王舒毅

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

淺析傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下的生存和發(fā)展

王舒毅

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

本文主要從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對(duì)傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下的發(fā)展策略進(jìn)行了探究。

傳統(tǒng)媒體；新環(huán)境；生存；發(fā)展

一、引言

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的全面來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入了一種新的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的嚴(yán)峻形勢(shì)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下需要面對(duì)的問(wèn)題。因此，我們有必要對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行探究。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在探究傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略之前，我們首先要了解傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。從我國(guó)信息媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)媒體是一種以傳統(tǒng)傳播方式向社會(huì)公眾發(fā)布信息，提供教育、娛樂(lè)、交流活動(dòng)的媒體形式。從全球傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的沖擊下陷入了發(fā)展困境。以傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙業(yè)為例，在電子媒介等新媒體的沖擊下，發(fā)行量下降、讀者流失和廣告收入銳減已經(jīng)成為英美等發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙業(yè)存在的普遍問(wèn)題。《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等西方主流大報(bào)甚至出現(xiàn)了靠賣(mài)樓和裁員的方式來(lái)維持“生計(jì)”的做法。［1］在中國(guó)報(bào)紙業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較低的現(xiàn)狀使我國(guó)報(bào)紙業(yè)仍然保持著較高的增長(zhǎng)速度。三、四線(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)缺乏的問(wèn)題為報(bào)紙業(yè)提供了一定的發(fā)展空間，同時(shí)報(bào)紙?jiān)邳h政機(jī)關(guān)與人民群眾之間的交流紐帶作用也為報(bào)紙業(yè)提供了一定的發(fā)展空間。這樣，在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

三、傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下的生存發(fā)展策略

（一）通過(guò)彰顯公信力的方式促進(jìn)自身發(fā)展

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的一種主要優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該充分彰顯自身在信息傳播方面的公信力優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的發(fā)展。因此，針對(duì)一些國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大新聞事件，傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)發(fā)布權(quán)威信息和權(quán)威分析評(píng)論的方式，充分滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的需求。特別是在經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化、新情況新問(wèn)題層出不窮的現(xiàn)代社會(huì)，媒體更應(yīng)該充分滿(mǎn)足受眾的信息需求。正確引導(dǎo)輿論、最大程度化解矛盾已經(jīng)成為我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中亟須解決的問(wèn)題。［2］在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮自身的公信力，才能使自身在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的社會(huì)背景下表現(xiàn)出更高的新聞專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。以溫州動(dòng)車(chē)事故的新聞報(bào)道為例，在網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)事故真相進(jìn)行報(bào)道的情況下，電視新聞和報(bào)紙新聞媒體主要通過(guò)對(duì)事故信息進(jìn)行如實(shí)報(bào)道的方式，使新媒體對(duì)新聞的報(bào)道和傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的報(bào)道保持一致性。在對(duì)問(wèn)責(zé)新聞進(jìn)行報(bào)道之后，一些傳統(tǒng)新聞媒體采用事故善后調(diào)查工作和遇難者家屬慰問(wèn)工作進(jìn)行報(bào)道的方式，讓公眾看到了政府在動(dòng)車(chē)事故發(fā)生后的態(tài)度。這就是通過(guò)提升新聞報(bào)道深度的方式，讓傳統(tǒng)媒體得到了大眾的認(rèn)可。

（二）通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新的方式促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

通過(guò)前文的論述，我們可以發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，報(bào)紙、廣播和電視是我國(guó)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)支柱和重要品牌來(lái)源。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的新環(huán)境下，為了有效地提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，我們可以通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的方式，來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，因此，傳統(tǒng)媒體在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，需要應(yīng)用新型傳播理念促進(jìn)自身發(fā)展。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)對(duì)電視節(jié)目制作技術(shù)的發(fā)展也起到了一定的促進(jìn)作用。所以，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，我們可以通過(guò)對(duì)電視節(jié)目制作新技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用的方式，增強(qiáng)電視新聞的表現(xiàn)力。對(duì)電視特輯和非線(xiàn)性邊際技術(shù)的應(yīng)用，就是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的一種表現(xiàn)，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目的圖像、語(yǔ)言、音樂(lè)和字幕等因素進(jìn)行剪切編輯，能夠有效地提升電視新聞的信息量，增強(qiáng)電視新聞的感染力。除了對(duì)電視節(jié)目的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新以外，新聞寫(xiě)作風(fēng)格的創(chuàng)新，也是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中不可忽略的一個(gè)問(wèn)題。從我國(guó)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，堅(jiān)持以人為本的思想理念，已經(jīng)成為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的一種表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，也可以通過(guò)關(guān)注人的生存狀態(tài)、肯定人的物質(zhì)和精神需求，對(duì)自身的新聞寫(xiě)作風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新?！赌戏饺?qǐng)?bào)》的《我們所有人都在跑步》這一新聞報(bào)道主要通過(guò)對(duì)世博會(huì)開(kāi)幕晚會(huì)室內(nèi)部分總導(dǎo)演滕俊杰進(jìn)行采訪(fǎng)的方式，讓觀眾對(duì)世博會(huì)的設(shè)計(jì)理念和晚會(huì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為世博晚會(huì)作出的努力有了一定的了解。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中不可忽視的一個(gè)問(wèn)題。

（三）通過(guò)跨媒體的方式促進(jìn)自身的生存發(fā)展

從我國(guó)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要，使文化產(chǎn)業(yè)成為政府大力扶植的一種新興產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題高度重視的環(huán)境下，我們可以從傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)入手，通過(guò)跨媒體的方式增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和郵箱訂閱的銷(xiāo)售方式，是傳統(tǒng)媒體通過(guò)應(yīng)用跨媒體的方式來(lái)促進(jìn)自身發(fā)展的表現(xiàn)。通過(guò)對(duì)這種跨媒體方式的應(yīng)用，用戶(hù)可以自主選擇想要關(guān)注的新聞來(lái)滿(mǎn)足自己的信息需求，這就可以通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行創(chuàng)新的方式，提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一種新的發(fā)展環(huán)境。新的媒體環(huán)境，既給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了一定的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展環(huán)境下，只有從自身的公信力等優(yōu)勢(shì)入手，對(duì)自身的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，才能讓自身在新環(huán)境下獲得更廣闊的發(fā)展空間。

［1］ 姜宗敏.傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存與機(jī)遇［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（08）：364.

［2］ 劉林果.新媒體環(huán)境下紙媒體生存發(fā)展研究［D］.渤海大學(xué)，2013.

G206.2

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1674-8883（2016）20-0218-01