徐慧瑩

（河南大學(xué) 歐亞國(guó)際學(xué)院，河南 開(kāi)封 475000）

淺析中國(guó)特色的新聞傳播范式——以民生新聞為例

徐慧瑩

（河南大學(xué) 歐亞國(guó)際學(xué)院，河南 開(kāi)封 475000）

民生新聞是我國(guó)新聞傳播類(lèi)型的重要范式，以民本理念為核心體現(xiàn)了極強(qiáng)的中國(guó)特色。為了實(shí)現(xiàn)民生新聞這一重要傳播范式的長(zhǎng)效發(fā)展，應(yīng)在發(fā)展進(jìn)程中不斷尋求優(yōu)化和創(chuàng)新，以期實(shí)現(xiàn)提升民生新聞傳播輿論影響力的重要目的。

民生新聞；傳播范式；民本理念；中國(guó)特色

在我國(guó)傳統(tǒng)的文化理念中，一直都存在“以民為天，長(zhǎng)治久安”的思想理念，民本理念也是中國(guó)特色的主要表現(xiàn)。民生新聞作為重要的新聞傳播范式，具備以民為本的本質(zhì)內(nèi)涵。在當(dāng)前不斷發(fā)展的社會(huì)形勢(shì)之下，民生新聞傳播為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，應(yīng)不斷尋求理念優(yōu)化和傳播創(chuàng)新，以進(jìn)一步提升民生新聞的輿論影響力。

一、民生新聞傳播范式的內(nèi)涵

自2002年由江蘇衛(wèi)視推出一檔《南京零距離》的新聞節(jié)目之后，由此開(kāi)始了民生新聞這一極具中國(guó)特色的新聞傳播范式。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，在傳播主題選取、傳播內(nèi)容篩選以及傳播方式的更新等方面都有十分顯著的進(jìn)步，更加契合當(dāng)代社會(huì)民生問(wèn)題及輿情走向的發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)需要注意的是，在眾多民生新聞傳播過(guò)程中也存在一些選材低俗、制作粗糙、新聞內(nèi)容娛樂(lè)化和消遣化的傾向，這對(duì)民生新聞傳播的長(zhǎng)效發(fā)展產(chǎn)生了一定的消極影響。

民生新聞作為一種極具中國(guó)特色的新聞傳播范式，具備貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人民生活的豐富內(nèi)涵。首先，在新聞?lì)}材選擇方面具有一定的創(chuàng)新性，不囿于新聞傳播的傳統(tǒng)分類(lèi)體系，包括日常生活、人民生計(jì)、社會(huì)教育、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、時(shí)政新聞等與人民生活息息相關(guān)的多樣化內(nèi)容，以人民群眾的實(shí)際生活為根本立足點(diǎn)，反映人民群眾的真實(shí)生活動(dòng)態(tài)信息。其次，就新聞播報(bào)視角而言，基于播報(bào)內(nèi)容的“民生化”而產(chǎn)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，不再?gòu)?qiáng)調(diào)處于輿論傳播權(quán)威地位的嚴(yán)肅性和指導(dǎo)性，反而增加了民本主義的人文關(guān)懷特色，基于更為平民化的視角進(jìn)行報(bào)道也更加符合以人為本的基本價(jià)值觀。另外，在新聞傳播方式方面，民生新聞無(wú)論是在播報(bào)語(yǔ)言還是播報(bào)風(fēng)格方面都更加親民，一般而言，采取更為通俗易懂的傳播語(yǔ)言，更易實(shí)現(xiàn)與人民群眾心理層面的契合感，拉近與社會(huì)大眾的心理距離；在播報(bào)風(fēng)格方面與時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性不同，民生新聞偏向于輕松走向的風(fēng)格路線，以更為親切的新聞播報(bào)增強(qiáng)信息受眾的觀賞愉悅感和信任感，有助于強(qiáng)化民生新聞這一極具中國(guó)特色的新聞傳播范式在社會(huì)大眾中的輿論影響力。

二、促進(jìn)具備中國(guó)特色的民生新聞的傳播創(chuàng)新

（一）應(yīng)用多媒體渠道強(qiáng)化民生新聞傳播的互動(dòng)性

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息化時(shí)代逐漸來(lái)臨，信息技術(shù)不斷深入社會(huì)民眾的日常生活和工作之中。傳統(tǒng)新聞傳播以電視新聞為主，隨著時(shí)代的發(fā)展，多媒體信息傳播渠道愈加多樣化和豐富化，傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)方式早已發(fā)展為新聞網(wǎng)站、新聞APP軟件、各類(lèi)SNS社交網(wǎng)站的新聞熱點(diǎn)推送等多種傳播方式。在當(dāng)前信息化時(shí)代，為實(shí)現(xiàn)具有中國(guó)特色的民生新聞的進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展，應(yīng)有效利用多媒體渠道，實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播的多渠道覆蓋，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的泛在化。在這個(gè)過(guò)程中，最本質(zhì)的意義在于需應(yīng)用多媒體傳播的泛在化強(qiáng)化民生新聞傳播的互動(dòng)性，社會(huì)大眾不僅可通過(guò)短信平臺(tái)、電話(huà)熱線，還可通過(guò)更為便捷的評(píng)論發(fā)表等功能進(jìn)行參與，同時(shí)也可開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)對(duì)民眾的反映作出回應(yīng)，豐富新聞信息的交流渠道。這不僅能進(jìn)一步擴(kuò)大民生新聞的傳播范圍、吸收更貼近人民生活的民生新聞素材，同時(shí)也能更有效地發(fā)揮人民群眾的社會(huì)監(jiān)督作用，為民生新聞的制作方向作出相應(yīng)的指導(dǎo)和借鑒。

（二）立足于民眾生活實(shí)際，拓展民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞的本質(zhì)內(nèi)涵在于，其基于大眾立場(chǎng)的人文主義關(guān)懷，因此在民生新聞播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)視角、播報(bào)語(yǔ)言、播報(bào)風(fēng)格等多個(gè)方面均需立足于大眾的生活實(shí)際，不脫離現(xiàn)實(shí)生活，在實(shí)現(xiàn)民生化傳播目的的基礎(chǔ)上拓展其內(nèi)涵，兼顧大民生和小民生兩者之間的有效平衡。小民生囊括世間百態(tài)，是與民眾日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，因此關(guān)注小民生的新聞內(nèi)涵能更為真實(shí)地反映民眾需求。但就另一方面而言，過(guò)于重視小民生內(nèi)容，過(guò)多生活瑣事的傳播容易造成信息受眾的審美平庸，較難在新聞價(jià)值層面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，因此須融入時(shí)政新聞及國(guó)家方針政策等大民生內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播層次感的不斷提升。

（三）有效把握時(shí)代熱點(diǎn)，挖掘民生新聞的深度

民生新聞的中國(guó)特色體現(xiàn)在以人為本、以民為本的社會(huì)理念上，具有極強(qiáng)的中國(guó)特色的烙印。以民為本在于需真實(shí)反映社會(huì)民眾的內(nèi)在需求。在當(dāng)今信息傳播速度迅猛的時(shí)代，信息更新速度極快，傳播范圍也更廣，社會(huì)新聞熱點(diǎn)的“保質(zhì)期”并不長(zhǎng)。針對(duì)當(dāng)前信息傳播的現(xiàn)狀而言，民生新聞需更加注重質(zhì)量，即挖掘新聞的深度。通過(guò)多角度和多層面的新聞報(bào)道，不僅能讓人民群眾知曉新聞信息內(nèi)容，同時(shí)也要通過(guò)經(jīng)濟(jì)常識(shí)、道德意識(shí)、倫理意識(shí)、法律知識(shí)等多個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行深度解剖，知其然更要知其所以然，同時(shí)還可深入進(jìn)行方法論的挖掘，由此提升民生新聞傳播的層次感和立體感，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度不斷挖掘民生新聞的深度，對(duì)信息受眾產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響，以此提升社會(huì)大眾對(duì)民生新聞的關(guān)注度，不斷促進(jìn)民生新聞這一極具中國(guó)特色的新聞傳播范式的創(chuàng)新和優(yōu)化。

三、結(jié)語(yǔ)

民生新聞極具中國(guó)特色，其作為特殊的新聞傳播方式，具有一定的信息受眾和傳播范式。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，民生新聞的傳播也需在互動(dòng)性、內(nèi)涵及深度等方面尋求創(chuàng)新和優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播的長(zhǎng)效發(fā)展，由此積累更為廣泛的信息受眾，擴(kuò)大民生新聞傳播的輿論影響力。

［1］ 董天策.民生新聞：中國(guó)特色的新聞傳播范式［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2007（06）：88-95.

［2］ 劉太華.民生新聞：中國(guó)特色的新聞傳播范式［J］.新聞傳播，2014（08）：179.

［3］ 李曉軍.民生新聞：具有中國(guó)特色烙印的新聞傳播范式［J］.今傳媒，2015（10）：22-23.

［4］ 董天策.民生新聞：中國(guó)特色的新聞傳播范式［A］.新聞學(xué)論集（第19輯）［C］. 2007：16.

［5］ 王娟.電視民生新聞欄目的編排研究［D］.山東師范大學(xué)，2013.

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