凌 鋒

（法制日?qǐng)?bào)社，北京　100102）

?

融媒體時(shí)代，平媒編輯轉(zhuǎn)型之路

凌 鋒

（法制日?qǐng)?bào)社，北京100102）

摘 要：時(shí)至今日，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響已毋庸諱言。當(dāng)融合發(fā)展成為媒體行業(yè)的必然選擇時(shí)，就很有必要從各方面思考、探究轉(zhuǎn)型之道。其中最值得關(guān)注的就是平面媒體編輯的轉(zhuǎn)型，原因在于，編輯承擔(dān)著選題策劃、采訪部署、作者選擇、編輯導(dǎo)向、稿件組織等諸多職責(zé)，某種程度上是媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。需要明確的是，本文所稱的“轉(zhuǎn)型”，不是指編輯個(gè)體從業(yè)者更換就業(yè)單位，而是指其通過自身內(nèi)在挖潛，來(lái)適應(yīng)并促進(jìn)傳統(tǒng)平面媒體的發(fā)展“轉(zhuǎn)型”。就此層面而言，編輯轉(zhuǎn)型是平面媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：媒體時(shí)代；編輯，轉(zhuǎn)型

一、在思想理念上，重“新聞”更要重“傳播”

編輯工作者要重“新聞”更要重“傳播”。相對(duì)于“新聞”而言，“傳播”更關(guān)照傳播效果的社會(huì)性，更突出傳播類型的多樣性，更強(qiáng)調(diào)傳播主體的開放性，更側(cè)重傳播方式上的人性化。信息傳播者與受眾的身份已經(jīng)不再明顯，每個(gè)人憑借日益豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，在有意或無(wú)意間充當(dāng)了信息的制造者、傳播者甚至是把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)的廣域性、開放性、即時(shí)性讓互動(dòng)性這一誘人特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)上遍地開花。相比之下，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體專業(yè)性的高昂制作成本與較長(zhǎng)制作周期，卻成為阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的因素。

因此，傳統(tǒng)平面媒體編輯轉(zhuǎn)型，要重視以下理念：第一，辯證地看待傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)劣，不能顧此失彼；第二，傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)制作的完成不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)；第三，不能忽視開放式、多元化的傳播途徑；第四，深入理解受眾參與的意義；第五，強(qiáng)化反饋意識(shí)，通過技術(shù)手段增強(qiáng)傳播效果的反饋機(jī)制；第六，重新審視自身作為專業(yè)傳媒工作者的定位，樹立更加平視化的傳播視角與意識(shí)。

當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)編輯工作中的傳播特征不是要忽略新聞工作的其他屬性，更不是要弱化新聞媒體作為黨的喉舌的性質(zhì)。事實(shí)上，客觀地看待傳播新趨勢(shì)，吸收、接納新的傳播理念，恰恰能更好地實(shí)現(xiàn)編輯作為新聞工作者的職責(zé)，以媒體轉(zhuǎn)型為契機(jī)，糾正少數(shù)新聞編輯工作中的形式主義，真正做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，從而更好地完成新聞工作的使命。

二、在自身定位上，要從內(nèi)容提供者向產(chǎn)品制造者轉(zhuǎn)變

編輯工作者要認(rèn)識(shí)到，大眾傳播中的新聞產(chǎn)品是為了滿足受眾的信息需要而生產(chǎn)的，不是為了記者編輯自己的需要而生產(chǎn)的。當(dāng)然，作為一種精神產(chǎn)品，它往往體現(xiàn)著生產(chǎn)者特別是媒介經(jīng)營(yíng)者的某種主觀意圖與價(jià)值導(dǎo)向，其必須對(duì)受眾具有某種使用價(jià)值，否則就不可能為受眾接納。

為此，編輯工作者應(yīng)著重把握好幾個(gè)方面。一是要有生產(chǎn)和消費(fèi)互動(dòng)的理念。只有如此，才能在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代把握受眾閱讀偏好的風(fēng)向標(biāo)，才能讓編輯工作有的放矢。二是要有效益核算理念。同樣或同類的新聞產(chǎn)品，凡是消耗的勞動(dòng)是低于社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)量的，必然會(huì)得到更高的效率與效益，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播的速度前所未有，這就更加突出了提高編輯工作效率與效益的重要性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)不僅具有構(gòu)建自身平臺(tái)的作用，也能更好地重塑傳統(tǒng)媒體的工作。所以，編輯從業(yè)者要把傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)有機(jī)、能動(dòng)地結(jié)合起來(lái)，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化工作流程，從而產(chǎn)生“1+1〉2”的效果。三是要將編輯工作置身于整個(gè)單位中來(lái)考慮。在傳統(tǒng)媒體的工作模式中，各個(gè)業(yè)務(wù)以及職能部門相互的界限是清晰的，特別是內(nèi)容制作部門與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門。然而，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以新聞產(chǎn)品為核心的媒體產(chǎn)品往往和經(jīng)營(yíng)有較為密切的關(guān)系。新聞產(chǎn)品負(fù)責(zé)快速、不間斷地提供吸引受眾的信息資訊，經(jīng)營(yíng)部門依附于此運(yùn)作各種經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，這點(diǎn)從商業(yè)網(wǎng)站可以很容易看出。因此，編輯在策劃選題的時(shí)候，要在保證新聞產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)積極配合。四是編輯工作者也要借鑒廣告營(yíng)銷的理念。媒體自身作為信息傳播者，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷思路上要努力做到全方位、多角度思考，特別是編輯工作者完全可以運(yùn)用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即時(shí)推廣宣傳自己的新聞產(chǎn)品。

三、在業(yè)務(wù)素質(zhì)上，要向全媒體、跨界人才標(biāo)準(zhǔn)靠攏

新興媒體是內(nèi)容與技術(shù)、藝術(shù)的結(jié)合體。也正因如此，它才具有更加生動(dòng)的表現(xiàn)。所謂全媒體，主要是指不排斥任何一種單一表現(xiàn)形式的媒體，它提倡在整合媒體的同時(shí)仍強(qiáng)調(diào)各單一媒體的優(yōu)勢(shì)。正如《紐約時(shí)報(bào)》公司董事長(zhǎng)蘇茲伯格所說(shuō)：“《紐約時(shí)報(bào)》是什么？如果你只回答是報(bào)紙，那么你不能得滿分，因?yàn)榻裉斓摹都~約時(shí)報(bào)》除了是報(bào)紙外，還是網(wǎng)站、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)，它們都是《紐約時(shí)報(bào)》?！?/p>

因此，傳統(tǒng)平面媒體編輯工作者必須向全媒體工作者轉(zhuǎn)變，不僅要善于處理傳統(tǒng)媒體的編輯業(yè)務(wù)，還要不斷了解網(wǎng)頁(yè)、圖像處理、音視頻制作等相關(guān)知識(shí)。這樣做不是要否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體分工的意義，也不是要編輯自身成為專業(yè)技術(shù)人員，而是為了增強(qiáng)傳播效果。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)含量較高，但是也正因?yàn)槠鋬?nèi)容豐富、變化空間較大，才需要編輯對(duì)其有一定的了解。唯有如此，才能讓技術(shù)人員與編輯順暢交流，才能在形式表現(xiàn)上更符合內(nèi)容制作的要求，才能不斷豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式。

四、在工作方法上，要立足優(yōu)勢(shì)、注重原創(chuàng)，開展網(wǎng)絡(luò)化編輯

首先，要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)平面媒體的編輯從業(yè)人員基本上都接受過較為正規(guī)的職業(yè)訓(xùn)練，傳統(tǒng)媒體運(yùn)作規(guī)范、嚴(yán)格的流程造就了傳統(tǒng)新聞工作者在編輯經(jīng)驗(yàn)以及社會(huì)資源積累方面的優(yōu)勢(shì)。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯人員層次不一，在總體的職業(yè)規(guī)范化方面較為薄弱，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體起步較晚，其在原創(chuàng)性新聞內(nèi)容上也較為乏力。因此，傳統(tǒng)平面媒體編輯一方面要堅(jiān)守陣地，做好原創(chuàng)性內(nèi)容；另一方面也通過建設(shè)、運(yùn)用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來(lái)統(tǒng)籌運(yùn)用原有資源，不斷擴(kuò)大所制作新聞產(chǎn)品的傳播半徑。

再次，網(wǎng)絡(luò)化不僅是指?jìng)鞑テ脚_(tái)的“網(wǎng)絡(luò)化”，也應(yīng)該是編輯工作的“網(wǎng)絡(luò)化”，要盡可能地利用信息技術(shù)，超越地域、時(shí)間的界限，提高傳播效益。例如，時(shí)效性是新聞的生命，編輯工作者完全可以依托傳統(tǒng)平面媒體所有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立記者、編者之間的溝通渠道，使記者和編輯能夠無(wú)時(shí)間限制、無(wú)地域限制地作業(yè)，將自身的優(yōu)勢(shì)通過網(wǎng)絡(luò)形式體現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)受眾的訪問黏度。再如，網(wǎng)絡(luò)的云分布特點(diǎn)使得其適合做各種調(diào)查性選題，再加上傳統(tǒng)媒體自身的公信力，可以考慮依托網(wǎng)絡(luò)，在記者、編者、作者、讀者之間建立互動(dòng)性較強(qiáng)的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)等。

中圖分類號(hào)：G214.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0279-01

作者簡(jiǎn)介：凌鋒（1978—），男，研究生，中級(jí)編輯，研究方向：新媒體，大眾傳播。