史小華

(作者單位：山西省長治廣播電視臺)

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對農(nóng)廣播現(xiàn)狀及發(fā)展研究

史小華

(作者單位：山西省長治廣播電視臺)

摘 要：我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村發(fā)展和改革的核心始終圍繞“三農(nóng)”問題展開，農(nóng)村的社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對我國發(fā)展小康社會起著不可忽視的作用，對農(nóng)廣播也因此成為廣播媒體關(guān)注的一個重點(diǎn)問題。自“三農(nóng)”問題提出以來，國家非常重視農(nóng)村的發(fā)展與政策宣傳情況，目前，為與農(nóng)村的發(fā)展需求相適應(yīng)，我國各級電臺已開辦了多家對農(nóng)廣播頻率，但對農(nóng)廣播在新時期的發(fā)展形勢下仍存在一些問題，本文從對農(nóng)廣播當(dāng)前現(xiàn)狀和面臨的問題出發(fā)，試論對農(nóng)廣播的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；廣播；專業(yè)化

隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，我國的廣播專業(yè)化程度不斷提高，各地區(qū)廣播電臺建立了各種類型的廣播頻率，使人民的精神文化生活得到了極大的豐富，廣播行業(yè)自身也在實(shí)踐中得以發(fā)展。在這種新形勢的影響下，對農(nóng)廣播應(yīng)運(yùn)而生，其為農(nóng)村地區(qū)傳播了先進(jìn)的文化，極大地豐富了廣大農(nóng)民的精神生活。但我國目前的對農(nóng)廣播頻率數(shù)量明顯不足，對農(nóng)宣傳力度不夠，無法與廣大農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求相適應(yīng)，因而，了解對農(nóng)廣播的發(fā)展?fàn)顩r，解決對農(nóng)廣播存在的問題顯得尤為重要。

1 我國對農(nóng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播業(yè)在中國的發(fā)展一直呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢，其在為中國各大中小城市發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時，長時期忽略了農(nóng)村地區(qū)，對農(nóng)村地區(qū)的貢獻(xiàn)嚴(yán)重不足，已成為公認(rèn)的事實(shí)。以我國的農(nóng)業(yè)大省吉林為例，在9個省級廣播頻率中，對農(nóng)廣播僅占1個，中國其他地區(qū)的對農(nóng)廣播發(fā)展?fàn)顩r可見一斑。造成這種現(xiàn)狀的原因是多樣的，對農(nóng)廣播面臨的發(fā)展困境，說明了中國農(nóng)村對廣播的需求十分迫切。

2 對農(nóng)廣播存在的主要問題

2.1 城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，對農(nóng)廣播缺乏廣告創(chuàng)收能力

在廣播行業(yè)，我國當(dāng)前實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的管理制度，廣播行業(yè)需自負(fù)盈虧，大多數(shù)臺沒有穩(wěn)定的資助來源和特約,聯(lián)辦單位的廣告投放，即使是名義上的“合作”“聯(lián)辦”部門，如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利等，也大多只是虛位掛名，并沒有實(shí)質(zhì)的資金及內(nèi)容幫助，其節(jié)目品質(zhì)無法保證，無法帶動創(chuàng)收任務(wù)的完成，加上農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，農(nóng)民的消費(fèi)水平有限，導(dǎo)致對農(nóng)廣播的廣告創(chuàng)收能力嚴(yán)重不足。

2.2 資金投入不足，對農(nóng)廣播信號較差

相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，AM波段上的廣播信號質(zhì)量較差，摻雜有許多雜音，新媒體的發(fā)展也對農(nóng)村廣播造成了很大程度的沖擊，許多地區(qū)的廣電部門都將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了有線電視的推廣上，忽視了對農(nóng)廣播的建設(shè)，資金投入不足，導(dǎo)致對農(nóng)廣播網(wǎng)絡(luò)極易出現(xiàn)問題，且缺少修復(fù)，從而使農(nóng)村地區(qū)存在大量廣播盲區(qū)。

2.3 廣播內(nèi)容未與農(nóng)村實(shí)際相結(jié)合，針對性不強(qiáng)

我國現(xiàn)有的對農(nóng)廣播，其涉及的農(nóng)業(yè)內(nèi)容不足，反而將一些城市氣息較重的信息作為重點(diǎn)播出對象，與農(nóng)村的實(shí)際狀況嚴(yán)重脫節(jié)，農(nóng)業(yè)針對性不強(qiáng)，并未真正做到為農(nóng)民服務(wù)。

相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，多達(dá)90%的農(nóng)民希望廣電部門對廣播的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，將廣播重點(diǎn)從那些大雜燴式的實(shí)用性低的內(nèi)容上轉(zhuǎn)移到幫助百姓致富的問題上，加強(qiáng)宣傳農(nóng)業(yè)科技知識、準(zhǔn)確且時效性強(qiáng)的市場信息、實(shí)用致富經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)黨和政府惠農(nóng)政策等內(nèi)容。

3 對農(nóng)廣播的發(fā)展策略

針對以上問題，筆者認(rèn)為，要提升對農(nóng)廣播的影響力，應(yīng)從以下五點(diǎn)入手。

3.1 政府對農(nóng)村廣播給予扶持，增加資金投入

我國是一個農(nóng)業(yè)大囯，農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘谋戎剌^大，但農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，近年來的農(nóng)業(yè)政策并未徹底改變農(nóng)村落后的面貌，這些因素都直接影響了對農(nóng)廣播的節(jié)目覆蓋率和節(jié)目質(zhì)量。因此，政府需加大對農(nóng)廣播的扶持力度，增加資金投入，及時修復(fù)出現(xiàn)問題的廣播網(wǎng)絡(luò)，才能為廣大農(nóng)村地區(qū)接收到效果良好的廣播信號提供保障。

3.2 了解農(nóng)民需求，提升節(jié)目質(zhì)量

對農(nóng)廣播在制作節(jié)目時需著重考慮農(nóng)民的實(shí)際需求，要深入農(nóng)村，用腳步調(diào)查,面對面觸摸他們的脈搏,以改變內(nèi)容為突破口，可以根據(jù)受眾的年齡、喜好、時段，細(xì)分出法制、商業(yè)、保健、戲曲、養(yǎng)殖等多個子欄目,還可將重要新聞、氣象預(yù)報、農(nóng)業(yè)新信息、農(nóng)產(chǎn)品價格走向等內(nèi)容作為主要播出對象，力求將最新、最實(shí)用、最全面的農(nóng)業(yè)信息傳達(dá)給不同層次的農(nóng)民朋友。

3.3 整合廣播資源，發(fā)揮優(yōu)秀對農(nóng)廣播的帶頭作用

制作具有特色的品牌廣播，能帶動整個對農(nóng)廣播行業(yè)的發(fā)展。對農(nóng)廣播制作部門需將廣播內(nèi)容與農(nóng)村實(shí)際相結(jié)合，創(chuàng)造具有自身特色的廣播內(nèi)容，吸引廣大農(nóng)民收聽。各地區(qū)廣電部門可對優(yōu)秀的對農(nóng)廣播進(jìn)行整合，樹立其品牌形象，鼓勵其他對農(nóng)廣播取長補(bǔ)短。

3.4 注重傳播時間，合理規(guī)劃不同時段的廣播內(nèi)容

在對廣播內(nèi)容進(jìn)行時間安排時，對農(nóng)廣播應(yīng)著重考慮農(nóng)業(yè)的時令問題，根據(jù)播種收獲等時間的不同，合理安排節(jié)目，例如，在農(nóng)忙時節(jié)安排一些娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容，幫助農(nóng)民放松身心。在農(nóng)閑時節(jié)，安排講解養(yǎng)殖技術(shù)類的節(jié)目，便于農(nóng)民思考如何提高農(nóng)業(yè)技能。在收獲季節(jié)，為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品的供需情況與市場價格等信息，有利于農(nóng)民作銷售參考。

3.5 提高信息傳播效率

當(dāng)前，我國大部分對農(nóng)廣播的信息傳播效率低下，原因是節(jié)目重點(diǎn)不突出、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備等，農(nóng)民勞作者因自身因素（學(xué)歷、交流方式、側(cè)重點(diǎn)等）與客觀因素（季節(jié)播種、培育、收獲等），無法及時吸收與接受廣播所傳達(dá)的信息，更無法消化理解這些信息。

因此，在廣播載體上及內(nèi)容上，要加強(qiáng)管理，采用農(nóng)民通俗易懂的語言及其關(guān)心的側(cè)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行廣播，按照當(dāng)?shù)丶竟?jié)與農(nóng)民耕種進(jìn)度，采用方言廣播農(nóng)作物種植、培育、施肥、病蟲害防治等信息，不但可以起到提升關(guān)注度的效果，還能提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)技能。

4 對農(nóng)廣播的發(fā)展趨勢

時代的進(jìn)步，帶動農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)和文化正朝著新方向不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，農(nóng)民素質(zhì)日益提高。各種新媒體與市場經(jīng)濟(jì)新信息的興起，給對農(nóng)廣播造成了極大的沖擊，對農(nóng)廣播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新時期對農(nóng)廣播的發(fā)展必須與實(shí)際相結(jié)合，從農(nóng)村的客觀情況出發(fā)，以農(nóng)民的實(shí)際需求為根本出發(fā)點(diǎn)，改變發(fā)展理念，明確發(fā)展方向，把為農(nóng)民服務(wù)作為自身的責(zé)任和義務(wù)，使對農(nóng)廣播為新農(nóng)村的建設(shè)貢獻(xiàn)力量，將新的活力注入農(nóng)村的發(fā)展過程中，使農(nóng)業(yè)發(fā)展和對農(nóng)廣播都走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

5 結(jié)語

對我國而言，廣播和電視是黨和國家的喉舌，它們?yōu)閲业恼咝麄骱忘h的輿論引導(dǎo)提供了宣傳途徑。我國農(nóng)村人口在全國總?cè)丝谥姓驾^大比重，農(nóng)村的宣傳工作一直受到黨和國家的重視，對農(nóng)廣播頻道近年不斷增加，為農(nóng)村的宣傳工作增添了活力，但仍與國家的要求存在較大差距，因此，對農(nóng)廣播應(yīng)從農(nóng)村的實(shí)際狀況出發(fā)，順應(yīng)廣大農(nóng)民的實(shí)際需求，改變發(fā)展思路，拓寬發(fā)展途徑，將對農(nóng)廣播作為農(nóng)村的一大特色，為農(nóng)村的發(fā)展提供信息支持。

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