shù)有著嚴(yán)格的限制（不超過140字），這就使得人們在利用微博來展示自身動(dòng)態(tài)信息的過程中往往不會(huì)刻意地斟酌字句。這就使得微博所表現(xiàn)出的內(nèi)容呈現(xiàn)出一種碎片化、簡短化的特點(diǎn)，人們在日常生活中的一句怨言，在看到一些美景以后拍攝的照片，都有可能成為微博的信息內(nèi)容。因此，這種碎片化的內(nèi)容讓微博信息呈現(xiàn)出一種多樣化的特點(diǎn)，時(shí)事政治信息、社會(huì)熱點(diǎn)新聞，家長里短的小道消息以及娛樂八卦等各種各樣的信息，都可以在微博中展現(xiàn)。第二，微博具有傳播速度極快的特點(diǎn)，從微博的發(fā)展現(xiàn)狀來看，微博具有對(duì)用戶的使用限制相對(duì)較低的特點(diǎn)。在日常生活中，人們只要會(huì)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都可以注冊微博賬號(hào)，進(jìn)而在微博平臺(tái)中瀏覽信息和發(fā)布信息。這樣，在注冊了微博賬號(hào)以后，人們就可以隨時(shí)隨地利用微博發(fā)布自己捕捉到的信息，這就讓微博表現(xiàn)出了傳播速度快的特點(diǎn)。第三，微博在自身發(fā)展過程中表現(xiàn)出來的無序性，也成為微博的一個(gè)負(fù)面特點(diǎn)。人們在利用微博傳遞新聞信息的過程中，往往不會(huì)關(guān)注新聞的完整性和語義措辭的準(zhǔn)確性。這就使得人們從個(gè)人視角發(fā)布的事件的真實(shí)性得不到充分保障，新快報(bào)記者徐永洲受人指使在微博中傳遞大量事關(guān)中聯(lián)重科集團(tuán)的負(fù)面報(bào)道這一事件，就是微博無序性的一種體現(xiàn)。

三、微博對(duì)廣播節(jié)目傳播形式的改變

在微博與廣播相結(jié)合的過程中，傳統(tǒng)的新聞傳播理念和新聞傳播方式出現(xiàn)了一定程度的變化。通過分析微博與廣播節(jié)目的融合情況，我們可以發(fā)現(xiàn)，臺(tái)網(wǎng)融合是微博與廣播節(jié)目相融合的一種表現(xiàn)。交通廣播電臺(tái)中，早晚高峰路況報(bào)道欄目就是微博與廣播相結(jié)合的一種表現(xiàn)。在早晚高峰路況報(bào)道欄目直播過程中，聽眾在收聽廣播時(shí)，可以通過文字與圖片相結(jié)合的方式，將自己所在地區(qū)的路況信息發(fā)布在該欄目的官方微博之中。這樣欄目組就可以通過官方微博中接收到的信息，讓聽眾了解本地區(qū)的道路交通情況。除此以外，微訪談的出現(xiàn)也是微博微信影響廣播節(jié)目的一種表現(xiàn)。微訪談運(yùn)用特定聽眾與訪問者進(jìn)行交流互動(dòng)的方式，讓廣播節(jié)目可以最大限度地定位目標(biāo)受眾。我們可以以交通廣播為例，來探討微博微信對(duì)廣播節(jié)目帶來的影響。在北京交通廣播電臺(tái)的發(fā)展過程中，微訪談成為促進(jìn)交通廣播電臺(tái)發(fā)展的重要因素。在北京交通廣播電臺(tái)舉辦的“聽眾喜愛的主持人”評(píng)選活動(dòng)中，微訪談成了促進(jìn)活動(dòng)推廣的重要手段。在利用微訪談對(duì)這一欄目進(jìn)行推廣的過程中，獲獎(jiǎng)的主持人通過微訪談的形式與觀眾進(jìn)行溝通，這就在一定程度上拉近了主持人與受眾之間的距離。

在微博與廣播的融合過程中，微博投票功能的應(yīng)用也讓廣播節(jié)目的傳播有了一定的變化。在新媒體融合時(shí)代，微博投票功能在廣播媒體進(jìn)行受眾調(diào)查和各種類型的評(píng)比之中發(fā)揮了較為重要的作用。通過充分發(fā)揮微博傳播的廣泛性和自由性，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)投票成了廣播節(jié)目中的一種專題節(jié)目。運(yùn)用這種觀眾積極參與節(jié)目的方式，促進(jìn)廣播節(jié)目更好地發(fā)展。

四、微信對(duì)廣播節(jié)目傳播內(nèi)容的改變

微信的出現(xiàn)，是手機(jī)媒體蓬勃發(fā)展的一種表現(xiàn)。從手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在人們的日常生活中，手機(jī)媒體成了網(wǎng)絡(luò)媒體的一種延伸。隨著手機(jī)3G、4G技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及已經(jīng)讓手機(jī)媒體的存在形式呈現(xiàn)出了一種多元化的特點(diǎn)。因此，在手機(jī)媒體的發(fā)展過程中，微信已經(jīng)成了手機(jī)媒體的一種重要表現(xiàn)形式。我們可以以交通廣播為例，探究微信與廣播的融合問題。通過分析微信與廣播的結(jié)合效果，我們可以發(fā)現(xiàn)，在廣播節(jié)目的制作過程中，微信信息已經(jīng)成了廣播節(jié)目中的一個(gè)重要節(jié)目來源。從微信的應(yīng)用現(xiàn)狀來看，微信的訂閱號(hào)功能已經(jīng)成為促進(jìn)新聞傳播的重要方式?！段⑿侣劇返某霈F(xiàn)就是微信對(duì)廣播節(jié)目傳播的一種改變。在一些地區(qū)的廣播電臺(tái)中，《微新聞》欄目通常會(huì)選擇一些人民群眾較為關(guān)心的民生熱點(diǎn)話題進(jìn)行播報(bào)。在這一節(jié)目中，社會(huì)熱點(diǎn)頭條新聞、本地區(qū)的天氣路況以及一些省市民生新聞，都可以成為這一欄目中的主要內(nèi)容。在這一欄目出現(xiàn)以后，收音機(jī)前的聽眾可以利用微信發(fā)布自己身邊的趣聞趣事，并與欄目組進(jìn)行互動(dòng)，參與熱點(diǎn)新聞話題討論，發(fā)表自己的見解。這些互動(dòng)措施可以讓聽眾感覺自己真正地參與到了節(jié)目之中，這就在一定程度上提升了新聞受眾參與廣播節(jié)目的積極性。在新聞受眾參與廣播節(jié)目的積極性得到提升以后，就會(huì)逐漸養(yǎng)成受眾對(duì)廣播節(jié)目的收聽習(xí)慣。因此，廣播節(jié)目與微信融合成為提升電臺(tái)收聽率的重要措施。除此以外，通過對(duì)微信后臺(tái)程序進(jìn)行分析，欄目組可以了解該欄目每天的新增關(guān)注人數(shù)和取消關(guān)注人數(shù)，也可以獲悉觀眾對(duì)不同的新聞內(nèi)容的歡迎程度。在掌握上述信息的同時(shí)，電臺(tái)還可以分析關(guān)注媒體官方微信公眾平臺(tái)用戶的年齡區(qū)間、男女比例等。這可以讓廣播電臺(tái)借助微信公眾平臺(tái)，了解聽眾感興趣的話題，讓廣播節(jié)目更好地滿足用戶的需求。

五、結(jié)語

從全球廣播媒體的總體發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，已經(jīng)成為世界廣播媒體行業(yè)發(fā)展的總體趨勢，因此我們只有從實(shí)際情況入手，促進(jìn)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型，才能讓廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代增強(qiáng)自身的競爭力。

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1674-8883（2016）19-0219-01

黃丹（1988—），女，碩士，研究方向：新聞傳播、媒體融合等。