史晶瑩

（藝術(shù)生活雜志，北京　100000）

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媒介融合背景下網(wǎng)絡視聽媒體的發(fā)展方向

史晶瑩

（藝術(shù)生活雜志，北京100000）

摘 要：網(wǎng)絡視聽媒體的迅速發(fā)展引起了學界和業(yè)界的廣泛關(guān)注，作為互聯(lián)網(wǎng)和視聽媒體結(jié)合的產(chǎn)物，媒介融合在其發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用。網(wǎng)絡視聽媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)的開放性和互動性，其內(nèi)容來源越來越豐富，傳播形式不斷得到創(chuàng)新，服務類型也越來越多元。

關(guān)鍵詞：媒介融合；網(wǎng)絡視聽媒體

隨著新媒體日新月異的發(fā)展變化，媒介融合已成為整個傳媒行業(yè)發(fā)展的大背景，不同媒介之間的融合已經(jīng)滲透到內(nèi)容、服務、技術(shù)等諸多層面。網(wǎng)絡視聽媒體是指通過互聯(lián)網(wǎng)為公眾提供視聽節(jié)目的平臺，作為信息時代的新興媒體，我國網(wǎng)絡視聽媒體近幾年來發(fā)展非常迅速。網(wǎng)絡技術(shù)、智能終端技術(shù)、音視頻處理技術(shù)等新技術(shù)不斷升級，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、視頻分享網(wǎng)站等新業(yè)務層出不窮，網(wǎng)絡視聽新媒體覆蓋越來越多的用戶群，并以多樣化的服務盡可能滿足用戶的需求。

媒介融合的概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，他認為，“媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢”。［1］也就是不同媒介在內(nèi)容、渠道、終端等諸多方面相互交融、兼收并蓄的發(fā)展方式。網(wǎng)絡視聽媒體本身就是視聽媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，而在網(wǎng)絡視聽媒體不斷發(fā)展的過程中，媒介融合所起的推進作用更是不可小視。隨著媒介融合的不斷深入，網(wǎng)絡視聽媒體的發(fā)展方向值得我們觀察和思考。

一、內(nèi)容來源日益豐富

用戶接觸媒體是為了獲取內(nèi)容，內(nèi)容是媒體生存的基礎(chǔ)。相對于文字和圖片來說，視聽節(jié)目能讓內(nèi)容更具象，更容易得到廣大受眾的青睞。早期的網(wǎng)絡視聽媒體只是將傳統(tǒng)廣電節(jié)目和音像制品的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，以滿足網(wǎng)絡用戶對視聽內(nèi)容的需要。隨著網(wǎng)絡視聽媒體數(shù)量的不斷增多，如果這些媒體只是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)的視聽節(jié)目，顯然會出現(xiàn)嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。同時，網(wǎng)絡視聽媒體的受眾規(guī)模不斷擴大，這些內(nèi)容已不能滿足他們的需求。

尋求更多的內(nèi)容來源已逐漸成為多數(shù)視聽新媒體的發(fā)力點，他們不僅非常重視與傳統(tǒng)廣電媒體合作，以獲得其熱門節(jié)目的網(wǎng)絡播放權(quán)，而且也與國內(nèi)外的唱片公司、影視公司等版權(quán)擁有者加深合作，同時他們還積極挖掘新的內(nèi)容生產(chǎn)商及內(nèi)容服務商，以期購買或投資更多優(yōu)質(zhì)的視聽節(jié)目。為了追求差異化的內(nèi)容，一些網(wǎng)絡視聽媒體甚至斥資打造自己的內(nèi)容創(chuàng)作團隊，推出自制影視劇、綜藝節(jié)目等，直接參與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。值得注意的是，一些自制內(nèi)容成功地吸引了網(wǎng)絡用戶的注意力，搜狐視頻推出的《屌絲男士》①和優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》、《報告老板》、《老男孩》等影視作品都收獲了極高的播放量。另外，部分網(wǎng)絡視聽媒體打通了用戶上傳音視頻作品的渠道，智能手機的普及讓用戶能夠輕松錄制音視頻，而數(shù)字影音軟件也讓音視頻作品的后期處理越來越容易。很多用戶愿意上傳自己的作品與大家共享，用戶原創(chuàng)內(nèi)容越來越成為網(wǎng)絡視聽媒體內(nèi)容的重要組成部分。網(wǎng)絡視聽媒體在為音視頻內(nèi)容提供新的傳播渠道的同時，也將互聯(lián)網(wǎng)的開放性精神融入視聽媒體中，為視聽媒體的內(nèi)容建設提供了更多的可能性。

二、傳播形式不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡視聽媒體與傳統(tǒng)廣電媒體的傳播特性有很大區(qū)別：首先，網(wǎng)絡視聽媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上突破了傳統(tǒng)廣電媒體的線性傳播形式，讓用戶可以自主選擇收看節(jié)目的時間和地點，不必再按照媒體安排的節(jié)目播出順序等待自己想看的節(jié)目。其次，網(wǎng)絡媒體的互動性改變了傳統(tǒng)廣電媒體的單向傳播模式，讓用戶有機會參與視聽節(jié)目的創(chuàng)作，有機會對其收聽、觀看的節(jié)目進行評論，并選擇是否將其推薦給其他網(wǎng)絡用戶。其次，網(wǎng)絡視聽媒體不同于傳統(tǒng)廣電媒體的大眾傳播模式，其根據(jù)用戶的偏好，為不同的用戶提供不同類型的內(nèi)容，實現(xiàn)分眾化傳播。

網(wǎng)絡視聽媒體充分利用了其非線性、互動性和分眾化等傳播特征，全面滿足用戶多樣化的需求。隨著技術(shù)和理念的不斷進步，網(wǎng)絡視聽媒體的傳播形式也處于不斷創(chuàng)新之中。例如，當用戶原創(chuàng)內(nèi)容引起視聽新媒體平臺運營商的重視后，用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的方式也不斷更新。移動應用開發(fā)者將傳統(tǒng)KTV的形式與移動終端簡便的錄音功能結(jié)合起來，“唱吧”等手機KTV類產(chǎn)品應運而生且受到大量用戶的追捧。運營商將歌曲的伴奏與用戶的演唱結(jié)合起來，生成用戶翻唱的歌曲，用戶可以將滿意的作品上傳到應用平臺中“以歌會友”，也可以將作品發(fā)布到其他社交網(wǎng)絡中與好友分享。網(wǎng)絡視聽媒體在繼承傳統(tǒng)廣電媒體生動、具體的內(nèi)容表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，也最大化地彰顯了其自身的獨具的傳播特性。

三、服務類型趨于多元

互聯(lián)網(wǎng)電視、音視頻分享網(wǎng)站、移動音視頻應用都是運行在互聯(lián)網(wǎng)上的視聽媒體，網(wǎng)絡視聽媒體的業(yè)務類型越來越多，用戶可以通過電視、計算機、手機等多種不同的終端設備接觸視聽節(jié)目。不同的終端、平臺、媒體業(yè)務必然能為用戶提供多種類型的視聽節(jié)目服務?；ヂ?lián)網(wǎng)電視將點播、回放、時移等互動服務引入電視終端，讓觀眾在收看電視節(jié)目時擁有更多的主動權(quán)；音視頻分享網(wǎng)站重視用戶體驗，應用大數(shù)據(jù)技術(shù)追蹤用戶的網(wǎng)絡行為，根據(jù)用戶的內(nèi)容偏好和行為偏好，選擇在合適的時間給用戶推薦他們可能需要的內(nèi)容；移動音視頻應用則注重終端的可移動性，為用戶提供音視頻創(chuàng)作及分享平臺，方便用戶創(chuàng)作音視頻作品并即時分享給好友。

當網(wǎng)絡視聽媒體的各類業(yè)務蔓延到多種終端之后，多屏合一的跨終端服務也顯得尤為必要，多數(shù)網(wǎng)絡視聽媒體都已針對不同的終端推出了不同的產(chǎn)品，如我們所熟悉的樂視網(wǎng)、愛奇藝等視頻網(wǎng)站都已經(jīng)推出了適應各種終端的客戶端應用，如果他們能將多終端之間的用戶數(shù)據(jù)打通，則又可以將用戶體驗提升到一個全新的高度。也就是說，無論用戶使用哪個終端，只要連接互聯(lián)網(wǎng)并登陸自己的賬號即可看到自己上傳的內(nèi)容、收藏的節(jié)目及播放記錄，甚至可以跨終端實現(xiàn)視聽內(nèi)容的斷點播放，這就讓用戶可以隨時隨地享受專屬于自己的個性化服務。

注釋：①《屌絲男士》第一季與第二季累積播放量突破4億，滲透超過6000萬網(wǎng)民。

參考文獻：

［1］孟建，趙元珂.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會［J］.國際新聞界，2006（7）：24-27.

中圖分類號：G206.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0169-01

作者簡介：史晶瑩（1976—），吉林長春人，本科，中級職稱，研究方向：新聞媒體。