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        新媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞的走向

        2016-02-28 20:42:40
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年19期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式受眾

        武 沂

        (鎮(zhèn)江文廣集團(tuán),江蘇 鎮(zhèn)江 212001)

        新媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞的走向

        武 沂

        (鎮(zhèn)江文廣集團(tuán),江蘇 鎮(zhèn)江 212001)

        受到新媒體的影響,網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸發(fā)展壯大,已經(jīng)發(fā)展成為第四大傳播媒體,給傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域帶來了巨大的沖擊。與傳統(tǒng)新聞相比,新媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞具有時效性強、受眾范圍廣、群眾參與度高等優(yōu)點,因而網(wǎng)絡(luò)新聞有一個良好的發(fā)展前景。筆者主要針對新媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)系、新媒體下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的優(yōu)點和不足進(jìn)行了初步的探討,進(jìn)一步研究指出在新媒體下,網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展走向。

        新媒體;網(wǎng)絡(luò)新聞;走向

        一、引言

        隨著信息時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)迅速普及,網(wǎng)絡(luò)新聞這種新的傳播媒介方式也迅速崛起。由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容豐富多樣,迎合了許多受眾的喜好,使得網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體越來越龐大,對社會生活的影響也逐漸加深,從而使越來越多的人開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

        二、新媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)系

        (一)新媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體

        新媒體與傳統(tǒng)媒體相比,在傳播方式上由單一走向多樣化,即由以前簡單的通過電視、廣播、報刊等方式傳播信息,發(fā)展到現(xiàn)在通過云計算等數(shù)字化手段進(jìn)行信息傳播。這就使得新媒體的時效性更強,信息更新時間縮短。而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播需要一個表現(xiàn)形式多樣化的傳播載體,新媒體無疑是最好的選擇。不論媒體怎樣更新變化,媒體所承擔(dān)的責(zé)任是不變的,即要更廣泛有效地傳播大量的信息。而網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量是相當(dāng)豐富的,因而網(wǎng)絡(luò)新聞會為新媒體傳播提供充足的內(nèi)容。

        (二)新媒體為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展拓寬了道路

        新媒體運用數(shù)字手段彌補了傳統(tǒng)媒體信息冗雜枯燥的缺點,通過數(shù)字化的手段使得信息整合效率變高,信息整合質(zhì)量與效率成正比。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新媒體傳播信息的手段之一,所存儲的信息可以使受眾不必受到時間和空間的限制,隨時享受到世界各地所傳輸?shù)挠行畔?。而新聞本身就蘊含大量的信息,運用網(wǎng)絡(luò)傳播方式讓新聞傳播的周期更短,信息更新的速度加快,因此新媒體為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展拓寬了道路。

        三、新媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的優(yōu)勢和不足

        (一)優(yōu)勢

        1.信息更新周期縮短。新聞所追求的就是要及時有效地對發(fā)生的新聞素材進(jìn)行報道,這樣才能讓新聞的發(fā)展具有蓬勃的生命力。但是,傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播大多受到客觀條件的影響,在新聞的傳播過程中有很大的滯后性。與之不同的是,網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中,省去了許多環(huán)節(jié),節(jié)約了傳播時間,縮短了新聞信息的更新周期。

        2.新聞表現(xiàn)形式多樣。傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播形式,主要是通過符號和視覺這兩種形式,局限性大。但是新媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式,不僅覆蓋了傳統(tǒng)媒體的傳播方式,還增加了聽覺和觸覺的表現(xiàn)形式,并且還讓這些新聞表達(dá)形式互相融合,相互取長補短,突破了客觀物質(zhì)條件的限制。

        3.網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾廣泛,關(guān)注度高?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸普及到各家各戶,并且現(xiàn)在仍然有大量的人選擇投入到網(wǎng)絡(luò)中來。這就使得網(wǎng)絡(luò)會被越來越多的人關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)的受眾群體也會越來越大。同時,與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的一些設(shè)施也在逐步完善,如網(wǎng)監(jiān)的發(fā)展、反饋制度的應(yīng)用等。這些措施讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加安全,越來越多的人也愿意點擊網(wǎng)絡(luò)新聞,發(fā)表自己的看法和見解。

        (二)不足

        1.虛假新聞層出不窮。網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種虛擬的信息傳播途徑,由于現(xiàn)有的一些制度還不夠完善,使得虛擬新聞現(xiàn)象層出不窮。這主要是受到了現(xiàn)在這種快節(jié)奏的生活方式的影響,越來越多的記者在采訪時為了節(jié)約時間,大多采用電子郵件、QQ、微信等方式進(jìn)行采訪,并沒有親自去勘察實際情況,這就會給記者造成一種假象,而這種假象就會被表現(xiàn)到新聞中,造成了“被離婚”“被死亡”等現(xiàn)象。

        2.網(wǎng)絡(luò)新聞價值度低,報道內(nèi)容深度不夠。網(wǎng)絡(luò)新聞的更新速度快,更新周期短,這就使得新聞本身的挖掘度不夠,造成報道內(nèi)容深度不夠,可利用價值低。真實的采訪,可以讓記者從現(xiàn)場的狀況分析揣摩出一定的實際情況,在進(jìn)行稿件寫作的時候,作者經(jīng)過反復(fù)推敲所寫出的新聞報道更具有鑒賞價值。這些都是網(wǎng)絡(luò)新聞收集素材和創(chuàng)作報道所欠缺的。

        四、新媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展走向

        (一)從內(nèi)容上看,網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸走向細(xì)化和個性化

        隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,新聞借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺發(fā)展壯大。而網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的發(fā)展走向來看,內(nèi)容的細(xì)化和個性化是一大重要趨勢。這主要是受到網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾類型越來越多的影響,不同類型的受眾對新聞的需求也是不同的。例如,青少年大多關(guān)注娛樂新聞,大多數(shù)的成年人則更多地關(guān)注經(jīng)濟和政治。正是這些需求的多樣性帶動了網(wǎng)絡(luò)新聞的細(xì)化和個性化。當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸走向細(xì)化和個性化主要表現(xiàn)在兩個方面:一方面,綜合性的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶的分類板塊越來越細(xì)化,如騰訊新聞以原來簡單的政治、經(jīng)濟、文化、國際等十幾個板塊為主發(fā)展到現(xiàn)在以旅游、時尚、娛樂、股票、教育等三十多個板塊為主,其細(xì)化程度可見一斑;另一方面,一些專業(yè)性很強的新聞主要由與其對應(yīng)的門戶網(wǎng)站承載。這些門戶網(wǎng)站的新聞雖然沒有綜合性門戶網(wǎng)站新聞種類多,但是專業(yè)的門戶網(wǎng)站的新聞更具有分析價值。該門戶所承載的新聞報道對涉及的新聞事件剖析得更為深刻,對新聞事件發(fā)展的起因、經(jīng)過、結(jié)果了解得更為詳細(xì),真實性更強,因而該類網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾數(shù)量也是相當(dāng)龐大的。隨著人們知識水平的提高,越來越多的人更趨向于個性的發(fā)展,習(xí)慣用自己喜歡的方式來閱讀感興趣的內(nèi)容。因此,了解大多數(shù)受眾的需求,將其利用在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展中,會為其向前發(fā)展提供巨大的助力。

        (二)從傳播方式上看:網(wǎng)絡(luò)新聞趨向微網(wǎng)站方向的傳播

        微網(wǎng)站主要是指通過一定的手段將一些大型網(wǎng)站(新浪、騰訊等)沒有搜集到的新聞碎片,整理、收集、發(fā)表在新聞網(wǎng)站中。例如,點擊率相當(dāng)高的糗事百科就是這類網(wǎng)站的代表之一。這種類型的網(wǎng)站通過簡單的鏈接、精煉的標(biāo)題以及短小的視頻等方式,將門戶網(wǎng)站的新聞信息傳播給廣大的受眾。在這些信息中,也有許多價值較高的信息,因此這類網(wǎng)絡(luò)新聞也有相當(dāng)大的用戶群體。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要是與管理者的意愿相關(guān)的,具體來說,以往新聞發(fā)布的時間先后順序是由管理者決定的,而編輯的主要工作是決定新聞更新的順序,這種方式相對來說更加刻板。但是,未來的網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播上更傾向于人性化發(fā)展,將“以人為本”貫徹在傳播方式上。即在新聞發(fā)布的時間上更傾向于編輯的意愿,而通過對讀者訂閱數(shù)量的收集分析決定新聞更新的順序。

        (三)從傳播效果上看,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的負(fù)面效應(yīng)與正面效應(yīng)相互交叉

        當(dāng)然,從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的內(nèi)容來看,積極效應(yīng)和消極效應(yīng)是相互伴隨發(fā)生的。一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞在產(chǎn)生巨大積極效應(yīng)的時候也產(chǎn)生了相當(dāng)大的負(fù)面效應(yīng)。從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的現(xiàn)狀來看,網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播內(nèi)容上有許多與現(xiàn)在社會正能量相違背的東西,違反了社會道德和法律法規(guī)。通過深層次分析可以發(fā)現(xiàn),這主要是由兩個原因引起的。第一,各種商業(yè)廣告被插播在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺上,這就讓越來越多的受眾分不清廣告和新聞的界限;第二,由于新聞更新速度加快,越來越多的新聞工作者為了增加新聞的點擊量,將新聞報道的審核程序簡化,這就導(dǎo)致新聞報道內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn),甚至?xí)霈F(xiàn)一些虛假新聞信息。傳播的這些消極的新聞信息給社會帶來了不利影響,在社會中興起一股低俗、惡趣味、諂媚之風(fēng)。這就要求在法律制度上對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督。由于受到網(wǎng)絡(luò)本身特點的制約,解決這些問題還有相當(dāng)長的路要走。另一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞以其本身的優(yōu)勢,也產(chǎn)生了相當(dāng)大的積極影響。例如,網(wǎng)絡(luò)新聞的便捷性使得更多有益的信息得以傳遞出去,如公益事業(yè)的發(fā)展,對留守兒童的關(guān)注以及對社會熱點時事的關(guān)注等。這些積極效應(yīng)逐漸滲透到我們的生活中,在悄無聲息地改變我們的生活方式和生活態(tài)度。

        五、結(jié)語

        經(jīng)過研究分析發(fā)現(xiàn),新媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞不但具備傳統(tǒng)媒體新聞的優(yōu)點,其自身還擁有特別的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺發(fā)展壯大,不但保持著新聞的特點,還擁有便捷、快速的特點。新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞雖然還存在不少的缺陷和不足,但不可否認(rèn)其仍擁有良好的發(fā)展前景。因此,我們要正確認(rèn)識新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展走向,改善網(wǎng)絡(luò)新聞存在的不足,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

        [1] 詹新惠.網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與編輯實務(wù)[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2011:49-52.

        [2] 張海鷹,滕謙.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2001:39-43.

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        G210.7

        A

        1674-8883(2016)19-0215-01

        本論文為濱州醫(yī)學(xué)院人文社科研究中心基地項目“馬克思主義新聞觀視角下高校校園媒體的社會責(zé)任研究”(項目編號:BY2015SKJD02)研究成果

        王素芳,副編審,山東濱州醫(yī)學(xué)院校報編輯部副主任。

        武沂(1957—),男,山東人,本科,記者,研究方向:新聞。

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