王 曦

（作者單位：河北科技大學(xué)文法學(xué)院）

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基于大數(shù)據(jù)時(shí)代分析廣電新媒體的發(fā)展

王 曦

（作者單位：河北科技大學(xué)文法學(xué)院）

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新高度，在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣電新媒體面臨著更加激烈的市場競爭，在技術(shù)、經(jīng)營模式和市場需求等方面經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變，本文分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣電新媒體的技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的發(fā)展內(nèi)容，對(duì)廣電新媒體的發(fā)展提出了新的展望。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；云計(jì)算；廣電新媒體；三網(wǎng)融合

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景簡介

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，在為人們帶來豐富的應(yīng)用和便利快捷的生活的同時(shí)，也產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)產(chǎn)生自用戶的電子設(shè)備、交通卡、醫(yī)療卡等個(gè)人物品使用信息，隨著時(shí)間的推移，數(shù)據(jù)作為一種網(wǎng)絡(luò)生活的副產(chǎn)品不斷被積累，為了解決大量數(shù)據(jù)帶來的問題，由此產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)生活下的技術(shù)產(chǎn)物，能有效解決網(wǎng)絡(luò)生活中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)問題。科學(xué)家們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)計(jì)算的基礎(chǔ)上提出了云計(jì)算解決方案和云存儲(chǔ)技術(shù)解決方案，可以有效地實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和快速分析問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，各種類型的數(shù)字設(shè)備不斷產(chǎn)生并被不斷普及，人們的生活和大數(shù)據(jù)越來越密不可分，大數(shù)據(jù)正逐漸成為記錄人類生活內(nèi)容的重要信息，在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣電新媒體面臨著更加嚴(yán)峻的發(fā)展考驗(yàn)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境并合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能將廣電新媒體帶入另一個(gè)新的發(fā)展層次中。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，很多高科技產(chǎn)品都需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得新的提升和發(fā)展，智能電視及互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展過程，正是廣電新媒體利用先進(jìn)技術(shù)取得進(jìn)步的表現(xiàn)，智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視在市場上占據(jù)了絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和需求優(yōu)勢(shì)，然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，該如何取得進(jìn)一步的發(fā)展，占據(jù)更加廣闊的市場份額，這將是人們必須考慮的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)將是現(xiàn)代科技產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展必須依靠的現(xiàn)代技術(shù)之一，大數(shù)據(jù)技術(shù)使電視平臺(tái)更加直接接收消費(fèi)者的信息，客觀地將數(shù)據(jù)傳輸給開發(fā)者，使其能客觀、真實(shí)地分析用戶的喜好。軟件開發(fā)過程中需要涉及大量的數(shù)據(jù)信息，但用戶群體數(shù)量過于龐大，采用問卷調(diào)查的方式難以準(zhǔn)確分析如此龐大的數(shù)據(jù)資料，而大數(shù)據(jù)技術(shù)卻能綜合分析這些用戶數(shù)據(jù)，為軟件開發(fā)者做好市場調(diào)研工作。大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)逐漸滲入到了現(xiàn)代生活中，比如在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)涉及各類病例和診斷報(bào)告等數(shù)據(jù)，人為分類歸檔需要耗費(fèi)巨大的精力，但使用大數(shù)據(jù)技術(shù)能減輕工作人員的工作量，提高數(shù)據(jù)處理的效率和準(zhǔn)確性，可以將各項(xiàng)數(shù)據(jù)輕松匯總、整合、查找，方便工作人員查閱使用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景的影響下，廣電新媒體的功能將進(jìn)一步擴(kuò)大，從而參與到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。技術(shù)革命帶來的不僅是客戶需求的變化，也是市場運(yùn)營方式和企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變的過程，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一系列應(yīng)用軟件正走進(jìn)人們的生活，改變著人們的交流方式。受大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，廣電新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈也在發(fā)生巨大的變化。

2 廣電新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

大數(shù)據(jù)環(huán)境下的廣電新媒體，將游戲、電商、醫(yī)療健康等內(nèi)容進(jìn)行深度融合，智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視等在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下向三維、多屏和虛擬現(xiàn)實(shí)方向進(jìn)一步發(fā)展，用戶和廣電新媒體之間的聯(lián)系更加緊密。

2.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣電新媒體帶來的影響

如今的廣電新媒體重視“用戶體驗(yàn)”，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以整合重構(gòu)廣電媒體的內(nèi)部價(jià)值和外部價(jià)值， “用戶體驗(yàn)”的質(zhì)量直接決定企業(yè)的外部價(jià)值，因而，很多新媒體企業(yè)都開始利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的喜好和需求，并將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳播過程中，提高了用戶對(duì)廣電新媒體的期待和使用興趣。在廣電新媒體發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為了影響其內(nèi)部運(yùn)營的重要技術(shù)，很多大型的廣電媒體企業(yè)正在用大數(shù)據(jù)構(gòu)建智能數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的精細(xì)化管理，企業(yè)不僅可以將大數(shù)據(jù)運(yùn)用在產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，還可以利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)部管理，改進(jìn)運(yùn)營模式。有的新媒體企業(yè)運(yùn)用商業(yè)智能系統(tǒng)分析企業(yè)的各項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)，包括企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶信息和管理數(shù)據(jù)等，通過商業(yè)智能系統(tǒng)的深度整合和分析，可以找出企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營中的錯(cuò)誤，并以此為根據(jù)提出相關(guān)的解決措施，可見，利用大數(shù)據(jù)可以有效提高企業(yè)的內(nèi)部價(jià)值和外部價(jià)值，通過大數(shù)據(jù)經(jīng)營分析可以拓展企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鴥?yōu)化企業(yè)價(jià)值鏈條。

2.2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣電新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的影響

傳統(tǒng)的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈由信息內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體增值商、傳播周邊企業(yè)等組成，屬于單向的發(fā)展鏈條，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新媒體企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)重組、優(yōu)化。

未來的新媒體企業(yè)需要掌握大量的用戶數(shù)據(jù)，通過優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)，分析用戶的思想和喜好，新媒體的周邊傳播企業(yè)和增值服務(wù)商都需要利用新媒體平臺(tái)得到用戶的這些信息，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，廣電新媒體將會(huì)向傳統(tǒng)的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈兩端拓展，拓寬企業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，甚至囊括新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。

傳統(tǒng)的廣電媒體企業(yè)之間的聯(lián)系較少，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體企業(yè)之間的聯(lián)系將不斷加深，在內(nèi)容生產(chǎn)、周邊傳播商和新媒體平臺(tái)方面環(huán)環(huán)相扣，形成一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的共同發(fā)展。

2.3 大數(shù)據(jù)對(duì)廣電新媒體供需鏈的影響

目前，廣電媒體的發(fā)展?fàn)顩r受版權(quán)方和用戶使用量的限制較多，企業(yè)在購買版權(quán)之前，要參考內(nèi)容的點(diǎn)擊量和自身的經(jīng)驗(yàn)判斷，擁有較高的點(diǎn)擊量意味著用戶量較大，但企業(yè)的自身經(jīng)驗(yàn)往往具有一定的局限性，內(nèi)容點(diǎn)擊量受其他動(dòng)態(tài)因素的影響較多，不能作為完全可靠的參考依據(jù)，但大數(shù)據(jù)在分析內(nèi)容的聞從業(yè)者，更應(yīng)該保持理性和良知。波茲曼說，娛樂成為操控一切的力量。如果真達(dá)到了這種地步，整個(gè)大眾傳播業(yè)將面臨嚴(yán)重的危機(jī)，傳媒所擁有的“監(jiān)視功能”“社會(huì)功能”必然會(huì)被削弱，從而背離受眾所追求的社會(huì)需求。所以，新聞必須減少娛樂化，回歸新聞客觀真實(shí)的立場。

如果整個(gè)社會(huì)都沉浸在娛樂化的信息中，雖然我們表面上接收到很多信息，但實(shí)際上大多數(shù)信息毫無營養(yǎng)。作為新聞從業(yè)者，應(yīng)該意識(shí)到娛樂至死的危害，擔(dān)負(fù)起新聞人的責(zé)任，向受眾傳播具有人文意義的信息。

新聞傳播現(xiàn)已成為一種社會(huì)職業(yè)，它是社會(huì)運(yùn)作的一部分。電視臺(tái)想要吸引更多的受眾觀看節(jié)目，想要贏得觀眾的喜愛，必須要用專業(yè)素養(yǎng)贏得受眾的心。傳媒存在的重要意義是為公眾服務(wù)，因而，不能為追求收視率和閱讀率，隱瞞和扭曲相關(guān)信息，這是新聞從業(yè)者的嚴(yán)重失職行為。

波茲曼認(rèn)為，應(yīng)該讓走偏的媒介技收視率和點(diǎn)擊率方面可以發(fā)揮積極有效的作用，大數(shù)據(jù)勢(shì)必會(huì)在預(yù)測(cè)收視率和點(diǎn)擊率方面發(fā)揮重要的價(jià)值。點(diǎn)擊率和收視率的預(yù)測(cè)將是大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的新方向，如果廣電新媒體能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場信息，將為廣電新媒體帶來更加廣闊的發(fā)展前景。

傳統(tǒng)的收視率依靠用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，其數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性一直是傳統(tǒng)媒體行業(yè)中存在爭議的問題，大數(shù)據(jù)進(jìn)行收視分析時(shí)不需要樣本數(shù)據(jù)，因此不存在數(shù)據(jù)真實(shí)性的問題。新媒體企業(yè)每天的數(shù)據(jù)信息數(shù)量龐大，在進(jìn)行收視分析時(shí)及時(shí)修改了幾萬個(gè)數(shù)據(jù)也不會(huì)有大的影響，而且，大數(shù)據(jù)的收視分析原則更為科學(xué)有效，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行收視分析，其重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，而傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)的結(jié)果統(tǒng)計(jì)，其設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)的分析內(nèi)容較淺，相比較而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析結(jié)果對(duì)企業(yè)需求鏈更具參考價(jià)值。

3 結(jié)語

計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為廣電新媒體創(chuàng)造了巨大的進(jìn)步空間，術(shù)歸于它們合適的位置，如果強(qiáng)行通過娛樂性電視表達(dá)嚴(yán)肅的事物，比如新聞、政治、宗教等，可能會(huì)起到相反的作用。因此，我們并不反對(duì)電視或網(wǎng)絡(luò)傳播娛樂，但是要抱有謹(jǐn)慎的態(tài)度。作為受眾，我們?cè)诮邮杖粘蕵沸畔⒌耐瑫r(shí)，也不要忘記閱讀，并注意通過閱讀和思考培養(yǎng)理性邏輯思考能力。

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