杜小波

（成都市廣播電視臺(tái)，四川 成都 610041）

電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法研究

杜小波

（成都市廣播電視臺(tái)，四川 成都 610041）

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量的不斷提高，對精神需求越來越大，需求的質(zhì)量也越來越高，這為國內(nèi)電影市場的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。而隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，越來越多的投資方進(jìn)入電影領(lǐng)域，使國內(nèi)的電影市場更加多樣化。與此同時(shí)，電影項(xiàng)目的不斷增加，人們對相應(yīng)存在的風(fēng)險(xiǎn)也越來越重視，本文通過分析電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估存在的問題，來探析更加有效的方式方法。

電影項(xiàng)目；風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估；市場需求

發(fā)展與風(fēng)險(xiǎn)相隨。雖然國內(nèi)電影市場的前景和發(fā)展越來越被人們所看好，但也不能因此而忽視其中存在的風(fēng)險(xiǎn)。單就電影而言，從制作成本、票房、獲獎(jiǎng)和評(píng)價(jià)等方面來看，都存在著巨大的差異。而作為投資方，其目標(biāo)應(yīng)是投資電影項(xiàng)目的回報(bào)，因此對于其中所存在的風(fēng)險(xiǎn)都要進(jìn)行評(píng)估。而在電影項(xiàng)目的各種風(fēng)險(xiǎn)中，市場需求存在的風(fēng)險(xiǎn)尤其值得重視。

一、電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估存在的問題分析

（一）市場需求

中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，城市化建設(shè)的推進(jìn)越來越快，覆蓋范圍也越來越廣，影院的建設(shè)也越來越多，人們對休閑娛樂的需求也在發(fā)生變化。這些都是中國電影產(chǎn)業(yè)可以快速發(fā)展的原因，也可以說是市場需求在不斷地增大。

而對于電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)而言，市場需求不單只是市場對于所評(píng)估的電影的需求，還有市場對一個(gè)電影中所有元素的需求。同種類電影之間的競爭，可以說是電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的主要一個(gè)問題。而這里所指的風(fēng)險(xiǎn)，并不是指同一類型電影之間競爭所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，而是同種類電影劇情、內(nèi)涵因相似、類同所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。而國內(nèi)的電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估往往忽略了此種風(fēng)險(xiǎn)的存在。

（二）風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估不夠全面

因?qū)а?、劇本、演員、制作成本和制作團(tuán)隊(duì)的差別，電影的質(zhì)量有高有低，但對于一個(gè)電影項(xiàng)目而言，其風(fēng)險(xiǎn)可以說是多面性的，包括導(dǎo)演、編劇與劇本、演員、資金和制作團(tuán)隊(duì)等。而在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的過程中，人們往往忽視了一個(gè)關(guān)鍵所在，即風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的全面性。由于演員陣容和制作團(tuán)隊(duì)成員強(qiáng)大，從而忽略了電影本身的劇情、角色設(shè)定、專業(yè)度存在問題，而使風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估不夠全面，導(dǎo)致電影質(zhì)量不高。

二、電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的有效方式探究

（一）科學(xué)的評(píng)估方式

所謂科學(xué)，是指可以客觀、全面，真正做到以電影項(xiàng)目價(jià)值為核心的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。在電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過程中，人們往往會(huì)被其閃光點(diǎn)所迷惑，從而失去了客觀的評(píng)估。因此在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，就要進(jìn)行全方位的綜合評(píng)估，如導(dǎo)演或演員的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)其經(jīng)典、成功和失敗之作，分析其擅長的領(lǐng)域，然后以此信息資源結(jié)合正在評(píng)估的電影項(xiàng)目，評(píng)估存在的風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面則是對市場需求、觀眾需求的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。中國電影市場的快速發(fā)展，離不開國外電影發(fā)展的刺激，因此中國觀眾對于國內(nèi)電影的需求，也受到了國外電影的影響?，F(xiàn)代有的電影已經(jīng)從風(fēng)格、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面借鑒、學(xué)習(xí)美國的電影。因此，在評(píng)估電影項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，還要考慮到同種類國外電影，將兩者進(jìn)行對比分析，評(píng)估其存在的各種不確定因素所造成的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）保證風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的全面性

一個(gè)電影項(xiàng)目所包含的內(nèi)容不單是最終的電影成品，還有成本預(yù)算、預(yù)算超出的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、演員自身存在的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，還有一方面是電影本身是否足夠嚴(yán)謹(jǐn)和所包含知識(shí)的專業(yè)度。

風(fēng)險(xiǎn)即是電影項(xiàng)目中存在的不安定、不確定因素，這些因素多樣而復(fù)雜，評(píng)估起來雖然看似范圍較大，但卻可歸納為兩大部分。第一部分為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的評(píng)估，包括一個(gè)電影項(xiàng)目中所有參與的人員，如制片人、監(jiān)制、導(dǎo)演、編劇、主要演員以及拍攝團(tuán)隊(duì)等。不同的人對電影項(xiàng)目而言，因自身性格、思想和行事風(fēng)格等的不同，對一個(gè)電影項(xiàng)目會(huì)產(chǎn)生不同的影響。第二部分為劇本，包括影片的情節(jié)發(fā)展、人物設(shè)定、涵蓋的專業(yè)知識(shí)、場景和特效等。這方面主要評(píng)估的是場景、人物、視覺效果與劇情之間的聯(lián)系是否緊密，相互之間的作用是否明顯、重要，相輔相成的效果等。另一點(diǎn)則是與同類影片的競爭風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估，包括演員、場景、情節(jié)和風(fēng)格等，在這方面與同類影片的相似度越高，風(fēng)險(xiǎn)也越大。

（三）大數(shù)據(jù)評(píng)估方式

投資方都希望自己可以用最少的投資獲得最佳的收益，無論是以電影項(xiàng)目為自身帶來的資金上的收益，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、形象宣傳等其他方面的收益。而關(guān)于投入與回報(bào)之間存在的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，可以說是電影項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的最終目標(biāo)，它直接關(guān)系到投資方的利益，是否值得投資，投資多少，以何種方式投資，這就需要以大數(shù)據(jù)的評(píng)估方式，使其中存在的風(fēng)險(xiǎn)由隱形變?yōu)閷?shí)際的、可直觀的。可以說，大數(shù)據(jù)是整合了一個(gè)電影項(xiàng)目所有元素的信息，包括制作團(tuán)隊(duì)、演員、劇情、特效和宣傳方式等，然后再整合市場上與之相似的電影的所有信息，包括制作成本、票房、影片評(píng)價(jià)，以得出該種影片的成功和失敗的龐大數(shù)據(jù)，最后將兩者進(jìn)行比較，明確存在的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面是整合近幾年國內(nèi)外各種風(fēng)格的知名電影項(xiàng)目變?yōu)榇髷?shù)據(jù)的信息，以此整合出其中存在的問題，然后兩相對比，檢驗(yàn)該電影項(xiàng)目中與之類似的風(fēng)險(xiǎn)問題。

三、結(jié)語

一個(gè)電影項(xiàng)目從資金、劇組的組建到拍攝過程，再到后期的剪輯、宣傳等，可以說環(huán)節(jié)復(fù)雜、多樣，而風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)存在于各個(gè)環(huán)節(jié)中，并且存在的不安定因素也會(huì)隨時(shí)變化。因此，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估就要保證客觀，從實(shí)際出發(fā)，以實(shí)際為依據(jù)，避免被理論依據(jù)所誤導(dǎo)，作出錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

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