陳亞坤

（作者單位：云南省屏邊縣新聞編輯部）

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大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

陳亞坤

（作者單位：云南省屏邊縣新聞編輯部）

摘 要：近年內(nèi)，“大數(shù)據(jù)”這一新鮮詞被人們?cè)絹碓筋l繁地談到，從“大數(shù)據(jù)時(shí)代”本身的發(fā)展趨勢(shì)來看，大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來的變革已在新聞界展露頭角，其在信息傳播的過程中起著十分關(guān)鍵的作用，大數(shù)據(jù)和媒體之間的聯(lián)系也變得越來越密切。因此，全面、仔細(xì)、研究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞界的影響和變革，對(duì)于促進(jìn)未來新聞業(yè)的發(fā)展在一定程度上具有現(xiàn)實(shí)意義。本文首先介紹了大數(shù)據(jù)這個(gè)概念和特點(diǎn)；其次，主要研究、分析了大數(shù)據(jù)給新聞傳播產(chǎn)生的影響和作用；最后，認(rèn)真總結(jié)了在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，新聞界產(chǎn)生的變革。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，放眼觀看如今大數(shù)據(jù)的實(shí)際發(fā)展情況和進(jìn)展過程，它和媒體間的聯(lián)系也愈發(fā)的緊密?，F(xiàn)階段，由于計(jì)算機(jī)的普遍、合理應(yīng)用，是信息傳播處理過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能夠迅速收集整理和有效分析各種新聞數(shù)據(jù)，在傳播過程中實(shí)現(xiàn)可視化，沖擊了傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，并促進(jìn)新聞業(yè)的迅速發(fā)展和不斷完善。在大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播這一影響背景下進(jìn)行研究有著實(shí)質(zhì)性和現(xiàn)實(shí)性的意義[1]。

1 “大數(shù)據(jù)”的簡要概述

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，使整個(gè)社會(huì)進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在幾年前，有關(guān)“大數(shù)據(jù)”這一詞就已經(jīng)出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)又被稱為巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，主要是指：有關(guān)所牽涉到的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到?jīng)]有辦法通過人工提取，在無法在一定合理的時(shí)間可承受范圍內(nèi)，運(yùn)用一些電子用常規(guī)軟件工具對(duì)其描述的內(nèi)容進(jìn)行抓取、捕捉、篩選、管理和處理的龐雜的大數(shù)據(jù)集合成為人類所能讀懂的信息[2]。大數(shù)據(jù)主要立足數(shù)據(jù)表面的分析、處理，其中包含一些視頻、圖片、日志和電子表格數(shù)據(jù)等多元化的類型。大數(shù)據(jù)技術(shù)主要是指：從海量信息中迅速、便捷、有效地完成獲取有用的主要信息的技術(shù)。這種技術(shù)通常是指大數(shù)據(jù)其自己本身所包含內(nèi)容的大小和多少，或者獲取的有利的價(jià)值信息量，也包含了采集有用數(shù)據(jù)的所有個(gè)體要素的復(fù)雜程度。數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠?qū)λ占降凝嫶?、雜糅的新聞數(shù)據(jù)加以分析、處理，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的提純[3]。

顧名思義，“大數(shù)據(jù)”就要從大數(shù)據(jù)之大說起。主要特征就表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的規(guī)模大小，一般指數(shù)據(jù)量在10 TB以上，體量相對(duì)其他的數(shù)據(jù)來說較大，形式多樣，傳播數(shù)據(jù)的速度也相對(duì)較快。典型特征被統(tǒng)一歸納為4 V，指的是體量大、多樣性、價(jià)值密度低及傳播速度快。現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用更加的廣泛，涉及到各行各業(yè)，如廣告業(yè)、IT行業(yè)、金融行業(yè)、電子商務(wù)、新聞傳播業(yè)及一些衛(wèi)生公共領(lǐng)域，順應(yīng)了信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。在新聞傳播行業(yè)，能使傳播的有效性得到保障，新聞從業(yè)者可以很容易輕松地從中截取他們需要的信息，剔除不良的信息，使新聞業(yè)信息源環(huán)節(jié)更加的簡單、清晰、明了。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播形成的影響

2.1 大數(shù)據(jù)改變新聞傳播的方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代的快速到來改變了傳統(tǒng)新聞傳播的方式，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，視頻和音頻常常被用來在廣播、電視的表達(dá)上面，編輯文字、圖片用在雜志和報(bào)紙上，它們之間彼此獨(dú)立。在大數(shù)據(jù)的背景下，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，打破了傳統(tǒng)媒體間的隔閡，圖片、文字、音頻和視頻有效地融合在一起，更容易被大眾信服，更加具有可信力度，保障了新聞的真實(shí)程度；同時(shí)，節(jié)約了成本，在最大程度上實(shí)現(xiàn)了資源的共享。人們也開始更加注重自身的參與度與互動(dòng)性，可利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)表自己對(duì)某件事的看法及意見。大數(shù)據(jù)影響下的新聞，在傳播過程中依據(jù)多種媒體在一定程度上的融合滿足不同受眾群體的要求和傳達(dá)的內(nèi)容，使個(gè)性化服務(wù)進(jìn)一步得到明顯的體現(xiàn)，提高了新聞質(zhì)量。

2.2 大數(shù)據(jù)改變新聞傳播的內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在印刷排版的規(guī)格和字?jǐn)?shù)上有其自身的限制性，雖然所篩選出的信息重點(diǎn)性強(qiáng)，內(nèi)容精準(zhǔn)清晰，但傳播的信息量極少，讀者沒有更多的自主選擇權(quán)，滿足不了普通大眾對(duì)信息的需求。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的背景下，新聞內(nèi)容的多彩性、豐富性和視覺的可視性問題都能夠迎刃而解。新聞的內(nèi)容更為全面、真實(shí)，質(zhì)量高，內(nèi)容與群眾日常工作和生活更為貼近。受眾可以根據(jù)自己的愛好任意挑選自己所感興趣、想要了解新聞，輕而易舉地獲得今日的熱點(diǎn)新聞、熱門話題。例如，財(cái)經(jīng)方面、娛樂話題、天氣、國際局勢(shì)及體育項(xiàng)目等。每個(gè)人也可以進(jìn)行隨意的轉(zhuǎn)發(fā)，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，并與其他參與人員加強(qiáng)互動(dòng)交流，提高受眾服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)社會(huì)、新聞業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

3 總結(jié)

在大數(shù)據(jù)的背景下，對(duì)新聞傳播及傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊力還是相當(dāng)大的，它能將多種不同類型的媒體有機(jī)結(jié)合在一起，將收集到的數(shù)據(jù)通過計(jì)算機(jī)整合、分析得到充分利用，播出最有價(jià)值、最真實(shí)的、最具時(shí)效的新聞信息，為我國新聞傳播事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].江淮論壇,2014(4).

[2]倪寧.大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播觀念變革[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2014(1).

[3]黃杰.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播模式的變革研究[J].視聽,2015(6).