康　凱

（河南大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，河南　開封　　475000）

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分析移動互聯(lián)時代媒介環(huán)境的變化

康凱

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南開封475000）

摘要：隨著媒體信息技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)時代的到來不僅成了媒介生存發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，也逐漸成為一種被大眾所接受和認(rèn)知的現(xiàn)狀，在很大程度上影響著人們的生活和社會的發(fā)展。與之相對的是，媒介環(huán)境的變化對媒介的經(jīng)營和管理提出了新的要求，這對媒介經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響不容小覷。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)；媒介經(jīng)營管理；大眾需求；內(nèi)容為王

一、移動互聯(lián)時代媒介的發(fā)展趨勢

先談?wù)勎覀兘裉焖幍囊苿踊ヂ?lián)時代的媒介發(fā)展趨勢。移動互聯(lián)時代，新媒介發(fā)展有四個關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)、社會化、視頻化、移動互聯(lián)。大數(shù)據(jù)說的是海量的數(shù)據(jù)和分析軟件以及挖掘過程的結(jié)合統(tǒng)一，它是一種工具和手段，而不是一種結(jié)果和目的。社會化說的是媒體類別的區(qū)分：以信息為中心的論壇和大眾點評；以用戶為中心的博客和視頻分享；以社交為中心的微博和微信。視頻化則包括數(shù)字時代的視覺轉(zhuǎn)向，智能終端與圖像傳播，平面媒體的視頻化，以及大視頻時代的產(chǎn)業(yè)延伸。移動互聯(lián)則可以從多個角度進(jìn)行理解：從4G時代看移動互聯(lián)，從智能手機看移動互聯(lián)，從平板電腦看移動互聯(lián)，從電子閱讀器看移動互聯(lián)等。

二、分析移動互聯(lián)時代媒介環(huán)境的變化

（一）媒介的經(jīng)營和管理發(fā)生的變化

首先是媒介的經(jīng)營和管理所發(fā)生的變化，也是本文的重點。媒介行業(yè)在移動互聯(lián)時代下仍然被認(rèn)為是一個朝陽行業(yè)，也被定義為最后的暴利行業(yè)，將成為下一階段資本投資的沃土，實際上這已然是一種現(xiàn)狀。從宏觀上來講，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展，媒介的主動權(quán)正在經(jīng)歷一個由賣方市場向買方市場過渡的階段，這種情況是由媒介行業(yè)的發(fā)展以及相應(yīng)的買賣雙方供求關(guān)系的轉(zhuǎn)化兩大因素造成的。

以報紙的發(fā)展為切入點，媒介經(jīng)營管理者追求的變化在此前已經(jīng)經(jīng)歷了由“一老滿意”向“三老滿意”的轉(zhuǎn)化。在單一報種時期，報紙的質(zhì)量只要讓老干部滿意即可，如早期的人民日報。在多報種時期，報紙除了要讓老干部滿意之外，還要讓老百姓滿意，如南方日報。到了厚報時期，報紙要討好的對象除了老干部和老百姓之外，還多了老板（廣告主），如南方都市報。這一切變化，都是建立在媒介與消費者供求關(guān)系的逐步轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)之上的。有人討厭討好，但是在當(dāng)今社會，討好是無處不在的，大V在討好讀者，廣告在討好消費者，游戲公司在討好玩家。但是關(guān)鍵在于如何高水平地討好，從某種程度上來說這就是當(dāng)下媒介經(jīng)營管理者工作中所需要追求的具體目標(biāo)。

移動互聯(lián)時代下，市場對媒介的經(jīng)營管理者又有了進(jìn)一步的要求?，F(xiàn)代媒介的生存環(huán)境可以用以下幾個關(guān)鍵詞來形容：高科技化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、全球化、區(qū)域化。高科技化：移動互聯(lián)時代所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，先進(jìn)的傳播技術(shù)的運用可以大大提高新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，從而成為媒介競爭力的有效組成部分。市場化：媒介組織要自負(fù)盈虧，自主經(jīng)營，自我發(fā)展。產(chǎn)業(yè)化：特定社會環(huán)境中的意識形態(tài)型的媒介向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的媒介轉(zhuǎn)化，使媒介從單一功能向雙重功能轉(zhuǎn)化。也就是說，媒介既要做好傳遞中央指示和任務(wù)情報的工作，又要服務(wù)人民群眾的精神文化生活，讓消費者滿意，獲得消費者的支持，維系自身的生存發(fā)展。規(guī)?；阂?guī)模化經(jīng)營，做大做強，傳媒集團已經(jīng)成為當(dāng)今媒介組織發(fā)展的主要趨勢，強強聯(lián)合，抵御競爭對手的挑戰(zhàn)。全球化：媒介組織發(fā)展的明天不僅要在本國有競爭力，更要在全球取得影響力。區(qū)域化：全球化不是要好高騖遠(yuǎn)，而是要夯實基礎(chǔ)，做好區(qū)域化才是實際工作的首要重點和基本保障。隨之而來的，是對現(xiàn)代媒介經(jīng)營管理者的基本要素的要求：第一，追求經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合；第二，從經(jīng)驗型轉(zhuǎn)向科學(xué)型管理，運用管理科學(xué)的理論方法；第三，管理創(chuàng)新，應(yīng)時而動，但是要建立在自身條件和本位的基礎(chǔ)之上。

（二）媒介內(nèi)容本身所發(fā)生的變化

我們當(dāng)下的媒介所面臨的具體情況是，報紙和雜志的訂閱量銳減，人們的眼球被鎖定在以手機為代表和先驅(qū)的移動媒體之上。廣告的投入和外包裝的營銷（如APP圖標(biāo)、排版、界面、功能）可能會在一定的時間內(nèi)吸引受眾的眼球，但是在供求轉(zhuǎn)化的現(xiàn)實條件下，受眾的忠誠度已經(jīng)大打折扣，以“內(nèi)容為王”致力于豐富強化自身媒介產(chǎn)品的質(zhì)量才是媒介生存發(fā)展的王道：明確的自身定位，實效權(quán)威的新聞報道，建立在正確輿論引導(dǎo)方向上的見解獨到的新聞時評，客觀生動反映新聞現(xiàn)場的圖像和音頻，獲得權(quán)威認(rèn)證轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻直播和集錦，為受眾提供自由文明表達(dá)個人看法的平臺等才是媒介立足長遠(yuǎn)自我完善的工作重點。通往成功的路不止一條，但是作為一個致力持續(xù)保持自身競爭力的媒介，一定要有一項自身的特色以吸引觀眾眼球，獲得認(rèn)同，提高觀眾對節(jié)目的忠誠度，繼而獲得美譽度。但在這種趨勢下，媒介如果一味地討好受眾則也會造成一些負(fù)面的結(jié)果，如我們早已有所耳聞的以電視節(jié)目為代表的泛娛樂化的問題。在移動互聯(lián)時代，人們對于媒介娛樂功能的依賴大家有目共睹。在上下班途中、朋友聚會中以及開會中所出現(xiàn)的手機依賴癥多半是由于人們對于媒介的娛樂依賴所導(dǎo)致。海量的資源可以提高人們的工作效率，卻也可能造成互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的過度娛樂化而降低人們的工作效率，拉低普遍民眾的精神生活層次和審美水平。媒介作為文化內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳遞者，在媒介內(nèi)容方面應(yīng)該在“如何滿足人們的娛樂需求”和“引導(dǎo)健康有序的互聯(lián)網(wǎng)秩序”之間與時俱進(jìn)地尋找平衡點，以達(dá)到“成功滿足消費者需求”和“樹立良好品牌形象”間的平衡，取得更全面、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

移動互聯(lián)時代已經(jīng)到來，我們?nèi)詫⒗^續(xù)探索它還會持續(xù)給媒介環(huán)境帶來哪些改變。

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中圖分類號：G210

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0355-01