李玥琦

（北京體育大學(xué)，北京 100084）

主流紙媒里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道創(chuàng)新研究

李玥琦

（北京體育大學(xué)，北京 100084）

紙媒作為全媒體時(shí)代下的“弱勢(shì)群體”，在里約奧運(yùn)會(huì)期間積極突破時(shí)間和空間的阻礙，開(kāi)設(shè)特刊對(duì)奧運(yùn)賽事進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性報(bào)道，從報(bào)道角度、內(nèi)容策劃、報(bào)道形式三方面進(jìn)行報(bào)道模式創(chuàng)新。本研究通過(guò)對(duì)主流紙媒里約奧運(yùn)特刊的分析研究，探討主流紙媒在全媒體背景下在體育新聞報(bào)道方面呈現(xiàn)的特點(diǎn)，并提出反思建議。

主流紙媒；里約奧運(yùn)會(huì)；報(bào)道創(chuàng)新研究

里約奧運(yùn)會(huì)于2016年8月5日至8月21日在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，是第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。本研究基于內(nèi)容分析法，以主流紙媒（某日?qǐng)?bào)）2016年8月5日至8月23日里約奧運(yùn)特刊的新聞報(bào)道為研究對(duì)象進(jìn)行分析整合，共計(jì)新聞報(bào)道216篇。深入閱讀后有以下發(fā)現(xiàn)：

一、角度創(chuàng)新，關(guān)注人讓新聞更具可讀性

里約奧運(yùn)特刊共計(jì)19期，38版。每期內(nèi)容基本分為8個(gè)板塊，包括直擊里約、五環(huán)旗下、奧運(yùn)長(zhǎng)鏡頭、快評(píng)席、今日聚焦、筆走桑巴、微看臺(tái)、精彩瞬間。此次新聞報(bào)道更關(guān)注運(yùn)動(dòng)員本身。奧運(yùn)特刊中僅新聞標(biāo)題出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人名字的文章就有30篇，如《張夢(mèng)雪，真棒！》《龍清泉，夠霸氣！》《向艷梅：一路走來(lái)不容易》等文章，側(cè)重于運(yùn)動(dòng)員親身經(jīng)歷和賽程的敘述。8月9日《吳敏霞：12年，一個(gè)夢(mèng)想》的報(bào)道發(fā)表于吳敏霞和施廷懋奪得女子雙人3米板冠軍之后。講述了吳敏霞是唯一一個(gè)連續(xù)參加4屆奧運(yùn)會(huì)，獲得5枚奧運(yùn)金牌運(yùn)動(dòng)員的傳奇故事。12年的堅(jiān)持不是為了獎(jiǎng)牌，而是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)自己的承諾。人物故事型的描述讓讀者更容易了解運(yùn)動(dòng)員，了解他們身上的體育精神。8月13日的奧運(yùn)特刊發(fā)表了《杜麗 微笑是最好的告別》這篇文章。34歲老將杜麗在里約奧運(yùn)會(huì)上收獲一銀一銅，站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的她沒(méi)有因?yàn)槲传@得金牌而懊悔傷心，而是為自己能拿到獎(jiǎng)牌而自豪微笑。這種笑對(duì)輸贏，只為戰(zhàn)勝自我的新觀念是當(dāng)下最值得推崇的體育精神。8月20日刊發(fā)的《“林李大戰(zhàn)”超越勝負(fù)》是在林丹負(fù)于新加坡選手李宗偉后的報(bào)道。李宗偉在與林丹的多次較量后終于艱難挺進(jìn)決賽。雖然“超級(jí)丹”輸了這場(chǎng)比賽，但在廣大觀眾心中，“林李”的較量早就超越了賽場(chǎng)，超越了分?jǐn)?shù)，他們是惺惺相惜的朋友，是中新兩國(guó)體育友誼的代表。體育在中國(guó)已經(jīng)越來(lái)越被大眾接納，人們熱愛(ài)體育，愛(ài)的是體育本身，愛(ài)的是參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)超越自我的快樂(lè)，絕非比賽的輸贏，獎(jiǎng)牌的顏色。體育新聞的報(bào)道角度、人物報(bào)道的文章數(shù)量不僅反映出時(shí)下大眾的體育理念，更反映出體育新聞報(bào)道的輿論趨勢(shì)。

二、策劃創(chuàng)新，“接地氣”讓新聞更具親和力

筆走桑巴這個(gè)板塊是里約奧運(yùn)推出的特別板塊，主要是參與奧運(yùn)報(bào)道的一線記者對(duì)里約的所見(jiàn)所聞?dòng)涗浀碾S筆。其中，包括介紹里約這座城市的《里約的“腳手架”》《上帝之城和持槍警察》；介紹里約體育氛圍的《觀眾席上的“聲波大戰(zhàn)”》《悲喜混合區(qū)》《足球狂熱蔓延》；更有介紹里約日常生活的《美食里的五環(huán)情》《買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，讓熱愛(ài)更多一度》等一系列文章。在19期特刊中共計(jì)12期包含這個(gè)板塊，讀者透過(guò)一線記者的文字在了解里約賽場(chǎng)情況的同時(shí)，也能更真實(shí)地感受到“上帝之城”的樣子。微看臺(tái)則是截取了網(wǎng)友在微博上主題相同的評(píng)論，其中包括對(duì)熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員單獨(dú)的評(píng)論。例如，為奧運(yùn)健兒們加油的《旗手雷聲，瀟灑劍客》《一人一馬，勇者華天》以及《為柔道突破者程訓(xùn)釗喝彩》，也有《無(wú)論獎(jiǎng)牌成色，你們都是英雄》《有歡笑，有熱愛(ài)，有堅(jiān)持》《最好的回應(yīng)就是奮力劃水》這樣的“新”評(píng)論、“新”看法。在全民健身推廣十分成功的現(xiàn)在，中國(guó)人已經(jīng)逐漸淡忘“金牌論”“體育成績(jī)即國(guó)家實(shí)力”這樣的僵化思想，越來(lái)越多的中國(guó)大眾更看重體育所傳遞給我們的精神洗禮。微看臺(tái)這樣的網(wǎng)友評(píng)論能在奧運(yùn)特刊上獨(dú)自成為一個(gè)板塊，本身就是一種輿論的進(jìn)步。一方面，通過(guò)刊登部分網(wǎng)友的留言能與讀者展開(kāi)積極互動(dòng)，彌補(bǔ)紙媒互動(dòng)性弱的缺陷；另一方面，讀者觀點(diǎn)的碰撞本身也是一種良性交流。

三、反思

體育新聞的報(bào)道材料往往來(lái)自官方比賽的過(guò)程和結(jié)果，這也意味著世界各地所有參與奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的媒體都共享同樣的消息來(lái)源。主流紙媒想在與電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須創(chuàng)新其報(bào)道模式，找到一條新穎獨(dú)特的道路。

需要突破的第一個(gè)問(wèn)題在于，如何將動(dòng)態(tài)的、有趣的比賽轉(zhuǎn)化為具有可讀性的文字報(bào)道。紙媒不同于電視媒體以及新媒體，不能通過(guò)轉(zhuǎn)播和視頻的方式為讀者再現(xiàn)比賽場(chǎng)景，這就需要紙媒記者擁有強(qiáng)大的文字功底，在文章的角度、深度上下功夫，盡可能找到獨(dú)家資源，把內(nèi)容做到最好，做到無(wú)可替代。問(wèn)題二在于，體育新聞作為客觀性極強(qiáng)的新聞種類(lèi)，很容易受到數(shù)據(jù)新聞的沖擊。在里約奧運(yùn)特刊中，除了對(duì)獎(jiǎng)牌榜的統(tǒng)計(jì)，幾乎沒(méi)有對(duì)比分析比賽技戰(zhàn)術(shù)的報(bào)道。數(shù)據(jù)新聞以及預(yù)測(cè)性報(bào)道是未來(lái)體育新聞報(bào)道的新趨勢(shì)，紙媒更應(yīng)該在這一點(diǎn)上下功夫，走好專(zhuān)業(yè)性報(bào)道的道路。

四、建議

利用資源優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)家報(bào)道。新型主流媒體應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，以服務(wù)用戶(hù)為核心，以開(kāi)放平臺(tái)為功能轉(zhuǎn)型。［1］主流紙媒在全媒體背景下應(yīng)該利用其主流地位的優(yōu)勢(shì)資源，在做好“把關(guān)人”角色的同時(shí)，通過(guò)媒體官方微博、微信、客戶(hù)端積極與大眾互動(dòng)。搜索類(lèi)似于“大眾最喜歡的運(yùn)動(dòng)員”主題的線上討論，根據(jù)投票結(jié)果和討論熱度利用優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行獨(dú)家深度報(bào)道。不浪費(fèi)優(yōu)勢(shì)資源，投大眾所好，更利于提升報(bào)紙的可讀性和趣味性。

拓寬數(shù)據(jù)來(lái)源，加強(qiáng)體育新聞專(zhuān)業(yè)性報(bào)道。專(zhuān)業(yè)的體育新聞報(bào)道往往是非專(zhuān)業(yè)性體育報(bào)紙的弱項(xiàng)，主流紙媒的體育新聞報(bào)道主要屬于賽事報(bào)道和人物故事型報(bào)道，過(guò)多平庸的文字報(bào)道容易使讀者出現(xiàn)倦怠情緒。美國(guó)Narrative公司已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用Narrative Science 算法利用計(jì)算機(jī)撰寫(xiě)新聞報(bào)道。［2］數(shù)據(jù)性新聞不僅是日后體育新聞報(bào)道的新趨勢(shì)，更能以最直觀、最準(zhǔn)確的方式提高體育新聞的專(zhuān)業(yè)性和真實(shí)性，技戰(zhàn)術(shù)分析、預(yù)測(cè)性報(bào)道將會(huì)成為體育新聞報(bào)道的主流。

［1］ 石長(zhǎng)順，梁媛媛.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體建構(gòu)［J］.編輯之友，2015（1）：5-10.

［2］ 彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）：6-10.

G212

A

1674-8883（2016）20-0228-01