吳 爽

（遼寧大學，遼寧 沈陽 110036）

老年人媒介形象建構分析

吳 爽

（遼寧大學，遼寧 沈陽 110036）

近年來，隨著越來越多的老人案件的報道，“訛人”與“為老不尊”成為老年人的一個代名詞，公眾對老年人的認知也隨之發(fā)生了偏離和異化。本文以騰訊網(wǎng)老人媒介形象的報道為研究對象，從而探討媒體對老年人形象建構中出現(xiàn)的問題。

老年人；媒介形象；建構

一、媒介形象

在我國的學術研究中，一般認為媒介形象包含兩個層面的含義：一是“傳播者媒介形象”；二是“被傳播者媒介形象”。目前，我國的媒介形象研究尚處于初級階段，大部分學者都偏重于第一個層面的研究，即“傳播者媒介形象”，而對于“被傳播者媒介形象”的內(nèi)涵研究還很缺乏。

在祁繼媛的碩士論文《＜南方都市報＞老年人媒介形象呈現(xiàn)研究》中提到“被傳播者媒介形象”。文中對比的定義為，人或事物通過媒介傳播所形成的公開形象，此時的媒介只是傳播的介質。本文研究的媒介形象指的就是“被傳播者媒介形象”。

被傳播者的媒介形象和媒介的報道有很大的關系，大多數(shù)人都是通過媒介來認識事物的。正如李普曼所說：“對于不能親身感知的事物和外在環(huán)境，人們會通過大眾傳播提供的信息環(huán)境去認識和了解，從而使人的行為不必是對客觀環(huán)境的反映，而變成對大眾傳媒所提供的某種‘擬態(tài)環(huán)境’的反映，在潛移默化中，這個信息環(huán)境不僅會制約人的認知和行為，還將通過制約人的認識和行為對客觀現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生影響?！?/p>

二、騰訊網(wǎng)對老人形象的建構分析

騰訊網(wǎng)是一個大型的綜合性門戶網(wǎng)站，它轉載的新聞報道廣度很大。所以選擇騰訊網(wǎng)有關老年人的新聞報道，可以規(guī)避狹隘的局部分析的問題。本次論文選取的是2016年1 ～ 6月的新聞報道，與老年人有關的報道有294篇。

（一）從報道傾向分析

本研究將294篇新聞樣本分為正面、中立和負面三種傾向。其中，正面報道指對老年人形象弘揚的報道；中立報道指對老年人形象沒有壞或者好的影響；負面報道指對老年人形象有所損壞的報道。

通過研究發(fā)現(xiàn)，負面報道的數(shù)量最多，一共145篇，幾乎占了報道總數(shù)的一半；正面報道和中立報道相對平衡，分別是74篇和75篇；負面報道約是正面報道的2倍，相差懸殊。由此可見，媒體更多向受眾傳遞的是老年人群體的負面性質的信息。

（二）從報道內(nèi)容分析

第一，正面報道內(nèi)容。研究中筆者發(fā)現(xiàn)，正面報道中有關“老年人親情和愛情”的篇幅最多，占總篇幅的45.9%；其次是展現(xiàn)老年人的“助人為樂”，有22篇，約占30%；而展現(xiàn)老年人生活其他方面的內(nèi)容略顯不足，除了上述兩個方面，其他方面的總和占總篇幅的比例不足25%。

第二，中立報道內(nèi)容。通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，中立報道主要集中在老年人的“贍養(yǎng)問題”上，總數(shù)有38篇，占中立報道總數(shù)的一半多。養(yǎng)老是當今社會比較關注的一個問題，媒體大篇幅的報道有利于督促社會解決問題。除此之外，另外一個值得注意的現(xiàn)象是有關“老人摔倒”的報道占30.7%，老人摔倒問題成了剩余內(nèi)容中的重點報道對象，這個問題也在社會上掀起一陣“輿論狂風”。最后，有關老年人其他方面的報道只占18.7%，可見媒體報道不全面、不均衡。

第三，負面報道內(nèi)容。根據(jù)統(tǒng)計，有關老人的負面報道主要集中在“愚昧迷信”“暴力”和“色情”上，分別占報道的總數(shù)的26.2%、24.8%和17.2%，這三個方面一共占負面報道的68.2%。在剩余的內(nèi)容中，比較突出的是“偷竊詐騙”和“訛人”，約占9%～10%的比重。近年來，關于老人“詐騙”和“訛人”問題越來越突出，在前面的正面報道和中立報道中，“老人不訛人”和“老人摔倒扶不扶”都是由這個問題引起的。

三、媒介報道存在的問題

（一）新聞報道失衡，正面報道不足

新聞報道要守衡，意味著正面報道和負面報道的平衡。在上述的老人媒介形象的數(shù)據(jù)分析中，在294篇新聞報道中，正面報道僅占74篇，其比例還不及中立報道，而負面報道的比例將近50%，意味著媒體用一半的篇幅來呈現(xiàn)老年人的消極陰暗面。由此可以看出，正面報道和負面報道嚴重不平衡，而且正面報道嚴重匱乏。媒體在報道老年群體時，過多地關注老年人的暴力色情和迷信問題，忽略了社會生活中老年人良好的形象，把老年人的形象局限于這幾個方面，這樣的做法有所偏失。

（二）新聞報道不全面，存在獵奇現(xiàn)象

從內(nèi)容方面來看，媒體對老年人形象的報道是很不全面的，不管是正面報道、中立報道還是負面報道，媒體都有所側重，都在集中報道某一方面的內(nèi)容。這樣媒體所構建出來的老年人形象是不全面、不完整的。幾乎一提到老人，受眾只會想到“照顧癱瘓孩子的親情”“老人病死在家無人知道的孤獨”“老人猥褻兒童的色情”和“老人訛人的為老不尊”。除了報道不全面之外，媒體對于老年人的負面報道中還存在嚴重的獵奇現(xiàn)象，如專門尋找“老人找小三”“老人殺兒子”等。雖然新奇性是新聞的重要方面，但是過度獵奇會造成內(nèi)容的失真和報道的庸俗。

四、老人媒介形象傾向性報道的影響

媒體對老年人形象的傾向性報道一方面會對公眾的認知造成影響，另一方面也會對老年人這一群體造成傷害。媒體大篇幅報道“老人訛人”和“老人找小三”，會在公眾的認知中刻上烙印，導致大家都認為“老人摔倒了千萬不要扶，因為他會訛你”，這樣的形象建構無疑會在無形中傷害一個群體。

五、結語

大眾傳媒具有議程設置的功能，即使在網(wǎng)絡時代，議程設置的功能還是存在的。媒體議程設置的話題會成為公眾的日常話題，公眾大多都是通過媒介的報道認識世界，媒介報道的失衡和不全面會影響公眾對老人的認知。這就要求媒介樹立新聞專業(yè)意識，保證新聞報道的平衡和公正。

［1］ 李速豐.“煤老板”網(wǎng)絡媒介形象研究［D］.湘潭大學碩士論文，2013：1.

［2］ 祁繼媛.《南方都市報》老年人媒介形象呈現(xiàn)研究［D］.蘇州大學碩士論文，2014：7.

G206

A

1674-8883（2016）20-0106-01

吳爽，遼寧大學2015級新聞與傳播學碩士。