郭義源

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

分析新常態(tài)背景下新聞如何堅持正確的輿論導(dǎo)向

郭義源

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，輿論信息傳播更加便捷和迅速，每個人都可能成為輿論的制造者和傳播者。輿論自由的環(huán)境下，真實、健康的輿論得以迅速傳播，而非理性的輿論傳播和表達(dá)也相對簡便、快速，加上新媒體的趨利性，很容易導(dǎo)致虛假信息快速擴(kuò)散，對社會產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，堅持正確的輿論導(dǎo)向具有重大的現(xiàn)實意義。

新常態(tài)；新聞；輿論導(dǎo)向

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶激增，而移動4G的廣泛應(yīng)用，手機(jī)也成為信息收發(fā)的重要端口，使人們獲取和發(fā)布信息更加便利。在大量的信息流中，難免出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的輿論。［1］而在輿論自由和新媒體的商業(yè)化環(huán)境下，輿論的導(dǎo)向容易出現(xiàn)偏差，把社會發(fā)展引入誤區(qū)。因此，探究新常態(tài)背景下新聞如何堅持正確的輿論導(dǎo)向尤為必要。

一、新聞輿論導(dǎo)向存在的問題

（一）虛假新聞事件層出不窮

在當(dāng)今環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和新媒體的發(fā)展為人們發(fā)布信息和閱讀信息提供了便利。在海量的信息中，有些媒體為了博取關(guān)注，引發(fā)轟動效應(yīng)，全然不顧及新聞的真實性，制造假新聞，引導(dǎo)人們議論，將輿論導(dǎo)向錯誤方向。

（二）多數(shù)媒體趨向娛樂化

現(xiàn)階段，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體為提高收視率，播放的內(nèi)容逐漸趨于娛樂化。例如，在一些真人秀中，制作方刻意制造“沖突效應(yīng)”，話題輿論低俗，傳遞扭曲的價值觀，在一些網(wǎng)絡(luò)劇的制作中甚至涉及血腥暴力、封建迷信等。有的媒體在獲取受眾關(guān)注后，卻未發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用，從一定程度上將社會輿論引導(dǎo)至錯誤方向。

（三）新聞媒介職能錯位

隨著新聞媒體市場競爭日益激烈，有些媒體擔(dān)心失去受眾，刻意針對公眾期待的事件發(fā)布一些相似的信息或言論，博取關(guān)注，從而使新聞媒體的輿論導(dǎo)向功能得不到充分發(fā)揮。甚至有一些媒體采取不正當(dāng)手段，在競爭中奪取優(yōu)勢。比如一些工作人員沒有遵守新聞職責(zé)，未進(jìn)行客觀報道，并利用一些敏感詞博取關(guān)注。例如，在“藥家鑫”事件中，對當(dāng)事人使用“官二代”標(biāo)簽追求點擊率，刺激公眾輿論，從一定程度上妨礙司法公正，阻礙社會法制建設(shè)。

二、新聞堅持正確輿論導(dǎo)向的方法

（一）加強對各媒體的檢查和監(jiān)督

對傳統(tǒng)的主流媒體和新興媒體，都要強調(diào)正確導(dǎo)向問題，加強審查，實現(xiàn)審查監(jiān)管的統(tǒng)一性。同時，相關(guān)部門要制定專項整治虛假新聞、虛假信息的制度標(biāo)準(zhǔn)，加強對虛假信息、虛假新聞的打擊力度，整治不良風(fēng)氣。

（二）增強政治堅定性

習(xí)近平總書記強調(diào)要做好黨的新聞輿論工作。在新聞宣傳工作中，要正確解讀并踐行黨的新聞輿論工作的內(nèi)涵和要求，明確工作責(zé)任和使命，把握輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)好社會民眾的思想導(dǎo)向，堅持黨的政治方針政策，引導(dǎo)社會大眾走社會主義特色道路的堅定性。

（三）加強新聞輿論工作隊伍建設(shè)

新聞輿論工作隊伍的素質(zhì)和職業(yè)道德直接影響引導(dǎo)效果。因此，有必要加強新聞輿論工作隊伍的建設(shè)。一方面，要加強管理，根據(jù)新聞單位的性質(zhì)建立科學(xué)、完善的管理制度，保障新聞工作者的采訪權(quán)利和人身安全，確保能夠理性、公平、客觀地處理新聞糾紛、新聞刑事案件等。另一方面，要提高新聞工作者的職業(yè)道德，新聞工作者需堅守社會主義核心價值觀，提高政治敏銳性和鑒別能力。同時，要堅持為人民服務(wù)，維護(hù)廣大人民群眾的利益，發(fā)揮奉獻(xiàn)精神，堅持新聞的倫理原則，抵制和反對“有償新聞”，杜絕假新聞等。

（四）把握輿論特點，正確引導(dǎo)輿論

輿論有其自身的規(guī)律和特點，一是輿論主要來源于社會大眾對社會問題的普遍關(guān)注，輿論能夠反映大部分社會成員對社會中一些問題的關(guān)注，包括社會風(fēng)氣、倫理道德、價值觀念等，而新聞工作者需要堅持從群眾利益出發(fā)，立足群眾的關(guān)注點，才能夠堅持引導(dǎo)輿論。二是輿論具有多樣性，輿論在其運動過程中總是多種多樣的。目前，我國正處在改革深化階段，不同群體間的利益關(guān)系越來越復(fù)雜多樣，因而輿論在不同的人群中將逐步顯現(xiàn)。［2］新聞工作要深入群眾中去，把握輿論的趨勢和走向，以便增強對輿論引導(dǎo)的針對性。三是輿論具有密集性，如果輿論在一定時間內(nèi)未能有效地排解分流，就容易造成輿論擴(kuò)散、輻射，形成“熱點”而受到普遍關(guān)注。因此，熱點引導(dǎo)是輿論引導(dǎo)的重點，對于熱點要進(jìn)行分析，并促進(jìn)問題得到解決，平衡大眾心理。四是輿論具有兩極性，即正向和負(fù)向，正向輿論主要是指正確、積極、健康的輿論，而負(fù)向輿論主要是錯誤、消極、有害的輿論。在輿論導(dǎo)向中，對于正向輿論要積極宣傳，擴(kuò)大影響，而對于負(fù)向輿論要進(jìn)行批判、抵制，消除其影響。

（五）通過監(jiān)督類節(jié)目堅持引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向

在大眾媒體中開展監(jiān)督類節(jié)目，針對輿論中的熱點進(jìn)行跟蹤報道，注重曝光食品安全、公共安全等民生相關(guān)的熱點問題，并公開管理者對民生相關(guān)熱點問題作出的積極反饋，提高民眾對社會管理者的信任度，同時提高群眾對新聞監(jiān)督的依賴。展示監(jiān)督類的新聞節(jié)目的積極作用，提高監(jiān)督類節(jié)目的影響，通過監(jiān)督類節(jié)目引導(dǎo)正確的輿論。

（六）提高引導(dǎo)藝術(shù)

輿論引導(dǎo)需要堅持導(dǎo)向的正確性，而宣傳報道方法將影響引導(dǎo)的效果，因此，新聞報道要改進(jìn)報道方法，提高引導(dǎo)藝術(shù)。一方面，要抓好熱點、難點、疑點的報道。一般情況下，熱點、難點、疑點是社會某些矛盾的體現(xiàn)，是多種矛盾的聚合點，這類新聞往往是大眾普遍關(guān)注的，處理不當(dāng)容易導(dǎo)致輿論失控，因而報道具有一定的難度。對于該類新聞報道，要做到及時地釋疑解惑，指導(dǎo)群眾認(rèn)清形勢，看清問題，提高群眾的認(rèn)識，增進(jìn)各方理解，平衡大眾心理，將輿論引導(dǎo)至正確方向。同時，報道時要做到全面、真實，避免片面報道。例如，在展示現(xiàn)代化建設(shè)成就的同時，要顯示存在的不足；而對于敏感的問題，不可隨意發(fā)言，防止發(fā)言不當(dāng)造成誤導(dǎo)。

三、結(jié)語

在輿論自由和新媒體商業(yè)化的環(huán)境下，輿論的制造和擴(kuò)散更加簡單、迅速。如果輿論本身是正確、健康、積極的，其對社會就會產(chǎn)生積極的影響；但也有錯誤、消極、有害的，其對社會則產(chǎn)生負(fù)面影響。作為新聞宣傳工作者，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，通過提高引導(dǎo)藝術(shù)、加強隊伍建設(shè)等方法更好地引導(dǎo)社會輿論。

［1］ 梁瑜.如何在新聞媒體中堅持正確輿論導(dǎo)向［J］ .科技傳播，2015（1）：46-47.

［2］ 魏霓.新聞監(jiān)督中堅持正確輿論導(dǎo)向的意義［J］ .新聞傳播，2015（7）：30+32.

G210

A

1674-8883（2016）19-0218-01