馬蘇蘇

（湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410006）

網(wǎng)絡輿論中的新聞圖像

馬蘇蘇

（湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410006）

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳播的視覺化日益占據(jù)了重要的地位，新聞圖像不再只是附屬于文字，它同文字一起成為當今媒體重要的傳播方式，形成媒體的傳播整體。我們每天接觸到不同的視覺文化方式，塑造了人們的輿論、信仰以及價值觀，研究新聞圖像在網(wǎng)絡輿論發(fā)展中的作用具有重要意義。

網(wǎng)絡輿論；媒體；新聞圖像

一、網(wǎng)絡輿情與網(wǎng)絡輿論

（一）輿情與輿論的定義與區(qū)別

甘惜分主編的《新聞學大辭典》：“輿論是社會或社會群體中對近期發(fā)生的、為人們普遍關(guān)心的某一爭議的社會問題的共同意見。”［1］通常人們認為：“輿情是指在一定的社會空間之中作為社會主體的民眾，依據(jù)輿情因變事項的發(fā)生、發(fā)展和變化的各個階段，針對社會中存在的各種現(xiàn)象、問題所表達的態(tài)度、建議等的總和。輿情是諸多較為原始的、零散的、并未統(tǒng)一的意見的總和。”輿論則是已經(jīng)公開表達出來的，形成的系統(tǒng)的較為一致的意見。當這些分散的意見隨著事態(tài)的發(fā)展、變化趨向大范圍和統(tǒng)一的狀態(tài)，并逐漸被更多的人認同時，就轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾?。因此，在一定程度上來說，輿論是在一定輿情基礎之上發(fā)展起來并相對成熟的意見。

（二）網(wǎng)絡輿情與網(wǎng)絡輿論的界定

網(wǎng)絡輿情是指在互聯(lián)網(wǎng)這種渠道中，將受眾的各種不同反應、態(tài)度和意見的總和表達出來。網(wǎng)絡輿論則是指網(wǎng)民針對近期發(fā)生的、為大家集中關(guān)注的、某一具有爭議性的社會話題的多數(shù)統(tǒng)一的意見。網(wǎng)絡輿情向網(wǎng)絡輿論的轉(zhuǎn)化其實質(zhì)是“多種意見的總和”向“有影響力的意見”的轉(zhuǎn)化。

二、網(wǎng)絡新聞圖像類型

（一）新聞圖像的定義及分類

新聞圖像是一種具有新聞性的圖像。它具有新聞價值，具有真實性和時效性，能夠傳達新聞信息。［2］換句話說，新聞圖像是具備新聞要素“5個W”，并且能夠傳遞新聞信息的圖像。新聞圖像的能指和所指之間存在著必然的因果關(guān)系，而且它扮演著標記符號的角色。電視新聞只有出現(xiàn)在屏幕上的才能算做是當事人，靜態(tài)的新聞圖像是不可能會動的。

靜態(tài)新聞圖像和動態(tài)新聞圖像是通過新聞圖像運動狀態(tài)的不同而分成的兩大類別。靜態(tài)新聞圖像包括新聞圖畫、新聞漫畫、新聞圖示、新聞照片。其中，新聞圖畫在新聞發(fā)展史上占據(jù)了重要地位，晚清時期是發(fā)展最盛行的階段?！饵c石齋畫報》是在晚清時期，上海《申報》辦的子報，以圖畫為主，配有單獨的標題，并有輔助文字?！按篝[洋場”這個新聞圖畫通過對車夫和上海租界打架這個事件的描述，表現(xiàn)了當時上海車夫?qū)τ谧饨珂?zhèn)壓的不滿。當時有關(guān)國內(nèi)的新聞圖畫很大部分是畫師到現(xiàn)場根據(jù)看到的記錄下來；而有關(guān)國外的新聞圖畫則是靠畫師的想象畫出的。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，特別是照相制版技術(shù)引進中國，照片廣泛在報紙上刊登，新聞圖畫慢慢消失，一種新的新聞圖像——新聞漫畫崛起。

動態(tài)新聞圖像是以動態(tài)的方式，連續(xù)呈現(xiàn)在受眾面前的新聞圖像。它主要包括電視新聞、網(wǎng)絡視頻新聞、Flash新聞。

（二）網(wǎng)絡新聞圖像的定義及分類

新媒體時代來臨后，網(wǎng)絡為新聞圖像提供了新的存在空間和新的傳播平臺。一般來說，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播的新聞圖像就是網(wǎng)絡新聞圖像。網(wǎng)絡作為一種典型的新媒體，新媒體的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。網(wǎng)絡新聞圖像作為新媒體主要內(nèi)容之一，必然具有新媒體的某些特征。網(wǎng)絡新聞圖像通常被分為兩大類：第一類是傳統(tǒng)的新聞圖像通過上網(wǎng)而生成的形態(tài)；第二類是網(wǎng)絡自生的新聞圖像，如網(wǎng)絡視頻新聞、網(wǎng)絡新聞動畫、動態(tài)性和交互式網(wǎng)絡新聞圖示等。

網(wǎng)絡視頻新聞是運用現(xiàn)代電子技術(shù)手段，以活動影像、聲音等為傳播符號，對新近或正在發(fā)生的事實進行形象化的報道。［3］視頻新聞可以同時傳遞圖像和聲音，使網(wǎng)友在觀看的時候，能夠觀其行、聞其聲，感到身臨其境，觸手可及，大大增強了新聞的感染力。［4］Flash新聞是融合文字、圖片、音頻、動畫、視頻等一種或幾種多媒體元素在一起具有交互功能的網(wǎng)絡新聞。Flash新聞能夠增添網(wǎng)頁的視覺趣味效果，與此同時也能更好地突出網(wǎng)頁和信息內(nèi)容的風格以及主題。［5］

三、網(wǎng)絡新聞圖像與網(wǎng)絡輿論的觸發(fā)

網(wǎng)絡新聞圖像所具有的形象、直觀、感性、互動性強、時效性強以及涵義的多元性、跳躍性等特點，常常成為觸發(fā)網(wǎng)絡輿論的導火索。

（一）新聞圖像具備觸發(fā)網(wǎng)絡輿論的三個關(guān)鍵要素

觸發(fā)網(wǎng)絡輿論的要素有很多，但關(guān)鍵要素有三個，一是引發(fā)輿論的議題，二是議題能迅速地大范圍地傳播，三是讓人震撼的議題呈現(xiàn)方式。

移動互聯(lián)網(wǎng)普及后，微博、微信以及其他社交媒體的出現(xiàn)，用戶隨時可以通過使用自己的手機、平板電腦等移動終端在互聯(lián)網(wǎng)上傳播包括新聞圖像在內(nèi)的新聞信息，新聞事件發(fā)生與網(wǎng)絡傳播的時間將大幅度縮短，同時提供了引發(fā)網(wǎng)絡輿論的議題。移動互聯(lián)網(wǎng)提供的隨時隨地傳播的可能性，加上微博、微信等新媒體的低門檻、碎片化信息發(fā)布的便利模式，為網(wǎng)絡輿論議題大范圍、高密度、高強度的傳播提供了條件。新聞圖像具有的瞬時強烈的刺激性、形象性、直觀性等特點，使其在傳播過程中不僅對受眾的認知層面有影響，而且更多地作用于受眾的態(tài)度以及情感層面。

（二）主流傳統(tǒng)媒體的作用不可忽視

盡管新聞圖像是網(wǎng)絡輿論形成的重要因素，但在新聞圖像觸發(fā)網(wǎng)絡輿論的過程中，主流傳統(tǒng)媒體的反應，介入時間、方式和程度有時也起著非常決定性的作用。大眾傳媒具有賦予地位的功能，其報道可以賦予被報道的事和人一定的地位和合法性。例如，在“巴士阿叔”事件報道中，網(wǎng)絡媒體與各種傳統(tǒng)媒體相互引用對方的內(nèi)容，產(chǎn)生一種滾雪球式的效應，推動著事件的發(fā)展。網(wǎng)絡媒體的報道引發(fā)主流傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，主流傳統(tǒng)媒體的跟進吸引更多的人到網(wǎng)上觀看視頻、參與討論乃至制作新版本的視頻。這些網(wǎng)上反應，反過來又成為主流傳統(tǒng)媒體報道的內(nèi)容。所以，在網(wǎng)絡輿論形成的過程中，主流媒體起到了不可忽視的作用。

四、網(wǎng)絡新聞圖像與網(wǎng)絡輿論的轉(zhuǎn)向

在網(wǎng)絡輿論衍生發(fā)展過程中，常常會發(fā)生戲劇性的轉(zhuǎn)向，而網(wǎng)絡新聞圖像很多時候就是這種轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵節(jié)點。新聞照片、視頻新聞等新聞圖像在網(wǎng)絡輿論發(fā)展過程中，因其具有現(xiàn)場可證性、真實性等特點，常成為影響輿論走向的節(jié)點。它不僅自身具有豐富的情感信息，而且常常也會影響受眾的情感，從而引發(fā)巨大的群體效應。

新聞圖像成為網(wǎng)絡輿論轉(zhuǎn)向的節(jié)點有時借力于網(wǎng)絡輿論領(lǐng)袖。在“鄧玉姣案”網(wǎng)絡輿論演進過程中，輿論領(lǐng)袖“屠夫”對整個事件的輿論導向起到了巨大作用。事件爆發(fā)初期，“屠夫”對該案進行了圖文并茂的直播報道，鮮活的第一手材料比滯后、呆板的官方報道更能吸引網(wǎng)民的眼球，傳播也更為迅速?！巴婪颉迸臄z的鄧玉姣被綁在恩施醫(yī)院病床上的視頻，在網(wǎng)絡上激起巨大的輿論波瀾，成為輿論轉(zhuǎn)向的一個節(jié)點，此后，鄧玉姣是反抗強暴的弱女子，是草根反抗強權(quán)的英雄，成為網(wǎng)絡輿論的主流，于是營救鄧玉姣的呼聲排山倒海。新聞圖像與輿論領(lǐng)袖結(jié)合時，盡管具有巨大的輿論導向作用，但不可避免地也會產(chǎn)生“輿論極化”的消極作用。輿論極化不利于社會觀念的多元化發(fā)展，不利于寬松的輿論環(huán)境的形成。在肯定新聞圖像借力輿論領(lǐng)袖巨大作用的同時，對于這一點我們應該時刻保持不偏不倚的態(tài)度。

五、網(wǎng)絡新聞圖像與網(wǎng)絡輿論監(jiān)督

新聞圖像是“共景監(jiān)獄”社會中管理者被圍觀、凝視的窗口。隨著數(shù)字技術(shù)、傳播技術(shù)革命的深入發(fā)展，社會治理模式開始由“全景監(jiān)獄”模式向“共景監(jiān)獄”模式轉(zhuǎn)變。新的媒介技術(shù)打破了傳統(tǒng)的信息壟斷和信息不對稱的狀態(tài)，新的社會中，信息在個體間的分配更加平等，信息不對稱的局面有了極大的改觀，媒體和管理者不再擁有話語的壟斷權(quán)。在這種“共景社會”中，犯人們可以獲得與管理者同樣數(shù)量的信息，可以圍觀、質(zhì)疑，甚至批評處于中心的管理者。

新聞圖像的現(xiàn)場可證性是觸發(fā)網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的導火索。新聞照片、視頻新聞等新聞圖像不僅具有真實性，而且還具有天然的現(xiàn)場可證性，因此經(jīng)常成為觸發(fā)網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的導火索。在“天價煙”“表叔”事件中，網(wǎng)絡輿論監(jiān)督都是由新聞照片引發(fā)的。真相是輿論的支撐點，獲得真相是輿論得以形成的基礎，而獲得真相最好的途徑是通過獨立、客觀的、圖像化的現(xiàn)實，而不是借助與現(xiàn)實相對應的語言來表現(xiàn)。

［1］甘惜分.新聞學大辭典［M］.河南人民出版社，1993：37.

［2］王文利.近現(xiàn)代新聞圖像研究——對中國現(xiàn)代化與新聞互動關(guān)系的一個側(cè)面的審視［M］.長沙：湖南教育出版社，2007：5.

［3］彭蘭.網(wǎng)絡多媒體新聞［M］.長沙：中南大學出版社，2006：119.

［4］秦州.網(wǎng)絡新聞編輯學［M］.上海：復旦大學出版社，2007：172.

［5］鬲波飛.網(wǎng)絡媒體設計的視覺傳達設計研究［D］.長沙：湖南大學.

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