李辛未

（北京工商大學(xué)　藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京　100000）

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論報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)形象塑造

李辛未

（北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京100000）

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)的主流技術(shù)是新能源開發(fā)技術(shù)，而報(bào)紙媒體報(bào)道中新能源汽車企業(yè)的形象塑造問(wèn)題則成了我國(guó)大部分車主關(guān)心的焦點(diǎn)。根據(jù)有關(guān)單位的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的汽車企業(yè)相對(duì)于國(guó)外的汽車企業(yè)在技術(shù)上尤其落后，所以，現(xiàn)代新能源汽車企業(yè)把重點(diǎn)放在了新能源汽車企業(yè)的形象塑造問(wèn)題上，而報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)的形象塑造問(wèn)題對(duì)我國(guó)汽車企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此，報(bào)紙媒體報(bào)道可以督促相關(guān)的汽車企業(yè)單位，使其抓好自己企業(yè)的形象塑造問(wèn)題，使我國(guó)汽車企業(yè)形象問(wèn)題加以改善，增加在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。［1］

關(guān)鍵詞：報(bào)紙媒體；報(bào)道；新能源汽車企業(yè)；形象塑造

汽車企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一直被有關(guān)專家們研究，而經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，從汽車市場(chǎng)銷售的角度出發(fā)，汽車企業(yè)的形象問(wèn)題是影響汽車企業(yè)銷售的重要因素，國(guó)外的著名學(xué)者在研究汽車企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，認(rèn)為顧客價(jià)值是汽車企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的源頭，并且他認(rèn)為顧客價(jià)值是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，而報(bào)紙媒體報(bào)道對(duì)新能源汽車企業(yè)的形象塑造問(wèn)題尤其關(guān)鍵，所以，報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)形象的塑造問(wèn)題成為我國(guó)汽車企業(yè)單位所重視的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。［2］

一、報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)形象的論述

（一）報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)形象的概念

報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)的品牌形象塑造問(wèn)題是集汽車產(chǎn)業(yè)的特色、文化及其價(jià)值于一體的重要問(wèn)題，它通過(guò)報(bào)紙媒體報(bào)道進(jìn)行傳播，并且在社會(huì)上有一定的影響，其價(jià)值在于通過(guò)報(bào)紙媒體報(bào)道傳遞到社會(huì)各個(gè)地方，反映人們社會(huì)物質(zhì)需求以外的其他需求。

（二）報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)形象的現(xiàn)狀

從有關(guān)部門收集到的資料可以看出，報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)的形象塑造嚴(yán)重影響了汽車企業(yè)的發(fā)展。在學(xué)術(shù)界中，報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)的形象塑造問(wèn)題與我國(guó)汽車企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和管理有著諸多的關(guān)聯(lián)，很多專家都發(fā)表了專門的文章來(lái)對(duì)汽車企業(yè)的塑造問(wèn)題進(jìn)行了一番探討，并提出了自己的觀點(diǎn)，同時(shí)，我國(guó)還有一大部分的專家學(xué)者，對(duì)報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)塑造的問(wèn)題進(jìn)行了研究，我國(guó)的一部分汽車企業(yè)對(duì)自己的形象問(wèn)題并不太重視，這就導(dǎo)致了我國(guó)汽車企業(yè)在國(guó)際中競(jìng)爭(zhēng)不足，汽車技術(shù)落后，發(fā)展空間狹窄，如果我國(guó)的新能源汽車企業(yè)對(duì)自己的形象問(wèn)題加以重視，會(huì)大大地促進(jìn)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)形象的意義

報(bào)紙媒體中的報(bào)道可以通過(guò)對(duì)新能源汽車企業(yè)的形象問(wèn)題加以塑造，并且更加深層次地挖掘現(xiàn)代新能源汽車產(chǎn)業(yè)形象問(wèn)題的關(guān)鍵所在，并為如何提高我國(guó)汽車企業(yè)在國(guó)際中的競(jìng)爭(zhēng)力提供前提和基礎(chǔ)。

二、報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)形象塑造的原則

（一）報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)形象塑造的重要性

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，新能源汽車企業(yè)要如何正確地塑造自己的企業(yè)形象，以達(dá)到吸引用戶的目的呢？質(zhì)量和誠(chéng)信是兩個(gè)關(guān)鍵因素，誠(chéng)信是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該具備的要素，誠(chéng)實(shí)守信的企業(yè)能得到人們的信任，從而達(dá)到銷售的目的，在新能源汽車企業(yè)中，誠(chéng)信也是非常重要的，如果汽車企業(yè)沒有誠(chéng)信，那么等待著他的，必定只有破產(chǎn)這一種結(jié)果，所以誠(chéng)信是必需的；而質(zhì)量是人們所追求的重要目標(biāo)，如果一個(gè)汽車企業(yè)的質(zhì)量好，那么他對(duì)形象塑造問(wèn)題的關(guān)注也會(huì)相對(duì)比較高，也就會(huì)有更多的人來(lái)這個(gè)汽車企業(yè)進(jìn)行咨詢，這樣新能源汽車企業(yè)的銷售量也會(huì)相對(duì)提高。但是無(wú)論是新能源汽車企業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題或是質(zhì)量問(wèn)題，報(bào)紙媒體報(bào)道對(duì)其都具有一定的影響力，因?yàn)槿藗兺鶗?huì)相信報(bào)紙上面的報(bào)道新聞，從而對(duì)一個(gè)新能源汽車企業(yè)做出判斷和選擇。所以報(bào)紙媒體報(bào)道是新能源汽車企業(yè)形象塑造的關(guān)鍵。

（二）報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)形象塑造的內(nèi)容

報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)的形象包括兩個(gè)部分，一個(gè)是汽車企業(yè)的內(nèi)在形象，另一個(gè)則是企業(yè)的外在形象。而內(nèi)在形象還包括，汽車企業(yè)的汽車產(chǎn)品，其中車型和標(biāo)志的設(shè)計(jì)又是汽車產(chǎn)品的兩個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，汽車的標(biāo)志相對(duì)于汽車的本身來(lái)說(shuō)更加有意義，汽車的標(biāo)志是代表一個(gè)汽車企業(yè)的文化和產(chǎn)品價(jià)值的符號(hào)，它凝聚著的是能提高企業(yè)文化的力量與附加值，所以汽車的標(biāo)志是汽車企業(yè)的靈魂。另一個(gè)，則是汽車外形的車型設(shè)計(jì)，因?yàn)槠嚨耐庥^造型對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是更加注重的一個(gè)要素，車型的設(shè)計(jì)直接影響了新能源汽車企業(yè)的形象塑造。汽車企業(yè)內(nèi)部員工的形象塑造包括汽車企業(yè)對(duì)管理者的知識(shí)、品質(zhì)與能力的塑造，而汽車企業(yè)內(nèi)部員工的形象可以提高汽車企業(yè)內(nèi)在的向心力，同時(shí)也可以提高其在社會(huì)上的信任度，從而提高新能源汽車企業(yè)對(duì)其形象的塑造力。而新能源汽車企業(yè)所有內(nèi)在的形象抑或外在的形象都會(huì)通過(guò)報(bào)紙媒體報(bào)道的形式來(lái)在社會(huì)上進(jìn)行公開，所以報(bào)紙媒體報(bào)道對(duì)新能源汽車企業(yè)的發(fā)展極其關(guān)鍵，努力提高新聞媒體報(bào)道對(duì)新能源汽車企業(yè)形象的塑造是每一個(gè)新能源汽車企業(yè)所必須要做的。

（三）報(bào)紙媒體報(bào)道中汽車企業(yè)形象塑造的原則

報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)要想突破國(guó)內(nèi)，把觸角伸向國(guó)外，走向強(qiáng)大，必須有其自身的發(fā)展原則：第一點(diǎn)，就是其自身的持久力，報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)的形象塑造應(yīng)該具有相應(yīng)的穩(wěn)定性，這就需要汽車企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的努力，增強(qiáng)該汽車企業(yè)的知名度，以達(dá)到維護(hù)自身企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值，堅(jiān)持自己的原則做事。第二點(diǎn)就是，報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)要先有自己的理念和文化，在這個(gè)基礎(chǔ)上來(lái)對(duì)汽車企業(yè)的形象進(jìn)行塑造，這樣的汽車企業(yè)才會(huì)有自己的特色，而不是盲目地去模仿別人，沒有自身的魅力。第三點(diǎn)，就是報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)要有一定的理性的原則，對(duì)汽車市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的考察和分析，在正確地把握了消費(fèi)者的心理后采取正確的汽車經(jīng)營(yíng)理念，如果新能源汽車企業(yè)脫離了科學(xué)和理性的分析，那么這個(gè)汽車企業(yè)就無(wú)法在社會(huì)上立足了。第四點(diǎn)，報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)要追求企業(yè)自己的特色和個(gè)性，在這個(gè)注意力影響經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，沒有自己個(gè)性的汽車企業(yè)是無(wú)法發(fā)展的，而汽車產(chǎn)業(yè)還有較強(qiáng)的傳播性，所以新能源汽車企業(yè)現(xiàn)在所要做的是區(qū)別自己的產(chǎn)品與別人的產(chǎn)品，打造出與眾不同的代表著自己企業(yè)的產(chǎn)品，這樣就會(huì)促進(jìn)企業(yè)在社會(huì)上的傳播，進(jìn)而提高汽車企業(yè)的形象和影響。第五點(diǎn)，堅(jiān)持以人們的需求為中心進(jìn)行生產(chǎn)以及

市場(chǎng)定位，并且塑造良好的汽車企業(yè)形象是現(xiàn)代汽車發(fā)展的關(guān)鍵。因此汽車本身具有的社會(huì)屬性，消費(fèi)者們的心理需求對(duì)汽車企業(yè)的形象塑造就顯得尤其重要。第六點(diǎn)，報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)需要有較為系統(tǒng)的原則，汽車企業(yè)的形象是一種系統(tǒng)化的工程，他需要的不僅僅是一個(gè)人的力量，還需要企業(yè)內(nèi)部之間的共同協(xié)作，一旦有一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了差錯(cuò)，就會(huì)導(dǎo)致這個(gè)汽車企業(yè)在消費(fèi)者心里造成負(fù)面的影響，因此，新能源汽車企業(yè)不僅要依靠其內(nèi)部的協(xié)作能力，還要加強(qiáng)報(bào)紙媒體在報(bào)道中的正面影響。

三、報(bào)紙媒體報(bào)道中的汽車企業(yè)形象塑造的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中還存在著諸多的不足，還需要在今后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不斷發(fā)展和完善。中國(guó)的汽車企業(yè)會(huì)在國(guó)際上與其他的汽車企業(yè)進(jìn)行接軌，現(xiàn)今的中國(guó)汽車市場(chǎng)已然成了許多跨國(guó)企業(yè)的汽車?yán)麧?rùn)的主要來(lái)源地，許多國(guó)際上的汽車產(chǎn)業(yè)公司都在密切地關(guān)注著中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)的諸多新能源汽車企業(yè)也更加吸引世界各地汽車公司的眼球，許多國(guó)際上的公司會(huì)全方面地進(jìn)入到中國(guó)的新能源汽車企業(yè)中去，中國(guó)的新能源汽車企業(yè)同時(shí)也具有了一定的發(fā)展空間和上升空間，這就需要我國(guó)的報(bào)紙媒體對(duì)我國(guó)新能源汽車企業(yè)進(jìn)行正面報(bào)道，以保證我國(guó)新能源汽車企業(yè)能夠塑造自身良好的企業(yè)形象。

四、報(bào)紙媒體報(bào)道中的新能源汽車企業(yè)多方位的形象塑造能力

中國(guó)的新能源汽車企業(yè)在經(jīng)歷了最初的經(jīng)驗(yàn)積累之后，對(duì)如何塑造企業(yè)自身的影響和公眾形象有了一個(gè)全方位的認(rèn)識(shí)，知道怎樣去制定企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，怎樣利用報(bào)紙媒體報(bào)道來(lái)塑造自己的企業(yè)形象，從而對(duì)自己的新能源汽車企業(yè)實(shí)施有效的管理，利用報(bào)紙媒體報(bào)道來(lái)使新能源汽車企業(yè)的利益最大化。

五、結(jié)語(yǔ)

新能源汽車企業(yè)的形象塑造問(wèn)題對(duì)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重要，一個(gè)具有好的社會(huì)形象的汽車企業(yè)是可以促進(jìn)汽車企業(yè)自身的發(fā)展的，并且有利于提高汽車企業(yè)的知名度和認(rèn)可度，并且可以得到社會(huì)各個(gè)階層的人們的信賴，而新能源汽車企業(yè)的形象塑造問(wèn)題離不開報(bào)紙媒體的報(bào)道，如果報(bào)紙媒體報(bào)道的內(nèi)容有利于這個(gè)新能源汽車企業(yè)的形象塑造，那么這就有利于這個(gè)汽車企業(yè)的發(fā)展，從而提高這個(gè)企業(yè)的銷售能力和新能源汽車企業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，反之，如果報(bào)紙媒體報(bào)道時(shí)出現(xiàn)了對(duì)某個(gè)汽車企業(yè)的形象塑造的不良信息，那么這個(gè)新能源汽車企業(yè)的效益也就隨之降低，最后的結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致這個(gè)新能源汽車企業(yè)面臨破產(chǎn)。所以，報(bào)紙媒體報(bào)道對(duì)新能源汽車企業(yè)的塑造具有較大的影響力，因?yàn)樯鐣?huì)上的各階層人士一般都會(huì)通過(guò)報(bào)紙媒體來(lái)獲取一些新聞知識(shí)，而報(bào)紙媒體是人們獲取新信息的最快最有效的重要途徑之一，所以報(bào)紙媒體報(bào)道影響著我國(guó)新能源汽車企業(yè)的形象塑造。

參考文獻(xiàn)：

［1］王剛，章博文，李顯君.中國(guó)汽車企業(yè)技術(shù)追趕模式差異化的實(shí)證分析［J］.技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2014（08）：10-12.

［2］盛敏，柯志華.基于顧客價(jià)值的汽車生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析［J］.企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006（11）：17-19.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0233-01