趙 亮

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

論提升媒體話語能力 堅守主流輿論陣地

趙 亮

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

隨著社會的發(fā)展，媒體作為黨和人民的喉舌，在社會中充分發(fā)揮著輿論導(dǎo)向作用，只有提升媒體話語能力，才能把握主流輿論陣地?？梢姡襟w對社會公眾的影響較大。在多元的話語環(huán)境中，信息傳播話語權(quán)不僅集中在傳統(tǒng)媒體手中，還能在自媒體、新媒體中得以快速傳播。本文主要對媒體話語能力進行概述，并對媒體傳播的話語能力進行分析，以探索出提高媒體話語權(quán)的有效策略，對堅守主流輿論陣地發(fā)揮重要作用。

媒體；話語權(quán)；輿論

一、前言

在社會發(fā)展中，媒體承擔著重要的媒介作用，能夠在意識形態(tài)領(lǐng)域充分發(fā)揮其話語作用，對社會受眾加強宣傳和引導(dǎo)。在新聞宣傳工作中，相關(guān)部門必須不斷提高媒體話語權(quán)，以堅守主流輿論陣地，加強媒體對社會公眾的正確引導(dǎo)，使其傳播真實有效的信息和拓展信息的廣度、深度等，牢牢把握住社會輿論的發(fā)展脈搏。因此，相關(guān)部門應(yīng)注重對媒體話語能力的提升采取有效策略，以發(fā)揮媒體的社會輿論引導(dǎo)作用。

二、媒體話語能力概述

媒體宣傳的內(nèi)容受社會公眾文化觀念、行為等約束影響，能夠代表社會廣大公眾的心聲。媒體話語能力即話語權(quán)，對控制社會輿論發(fā)揮著重要作用。從傳播學領(lǐng)域看，話語權(quán)具有一定的社會影響力，其表現(xiàn)形式主要有顯性和隱性之分。當前，媒體話語權(quán)的指標主要包括內(nèi)容吸引力、媒體公信力、傳播覆蓋率、反饋處理能力等，只有通過對以上指標加以衡量，才能進一步對話語權(quán)能力大小進行評估。媒體話語能力在媒體發(fā)展中具有重要的導(dǎo)向作用，只有提升媒體話語能力，才能充分發(fā)揮其對社會輿論的主流影響。［1］

三、基于媒體傳播的話語能力的生態(tài)環(huán)境分析

在新媒體的作用下，傳播形態(tài)更為多樣化，逐漸改變了信息傳播的方向，同時賦予媒體以話語權(quán)，對社會輿論發(fā)揮著導(dǎo)向性作用。就媒體傳播話語能力的生態(tài)環(huán)境分析視角看，主要表現(xiàn)在：首先，信息發(fā)布、接收等可打破時間和空間的限制，為同步互動提供可能；其次，在網(wǎng)絡(luò)工具的輔助下，對社會公眾思想觀念產(chǎn)生沖擊影響，使信息環(huán)境逐漸深入人心，對媒體傳播信息的接受能力更強；最后，媒體扮演著不同的角色，如信息傳播者、信息反饋接收者等，改變傳統(tǒng)掌控者、整合者的角色有利于堅守媒體的主流輿論陣地。［2］

四、提高媒體話語能力的策略

（一）堅持正確導(dǎo)向

媒體發(fā)展中，要提高話語能力就必須堅持正確導(dǎo)向。首先，將工作導(dǎo)向的要求貫穿和落實于媒體工作的始終，以發(fā)揮宣傳性作用，使媒體話語能力不斷提升。其次，健全導(dǎo)向管理機制，充分發(fā)揮對媒體的導(dǎo)向作用。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮對媒體行業(yè)的宏觀調(diào)控作用，以引導(dǎo)媒體行業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。最后，媒體行業(yè)發(fā)展應(yīng)堅持“圍繞中心、服務(wù)大局”的思想理念，不斷提高媒體的話語能力。

（二）加強正面宣傳

要提升媒體話語能力，必須對媒體行業(yè)加強正面宣傳，這樣能夠?qū)ι鐣姲l(fā)揮著積極的導(dǎo)向作用，對堅守主流輿論陣地發(fā)揮著重要影響。首先，積極為公眾做經(jīng)濟方面的報道，使其與公眾生活息息相關(guān)，以滿足受眾對經(jīng)濟信息的需求。其次，為社會公眾提供民生相關(guān)的報道，既能強化民生工作，又能為人民提供服務(wù)。例如，對災(zāi)區(qū)災(zāi)情的信息報道中，通過真實報道，可滿足受眾的信息需求，同時有助于傳遞我黨和政府對人民的關(guān)愛之情，對提升媒體話語能力發(fā)揮重要作用。總之，在正面宣傳中應(yīng)明確主題。［3］

（三）加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體格局發(fā)生了較大改變，對社會輿論產(chǎn)生了重要的導(dǎo)向影響。所以，媒體有必要加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。從意識形態(tài)領(lǐng)域來看，媒體發(fā)展面臨著更為激烈的競爭環(huán)境，同時對其發(fā)展具有挑戰(zhàn)性影響。新時期，新聞工作者應(yīng)積極開展新聞宣傳工作，將網(wǎng)絡(luò)作為主陣地，以發(fā)揮媒體對社會公眾的輿論導(dǎo)向影響?；诖?，我國主流媒體的話語能力、權(quán)威性、影響力等方面都能得到有效的拓展延伸，且有利于唱響網(wǎng)絡(luò)主旋律。另外，相關(guān)部門要想有效提高媒體話語能力，就必須鼓勵媒體積極爭奪網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，形成良性的競爭環(huán)境。［4］

（四）堅持改革創(chuàng)新

新時期，新聞宣傳工作人員要提高媒體話語能力，就必須堅持改革創(chuàng)新，為新聞媒體工作開辟新的思維空間領(lǐng)域。就當前國內(nèi)媒體行業(yè)發(fā)展來看，在改革創(chuàng)新中，應(yīng)注重對輿論引導(dǎo)能力、媒體傳播能力、產(chǎn)業(yè)拓展能力、體制機制創(chuàng)新能力、人才隊伍保障能力等方面的培養(yǎng)，以不斷追求新的高度和目標。首先，堅持管理創(chuàng)新，加強對媒體內(nèi)外部的有效管理，為行業(yè)發(fā)展營造有序的管理環(huán)境。其次，堅持形式和手段方面的創(chuàng)新。最后，堅持新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)新，在滿足受眾精神需求的基礎(chǔ)上提高新聞信息質(zhì)量。

（五）組建高素質(zhì)人才團隊

要想提升媒體話語能力、堅守主流輿論陣地，有必要組建高素質(zhì)人才團隊。首先，組建領(lǐng)導(dǎo)干部團隊，以加強對媒體行業(yè)的正確引導(dǎo)。所以，在選拔領(lǐng)導(dǎo)干部人員時，應(yīng)以實踐能力、政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)水平作為重要的衡量指標，這對于組建領(lǐng)導(dǎo)干部團隊非常有利。其次，定期對媒體工作者加強培訓(xùn)，為其提供溝通和交流的平臺，使其針對媒體行業(yè)未來工作發(fā)展而提出合理的思路。最后，對媒體行業(yè)內(nèi)部人力資源結(jié)構(gòu)加強整合，把好關(guān)鍵崗位關(guān)，組建一支高素質(zhì)團隊。［5］

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境背景下，媒體話語能力發(fā)揮著越來越重要的作用。大數(shù)據(jù)時代下，媒體應(yīng)積極利用自身優(yōu)勢對相關(guān)內(nèi)容加以整合，從而達到媒介資源整合的目的。就媒體話語能力看，主要有采編播能力、事件報道能力、對外傳播能力等。新時期，要提升媒體話語能力，達到堅守主流輿論陣地的目標，就必須采取以下策略：堅持正確導(dǎo)向、加強正面宣傳、加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、堅持改革創(chuàng)新、組建高素質(zhì)人才團隊等。

［1］ 郭慧，陳蓉，王碧薇.牢記職責使命堅守輿論陣地——學習貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神［J］.黨建，2016（03）：12-21.

［2］ 肖文濤，黃學堅.全媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論場力量對比失衡問題探析［J］.中國行政管理，2015（08）：6-12.

［3］ 詹志華，董皓.新媒體環(huán)境下提升主流輿論影響力的思考［J］.思想理論教育導(dǎo)刊，2015（10）：79-81.

［4］ 申楠，楊琳.復(fù)雜背景下網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理探析［J］.西安交通大學學報（社會科學版），2014（04）：96-101.

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1674-8883（2016）20-0219-01