陳云萍

（西南科技大學(xué)　文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川　綿陽(yáng)　621010）

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電視劇《克拉戀人》熱播原因分析

陳云萍

（西南科技大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川綿陽(yáng)621010）

摘 要：電視劇《克拉戀人》定位于打造國(guó)內(nèi)偶像劇新標(biāo)桿，該劇自2015年7月在浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視播出以來(lái)，獲得了高收率和高關(guān)注度。從電視劇本身來(lái)看，明星陣容、勵(lì)志主題、極具個(gè)性的角色塑造、時(shí)尚元素的融入是該劇獲得成功的基礎(chǔ)，而成功的營(yíng)銷(xiāo)策略則是該劇獲得成功的重要推手。

關(guān)鍵詞：《克拉戀人》；偶像??；明星效應(yīng)

《克拉戀人》是由DMG娛樂(lè)、東開(kāi)影視等聯(lián)合出品的都市愛(ài)情勵(lì)志劇，由被譽(yù)為“臺(tái)灣偶像劇教父”的陳銘章執(zhí)導(dǎo)，韓國(guó)影星Rain、國(guó)內(nèi)人氣偶像唐嫣、羅晉、迪麗熱巴等領(lǐng)銜主演。該劇自2015年7月22日在江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視播出，自播出以來(lái)獲得了極高的收視率和關(guān)注度。2015年8月6日，該劇在浙江衛(wèi)視的收視率為1.299%，份額為3.82%，黃金劇場(chǎng)收視排名第二位；該劇在安徽衛(wèi)視的收視率為0.777，市場(chǎng)份額占據(jù)2.3%，收視排名第三位。①除電視臺(tái)的高收視率外，該劇在網(wǎng)絡(luò)上播出12天，創(chuàng)造了14.5億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，單日點(diǎn)擊最高破2.2億，話(huà)題閱讀量5.5億，［1］由此成為2015年暑期檔熱播劇。筆者認(rèn)為該劇熱播的原因主要有以下幾個(gè)方面：

一、明星陣容

“偶像”在某種程度上滿(mǎn)足了青年人的心理無(wú)意識(shí)與下意識(shí)的心理投射效應(yīng)，給人以可能獲得成功的幻想。［2］偶像劇正是巧妙利用這種心理投射機(jī)制，選擇人氣高的明星參演，以吸引觀(guān)眾。作為偶像劇，明星陣容是吸引受眾的關(guān)鍵，也是獲得高收視率的保障。韓劇之所以在中國(guó)熱播，明星效應(yīng)就是韓劇立足中國(guó)熒屏的“殺手锏”。《克拉戀人》的定位是打造國(guó)內(nèi)偶像劇新標(biāo)桿，人氣高、知名度高的男女主演是《克拉戀人》獲得成功的一個(gè)重要原因。該劇是韓國(guó)男星Rain首次拍攝的中國(guó)內(nèi)地電視劇，由“收視女王”唐嫣擔(dān)任女一號(hào)，一經(jīng)開(kāi)播便受到了極大的關(guān)注。

劇中的男一號(hào)，即通靈珠寶總裁蕭亮由韓國(guó)人氣巨星Rain（鄭智薰）飾演，Rain在全亞洲都擁有極高的人氣，2004年他和宋慧喬主演的《浪漫滿(mǎn)屋》被稱(chēng)為“韓劇里程碑作品”，該劇拉開(kāi)了韓劇由悲劇向喜劇轉(zhuǎn)型的序幕，在韓國(guó)首播即突破了34%的收視率，結(jié)局創(chuàng)下全劇最高的40.2%，該劇2007年在湖南經(jīng)視播出后創(chuàng)下平均收視率9%，最高12%的好成績(jī)。［3］該劇播出后在亞洲各地掀起熱潮，也陸續(xù)被菲律賓、越南、泰國(guó)翻拍。作為韓國(guó)流行男歌手、演員、編舞師、音樂(lè)制作人，Rain在韓國(guó)、中國(guó)乃至整個(gè)亞洲地區(qū)都有較高的人氣。

劇中女一號(hào)米朵由國(guó)內(nèi)人氣女星唐嫣飾演，2011年唐嫣因主演都市情感劇《夏家三千金》而受到廣泛關(guān)注。2015年初，唐嫣主演的三部電視劇《何以笙簫默》、《千金女賊》、《活色生香》登陸湖南、江蘇、東方等衛(wèi)視黃金檔，收視率均位列全國(guó)同時(shí)段冠軍和前三甲，網(wǎng)絡(luò)播放量也輪番登頂。其中，《何以笙簫默》以超過(guò)80億的網(wǎng)絡(luò)播放量成為現(xiàn)代劇第一，《千金女賊》以超過(guò)54億的網(wǎng)絡(luò)播放量創(chuàng)民國(guó)劇新高。［4］2015年7月22日，第17屆華鼎獎(jiǎng)中國(guó)電視劇滿(mǎn)意度調(diào)查公布完整提名名單，唐嫣憑借《何以笙簫默》、《活色生香》以及《金玉良緣》分別入圍當(dāng)代、近代、古代題材電視劇最佳女演員，更憑借《何以笙簫默》提名中國(guó)百?gòu)?qiáng)電視劇最佳女演員，同時(shí)還入圍觀(guān)眾喜愛(ài)的電視明星。［5］

除男一號(hào)和女一號(hào)之外，男二號(hào)醫(yī)生雷奕明的飾演者羅晉，出演過(guò)關(guān)注度頗高的《美人心計(jì)》、《X女特工》等劇，并獲得“2013國(guó)劇盛典”最具人氣男演員獎(jiǎng)。女二號(hào)影星高雯扮演者迪麗熱巴也擁有較高的人氣和極其龐大的粉絲基礎(chǔ)，這也是該劇吸引受眾的另一個(gè)重要原因。

二、勵(lì)志主題

莫薩·卡岡曾說(shuō)：“藝術(shù)就像一面魔鏡，每個(gè)人從中不僅可以看到臆想出來(lái)的另一個(gè)人，還能在這個(gè)虛構(gòu)的人身上看到真正的自我，看出自己身上的許多非常深刻和重要的自我”。［6］電視劇就猶如一面魔鏡，受眾在觀(guān)看電視的過(guò)程中，能夠從劇中人物身上看到自己，看到更加深刻和重要的自我。觀(guān)眾能夠從勵(lì)志題材電視劇的劇中人物及其奮斗的過(guò)程中汲取正能量、收獲感動(dòng)、引發(fā)共鳴，這也是近年來(lái)各種勵(lì)志題材電視劇在熒屏熱播的重要原因?！犊死瓚偃恕范ㄎ欢际袗?ài)情勵(lì)志劇，以蛻變和勵(lì)志為主題，旨在傳遞正能量。該劇以珠寶行業(yè)的故事為背景，從女性勵(lì)志的角度講述自卑的職場(chǎng)胖女孩“米朵”由“丑”變“美”，在經(jīng)歷了車(chē)禍、整容、職場(chǎng)潛規(guī)則、職場(chǎng)排擠等各種艱辛和曲折之后，身心完美蛻變，最終認(rèn)清自我、收獲真愛(ài)和夢(mèng)想的故事。鉆石的打磨過(guò)程與劇中女主角的蛻變過(guò)程高度契合，鉆石原本是不起眼的石頭，可經(jīng)歷切割、打磨，最后卻能蛻變?yōu)闄淮袄飪r(jià)值不菲的藝術(shù)品；不一定每個(gè)女人都是完美的，但是經(jīng)歷打磨后，她們都會(huì)像鉆石一樣綻放出自己的光芒。

劇中的女主角米朵是個(gè)體重超過(guò)200斤的胖女孩，在單位經(jīng)常受到同事的嘲笑和打擊，但她并沒(méi)有自暴自棄，仍然堅(jiān)持自己的夢(mèng)想；在遭遇一場(chǎng)車(chē)禍之后，她因禍得福，獲得重生，進(jìn)入通靈珠寶公司；在珠寶公司，她被卷入職場(chǎng)斗爭(zhēng)，經(jīng)歷了各種挫折和失敗，但她不言放棄；為實(shí)現(xiàn)自己設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，她到韓國(guó)學(xué)習(xí)珠寶設(shè)計(jì)，在求學(xué)過(guò)程中遭遇了種種艱辛，但她仍沒(méi)有放棄；在學(xué)成回國(guó)，重新以設(shè)計(jì)師的身份進(jìn)入通靈珠寶公司時(shí)，她面臨新的挑戰(zhàn)。劇中米朵這個(gè)小人物擁有頑強(qiáng)的生命力，她的蛻變和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程猶如鉆石的打磨過(guò)程，她通過(guò)不懈的努力和奮斗最終將自己打造成了一顆閃閃發(fā)亮的鉆石，并最終收獲了自己的幸福。劇中，小人物米朵追上霸道總裁的故事雖然是虛構(gòu)的，但米朵堅(jiān)持夢(mèng)想、不斷努力、最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的那份執(zhí)著和勇氣卻是被大眾所認(rèn)可的。

三、極具個(gè)性的角色塑造

人物是電視劇的骨骼，有的電視劇之所以能夠具備奪人的氣勢(shì)和收視張力，關(guān)鍵在于其間充滿(mǎn)個(gè)性鮮明的人物。［6］極具個(gè)性的角色、反差極大的男女主角使整部劇富有戲劇張力，這是該劇吸引觀(guān)眾的又一個(gè)重要原因。劇中，男一號(hào)是常規(guī)偶像劇里的典型高富帥——有顏有身高，有房有車(chē)，還是一家著名珠寶公司的總裁，是少女心的觀(guān)眾最?lèi)?ài)的男主角類(lèi)型之一。而女一號(hào)米朵，一個(gè)有著250斤體重的胖女孩，因?yàn)橛峙钟殖蟮膫€(gè)人形象，自卑怯懦，從來(lái)不敢爭(zhēng)取自己想要的東西，在職場(chǎng)和感情中都是一個(gè)失敗者。這樣的男女主角不論從家境、職業(yè)、形象等方面來(lái)看，都存在巨大的反差，這樣兩個(gè)完全不可能在一起的男女主角的故事，更能引發(fā)懸念，吸引觀(guān)眾。

劇中男二號(hào)婦產(chǎn)科醫(yī)生雷奕明，性格大氣瀟灑，重情義，凡事都講究真性情，幽默風(fēng)趣，是劇中女一號(hào)米朵的男閨蜜，是米朵（唐嫣）的專(zhuān)用司機(jī)、廚師、保鏢、舍友、戀愛(ài)導(dǎo)師，女主角在任何不開(kāi)心、有困擾、有危險(xiǎn)的時(shí)候，他都能及時(shí)出現(xiàn)；明明自己喜歡女主角，卻還要成為她的“愛(ài)情導(dǎo)師”；而對(duì)待女二號(hào)也是“有事必到”，面對(duì)女二號(hào)各種無(wú)理取鬧的要求，都有求必應(yīng)，堪稱(chēng)“中國(guó)好男閨蜜”、“中國(guó)好備胎”的完美典范。女二號(hào)女明星高雯是米朵的朋友，克拉鉆石的代言人，當(dāng)紅明星，有著一張“令男人傾心，令女人都覺(jué)得賞心悅目”的臉，她極具個(gè)性，敢愛(ài)敢恨、愛(ài)憎分明，既能當(dāng)女神，也能當(dāng)女神經(jīng)，還賣(mài)得一手好萌，被觀(guān)眾贊為“中國(guó)版的千頌伊”。劇中高雯極具個(gè)性化的角色，加上演員迪麗熱巴出色的演技，使女二號(hào)高雯這一角色備受觀(guān)眾喜愛(ài)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在該劇第15、16集播出后的一天，高雯的扮演者迪麗熱巴的微博粉絲量激增50萬(wàn)。

四、時(shí)尚元素的融入

“時(shí)尚是一定時(shí)期，在社會(huì)上或某一階層、某一集團(tuán)中普遍流行的風(fēng)氣和愛(ài)好，是一種群體的心理狀態(tài)，它表現(xiàn)了社會(huì)成員通過(guò)對(duì)某一事物的崇尚和追求，以達(dá)到身心方面的滿(mǎn)足?！保?］偶像劇的目標(biāo)收視群體是年輕觀(guān)眾，喜歡時(shí)尚、觀(guān)注時(shí)尚是年輕人的特點(diǎn)。因而，充分利用時(shí)尚元素吸引年輕觀(guān)眾并滿(mǎn)足其時(shí)尚需求，是偶像劇獲得成功的一大利器。2014年韓劇《來(lái)自星星的你》在韓國(guó)、中國(guó)乃至亞洲地區(qū)獲得了巨大的成功，掀起新一輪“韓流熱”，其中一個(gè)重要的原因是該劇的時(shí)尚元素為其贏(yíng)得了大量年輕觀(guān)眾?！犊死瓚偃恕肥且徊恳灾閷毿袠I(yè)為故事背景的偶像劇，珠寶行業(yè)本身就是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，故事背景首先就能夠吸引廣大年輕觀(guān)眾的注意力。其次，《克拉戀人》借鑒韓劇《來(lái)自星星的你》的成功經(jīng)驗(yàn)，在劇中融入了各種時(shí)尚元素，使得該劇也成為一部時(shí)尚劇。劇中無(wú)論是男主角Rain的西裝、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、墨鏡、戒指等小物件，還是女主角唐嫣的呢大衣、毛線(xiàn)帽子、項(xiàng)鏈、耳環(huán)，都是時(shí)下最流行、最時(shí)髦的單品。根據(jù)該劇制片方介紹，該劇重金邀請(qǐng)了頂級(jí)造型團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚編輯，按照角色的成長(zhǎng)曲線(xiàn)和劇情變化，對(duì)人物做了不一樣的造型勾畫(huà)。在拍攝過(guò)程中，還不斷跟造型師、搭配師溝通，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整人物形象，讓角色看起來(lái)更漂亮、舒服。至于服裝品牌資源也非常多，有二三十個(gè)一線(xiàn)大品牌，大部分都是在韓國(guó)重金購(gòu)買(mǎi)的。

五、成功的營(yíng)銷(xiāo)策略

一部電視劇的成功，除了明星陣容、吸引人的主題和情節(jié)、成功的角色素質(zhì)等因素外，成功的營(yíng)銷(xiāo)策略也是一個(gè)重要原因。全媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作已經(jīng)成為影視劇成功的重要推手，電視劇營(yíng)銷(xiāo)已成為一個(gè)整合傳播的過(guò)程和策略?！犊死瓚偃恕返臒岵?，還得益于其成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，如浙江衛(wèi)視充分利用成熟綜藝節(jié)目的強(qiáng)大關(guān)注度和粉絲效應(yīng)，別出心裁地打造綜藝節(jié)目、電視劇聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略。

《中國(guó)好聲音》是浙江衛(wèi)視的品牌節(jié)目，2015年7月17日《中國(guó)好聲音》第四季開(kāi)播，第一期首播就拿下CSM50城5.308%超高收視率。第一期周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶四位導(dǎo)師首度激情獻(xiàn)唱，《克拉戀人》的播出信息醒目地出現(xiàn)在《中國(guó)好聲音》節(jié)目上方，堪稱(chēng)“鉆石廣告展位”。也正是通過(guò)“好聲音”的超高收視率讓《克拉戀人》未播先火，賺足了眼球，當(dāng)晚關(guān)鍵詞就成功擠入微博熱門(mén)話(huà)題榜，關(guān)注度直線(xiàn)飆升。除了《中國(guó)好聲音》的鉆石展位支持外，《克拉戀人》在第二季《十二道鋒味》中也獲得了同等優(yōu)待。有范冰冰、李晨、吳亦凡加盟的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》同樣也為《克拉戀人》預(yù)留了鉆石展位，通過(guò)周末綜藝嘉年華的疊加效應(yīng)，浙江衛(wèi)視可謂為《克拉戀人》賺足了吆喝。

除此之外，浙江衛(wèi)視還充分利用受眾的參與性、互動(dòng)性，以提升《克拉戀人》的關(guān)注度。在《克拉戀人》播出期間，浙江衛(wèi)視推出“在家看好劇，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)好歌”等活動(dòng)，觀(guān)看《克拉戀人》就有機(jī)會(huì)獲得《好聲音》錄制現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)歌的門(mén)票。為推廣營(yíng)銷(xiāo)《克拉戀人》，浙江衛(wèi)視除了充分利用自身的頻道資源之外，還利用浙江廣電集團(tuán)參投刷新華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄的《捉妖記》的機(jī)會(huì)，“請(qǐng)”得人氣爆棚的“小妖王”胡巴出現(xiàn)在《克拉戀人》的海報(bào)、宣傳片中，為這部品質(zhì)偶像劇站臺(tái)拉人氣，借勢(shì)這位創(chuàng)造了18億票房紀(jì)錄萌寵的高人氣，進(jìn)一步擴(kuò)充了《克拉戀人》的觀(guān)眾群體。

注釋?zhuān)孩贁?shù)據(jù)來(lái)源于百度百科。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類(lèi)號(hào)：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0135-02