錢程華 石 蕓 羅 瑞 曾 玲 徐川平

（重慶市衛(wèi)生信息中心 《重慶醫(yī)學》編輯部，重慶 401120）

新媒體環(huán)境下醫(yī)學期刊發(fā)展的著眼點分析

錢程華 石 蕓 羅 瑞 曾 玲 徐川平

（重慶市衛(wèi)生信息中心 《重慶醫(yī)學》編輯部，重慶 401120）

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們進入了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行信息傳遞的新時代，更多地通過計算機、手機等閱讀器來獲取信息。隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的更新，人們獲取信息的方式也在不斷發(fā)生變化。醫(yī)學期刊要在這種新媒體環(huán)境下謀得一席之地，就需要認清在此環(huán)境下發(fā)展的著眼點，促使自身不斷發(fā)展。本文首先介紹了新媒體環(huán)境，探討了在新媒體環(huán)境下醫(yī)學期刊發(fā)展的有效途徑，并闡述了醫(yī)學期刊在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀，最后對醫(yī)學期刊在新媒體下發(fā)展的著眼點進行了分析，以期對日后醫(yī)學期刊在新媒體環(huán)境下更好地發(fā)展提供借鑒。

新媒體環(huán)境；醫(yī)學期刊；發(fā)展；著眼點

新媒體是一個相對概念，主要是相對于以紙媒為主的傳統(tǒng)媒體而言的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)是新媒體的主要特征，以無線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)為渠道，以手機、計算機、數(shù)字電視為接收端的信息傳遞方式是新媒體傳遞信息的主要形式，而新媒體的技術(shù)在醫(yī)學期刊上的合理利用可以大大地促進醫(yī)學期刊的發(fā)展，因此，研究醫(yī)學期刊在新媒體下的發(fā)展具有重要的意義。本文主要介紹了新媒體的概念和醫(yī)學期刊在新媒體環(huán)境下的發(fā)展途徑、現(xiàn)狀以及主要著眼點。

一、新媒體環(huán)境簡介

媒介是信息傳遞的載體。從春秋戰(zhàn)國、秦朝的竹簡記事到漢朝的造紙術(shù)發(fā)明，紙張成了信息傳播的主要媒介，信息的傳遞邁進了一大步，再到后來的活字印刷術(shù)、鉛字印刷、激光照排，技術(shù)的不斷發(fā)展極大地改變了信息的傳遞方式。醫(yī)學期刊主要用于人們對于醫(yī)學信息的傳遞，《吳醫(yī)匯講》是我國的第一本醫(yī)學期刊，其最初目的是為了方便從事于醫(yī)學的人員進行醫(yī)學信息的交流。［1］

如今已經(jīng)是新媒體時代，紙媒的醫(yī)學期刊仍舊是主流。然而醫(yī)學科技期刊的編輯工作受到了數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的強烈影響，智能手機、電腦各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的快速普及，使人們的信息交流方式發(fā)生了巨大的改變。2013年12月4日，國家工信部對4G牌照的頒發(fā)標志著中國的移動網(wǎng)絡(luò)進入了4G時代，而在2014年底全國有15.36億電話用戶，其中移動電話用戶達到了12.86億戶，其普及率高達94.5%。在這樣的大背景下各種新媒體快速發(fā)展，如微信、微博等。

隨著新媒體的快速興起，人們的交流方式發(fā)生了巨大的改變，極大地降低了對紙質(zhì)介質(zhì)的需求，進而轉(zhuǎn)移到新媒體之上。醫(yī)學期刊想要繼續(xù)生存下去并不斷發(fā)展，就必須適應(yīng)如今的新媒體環(huán)境，在新媒體環(huán)境之下尋求新的發(fā)展機遇。

二、醫(yī)學期刊在新媒體下的發(fā)展途徑

（一）醫(yī)學期刊在新媒體下的發(fā)展途徑

目前，傳媒業(yè)的主要發(fā)展趨勢是媒介融合，醫(yī)學期刊也應(yīng)該順應(yīng)這個大的時代發(fā)展潮流，通過新媒體實現(xiàn)信息傳播力的最大化效應(yīng)。首先，醫(yī)學期刊需要將傳播途徑多渠道化，強化信息傳播的互動性，繼而改變現(xiàn)有的學術(shù)信息的傳播方式，積極主動地迎合新媒體的傳播特點，最后實現(xiàn)醫(yī)學信息的文字、圖片、視頻多形式，紙質(zhì)版、電子版和網(wǎng)絡(luò)版多載體的傳播方式格局。然而，目前的醫(yī)學期刊多為紙媒的傳播方式，且多需要通篇完整閱讀，受眾范圍比較小，只要找出適合醫(yī)學期刊在新媒體下的正確發(fā)展途徑，就一定可以在新媒體環(huán)境下大放異彩。

（二）醫(yī)學期刊在新媒體環(huán)境下發(fā)展的主要方式

現(xiàn)階段，學術(shù)期刊在新媒體中的發(fā)展途徑主要有以下四種：第一，學術(shù)期刊可以設(shè)立屬于自己的網(wǎng)站，并開放存取部分或者全部的論文，優(yōu)先出版，建立起網(wǎng)上的信息互動平臺；第二，實現(xiàn)數(shù)字化流程的編輯、出版，如采編系統(tǒng)的應(yīng)用與配套設(shè)配的完善；第三，通過萬方數(shù)據(jù)庫、中國知網(wǎng)、維普等期刊數(shù)據(jù)庫統(tǒng)一發(fā)布學術(shù)信息，進而實現(xiàn)醫(yī)學期刊電子版，通過加入各大數(shù)據(jù)庫，完成期刊群的組建；第四，建立學術(shù)期刊的公共微博和微信公眾號，定期向讀者、作者推送各種學術(shù)類的信息和文章。［2］

三、新媒體環(huán)境下醫(yī)學期刊發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，醫(yī)學期刊對于新媒體的應(yīng)用主要體現(xiàn)在對新媒體的功能了解上，處于嘗試使用的階段。醫(yī)學期刊在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，通過各種途徑如BBS、網(wǎng)站郵件、微信、微博等實現(xiàn)醫(yī)學信息的交流傳遞，對于編輯部的選題策劃、投稿信息、展開讀者、編輯校對、審稿人需求調(diào)查和做工等給予公開。［3］通過這些方式實現(xiàn)醫(yī)學信息的不同渠道、不同形式的傳播，進而充分體現(xiàn)了醫(yī)學期刊內(nèi)容資源的豐富性。還有不少的期刊創(chuàng)建了微博和微信公眾號，定期推送文章，但效果差強人意，這主要是由于醫(yī)學期刊嚴重缺乏新媒體專業(yè)人員，并且期刊的內(nèi)容定位過于嚴肅，內(nèi)容的趣味性不高。此外，新媒體運用多流于形式，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，尤其是內(nèi)容方面的調(diào)整，常常只是專業(yè)人士編寫，只能滿足專業(yè)人士閱讀，受眾范圍過小。

四、新媒體環(huán)境下醫(yī)學期刊發(fā)展的著眼點

（一）精準提煉內(nèi)容綱要

新媒體的特點決定其信息傳遞的特點。在新媒體的環(huán)境下，信息傳遞的最大特點就是傳播碎片化。［4］所以，醫(yī)學期刊在利用新媒體進行學術(shù)信息傳播時，必須精準地提煉內(nèi)容綱要，符合新媒體環(huán)境下的信息傳播特點，提煉專業(yè)論文的主要內(nèi)容點，以通俗易懂的語言將其寫成信息條，再通過微博、微信、貼吧等傳播給讀者，使讀者可以在較短的時間內(nèi)了解最新的科研信息。

（二）堅持“內(nèi)容為王”的理念

在新媒體環(huán)境下，醫(yī)學期刊發(fā)展的著眼點應(yīng)放在內(nèi)容上，堅持“內(nèi)容為王”的理念。醫(yī)學期刊在使用新媒體完成審稿編輯和人際交流的基礎(chǔ)之上，還需要充分了解新媒體的各種特點，貼近讀者需要、行業(yè)需要，將兩者完美融合。做好內(nèi)容上的調(diào)整，強化策劃的創(chuàng)新性，對于期刊的版面內(nèi)容和風格做好各種策劃，擴大期刊的影響力，并同社會和讀者之間展開充分的互動。［5］堅持“內(nèi)容為王”的理念，與發(fā)展渠道相比，信息傳播的出發(fā)點和基礎(chǔ)更應(yīng)該是內(nèi)容，內(nèi)容決定著期刊的質(zhì)量，也決定其發(fā)展方向。我國醫(yī)學期刊的內(nèi)容過于專業(yè)、枯燥，形式過于傳統(tǒng)、呆板，在新媒體形勢下需要有所改變，其必須掌握醫(yī)學的最新發(fā)展動態(tài)，增強在挖掘和捕捉有價值、社會大眾感興趣的內(nèi)容方面的敏感性。同時深入了解讀者所需、所好，了解關(guān)注醫(yī)學期刊的人的所需、所好，進而在內(nèi)容上作出調(diào)整，更好地滿足大眾所需。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境是以網(wǎng)絡(luò)為介，手機、電腦等為信息接收器的媒體環(huán)境，其特點為信息傳播速度快、信息碎片化。醫(yī)學期刊如果能夠正確利用新媒體實現(xiàn)醫(yī)學信息傳播，便可以極大地促使醫(yī)學期刊的發(fā)展。但目前醫(yī)學期刊受眾范圍小、內(nèi)容枯燥，在新媒體環(huán)境下的發(fā)展并不樂觀。通過本文分析得知，必須將期刊內(nèi)容以及對內(nèi)容的提煉作為在新媒體環(huán)境下醫(yī)學期刊發(fā)展的著眼點，促使醫(yī)學期刊在新媒體環(huán)境下健康發(fā)展。

［1］張維.數(shù)字出版環(huán)境下國內(nèi)外醫(yī)學期刊增值服務(wù)對比研究［D］.第三軍醫(yī)大學，2015.

［2］林萍.我國醫(yī)藥衛(wèi)生類核心期刊的文獻計量學分析［D］.南方醫(yī)科大學，2015.

［3］馬興忠，黃占寶，蔣興國，等.寧夏科技期刊學術(shù)影響力及數(shù)字化出版的相關(guān)研究［J］.圖書館理論與實踐，2016（3）：57-61+89.

［4］辛映繼，何志斌.“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)學期刊的發(fā)展與對策二［J］.技術(shù)與創(chuàng)新管理，2015（6）：556-558.

［5］萬美，劉楊銘，吳海平，等.新媒體時代醫(yī)學期刊的發(fā)展模式［J］.江漢大學學報（自然科學版），2013（4）：104-105.

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