李 嘯

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)老年頻率）

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老年廣播如何融入大數(shù)據(jù)時(shí)代

李 嘯

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)老年頻率）

摘 要：我國(guó)當(dāng)前已進(jìn)入老齡化時(shí)代，社會(huì)老齡化問(wèn)題越來(lái)越受到人們的關(guān)注。老年人有大量空閑時(shí)間，因此，老年人的文化娛樂(lè)需求越來(lái)越高。廣播媒體不受地域的限制，而且適合在安靜的地方收聽，正好可以滿足老年人的生活習(xí)慣。大數(shù)據(jù)時(shí)代給媒體廣播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，老年廣播也必須適應(yīng)時(shí)代的需求，提升其競(jìng)爭(zhēng)力，借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息，建立更加符合老年聽眾需求的節(jié)目品牌。

關(guān)鍵詞：老年廣播；大數(shù)據(jù)時(shí)代；策略

1 老年廣播的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.1 老年廣播的節(jié)目形態(tài)及存在的問(wèn)題

當(dāng)前，我國(guó)的老年廣播節(jié)目越來(lái)越多，不同頻率、不同形式的老年專欄越來(lái)越豐富。主要包括以下幾類：第一，雜志類節(jié)目。雜志類節(jié)目在老年廣播的節(jié)目中占有較大的比重，例如，某廣播電臺(tái)設(shè)立了“常青樹”欄目，專門面向老年大眾，關(guān)愛老年人的身心健康。另外，還設(shè)置了相關(guān)的子欄目，包括：“不老歌”“夕陽(yáng)紅”“養(yǎng)生堂”等，但是，這些節(jié)目散、多、雜，不具有針對(duì)性，無(wú)法真正滿足老年人的精神需求。第二，新聞?lì)惞?jié)目。新聞?lì)惞?jié)目大多涉及到很多方面，它們也是老年人非常喜愛的節(jié)目，但是，這類節(jié)目就不是專門針對(duì)老年人開設(shè)的專欄新聞節(jié)目，老年人的空閑時(shí)間相對(duì)較多，對(duì)于其感興趣的欄目如新聞?lì)悪谀靠梢栽O(shè)立專欄，滿足其對(duì)新聞的需求。第三，文藝類節(jié)目。老年廣播的真正目的是滿足老年人的精神文化需求，讓老年人有時(shí)代的歸屬感。但是，當(dāng)下的老年人文藝欄目的內(nèi)容往往較為老套，缺乏時(shí)代創(chuàng)新精神，形式又相對(duì)單一，無(wú)法滿足老年人的娛樂(lè)需求。電臺(tái)可以設(shè)置一些老年人感興趣的經(jīng)典英語(yǔ)、評(píng)書類及戲曲類節(jié)目。第四，熱線類節(jié)目。此類節(jié)目主要針對(duì)老年人健康、情感問(wèn)題，進(jìn)行相關(guān)咨詢，如“情感在線”“生活百味”“健康白加黑”等，熱線類節(jié)目有較強(qiáng)的為老年人服務(wù)的意識(shí)，然而，在經(jīng)濟(jì)利益的沖擊下，熱線類的節(jié)目已經(jīng)失去了其原有的味道，較多的成為了商品推銷平臺(tái)和醫(yī)藥保健品的廣告平臺(tái)，從而失去最廣大的老年聽眾。

1.2 老年廣播頻率的專業(yè)化及存在的問(wèn)題

廣播的聽眾范圍較廣，就廣播的發(fā)展趨勢(shì)而言，未來(lái)一定會(huì)對(duì)頻率欄目進(jìn)行精細(xì)劃分。在國(guó)外，廣播電臺(tái)中的老年人欄目在總廣播欄目中占有較大的比重，我國(guó)的廣播也逐漸在向節(jié)目對(duì)象化、頻率專業(yè)化的方面發(fā)展，但是，我國(guó)在老年節(jié)目頻率專欄方面，其發(fā)展則相對(duì)較為緩慢。

我國(guó)最早的老年廣播專業(yè)頻率，是由江西人民廣播電臺(tái)所開設(shè)的“老年—健康”頻率，但它不是專門為老年人設(shè)立的欄目，每天時(shí)長(zhǎng)不到3小時(shí)，不能算作真正意義上的老年人專欄。真正意義上的老年人專欄節(jié)目，是由中央人民廣播電臺(tái)所設(shè)立的“老年之友”欄目，它正式開啟了我國(guó)老年廣播頻率專業(yè)化的道路。“老年之友”欄目旨在為老年人提供輕松、適用、貼心的服務(wù)，真正滿足老年人的精神文化需求。

我國(guó)在老年廣播頻率專業(yè)化方面，仍然存在諸多問(wèn)題，如我國(guó)的老年廣播與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在較大的差距，廣播頻率的專業(yè)化水平相對(duì)較低，在中央以下更沒有開設(shè)專門針對(duì)老年人的欄目廣播。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代給老年廣播帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)浪潮正洶涌而來(lái)，它給老年廣播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代所形成的傳播格局，不僅包括傳統(tǒng)的媒體，同時(shí)也興起了較多的新興媒體，因此，大數(shù)據(jù)在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)。也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人人都能作為媒體的終端進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，廣播媒介因不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，這是其主要的優(yōu)勢(shì)，但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，勢(shì)必對(duì)廣播造成一定的沖擊，移動(dòng)終端微信、qq、微博等的信息平臺(tái)，勢(shì)必給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)巨大的壓力?，F(xiàn)在，手機(jī)、平板電腦都能成為新聞的直播現(xiàn)場(chǎng)，以前所謂的第一現(xiàn)場(chǎng)也不再是傳統(tǒng)媒體的特權(quán)，社會(huì)中的每個(gè)個(gè)體都能進(jìn)行第一時(shí)間的新聞報(bào)道，記錄身邊發(fā)生的事。雖然新媒體給廣播造成了很大的沖擊，但是老年廣播仍然具有獨(dú)特的播報(bào)優(yōu)勢(shì)，老年廣播大多對(duì)健康情感報(bào)道較多，因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的終端媒體對(duì)其的沖擊相對(duì)較小，與之相反，老年媒體可以充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的便利，為老年廣播創(chuàng)造更多的優(yōu)秀節(jié)目。

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)了爆炸式的新聞信息，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)，各種信息平臺(tái)每時(shí)每刻都在進(jìn)行信息更新。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，包含各種的數(shù)據(jù)信息形式，有圖片、視頻、音頻、文字等多種多樣的形式。面對(duì)如此巨大的信息沖擊，老年廣播必須利用大數(shù)據(jù)便利的平臺(tái)形式，結(jié)合老年人的生活需求，設(shè)立與時(shí)代同步的欄目形式。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，社交媒體得到了前所未有的發(fā)展，從而對(duì)傳統(tǒng)的媒體造成一定的沖擊。據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告指

出，我國(guó)的社交媒體用戶已超過(guò)5億，自媒體能有效滿足廣大網(wǎng)民的信息傳播欲望，從而日益成為新聞的發(fā)布與關(guān)注對(duì)象，其便利的傳播形式，吸引了大量粉絲的關(guān)注。老年廣播同樣可以利用其便利的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)老年廣播傳播的局限，為其未來(lái)的發(fā)展開拓道路。

3 老年廣播適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的策略

廣播媒介要想在信息媒介傳播中占有一席之地，必須要適應(yīng)時(shí)代的需求改革創(chuàng)新。在我國(guó)老齡化的社會(huì)背景下，必須要發(fā)展適應(yīng)時(shí)代，適應(yīng)老年人需求的廣播。

3.1 創(chuàng)新思維，力求個(gè)性化

老年廣播節(jié)目必須要符合老年人的習(xí)慣偏好，根據(jù)老年人的特點(diǎn)進(jìn)行欄目的編排設(shè)計(jì)。如果不想受到大數(shù)據(jù)時(shí)代下的其他信息平臺(tái)的沖擊，就必須設(shè)置專一針對(duì)性的節(jié)目，通過(guò)科學(xué)的問(wèn)卷調(diào)查，深入訪談老年群體，從而了解老年人的內(nèi)心訴求，力求開展符合老年人真正需求的專欄節(jié)目。

3.2 重視服務(wù)性，兼顧經(jīng)濟(jì)效益

我國(guó)正逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年群體的消費(fèi)愿望及消費(fèi)能力也不同于以往，廣播媒體平臺(tái)同樣需要在自己利益的基礎(chǔ)上，為廣大老年人提供針對(duì)性的服務(wù)。充分借助大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的便利，在經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上更好地服務(wù)于廣大老年群眾。

3.3 推進(jìn)老年廣播的業(yè)務(wù)創(chuàng)新

現(xiàn)代社會(huì)的老年群眾，其心理愿望不同于以往的任何一個(gè)時(shí)代，其精神生活的需求也更加多樣化，因此，老年廣播必須從運(yùn)作、風(fēng)格等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，提高老年節(jié)目的感染力，從而真正滿足老年群眾的精神需求。

3.4 科學(xué)安排老年節(jié)目時(shí)段，逐步實(shí)現(xiàn)頻率專業(yè)化

老年廣播節(jié)目的播出時(shí)間，要盡可能照顧大多數(shù)老年人的收聽習(xí)慣。據(jù)相關(guān)的媒體調(diào)查顯示，早上7:00—7:59是黃金時(shí)段，50%的老年聽眾習(xí)慣在這個(gè)時(shí)段收聽廣播，中午的12:00—12:59、晚上的21:00—21:59是老年聽眾收聽的次黃金時(shí)段，因此，要考慮在這些時(shí)段開播老年節(jié)目，并逐步向頻率專業(yè)化方向發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李嘯（1986-），男，山西太原人，本科，助理編輯。研究方向：新聞采編。