席 潔

（煙臺(tái)大學(xué)，山東 煙臺(tái) 264005）

眾媒時(shí)代編輯角色的定位與轉(zhuǎn)型

席 潔

（煙臺(tái)大學(xué)，山東 煙臺(tái) 264005）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，使媒介環(huán)境發(fā)生巨大變化。大眾參與媒體的時(shí)代，編輯角色也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從三個(gè)方面分析編輯角色的定位與挑戰(zhàn)，并從復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)、運(yùn)用新媒體的創(chuàng)新能力、市場(chǎng)理念與營(yíng)銷能力、運(yùn)用新媒體的思考能力這四個(gè)方面來闡述新時(shí)代編輯應(yīng)具備的能力。

眾媒時(shí)代；編輯能力；新媒體

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷繁榮，新媒體新應(yīng)用的層出不窮改變了人們傳統(tǒng)的閱聽方式，人人皆是媒體的眾媒時(shí)代已經(jīng)悄然而至。新技術(shù)的興盛，人們接收信息的渠道和方式的變化，面對(duì)這個(gè)時(shí)代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為信息最前沿的“把關(guān)人”，傳統(tǒng)編輯不得不審視自己的角色，運(yùn)用新的編輯思路和編輯方法，提高自身的編輯能力、創(chuàng)新能力、營(yíng)銷能力和思考能力，成為眾媒時(shí)代急需的全能型編輯。

一、眾媒時(shí)代編輯角色的定位與挑戰(zhàn)

（一）輿論引導(dǎo)的把關(guān)者與把關(guān)地位的缺失

“把關(guān)人”的作用就是將新聞信息通過新聞價(jià)值這個(gè)標(biāo)尺進(jìn)行篩選、加工、整理最后發(fā)表，在這個(gè)過程中，編輯的角色就是連接新聞事實(shí)與受眾之間的紐帶和橋梁。但是在眾媒時(shí)代，媒體變成了土壤，而生活在這個(gè)時(shí)代的人們就是土壤里的種子，希望通過自己的創(chuàng)作與評(píng)論參與到媒體信息的交互之中，這時(shí)無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其編輯“把關(guān)人”角色的地位和作用都有所削弱。尤其是部分網(wǎng)絡(luò)媒體編輯，在信息爆發(fā)式增長(zhǎng)的現(xiàn)代社會(huì)，為了增加瀏覽量和點(diǎn)擊率，從而獲得商業(yè)利益，在網(wǎng)絡(luò)中傳播大量虛假、暴力、黃色等低俗信息，以吸引受眾的注意力。

（二）新聞信息的組織者與組織能力提升

在信息海量的現(xiàn)代社會(huì)，信息獲取方式多樣化，獲取信息的快捷性給編輯帶來了不小的挑戰(zhàn)。為了滿足受眾的需求，編輯的首要任務(wù)就是篩選稿件，稿件內(nèi)容的質(zhì)量決定著媒體的興替，因此編輯面對(duì)大量的信息，就要提高自己新聞敏銳度與洞察力，快速選擇有價(jià)值并且新穎的內(nèi)容；其次是修改稿件，編輯要根據(jù)新聞價(jià)值，精確地突出新聞點(diǎn)，已達(dá)到吸引受眾、增強(qiáng)自身影響力的目的；最后是整合稿件，將新聞稿件有效整合是檢驗(yàn)現(xiàn)代編輯能力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

（三）“內(nèi)向型”知識(shí)結(jié)構(gòu)與“外向型”知識(shí)結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯類型較為單一。改革開放以前，圖書出版有文案編輯和圖片編輯兩種，之后出現(xiàn)了項(xiàng)目編輯和策劃編輯，再往后發(fā)展分類更加細(xì)化，有組稿編輯、圖片編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯、科研編輯、營(yíng)銷編輯等十幾種。過去，編輯是坐在辦公室里整理稿件的“雜家”，這里所說的編輯是“內(nèi)向型”的，如報(bào)刊、電視的編輯，只是忠于自家媒體本身。但是隨著信息社會(huì)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的編輯只有不斷地趨于“外向型”，不斷地接觸新媒體，不斷地提高自身素質(zhì)，巧妙地將新舊媒體融合運(yùn)用，才能在這人人皆是媒體的時(shí)代立足。

二、眾媒時(shí)代編輯應(yīng)具備的能力及轉(zhuǎn)變方向

（一）具有復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)

新媒體的應(yīng)用的普及呼吁全能型的編輯人才，編輯需要具備完備的專業(yè)知識(shí)體系，同時(shí)還要具備跨領(lǐng)域多學(xué)科的能力，在編輯活動(dòng)過程中既要能篩選和甄別高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，還有具備較強(qiáng)的編排設(shè)計(jì)能力、組織策劃能力以及社交能力。編輯要提高自己的適應(yīng)能力，積極學(xué)習(xí)新知識(shí)，同時(shí)還必須有較高的政治文化素養(yǎng)，能時(shí)刻把握最新方針政策，做好輿論導(dǎo)向作用。緊抓時(shí)代脈搏，生產(chǎn)適銷對(duì)路符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代受眾口味的產(chǎn)品。

（二）運(yùn)用新媒體的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體同樣至關(guān)重要。傳播媒介的變化導(dǎo)致編輯創(chuàng)新能力的轉(zhuǎn)型是眾媒時(shí)代編輯能力轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得移動(dòng)手機(jī)客戶端得到普及，人們通過手機(jī)閱讀的方式隨時(shí)隨地接收信息，同時(shí)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)參與信息互動(dòng)，人們更趨向于選擇自己感興趣的內(nèi)容，因此對(duì)于媒體的信息選擇也越來越挑剔，編輯的選題的創(chuàng)新性和策劃的新穎性就成為媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心。只有滿足受眾的閱讀習(xí)慣和需求，不斷提高自己的發(fā)散思維和創(chuàng)新能力，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深加工，合理運(yùn)用新媒體，形成獨(dú)具特色的平臺(tái)和社區(qū)，才能增強(qiáng)用戶黏性，提高自身的影響力。

（三）具備市場(chǎng)理念與營(yíng)銷能力

眾媒時(shí)代，編輯不僅是文化工作者，更是文化營(yíng)銷者，編輯不應(yīng)僅限于迎合讀者喜好，更應(yīng)該形成自身獨(dú)特的文化磁場(chǎng)，具備文化吸引力，同時(shí)還要把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，具備市場(chǎng)理念，善于從平凡中發(fā)現(xiàn)不凡。隨著新媒體的不斷發(fā)展，出版社的營(yíng)銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)受眾的需求，營(yíng)銷向全員參與的形式發(fā)展，如微博、微信營(yíng)銷，微博、微信公眾號(hào)通過自己策劃、編輯和實(shí)施，策劃與之相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)話題，讓微博上的粉絲或微信公眾號(hào)上的用戶參與到自己的活動(dòng)中，我們從微博大V“papi醬”的營(yíng)銷策劃中可見一斑。未來營(yíng)銷能力也是傳統(tǒng)媒體的編輯們?cè)诿襟w融合時(shí)期必須要上的重要一課。

（四）提升運(yùn)用新媒體的思考力

新媒體時(shí)代傳播技術(shù)的變革，不僅是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向新媒體平移，也不僅僅是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新媒體技術(shù)簡(jiǎn)單的融合，讀圖時(shí)代已經(jīng)替代讀文時(shí)代，人們更喜歡瀏覽圖片和視頻，簡(jiǎn)單來說，就是借助新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、圖片、音視頻與受眾參與相結(jié)合。眾媒時(shí)代下的編輯不僅僅是內(nèi)容的篩選者，更應(yīng)該根據(jù)讀者的興趣對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析和重組，讓用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。

三、結(jié)語

眾媒時(shí)代的到來并不意味著內(nèi)容不再重要，相反，內(nèi)容成為有效網(wǎng)住用戶的重中之重。人人都是媒體的時(shí)代也并不意味著編輯職位與職能的消失，無論是傳統(tǒng)編輯還是新媒體編輯，都應(yīng)該恪守新聞職業(yè)道德，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和文化素養(yǎng)，把握新媒體，緊跟時(shí)代步伐，為文化的積累、傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

［1］ 毛潤(rùn)政.新媒體時(shí)代編輯角色轉(zhuǎn)型探析［J］.編輯之友，2013（08）：92-94.

［2］ 吳惠娟.數(shù)字時(shí)代復(fù)合型編輯的角色認(rèn)知與培養(yǎng)［J］.出版參考，2013（10）：30-31.

［3］ 馬兵.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在公共事務(wù)報(bào)道中的角色與定位分析［J］.新聞傳播，2013（12）：75-76.

［4］ 李燕.微時(shí)代新聞編輯角色的轉(zhuǎn)型［J］.編輯學(xué)刊，2014（06）：93-96.

G213

A

1674-8883（2016）19-0129-01

席潔（1993—），女，山西侯馬人，煙臺(tái)大學(xué)碩士研究生在讀，論文編號(hào)：151121。