郭 蕾

（通州電視臺(tái)，江蘇 南通 226300）

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向 凝聚傳播網(wǎng)上正能量

郭 蕾

（通州電視臺(tái)，江蘇 南通 226300）

隨著科技水平的不斷發(fā)展，新媒體逐漸走進(jìn)尋常百姓家，每個(gè)人都可以通過移動(dòng)智能終端接收信息，同時(shí)也可以發(fā)布信息。但是，許多不利于社會(huì)和諧穩(wěn)定的信息也夾雜在其中，對(duì)社會(huì)造成不良影響。因此，本文主要對(duì)如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、凝聚傳播網(wǎng)上正能量進(jìn)行探討，分析其背景和意義，同時(shí)提出一些建議和對(duì)策。

社會(huì)正能量；不良風(fēng)氣；核心價(jià)值觀；意義

一、引言

當(dāng)前，中國已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，新型媒體依靠技術(shù)的優(yōu)勢(shì)逐漸興起，與傳統(tǒng)媒體一起形成了全媒體時(shí)代。但其在發(fā)展的過程中面臨很大的困境，必須認(rèn)真思考如何正確發(fā)揚(yáng)媒體的正能量?jī)r(jià)值，并且不在發(fā)展中迷失自己。新媒體雖然發(fā)展很快，但是信息魚龍混雜、真假難辨，有些時(shí)候甚至成為謠言的幫兇。所以，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何正確引導(dǎo)輿論方向，促進(jìn)媒體行業(yè)傳遞正能量，是一個(gè)值得深入思考的問題。

二、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，凝聚傳播網(wǎng)上正能量的時(shí)代背景

習(xí)近平總書記在2016年上半年的有關(guān)會(huì)議上提出，“要把網(wǎng)絡(luò)輿論工作當(dāng)成一項(xiàng)長期工作來抓，要積極地創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳，善于利用網(wǎng)絡(luò)途徑的傳播規(guī)律，弘揚(yáng)時(shí)代精神，發(fā)揚(yáng)社會(huì)正能量，大力落實(shí)和強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培養(yǎng)，把握好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的度，凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣”。

習(xí)總書記的一番講話，生動(dòng)地闡述了當(dāng)前新媒體應(yīng)該從事的工作，是媒體行業(yè)工作的風(fēng)向標(biāo)和參考依據(jù)。這些論斷從國家的高度鮮明地提出了新時(shí)代下新聞工作的使命，具有很強(qiáng)的思想性和指導(dǎo)性，進(jìn)一步豐富了馬克思主義理論寶庫，具有里程碑式的意義。

三、目前關(guān)于正確輿論導(dǎo)向方面存在的問題

（一）發(fā)展時(shí)間短，生命力差

網(wǎng)絡(luò)新媒體興起時(shí)間短暫，存在許多信息來源不準(zhǔn)確、專業(yè)人才匱乏等問題，運(yùn)作模式比較簡(jiǎn)單，缺乏成熟機(jī)制；此外，信息收集過于廣泛、后期剪輯制作缺乏監(jiān)管等，也造成網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺乏。

（二）權(quán)威性差，信息來源不精確

傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的公信力來源于嚴(yán)格的審批和監(jiān)管，確保質(zhì)量精良，不會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)。相反，網(wǎng)絡(luò)媒體則缺乏嚴(yán)格的管理機(jī)制和較少的法律約束，消息來源不準(zhǔn)確，信息量大、傳播速度快，因而造成的傷害性更大。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分謠言和虛假信息都來自網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)資源雖然豐富，但是真假難辨。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于許多人來說，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體被更多的人接受，但是真正信息可靠的仍然是傳統(tǒng)媒體。

（三）原創(chuàng)性差，內(nèi)容多為抄襲

信息的加工是一個(gè)漫長的過程，原創(chuàng)是最基本的要求，同時(shí)難度也最大。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盡管信息資源更加豐富，但是作品的原創(chuàng)性仍然是應(yīng)該恪守的底線，否則媒體自身將缺乏獨(dú)特的價(jià)值，失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體缺少經(jīng)驗(yàn)豐富、具有資深報(bào)道經(jīng)歷的團(tuán)隊(duì)，閱歷豐富、特點(diǎn)鮮明的評(píng)論團(tuán)隊(duì)也同樣缺乏。只有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)才會(huì)有源源不斷的生命力，才可以產(chǎn)出高質(zhì)量的作品。許多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體不生產(chǎn)自己的作品，而是直接借用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重的損失。

（四）媒體報(bào)道缺乏，思想性不強(qiáng)

中國目前正處于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時(shí)期，各種思想正在發(fā)生激烈碰撞，不同的思想、觀念在交流中碰撞，產(chǎn)生不同的思想觀念。快節(jié)奏的生活使得人們的思想變得浮躁和功利，人們更傾向于利益追求，丟失了一些傳統(tǒng)的品質(zhì)。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體作為宣傳和教化的代表，本應(yīng)該多進(jìn)行深度報(bào)道，傳播正確價(jià)值觀，卻沒有承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，總是一味地迎合觀眾，沒有起到應(yīng)有的作用，造成了極大的負(fù)面影響。

四、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向凝聚傳播網(wǎng)上正能量的措施

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向，把握主導(dǎo)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為媒體家族中的一員，應(yīng)該向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，在重大問題上勇于發(fā)聲，掌握話語主導(dǎo)權(quán)，樹立自己的立場(chǎng)。健康向上是時(shí)代賦予的任務(wù)，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該創(chuàng)建一種陽光樂觀的網(wǎng)絡(luò)亞文化，通過自身的影響力加強(qiáng)網(wǎng)路輿論引導(dǎo)，通過自己的作品來傳遞這種思想；學(xué)會(huì)用正確的價(jià)值觀念、精確的事實(shí)關(guān)注和解讀國家社會(huì)熱點(diǎn)，向大眾傳遞主流思想，鞏固社會(huì)和諧。

作為輿論的主要陣地，新聞工作者要清醒地認(rèn)識(shí)到新的歷史時(shí)期輿論引導(dǎo)工作的復(fù)雜性和緊迫性，鮮明地樹立自己的立場(chǎng)，提升自身的輿論引導(dǎo)水平，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論的實(shí)際作用和針對(duì)性，充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。只有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的最大效果，才能夠提供輿論保障和思想指導(dǎo)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)管理創(chuàng)新，保持生命力。

（二）強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，提高自身能力

網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力是媒體公信力、可信度的主要體現(xiàn)，彰顯媒體的軟實(shí)力，是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證。作為媒體，必須緊緊依靠社會(huì)互動(dòng)和新聞傳播，將提高自身新聞導(dǎo)向能力作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，讓輿論引導(dǎo)作為媒體自發(fā)的行動(dòng)，使提高輿論引導(dǎo)能力成為媒體的一種習(xí)慣和日常工作。輿論引導(dǎo)必須堅(jiān)持一切為民的思想，使輿論引導(dǎo)富有親和力和感染力，此外必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是堅(jiān)持正確輿論的必要條件。要確保輿論在百姓生活中的主流地位，就應(yīng)該把握正確的發(fā)展方向，將國家意志和人民生活密切聯(lián)系起來，重點(diǎn)突出地進(jìn)行廣泛宣傳，努力提升輿論引導(dǎo)水平，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

作為媒體工作者，要堅(jiān)持實(shí)事求是的基本思想，認(rèn)真學(xué)習(xí)政府提出的觀念和思想，樹立服務(wù)意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)；堅(jiān)持正確道路，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，推進(jìn)改革創(chuàng)新，分擔(dān)社會(huì)義務(wù)，凝聚大眾力量，勇于發(fā)聲，提高媒體公信力，營造良好氣氛。制作的作品應(yīng)該包含正面的、積極的生活內(nèi)容，體現(xiàn)社會(huì)的和諧與美好；要樹立正確價(jià)值觀，幫助群眾明辨是非，避免不良風(fēng)氣的影響；充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，挖掘和觀察社會(huì)正能量，擴(kuò)大正能量影響范圍，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

（三）積極發(fā)聲，掌控重大突發(fā)事件的輿論話語權(quán)

重大突發(fā)事件是我們生活中不經(jīng)常出現(xiàn)的小概率事件，這類事件不及時(shí)跟進(jìn)會(huì)造成很大的負(fù)面影響，對(duì)社會(huì)的破壞性極大。重大突發(fā)事件同時(shí)也具有很強(qiáng)的新聞價(jià)值，是各種新聞媒體爭(zhēng)奪觀眾喜愛和支持的重要領(lǐng)域。

重大突發(fā)事件如果缺乏正面的輿論方向，容易滋生負(fù)面效應(yīng)，產(chǎn)生巨大破壞力。所以，當(dāng)事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體要在第一時(shí)間發(fā)布信息，從正面進(jìn)行報(bào)道，及時(shí)報(bào)道事件的進(jìn)展和狀況，消除大眾疑問。要通過正規(guī)渠道獲取事件的最新進(jìn)展，精準(zhǔn)發(fā)布新聞信息，讓社會(huì)和公眾了解事件的進(jìn)展，體現(xiàn)黨和政府解決問題的能力和決心。要完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)論監(jiān)督機(jī)制，輿論導(dǎo)向工作要具有針對(duì)性，做到控制有力、平穩(wěn)積極。新聞的核心要義就是要把新聞事實(shí)和輿論導(dǎo)向相結(jié)合，充分控制重特大事件的輿論導(dǎo)向主導(dǎo)權(quán)。激發(fā)正能量應(yīng)該和化解負(fù)面效應(yīng)相配合，找準(zhǔn)思想的契合點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)、矛盾的集中點(diǎn)，積極引導(dǎo)思想的風(fēng)向標(biāo)，緩解社會(huì)負(fù)面情緒，盡可能地將社會(huì)認(rèn)同感、思想共同點(diǎn)把握在自己手中，用生活中的好人好事、積極正面的信息和報(bào)道傳遞社會(huì)正能量，感受生活的美好。想要使輿論導(dǎo)向朝正面發(fā)展，就應(yīng)該積極疏導(dǎo)大眾情緒，歌唱社會(huì)主旋律，用正面的聲音去壓制各種不好的、消極的負(fù)面內(nèi)容，讓和諧與穩(wěn)定成為時(shí)代的最強(qiáng)音，將化解危機(jī)和戰(zhàn)勝危機(jī)作為日常工作的一部分，努力維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定、增強(qiáng)人民對(duì)政府和社會(huì)主義建設(shè)的信心，營造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

（四）增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

做好輿論導(dǎo)向工作不僅是一種新聞任務(wù)，更是強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)牢固樹立馬克思主義新聞價(jià)值觀，遵循崇高的社會(huì)理想和社會(huì)責(zé)任感，明確價(jià)值判斷，抱有遠(yuǎn)大的職業(yè)理想。黨和人民群眾的利益是一切工作的主要服務(wù)對(duì)象，積極貫徹黨和政府的決策，切實(shí)反映人民的心聲，扮演好上傳下達(dá)的角色。在新聞發(fā)布前充分考慮報(bào)道后會(huì)產(chǎn)生的結(jié)果，做到對(duì)人民負(fù)責(zé)，保持真實(shí)、客觀、深刻、準(zhǔn)確，把握新聞來源的精確和真實(shí)，同時(shí)完善相關(guān)的自我監(jiān)督機(jī)制，設(shè)立專門的審查部門，確保新聞準(zhǔn)確無誤。

（五）政府加強(qiáng)監(jiān)管，杜絕虛假信息

作為新聞媒體的管理部門，相關(guān)的組織和單位應(yīng)該切實(shí)做好管理和監(jiān)督工作。在日常的工作中，完善相應(yīng)的組織架構(gòu)，按照法律和政策的規(guī)范與約束，積極開展工作，對(duì)于新聞媒體發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和管理，避免虛假信息的泛濫，從外部制約負(fù)面信息的傳播和擴(kuò)散。

五、結(jié)語

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向工作，凝聚社會(huì)正能量是新聞媒體行業(yè)應(yīng)該恪守的原則。當(dāng)前社會(huì)發(fā)展日益加快，改革也在穩(wěn)步推進(jìn)，各種新聞信息泥沙俱下，難以辨別，對(duì)社會(huì)造成了不良的后果。媒體和管理部門應(yīng)該堅(jiān)持自己的原則，做好相關(guān)的工作，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主導(dǎo)輿論向正面?zhèn)鞑?；以促進(jìn)社會(huì)和諧為主要的職責(zé)，將社會(huì)正能量充分放大，幫助人們樹立正確的責(zé)任觀和意識(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充滿暖流，風(fēng)氣清爽、積極向上。實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向積極向上是一項(xiàng)長期的工作，需要大家一起努力，才能讓社會(huì)正能量在人群中閃光。

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1674-8883（2016）19-0213-02