李　康　張　雯

（蘭州大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，甘肅　蘭州　　730000）

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淺析媒介融合背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展

李康張?chǎng)?/p>

（蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，甘肅蘭州730000）

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播信息的方式已經(jīng)進(jìn)入多元化傳播階段，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體的崛起，改變了傳統(tǒng)紙媒原有的生存環(huán)境。在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展遭受到了巨大的沖擊，迎來了報(bào)業(yè)發(fā)展史上的“寒冬期”，所以傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型已刻不容緩。

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳統(tǒng)紙媒；紙媒轉(zhuǎn)型

一、媒介融合

關(guān)于媒介融合的概念，［1］美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納齊森，將媒介融合界定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。中國(guó)學(xué)者在媒介融合的概念這一方面也有著自己的見解，通常認(rèn)為媒介融合有廣義和狹義兩個(gè)方面的概念，［2］丁柏銓教授則認(rèn)為媒介融合應(yīng)該包括三個(gè)方面：一是物質(zhì)層面的融合，即工具層面的融合。媒介作為傳播信息和觀念的工具，得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，其功能相交融、被打通，“你”中有“我”、“我”中有“你”；二是操作層面的融合，即業(yè)務(wù)（包括傳播業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)）層面的融合。這種融合基于前一種融合，或者說在相當(dāng)程度上是由前一種融合決定的，沒有物質(zhì)工具層面上的融合，就不會(huì)有對(duì)工具加以操作的新聞業(yè)務(wù)層面上的融合，也就不會(huì)有利用工具進(jìn)行贏利運(yùn)作的媒介經(jīng)營(yíng)層面上的融合；三是理念層面的融合，即意識(shí)層面的融合。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀

媒介融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的迅速崛起和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了極大的沖擊，報(bào)紙的生存空間受到擠壓，“報(bào)業(yè)老大”的地位開始動(dòng)搖，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨前所未有的行業(yè)危機(jī)和困境。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)紙媒因自身無法克服的劣勢(shì)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中一直處于下風(fēng)，報(bào)刊停辦，發(fā)行量減少等現(xiàn)象都是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所面臨的巨大困難和挑戰(zhàn)。

首先，報(bào)紙的發(fā)行量下降。發(fā)行量是報(bào)業(yè)自我衡量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)報(bào)紙的發(fā)行量也和廣告商的投資息息相關(guān)，報(bào)紙的發(fā)行量越高，就越能吸引廣告商的投資。所以，報(bào)紙發(fā)行量的下降也會(huì)影響到報(bào)紙的廣告收入。

其次，廣告收入下降。在新媒體發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的廣告和受眾資源不斷被新媒體搶占，致使廣告收入不斷下降，同時(shí)由于廣告收入是傳統(tǒng)紙媒重要的經(jīng)濟(jì)命脈之一，所以廣告收入的下降對(duì)傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展造成了巨大沖擊。

第三，受眾結(jié)構(gòu)變化。在新興媒體尚未發(fā)展的時(shí)代，受眾傾向于從報(bào)紙上獲取新聞資訊以及一些相關(guān)知識(shí)，但隨著科技和新媒體的發(fā)展，大多數(shù)受眾已經(jīng)選擇更加智能化和新興化獲取新聞資訊的方式。另外，受眾閱讀報(bào)紙的時(shí)間也越來越少。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合對(duì)報(bào)業(yè)而言是一把“雙刃劍”。一方面，媒介融合使報(bào)業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的崛起改變了傳統(tǒng)紙媒原有的媒介生態(tài)環(huán)境，這種變化致使報(bào)紙的未來發(fā)展日益艱難，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨發(fā)行量和廣告收入銳減，年輕讀者不斷流失等困境；另一方面，媒介融合也給報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型和未來的發(fā)展帶來了新的希望，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該牢牢把握這次發(fā)展機(jī)遇，在內(nèi)容和渠道兩方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，跨越寒冬，迎來春天。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)傳播無論從傳播速度還是傳播范圍來看，其優(yōu)勢(shì)都明顯高于傳統(tǒng)紙媒，因此傳統(tǒng)紙媒要積極向互聯(lián)網(wǎng)靠近，善于在網(wǎng)絡(luò)上開展新聞傳播。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播費(fèi)用也比較廉價(jià)，所以傳統(tǒng)紙媒也要將新聞報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

（二）利用數(shù)字技術(shù)采寫

新聞的發(fā)展從Web1.0、Web2.0到今天Web3.0，［3］在新聞內(nèi)容上也已經(jīng)不止文字和圖片兩種形式，各種數(shù)字技術(shù)是新媒體制作和發(fā)布各類信息的重要手段，以數(shù)字技術(shù)為依托的數(shù)據(jù)報(bào)道具備揭示新聞事件廣度和深度的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，這也正為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新指明了方向。所以，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極發(fā)展數(shù)字采寫技術(shù)，加大的數(shù)據(jù)新聞的采寫和報(bào)道。

（三）培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞人才

媒介融合的大背景，對(duì)新聞工作者的業(yè)務(wù)和工作方面也提出了新的要求，傳統(tǒng)紙媒也注重培養(yǎng)新聞工作者在數(shù)據(jù)新聞方面的采寫能力。由于數(shù)據(jù)新聞是媒介融合和大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下不可避免的新興新聞報(bào)道形式，所以新聞工作者不能只注重新聞的采寫，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的收集能力和分析能力，從而打造出更適合當(dāng)今媒介環(huán)境發(fā)展的新聞報(bào)道。

（四）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

媒介融合之前，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展是單向性的，很少和受眾互動(dòng)，這也正是傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)弊端。媒介融合背景下，互動(dòng)性是新媒體傳播的重要特性之一，從論壇的跟帖、回帖到微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，都是受眾參與互動(dòng)的重要體現(xiàn)。現(xiàn)今，受眾更加注重參與感，很多網(wǎng)站開通的評(píng)論、回帖、投票等功能，都是為了滿足受眾的參與感。在這一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該向新興媒體學(xué)習(xí)，注重和受眾的互動(dòng)。

（五）盡可能為受眾提供更多信息

媒體的職能之一就是滿足受眾對(duì)信息的需求，因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒版面的限制，所以提供給受眾的信息也是有限的。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則打破了這一局限，依靠互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和快速性，可以為受眾提供海量的信息，滿足受眾日益增長(zhǎng)并對(duì)信息的大量需求。所以，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)該借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加更富有信息含量的新聞?dòng)嵪⒌取?/p>

四、結(jié)語

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的潮流，作為新聞工作者，我們不能選擇逃避和忽視，要迎難而上，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展對(duì)自身做出相應(yīng)地調(diào)整，以嶄新的姿態(tài)來面對(duì)和順應(yīng)時(shí)代的潮流。雖然，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展在媒介融合背景下受到了一定程度的沖擊，但只要傳統(tǒng)紙媒奮起反擊，積極轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)紙媒的寒冬就會(huì)逐漸退散，從而迎來更加美好的春天。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 蔡雯.《新聞傳播的變化融合了什么》——從美國(guó)新聞傳播的變化談起［J］.中國(guó)記者，2005（9）：71.

［2］ 丁柏銓.媒介融合：概念、動(dòng)因及利弊［J］.南京社會(huì)科學(xué)，2011（11）：93-94.

［3］ 艾臻.媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)［J］.傳媒觀察，2014（5）：50.

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0283-01