陳耀強(qiáng)

（南京師范大學(xué)，江蘇　南京　210000）

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國產(chǎn)電影現(xiàn)狀問題與發(fā)展建議
——以2015年部分國產(chǎn)電影為例

陳耀強(qiáng)

（南京師范大學(xué)，江蘇南京210000）

摘 要：近年來我國電影市場(chǎng)票房數(shù)據(jù)雖然節(jié)節(jié)攀升，但國產(chǎn)電影整體的創(chuàng)作態(tài)度和制作水準(zhǔn)卻參差不齊。本文通過分析2015年部分國產(chǎn)電影，發(fā)現(xiàn)了一些當(dāng)前存在的問題，并就此對(duì)未來國產(chǎn)電影的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：2015年；國產(chǎn)電影；問題；建議

一、國產(chǎn)電影的現(xiàn)狀問題

2015年我國電影總票房合計(jì)440.69億人民幣，票房比2014年全年增長了48.7%。其中在內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影總計(jì)560部，總票房約為271.38億人民幣。①雖然國產(chǎn)電影在創(chuàng)作數(shù)量上有了大幅度提高，市場(chǎng)也呈現(xiàn)一片樂觀之景，但票房的井噴并沒有完全與觀眾口碑形成正比，國產(chǎn)電影目前存在的問題依然十分明顯。

（一）注重票房市場(chǎng)，忽視電影質(zhì)量

當(dāng)前的國產(chǎn)電影為了取得高額的票房利潤，往往會(huì)在電影創(chuàng)作中融入適合電影市場(chǎng)的元素，如喜劇、愛情、青春等，這就導(dǎo)致國產(chǎn)電影在創(chuàng)作定位中首先思考的并不是電影本身的創(chuàng)作質(zhì)量，而是如何在電影市場(chǎng)取得較高的票房。這樣一來，從定位和目的來看，電影創(chuàng)作本身就出現(xiàn)了錯(cuò)位現(xiàn)象。雖然電影在創(chuàng)作的時(shí)候加入商業(yè)元素?zé)o可厚非，但畢竟電影創(chuàng)作更重要的在于藝術(shù)性和思想性。如果國產(chǎn)電影只是注重票房市場(chǎng)而忽略了電影本身的質(zhì)量，那么只會(huì)使國產(chǎn)電影在未來逐漸成為流水線的商業(yè)產(chǎn)品，而非能夠進(jìn)入世界電影范疇的藝術(shù)品，久而久之將會(huì)影響國產(chǎn)電影的良性創(chuàng)作和發(fā)展。

（二）重視宣傳營銷，輕視電影本身

近年的國產(chǎn)電影為了取得良好的市場(chǎng)成績，往往會(huì)在電影的宣傳營銷上投入較多精力和成本，特別是隨著新媒體平臺(tái)的興起，電影宣傳從傳統(tǒng)的線下逐漸轉(zhuǎn)向線上，如利用電影官方微博賬號(hào)和官方微信公眾號(hào)等平臺(tái)宣傳電影的相關(guān)信息。隨著電影宣傳競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些國產(chǎn)電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在電影宣傳上下足功夫，雖然成功的電影宣傳有助于票房的提高，但歸根結(jié)底電影本身的質(zhì)量和口碑才是電影的重心部分，過度重視宣傳營銷卻忽視電影本身質(zhì)量的做法就是本末倒置。比如2015年《港囧》獨(dú)特的營銷方式便對(duì)影片最終16.19億的高票房有一定程度的促進(jìn)作用。無論是一開始影片上映日期的嚴(yán)格保密吊足觀眾的胃口，到模仿蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)模式，再到借鑒“維多利亞的秘密”的內(nèi)衣秀宣傳，并在影片上映期間整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)積極參加當(dāng)下熱門的綜藝節(jié)目為影片造勢(shì)，這一系列的營銷模式都在為影片制造話題、增加熱度，然而觀眾口碑并沒有與高票房形成正比。劇情的混亂，角色行為動(dòng)機(jī)牽強(qiáng)，強(qiáng)行拼湊懷舊港片情結(jié)，靠葷俗段子制造笑點(diǎn)的創(chuàng)作手法都成為影片本身令人詬病的問題。成功的營銷方式固然值得推崇，但前提是以高質(zhì)量的影片作為保證，倘若過于舍本逐末，最終只能因小失大。

（三）商業(yè)電影泛濫，叫好佳片尷尬

回首2015年取得高額票房成績的國產(chǎn)影片，往往伴隨著爭(zhēng)議與議論聲，叫好不叫座的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。相反國產(chǎn)電影中的很多叫好佳片，票房卻不盡如人意，2015年的《闖入者》、《山河故人》、《十二公民》等影片雖然質(zhì)量上乘，但最終票房能過千萬人民幣都實(shí)屬不易。由于這類影片本身缺乏一定的商業(yè)元素，導(dǎo)致目前國內(nèi)以商業(yè)性為主的電影院線排片過少，觀眾往往不知其上映就已下線。有些影片甚至?xí)庥鲈壕€“一日游”，只上映一天就被其他商業(yè)電影所排擠下線。無論《闖入者》的導(dǎo)演王小帥如何呼吁，國內(nèi)電影市場(chǎng)依然用尷尬的數(shù)據(jù)予以回應(yīng)。影院排片由市場(chǎng)所決定，而大多數(shù)觀眾的選擇則影響了市場(chǎng)，也就出現(xiàn)了當(dāng)前商業(yè)電影泛濫，叫好佳片尷尬的現(xiàn)狀。

二、未來國產(chǎn)電影的發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)電影劇本創(chuàng)作與主題構(gòu)想

電影劇本作為電影創(chuàng)作的核心與基礎(chǔ)，對(duì)于影片的作用至關(guān)重要。五千年的華夏文明孕育了許多取之不盡的故事素材。“看電影這一行動(dòng)是對(duì)聽故事、看故事書的一種替代；影片，其魅力首先來自影片那著重構(gòu)思并表現(xiàn)出來的故事?！保?］如果沒有扎實(shí)的劇本，再好的故事也無法講得清楚明白奪人眼球；相反，如果故事本身不夠精彩新穎，但有充實(shí)的劇本支撐，最終往往也會(huì)化腐朽為神奇。同時(shí)，一部優(yōu)秀的電影不僅需要一個(gè)好的故事，更需要一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、邏輯嚴(yán)密、內(nèi)容充實(shí)的劇本作為支撐，并在劇本創(chuàng)作中豐富主題構(gòu)想，主題的深刻與否往往會(huì)影響觀眾對(duì)于影片的感受和評(píng)判。

（二）注重情感體驗(yàn)與價(jià)值思考

影片創(chuàng)作中比較重要的一點(diǎn)是要使觀眾在觀影的同時(shí)能夠感同身受。影片中細(xì)膩而又深刻的情感是否做到與觀眾內(nèi)心的共鳴，是觀眾在觀影中能否得到情感釋放的重要因素。當(dāng)前的一部分觀眾還是愿意在電影中尋求情感體驗(yàn)和釋放，并通過影片的價(jià)值進(jìn)行群體思考和個(gè)體反思。一部影片最終能否讓觀眾對(duì)影片本身產(chǎn)生價(jià)值思考，也是影響觀眾口碑乃至票房的重要因素。

（三）提高觀眾定位與市場(chǎng)宣發(fā)

一部電影作品賣座的前提，不僅需要影片本身質(zhì)量過硬，還要準(zhǔn)確把握大眾的觀賞心理。能否做到以大眾為重、雅俗共賞卻又不失影片本身的藝術(shù)性，是當(dāng)下亟待解決的一個(gè)創(chuàng)作問題。新媒體時(shí)代的大環(huán)境下國產(chǎn)電影不能孤芳自賞，而要走近觀眾、改變觀眾并影響觀眾。觀眾口碑若能逐漸發(fā)酵，那么票房逆襲也就不在話下。另外，一部影片的市場(chǎng)宣發(fā)需要多管齊下，殊途同歸。當(dāng)前社會(huì)宣傳渠道的多樣化促使了電影宣傳的革新，多種平臺(tái)的刺激大大加強(qiáng)了電影的宣發(fā)能力，傳統(tǒng)的“好酒不怕巷子深”慢慢演變成了“好酒更要街口賣”。不斷完善中國電影的宣傳模式，積極探索合理的營銷策略和發(fā)行渠道，也是未來國產(chǎn)電影發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)。

三、結(jié)語

2015年的國產(chǎn)電影市場(chǎng)一片繁榮景象，但其中依然存在許多亟待解決的問題。筆者通過分析2015年部分國產(chǎn)電影的現(xiàn)狀，提出發(fā)展的建議，希望能夠?qū)ξ磥韲a(chǎn)電影的創(chuàng)作提供一定的參考。國產(chǎn)電影的創(chuàng)作者只有從創(chuàng)作根本出發(fā)并學(xué)會(huì)反思，才能使中國電影的未來更加光彩奪目。

注釋：①數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局電影局。

參考文獻(xiàn)：

［1］W·舒里安.影視心理學(xué)［M］.羅梯倫，譯.成都：四川人民出版社，1998.

中圖分類號(hào)：J992

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0141-01

作者簡(jiǎn)介：陳耀強(qiáng)（1992—），男，山西人，南京師范大學(xué)碩士，研究方向：電影電視。