張 千

（西安體育學(xué)院，陜西 西安 710068）

體育記者使用自媒體在體育賽事傳播報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)——以體育記者對(duì)新浪微博的使用為例

張 千

（西安體育學(xué)院，陜西 西安 710068）

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入人們的日常生活，體育記者開(kāi)始越來(lái)越多地使用自媒體進(jìn)行體育新聞報(bào)道。這種方式以其及時(shí)性、娛樂(lè)性以及互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息量和關(guān)系網(wǎng)，深受體育記者和受眾歡迎，成為體育賽事報(bào)道傳播的重要平臺(tái)之一。

體育記者；自媒體；賽事報(bào)道

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，微博成為信息發(fā)布的重要途徑之一。其中，新浪作為我國(guó)最早開(kāi)設(shè)微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，其在2009年8月推出新浪微博“內(nèi)測(cè)版”，吸引了大量公眾人物進(jìn)駐，隨后與部分具有影響力的微博賬號(hào)簽約，以利用其影響力吸引受眾使用新浪微博。另一方面，新浪微博也為眾多體育記者提供了即時(shí)信息發(fā)布的平臺(tái)，其便捷性和眾多的使用人數(shù)吸引了大量體育記者的加盟，如乒乓球記者周到、德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽記者張力、籃球記者王猛等。這些知名體育記者通過(guò)個(gè)人微博發(fā)布信息吸引受眾，聚集了大量體育愛(ài)好者，這種個(gè)人自媒體的使用勢(shì)必在體育賽事傳播方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。

一、能夠第一時(shí)間發(fā)布體育賽事相關(guān)信息

對(duì)于“新聞”一詞的定義有多種說(shuō)法，但無(wú)論是陸定“新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”的“報(bào)道說(shuō)”，弗蘭克·默特“新聞是新近報(bào)道的事情”的“事實(shí)說(shuō)”，寧樹(shù)藩“新聞是經(jīng)報(bào)道的新近事實(shí)的信息”的“信息說(shuō)”，還是甘惜分“新聞是報(bào)道或評(píng)述最新的重要事實(shí)以影響輿論的特殊手段”的“目的說(shuō)”，都不能否認(rèn)新聞的及時(shí)性這一特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體中網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等向大眾傳播信息的方式，微博移動(dòng)客戶端的便攜性，使用戶能夠在第一時(shí)間將賽場(chǎng)情況編輯成文字結(jié)合圖片或視頻的方式發(fā)送出去。

新浪微博的便捷性使用戶能夠在第一時(shí)間將賽場(chǎng)情況編輯成文字，不需要標(biāo)題和文章構(gòu)思，沒(méi)有延時(shí)性。2016年9月21日 ～ 29日，在遼寧鞍山舉辦的2016年全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽樊振東與尚坤的男子單打半決賽進(jìn)行中，央視記者李武軍在個(gè)人新浪微博賬號(hào)中發(fā)布了三篇比賽進(jìn)程、比分的實(shí)時(shí)信息，使無(wú)法觀看此場(chǎng)比賽的乒乓球愛(ài)好者及時(shí)了解比賽情況。

二、通過(guò)賽場(chǎng)下的趣聞?shì)W事使體育賽事娛樂(lè)化，增加關(guān)注度

體育愛(ài)好者關(guān)注某項(xiàng)體育賽事，除了有收看比賽直播、得知比賽結(jié)果的需求，還希望得知賽場(chǎng)內(nèi)外一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)員、教練員比賽的準(zhǔn)備狀況、訓(xùn)練情況，以及運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)外和生活中的故事。微博既是體育記者發(fā)布體育賽事活動(dòng)信息的工具，也是自我情感抒發(fā)的途徑，正好自媒體為體育記者提供了這樣的平臺(tái)。

體育記者由于工作需要與運(yùn)動(dòng)員、教練員有較多的接觸，尤其是一些專項(xiàng)體育記者，常年跟隨自己所負(fù)責(zé)項(xiàng)目的隊(duì)員四處征戰(zhàn)，他們?cè)谂c運(yùn)動(dòng)員、教練員相處的過(guò)程中建立了很好的個(gè)人關(guān)系，經(jīng)常可以看到隊(duì)員們表現(xiàn)出與賽場(chǎng)上不同的一面，得到一些“獨(dú)家”信息。體育記者將這些消息發(fā)布在自己的新浪微博賬號(hào)上，讓熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的體育愛(ài)好者更加了解運(yùn)動(dòng)員的日常動(dòng)態(tài)，從而更加全面地了解此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，有助于增加體育愛(ài)好者對(duì)體育賽事的關(guān)注度，增加受眾對(duì)體育賽事的黏著性。

《體壇周報(bào)》德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽記者張力長(zhǎng)期報(bào)道德國(guó)足球賽事，2015年7月，德國(guó)拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部成員訪問(wèn)中國(guó)參加《天下足球》節(jié)目的錄制。張力在新浪微博發(fā)布自己和拜仁慕尼黑俱樂(lè)部球員的合影，以及他們?cè)诠?jié)目錄制過(guò)程中有趣的細(xì)節(jié)和畫面，眾多球迷對(duì)此進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，表示通過(guò)這些信息他們看到了球員們不同的狀態(tài)，加深了對(duì)這些球員的了解，并期待他們今后在場(chǎng)上的表現(xiàn)。這時(shí)，體育記者起到了運(yùn)動(dòng)員與球迷之間橋梁的作用。

三、利用微博收集信息及受眾喜好來(lái)更好地完成報(bào)道任務(wù)

新浪微博用戶群體龐大，2016年新浪微博第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2016一季度末，新浪微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，日活用戶達(dá)到1.2億。如此多的用戶在新浪微博發(fā)布成千上萬(wàn)的信息，想要了解的消息通過(guò)搜索關(guān)鍵詞便可得到。新浪微博“實(shí)時(shí)搜索”這一功能還可以將出現(xiàn)關(guān)鍵詞的微博信息按照時(shí)間先后進(jìn)行排序，使體育記者及時(shí)了解最新的信息。體育記者可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，得到受眾對(duì)體育賽事的關(guān)注點(diǎn)，從而結(jié)合受眾需要，選擇更加合適的內(nèi)容進(jìn)行采訪報(bào)道。

四、利用微博關(guān)系網(wǎng)達(dá)到更好的傳播目的

新浪微博的@功能和轉(zhuǎn)發(fā)功能，為體育新聞?dòng)浾咛峁┝烁嗟谋憷?。新浪微博用戶可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和@功能，對(duì)自己認(rèn)為有價(jià)值或有趣的信息進(jìn)行傳播，并在微博“粉絲”中形成關(guān)系網(wǎng)，這種“一對(duì)多”和“多對(duì)多”的方式，使得信息不需經(jīng)過(guò)宣傳或推廣就可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行“病毒式”傳播，使微博信息閱讀數(shù)程幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。體育記者乒乓球?qū)ｍ?xiàng)記者周到與時(shí)常發(fā)布乒乓球相關(guān)消息的中央電視臺(tái)體育記者李武軍、李寧公司市場(chǎng)系統(tǒng)金牌隊(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷員齊盛楠等，在國(guó)內(nèi)外各大乒乓球比賽期間常在新浪微博進(jìn)行互動(dòng)，互相提供新聞消息，資源共享，提高新聞報(bào)道效率，節(jié)約了資源，同時(shí)也為乒乓球愛(ài)好者提供各式各樣、全方位的賽事活動(dòng)報(bào)道。

五、結(jié)語(yǔ)

如今，我國(guó)越來(lái)越重視體育的發(fā)展，傳輸技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的日新月異使體育活動(dòng)、賽事的傳播渠道越來(lái)越豐富。體育記者的任務(wù)是向受眾報(bào)道關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)具有新聞價(jià)值的最新訊息，自媒體的特征恰恰滿足了體育記者的這一需求。不論是傳統(tǒng)媒體工作者還是新媒體工作者，都應(yīng)嘗試?yán)米悦襟w進(jìn)行信息的傳播，來(lái)滿足受眾對(duì)信息“及時(shí)性”的需求，同時(shí)也符合當(dāng)下受眾“碎片化”的閱讀習(xí)慣。只要在運(yùn)用自媒體傳播過(guò)程中，重視把握體育賽事傳播報(bào)道中“把關(guān)人”的作用，自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)將會(huì)為體育賽事傳播報(bào)道添上濃墨重彩的一筆。

［1］ 孫衛(wèi)華，張慶永.微博客傳播形態(tài)解析［J］.傳媒觀察，2008（10）：51-52.

［2］ 張楠.中國(guó)體育記者對(duì)新浪微博的使用動(dòng)機(jī)研究［D］.上海交通大學(xué)碩士論文，2011.

［3］ 羅藝漫.世界杯期間體育名人微博特征分析——以黃健翔個(gè)人微博為例［J］.新聞傳播，2010（9）：135.

［4］ 金冠軍，錢超.微博之于體育傳播的特性分析與角色定位［J］.新媒體前沿，2011（9）：67-71.

G206.3

A

1674-8883（2016）20-0286-01

張千，女，河北石家莊人，西安體育學(xué)院研究生在讀，研究方向：體育新聞與傳媒。