高 偉

（義安區(qū)廣播電視臺(tái)，安徽 銅陵 244100）

媒介融合背景下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

高 偉

（義安區(qū)廣播電視臺(tái)，安徽 銅陵 244100）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、微博、微信等新媒體蓬勃發(fā)展，新媒體的加入進(jìn)一步加劇了各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)生存，各形態(tài)的媒體開始尋求融合，逐步打破媒體間的界限，尋求更廣闊的發(fā)展空間。本文以電視新聞節(jié)目為例，簡述媒介融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性，分析電視新聞節(jié)目創(chuàng)新中存在的問題并提出相應(yīng)對(duì)策，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供思路。

媒介融合；電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新

新媒體有著互動(dòng)性和時(shí)效性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，能夠及時(shí)高效地將大量新聞信息傳遞給較大范圍內(nèi)的社會(huì)公眾，便捷的信息獲取方式和豐富多彩的新聞內(nèi)容吸引了眾多的社會(huì)公眾，不斷搶占電視新聞節(jié)目的受眾市場(chǎng)。因此，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，迎合受眾市場(chǎng)需求十分必要。

一、媒介融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

長久以來，電視新聞節(jié)目是人們獲取新聞信息的主要方式之一，其圖文并茂的表現(xiàn)形式和官方的表述視角在社會(huì)公眾心中形成了一定的優(yōu)勢(shì)地位，隨著媒介融合時(shí)代的到來，電視新聞節(jié)目面臨不小的挑戰(zhàn)：一是互動(dòng)性不足。電視新聞節(jié)目采取的是單向信息傳播方式，社會(huì)受眾只能被動(dòng)接收電視新聞節(jié)目傳遞的新聞信息。無法對(duì)新聞內(nèi)容展開評(píng)論、發(fā)表自己的見解，互動(dòng)性不足等問題限制了社會(huì)公眾表達(dá)意見的需求。二是影響力減弱。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的人們都是迎合電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間來獲取新聞信息，隨著新媒體的產(chǎn)生，人們可以打破時(shí)間、空間的限制，充分利用自己的閑暇時(shí)間隨時(shí)隨地獲取新聞信息，新媒體分散了部分電視新聞節(jié)目的受眾市場(chǎng)，減弱了電視新聞節(jié)目的影響力。三是吸引力不夠。電視新聞節(jié)目代表官方立場(chǎng)，在新聞節(jié)目制作方面會(huì)受到政策方面的約束，與較為寬松的網(wǎng)絡(luò)媒體相比則優(yōu)勢(shì)明顯不足，難以滿足社會(huì)公眾對(duì)新奇事物的需求。因此電視新聞節(jié)目面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)前電視新聞節(jié)目創(chuàng)新存在的問題

（一）電視新聞節(jié)目趨同現(xiàn)象嚴(yán)重

新媒體的出現(xiàn)讓各電視臺(tái)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的必要性，電視新聞節(jié)目改版給電視新聞業(yè)發(fā)展帶來了新的活力。民生新聞的大熱讓各大電視臺(tái)更加注重從民本視角報(bào)道新聞，紛紛專注于民生新聞的報(bào)道，而時(shí)政新聞則逐步被淡化，造成電視新聞節(jié)目趨同現(xiàn)象嚴(yán)重、新聞報(bào)道內(nèi)容重復(fù)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生視覺疲勞。

（二）新聞內(nèi)容娛樂化

許多電視新聞節(jié)目為了滿足社會(huì)公眾的獵奇心理，將大量的網(wǎng)絡(luò)用語運(yùn)用到電視新聞節(jié)目中，增加了節(jié)目的趣味性。電視新聞節(jié)目的娛樂化拉近了電視新聞節(jié)目與社會(huì)公眾之間的距離，增強(qiáng)了節(jié)目的親切感，但伴隨而來的是降低了電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，夸大的新聞解讀、過分的煽情表達(dá)、媚俗的新聞內(nèi)容刺激社會(huì)公眾的感官，雖然博取了社會(huì)公眾的關(guān)注，但降低了新聞信息的嚴(yán)肅性，影響了新聞節(jié)目的公信力。

（三）新媒體的濫用

為了適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展，許多電視新聞節(jié)目開設(shè)了自己的微博、微信，這一舉措有效解決了電視新聞節(jié)目與社會(huì)公眾互動(dòng)性不強(qiáng)的問題，但微博、微信等新媒體的廣泛使用也帶來了一定的弊端。微博、微信發(fā)布的新聞在內(nèi)容把關(guān)制度上較為薄弱，許多不實(shí)的新聞信息被肆意轉(zhuǎn)載，造成謠言的瘋傳；微博、微信還具有匿名發(fā)布的特質(zhì)，在法律層面上缺乏必要的監(jiān)管，許多電視新聞節(jié)目將微博、微信作為獲取新聞信息的重要來源，弱化了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的作用。

（四）從業(yè)人員素養(yǎng)參差不齊

電視新聞從業(yè)者是采集、制作、策劃、播報(bào)電視新聞節(jié)目的主體，電視新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)直接影響電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，有的電視新聞從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)不高，為了博取社會(huì)公眾的眼球謊報(bào)、捏造一些不實(shí)的虛假的新聞信息，誤導(dǎo)社會(huì)公眾。隨著媒介融合時(shí)代的到來，電視新聞從業(yè)者必須具備較強(qiáng)的信息辨識(shí)能力，其要能從海量的新聞數(shù)據(jù)中深度挖掘有價(jià)值的新聞信息，對(duì)電視新聞從業(yè)者提出了更高的要求。

三、電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的對(duì)策

（一）明確節(jié)目定位

電視新聞節(jié)目要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)明確自己的節(jié)目定位，避免盲目地對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行改版創(chuàng)新，可以通過挖掘獨(dú)特的新聞信息對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，全面整合加工新聞信息，用新穎的新聞策劃播報(bào)來提高電視新聞節(jié)目的獨(dú)特性，打造電視新聞欄目的品牌，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同。

（二）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容是電視新聞的根本，節(jié)目內(nèi)容至上應(yīng)當(dāng)成為各電視新聞節(jié)目發(fā)展的中心。各電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的節(jié)目定位專注地播報(bào)相關(guān)新聞信息，嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、真實(shí)地報(bào)道國際民生中的大事件，避免盲目跟風(fēng)，提高新聞信息的實(shí)用價(jià)值。此外，要嚴(yán)格把控電視新聞娛樂化的尺度，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)詞匯以及從娛樂視角播報(bào)新聞能夠增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的趣味性，但過度娛樂化將超越電視新聞節(jié)目公信力的承受限度，超越社會(huì)道德范圍的娛樂化將威脅電視新聞節(jié)目的權(quán)威地位。

（三）合理利用新媒體資源

為了增強(qiáng)電視新聞節(jié)目與社會(huì)公眾之間的互動(dòng)，電視新聞應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理地開發(fā)利用微博、微信等新媒體資源，加強(qiáng)對(duì)微博、微信發(fā)布信息的監(jiān)管力度，提高新聞的質(zhì)量，保證新聞播報(bào)、解讀的官方立場(chǎng)，防范不實(shí)新聞、謠言的肆意傳播。同時(shí)要全面把握受眾需求，針對(duì)不同受眾群體開發(fā)門戶網(wǎng)站、移動(dòng)終端APP等，鎖定目標(biāo)受眾市場(chǎng)。

（四）提高從業(yè)者素養(yǎng)

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新需要靠優(yōu)秀的電視新聞從業(yè)者來支持和推動(dòng)，所以，各電臺(tái)應(yīng)當(dāng)廣泛招募綜合素質(zhì)較高、專業(yè)能力較強(qiáng)的電視新聞從業(yè)者，為電視新聞節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)注入新鮮的血液。同時(shí)，要加大電視新聞從業(yè)者的日常培訓(xùn)，使其緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，及時(shí)掌握先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，從而更好地運(yùn)用到電視新聞節(jié)目制作中。

［1］ 焦文.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略［J］.新聞傳播，2014（9）：11-15.

［2］ 何謖之.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視電視新聞的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新［J］.記者搖籃，2013（8）：32-33.

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1674-8883（2016）19-0162-01

高偉（1978—），男，安徽銅陵人，新聞?dòng)浾摺?/p>