宋樹萍

（山東師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000）

簡析報(bào)紙的媒體轉(zhuǎn)型之路及各階段的利與弊

宋樹萍

（山東師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000）

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，尤其是對報(bào)業(yè)的影響更大，學(xué)術(shù)界的很多學(xué)者紛紛預(yù)言未來報(bào)紙將會(huì)消亡。報(bào)紙的生存與發(fā)展問題一直都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，報(bào)紙一直在不斷改革與轉(zhuǎn)型，在發(fā)展的道路上作了很多嘗試，有成功之處，也有失敗之處。本文主要探討報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷程，并分析各階段發(fā)展的利弊。

報(bào)紙；轉(zhuǎn)型；利弊

結(jié)合學(xué)術(shù)界各學(xué)者對報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程的歷程分析，以及近期出現(xiàn)的云計(jì)算、移動(dòng)客戶端等技術(shù)，報(bào)紙的轉(zhuǎn)型之路大可分為六個(gè)階段：一是“電子化”轉(zhuǎn)型階段；二是“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”轉(zhuǎn)型階段；三是“手機(jī)報(bào)”轉(zhuǎn)型階段；四是“全媒體”發(fā)展階段；五是“云報(bào)紙”階段；六是“移動(dòng)客戶端”階段。

一、“電子化”轉(zhuǎn)型階段

報(bào)紙?jiān)缙诘碾娮踊D(zhuǎn)型開始于1993年。所謂“電子化”，就是指將報(bào)紙的內(nèi)容以電子版PDF形式呈現(xiàn)，是報(bào)紙接觸互聯(lián)網(wǎng)最早的嘗試。

1993年12月6日，《杭州日報(bào)下午版》首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化傳輸，它是通過杭州市的聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)來進(jìn)行信息傳播。1995年10月，《中國貿(mào)易報(bào)》上網(wǎng)，成為我國第一家完全進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙，后來，其他一些報(bào)紙也紛紛進(jìn)行了電子化轉(zhuǎn)型嘗試。

這種轉(zhuǎn)型方式很明顯是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展隨之而起的，但它的局限性是很明顯的。比如人們在瀏覽電子版的時(shí)候，如果要看自己想要的內(nèi)容，需要從頭瀏覽才能看到，比較費(fèi)時(shí)，容易使人產(chǎn)生眼疲勞，所以這種方式不會(huì)長久存在下去。但就當(dāng)時(shí)看來，這種初步進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的嘗試已經(jīng)算是很大的進(jìn)步了。

二、“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”轉(zhuǎn)型階段

“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”轉(zhuǎn)型階段，是指報(bào)紙開始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行近距離接觸，報(bào)紙直接把自己的內(nèi)容按照版面與類別移植到網(wǎng)絡(luò)上，也就是報(bào)紙的純網(wǎng)絡(luò)版本。

1995年，《中國貿(mào)易報(bào)》是我國第一家開通網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的媒體；2000年10月，中國黨報(bào)之首的《人民日報(bào)》率先將它的網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊改為獨(dú)立的網(wǎng)站——人民網(wǎng)；后來《光明日報(bào)》構(gòu)建了光明網(wǎng)；隨后《中國青年報(bào)》也推出了中青在線網(wǎng)站。

這種方式是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展、報(bào)業(yè)的又一大進(jìn)步而發(fā)展起來的。但在這種方式中，報(bào)業(yè)依然遵循以報(bào)紙為主體，它只是希望通過利用網(wǎng)絡(luò)為報(bào)紙實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)意義上的轉(zhuǎn)變，因?yàn)閮烧唧w制、理念等的不同，不從本質(zhì)上加以區(qū)別、加以改變，因此這種轉(zhuǎn)型不能算是真正意義上的轉(zhuǎn)型。

三、“手機(jī)報(bào)”轉(zhuǎn)型階段

在20世紀(jì)末21世紀(jì)初，報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛建設(shè)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和網(wǎng)站的同時(shí)，隨著手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)報(bào)的早期嘗試也取得了很大的成效。

2001年，《揚(yáng)子晚報(bào)》開通了手機(jī)報(bào)，成為我國最早的手機(jī)報(bào)嘗試者。2004年，我國開始出現(xiàn)手機(jī)彩信技術(shù)。2004年7月，《中國婦女報(bào)》率先推出彩信手機(jī)報(bào)?！度嗣袢請?bào)》《新華社》《京華時(shí)報(bào)》《中國青年報(bào)》等都創(chuàng)辦了手機(jī)報(bào)。后來越來越多的報(bào)紙紛紛發(fā)展自己的手機(jī)報(bào)紙，這種方式為當(dāng)時(shí)的報(bào)業(yè)帶來了不少的收益。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，給報(bào)業(yè)帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇，但在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)已經(jīng)基本停止運(yùn)行了。

四、“全媒體”發(fā)展階段

在全媒體方面，首先改革的是煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)，它是2008年3月在全國首個(gè)開啟全媒體戰(zhàn)略的媒體平臺(tái)。煙臺(tái)日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組織集團(tuán)內(nèi)的記者，組建了“全媒體新聞中心”，在這個(gè)中心，開始從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型到“全媒體”報(bào)業(yè)的運(yùn)作方式。

雖然全媒體的發(fā)展策略為報(bào)業(yè)帶來了很大的一次飛躍，但是這種全媒體型的變革并不適合所有紙媒。因?yàn)檫@種改革需要很大的投資，還要具備一支經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，而且報(bào)紙本身要有一定的品牌影響力，所以除了一些具有影響力的報(bào)業(yè)集團(tuán)，一般的小型報(bào)業(yè)根本沒有能力用這種方式來促進(jìn)自身發(fā)展。

五、“云報(bào)紙”階段

云報(bào)紙，就是指利用手機(jī)的拍照掃碼功能，對報(bào)紙上的圖像或者二維碼進(jìn)行掃描，利用手機(jī)的圖像識(shí)別技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端，將紙質(zhì)的報(bào)紙載體與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合的一種新的報(bào)紙存在形態(tài)。

云報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了消息的立體化呈現(xiàn)，使報(bào)紙從一紙平面轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)立體化，從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的信息報(bào)道形式。但是，云報(bào)紙仍存在局限性，受眾需要對著報(bào)紙進(jìn)行掃描，報(bào)紙依然還是報(bào)業(yè)進(jìn)行信息傳播的主要載體，也就是說，云報(bào)紙的命運(yùn)其實(shí)是與報(bào)紙的命運(yùn)捆綁在一起的，這仍然不是真正意義上的媒體轉(zhuǎn)型。

六、“移動(dòng)客戶端”階段

最先進(jìn)行客戶端嘗試的是《南方周末》，它是南方報(bào)業(yè)旗下最具影響力的報(bào)紙。2009年10月，它首個(gè)推出了iPhone手機(jī)新聞APP。后來，《人民日報(bào)》旗下的英文報(bào)紙《China Daily》在2010年4月推出了iPhone手機(jī)客戶端。

據(jù)2016年2月14日發(fā)布的《中國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報(bào)告》：目前，主流傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端數(shù)量已達(dá)到231個(gè)，截至2015年年底，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在影響力較強(qiáng)的8大應(yīng)用中的總下載量超過8470萬，平均下載量高達(dá)367061次。［1］可以說，客戶端的出現(xiàn)為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了曙光。

但是這種形式依然存在一些問題，即兩極化分布特別明顯，原本品牌好的報(bào)業(yè)，其旗下的APP下載量就會(huì)很高，用戶評分也比較好。相反，一些小地方的區(qū)域性報(bào)紙，其本身的受眾比較少，因此下載量就比較小?？梢?，新聞客戶端存在著發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。

七、結(jié)語

通過回顧報(bào)業(yè)的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型過程中作了很多嘗試，每一種嘗試都為報(bào)業(yè)的發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體積極進(jìn)行各種轉(zhuǎn)型探索，但是在互聯(lián)網(wǎng)用戶、商業(yè)模式和盈利模式等方面仍然沒有明顯進(jìn)展，這說明，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，需要以全新的思路來推進(jìn)轉(zhuǎn)型。［2］雖然報(bào)業(yè)已經(jīng)作了很多努力，但是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上，報(bào)業(yè)還有很長的路需要走。

［1］ 清博大數(shù)據(jù)新媒體指數(shù)團(tuán)隊(duì).中國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報(bào)告［J］.青年記者，2016（4）：9.

［2］ 郭全中.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“一個(gè)中心”與“四個(gè)基本點(diǎn)”［J］.現(xiàn)代傳播，2015（12）：104.

G206.2

A

1674-8883（2016）19-0112-01