唐 果

（湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411105）

綜藝大電影的成功因素和發(fā)展前景

唐 果

（湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411105）

近年來，綜藝電影的熱潮在中國(guó)蔓延開來。湖南衛(wèi)視在2013年推出的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》經(jīng)播出后在中國(guó)人氣高漲，引起極高的關(guān)注度。而隨后在賀歲檔上映的《爸爸去哪兒》大電影更是收獲超高票房，堪稱奇跡。本文就以《爸爸去哪兒》為例，探討綜藝節(jié)目衍生綜藝電影這一現(xiàn)象，主要從綜藝電影成功的因素，關(guān)于綜藝電影是“偽電影”的爭(zhēng)論，綜藝電影的前景這幾個(gè)方面進(jìn)行論述，解析綜藝電影的現(xiàn)狀以及前景。

《爸爸去哪兒》；綜藝電影；媒體融合

2013年年末，湖南衛(wèi)視推出了一檔戶外親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》。這檔節(jié)目是由韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)版權(quán)的綜藝娛樂節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬海俊愤M(jìn)行本土化的改編而來，一經(jīng)播出便引起了全國(guó)上下的熱烈反響。隨后節(jié)目組趁熱打鐵宣布制作《爸爸去哪兒》大電影，于2014年1月31日大年初一登陸全國(guó)各大影院。該電影上映首日便狂卷9167萬元票房，首日觀影人數(shù)、場(chǎng)均人次、上座率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期賀歲檔電影，總票房超過7億。

《爸爸去哪兒》大電影（以下簡(jiǎn)稱“爸爸大電影”）成就的票房神話使得“綜藝電影”“真人秀電影”等詞從此進(jìn)入人們的視線，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了對(duì)于《爸爸去哪兒》這一綜藝節(jié)目電影化的爭(zhēng)議。有人認(rèn)為，爸爸大電影在新春佳節(jié)帶給中國(guó)無數(shù)家庭巨大的歡樂，高票房理所當(dāng)然，但質(zhì)疑爸爸大電影并不是真正意義上的電影的也大有人在。而這些紛爭(zhēng)沒有停止綜藝電影發(fā)展的步伐，2014年湖南衛(wèi)視繼續(xù)推出《爸爸去哪兒2》大電影。另外，浙江衛(wèi)視在同年推出的戶外益智競(jìng)技類綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》同樣在年底制作了《奔跑吧兄弟》大電影。就此關(guān)于綜藝電視變成所謂“綜藝電影”“真人秀電影”的討論愈演愈烈，因?yàn)槠浣o電影市場(chǎng)和人們的觀影帶來了巨大的影響。

一、綜藝電影成功的因素

綜藝電影出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，不過票房成績(jī)卻相差很大。有爸爸大電影這樣的奇跡，但也有像《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》（以下簡(jiǎn)稱“好聲音”）這樣慘敗的例子。2013年12月，好聲音上映，其上映10天只收獲了300萬票房。同樣，于2016年年初上映，之前備受矚目的綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》衍生大電影《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》雖然有意跳出綜藝節(jié)目的原有形式，但上映后豆瓣評(píng)分低至4.4分，引來無數(shù)吐槽與批評(píng)。

這其中呈現(xiàn)出的巨大差異源于綜藝電影本身存在的缺陷：綜藝電影既需要后天努力也需要先天優(yōu)勢(shì)，兩者缺一不可。

（一）品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性

如果沒有綜藝節(jié)目的收視率和口碑打下的良好基礎(chǔ)，電影則很難形成氣候。而如何把收視率和口碑打造成節(jié)目的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，并且良好地運(yùn)用品牌優(yōu)勢(shì)為電影增加亮點(diǎn)也是電影成功的重要因素。

相較于爸爸大電影，好聲音摒棄綜藝形式，另外編寫了一個(gè)青春校園故事，只不過加上了好聲音的背景?！稑O限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》則兼具綜藝和電影的制作形式，在嘉賓的真人秀中穿插劇情設(shè)計(jì)。

好聲音對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行這樣的設(shè)計(jì)直接導(dǎo)致觀眾流失，原本《中國(guó)好聲音》的學(xué)員沒有了在節(jié)目中的真實(shí)表現(xiàn)，在電影里他們扮演的是別人而不是自己，真人秀的魅力在這部電影中已不復(fù)存在。同樣游離于電影與真人秀之間的《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》，雖然有著所謂穿越劇情的命題，劇情的編排使電影也缺了一個(gè)“真”字。而爸爸大電影走內(nèi)容延續(xù)綜藝節(jié)目的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，展現(xiàn)5個(gè)家庭在人生地不熟的地方生活時(shí)最真實(shí)的狀態(tài)，電影無劇本的制作方式就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。這也反映出當(dāng)綜藝電影拋棄掉它的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，其往往不會(huì)成功。

（二）檔期選擇是關(guān)鍵

尚不管綜藝電影的內(nèi)容怎么樣，只要檔期選對(duì)了成本票房的收回肯定不成問題。而如果檔期選擇錯(cuò)誤，不管綜藝電影的制作團(tuán)隊(duì)多么強(qiáng)大，后期制作有多么精良，觀眾基礎(chǔ)有多么牢固，對(duì)電影的打擊也是致命的。

好聲音盲目擠進(jìn)賀歲檔這樣一個(gè)大盤內(nèi)成了電影失利的重要原因。同期有像《風(fēng)暴》《私人訂制》這樣擁有名導(dǎo)演、名演員和熱話題的電影上映，而《中國(guó)好聲音》的電影版本身就品質(zhì)不佳，放到電影市場(chǎng)上可以說毫無特色，所以很難從競(jìng)爭(zhēng)激烈的賀歲檔爭(zhēng)取到關(guān)注度。

另外，好聲音的上映時(shí)間和節(jié)目播完的時(shí)間相隔太遠(yuǎn)。制片方?jīng)]有趁熱打鐵在《中國(guó)好聲音》第一季全國(guó)大熱的形勢(shì)下馬上開拍電影，而是等到1年之后《中國(guó)好聲音》第二季都已經(jīng)結(jié)束的情況下才上映電影。此時(shí)，《中國(guó)好聲音》這一品牌的力度、熱度早已變得平淡，錯(cuò)失了宣傳的最佳時(shí)期。爸爸大電影則抓住了時(shí)機(jī)，如果等到1年以后再把5個(gè)家庭集合拍一部電影，也絕對(duì)無法取得如今的票房成績(jī)。

二、綜藝電影是“偽電影”的爭(zhēng)論

綜藝電影的商業(yè)性和藝術(shù)性的矛盾是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)?！侗寂馨尚值堋反箅娪吧嫌澈缶驮獾街麑?dǎo)演馮小剛的炮轟，直言這類電影是投機(jī)行為，表示綜藝電影的火爆會(huì)讓嚴(yán)肅電影人心涼、讓電影投資人迷失方向，最終有可能殺死中國(guó)電影，破壞電影的藝術(shù)性。

其實(shí)綜藝電影早已在美國(guó)出現(xiàn)，不過并沒有掀起很大的波瀾。但是，在美國(guó)甚至韓國(guó)這種電影市場(chǎng)成熟的國(guó)家難以生存的綜藝電影為何能在中國(guó)大肆撈錢呢？主要原因還是中國(guó)電影市場(chǎng)的不完善?！锻颇谩愤@樣有誠(chéng)意的電影首日排片量只有3%，中國(guó)大部分的投資商無論如何都不會(huì)把資金投入到這部電影上。同理，中國(guó)許多很優(yōu)秀的文藝電影和嚴(yán)肅電影就是這樣被埋沒的。跟風(fēng)的投資商越來越多，都擁擠在同一類型題材的影片上進(jìn)行投資，一旦觀眾產(chǎn)生疲勞感，也會(huì)全然體現(xiàn)在投資效益上。這種隨時(shí)會(huì)分崩離析的影視泡沫，正是中國(guó)電影市場(chǎng)的惡性循環(huán)。所以，一定程度地監(jiān)管綜藝電影是有必要的，至少要在質(zhì)量上把關(guān)，不能讓只為“圈錢”的綜藝電影污染電影市場(chǎng)。

另一方面，針對(duì)馮小剛的炮轟，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)其作出了反駁，稱綜藝電影要大賣，必須建立在綜藝節(jié)目大火的基礎(chǔ)上。而且，并不是節(jié)目火了，電影就必定能成功。這無形當(dāng)中給綜藝電影設(shè)了門檻。《人民日?qǐng)?bào)》認(rèn)為“綜藝電影的數(shù)量不會(huì)太多，并不會(huì)給市場(chǎng)帶來太大的沖擊”。［1］電影本身就是一種文化商品，是要在市場(chǎng)上流通的，而且首先馮小剛等一眾中國(guó)當(dāng)代導(dǎo)演就是商業(yè)電影導(dǎo)演，他們的電影也只是照商業(yè)電影的一貫?zāi)Ｊ竭M(jìn)行創(chuàng)作，但也取得了很高的票房，那管理部門是否也該禁掉他的影片呢？電影市場(chǎng)是很大的，有嚴(yán)肅的思想政治電影、沉重的歷史題材電影、反映現(xiàn)實(shí)的社會(huì)電影，也有消遣娛樂的商業(yè)電影，而今出現(xiàn)的綜藝電影也只是一個(gè)分支。只有各種類型的片子百花齊放，電影市場(chǎng)才能長(zhǎng)久而健康地發(fā)展。當(dāng)然要適當(dāng)遏制跟風(fēng)現(xiàn)象，但也不能因?yàn)橐粋€(gè)類型的片子搶占了另外一些類型片的利益而叫停，這有不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。“事實(shí)上，從電影史的角度來看，最早的電影都算是紀(jì)錄片，一些話劇、行為藝術(shù)也常以電影膠片的形式記錄并放映，其都算是一種電影類型。因此，可以說《爸爸去哪兒》拓寬了國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的類型樣貌，是值得鼓勵(lì)的創(chuàng)新和嘗試?！保?］而且不論它最初的目的是什么，首先它的試水存在成功的例子。

放任綜藝電影在電影市場(chǎng)“橫行霸道”，或者強(qiáng)制打壓綜藝電影都會(huì)使電影市場(chǎng)運(yùn)作紊亂。其實(shí)可以將綜藝類的電影商品分開統(tǒng)計(jì)，就像對(duì)紀(jì)錄片的區(qū)別對(duì)待，可以開辟出新的類型。有業(yè)內(nèi)人士指出，綜藝電影并不是電影發(fā)展的主要方向，絕不會(huì)變成主流。電影市場(chǎng)依然遵從優(yōu)勝劣汰的原則，只要有源源不斷的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)電影作品呈現(xiàn)在觀眾面前，綜藝電影自然也會(huì)面臨淘汰。

三、綜藝電影的前景

“習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！保?］雖然綜藝電影看似是急功近利的產(chǎn)物，但它的出現(xiàn)其實(shí)也是一種媒體融合的現(xiàn)象，即電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的結(jié)合已經(jīng)成為一種新的文化傳播生產(chǎn)力。

綜藝電影是一個(gè)新生的事物，現(xiàn)在的體系才剛剛建立，并不成熟，而且不是每一檔綜藝節(jié)目電影化都能成功，中間涉及節(jié)目本身的受眾面和核心競(jìng)爭(zhēng)力等。加上2016年廣電總局開始嚴(yán)控未成年人參加真人秀，對(duì)相關(guān)節(jié)目的數(shù)量、內(nèi)容以及播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，親子類的綜藝大電影必然受到影響?？墒且廊豢梢钥吹诫娨暫碗娪暗钠琳险跐u漸淡化，媒體融合的趨勢(shì)越來越明顯，這對(duì)中國(guó)電視和電影的未來發(fā)展道路具有重要的啟示作用。

［1］ 云會(huì).人民日?qǐng)?bào)評(píng)“馮小剛轟綜藝電影”：混淆視聽［DB/OL］.新浪網(wǎng)，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2015-02-10/doc-iawzuney0001474. shtml，2015-03-10.

［2］ 電影版《爸爸去哪兒》被批“偽電影”［J］.課堂內(nèi)外創(chuàng)新作文（高中版），2014（04）：43.

［3］ 蔣建國(guó).走穩(wěn)走快走好融合發(fā)展之路［J］.新湘評(píng)論，2015（01）：4-8.

［4］ 陳陶然.《爸爸去哪兒》大電影的成功因素［J］.視聽，2014（03）：43-44.

［5］ 王騰飛，劉怡君.電視到電影的跨界思考——以《爸爸去哪兒大電影》為例［J］.西部廣播電視，2014（15）：117-118.

［6］ 李燁.站在電影天平的兩端——從《爸爸去哪兒》看中國(guó)電影在市場(chǎng)與藝術(shù)間的抉擇［J］.四川戲劇，2014（06）：51-54.

［7］ 何競(jìng)平.新媒體時(shí)代的電影營(yíng)銷策略——以電影《爸爸去哪兒》為例［J］.中國(guó)電影市場(chǎng)，2014（09）：11-13.

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1674-8883（2016）19-0183-01

唐果，湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2015級(jí)研究生。