高穎亮

（作者單位：大同廣播電視臺(tái)）

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基于媒介融合背景探究電視新聞發(fā)展新思路

高穎亮

（作者單位：大同廣播電視臺(tái)）

摘 要：電視傳播媒介作為主流媒體，在過(guò)去發(fā)揮著極為重要的作用，但是，隨著新媒體的興起，電視媒介的主流地位岌岌可危。如何繼續(xù)保持電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，是電視傳播發(fā)展過(guò)程中迫在眉睫的問(wèn)題。本文通過(guò)探究電視新聞發(fā)展的新思路，以期為新聞從業(yè)者提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：電視；新聞；新時(shí)期；新思路

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒介傳播從最初的口頭傳播和文字傳播，發(fā)展為電視傳播和電子、網(wǎng)絡(luò)傳播，人們物質(zhì)文化水平的極大提升，帶來(lái)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的極大需求，嶄新的媒體傳播時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生?！懊浇槿诤稀币辉~，由美國(guó)著名學(xué)者浦爾最先提出，他說(shuō)：“不同媒介逐漸呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)”。傳播媒介的與時(shí)俱進(jìn)，帶動(dòng)了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，從電視到網(wǎng)絡(luò)，新聞傳播方式在不斷變革，在技術(shù)革新的同時(shí)，渠道、流程等多個(gè)方面也在不斷推陳出新，發(fā)生著翻天覆地的變化。

1 媒介融合背景下電視新聞面臨的問(wèn)題

電視新聞傳播媒體，其主要依托于現(xiàn)在的電子傳播技術(shù)，通過(guò)整合畫面、聲音等元素，對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和傳播。2015年，從國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)本年度的數(shù)字新聞進(jìn)行的數(shù)據(jù)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)可知：從全球來(lái)看，電視新聞傳播作為新聞傳播的主流途徑之一，仍然發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的主要受眾為青年群體。電子設(shè)備的更新?lián)Q代和互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡，新聞傳播媒介實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，正因如此，電視媒體行業(yè)如何與時(shí)俱進(jìn)，如何吸引受眾，成為了其發(fā)展過(guò)程中一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題。

第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以通過(guò)多種渠道了解新聞，因傳播模式不同，受眾出現(xiàn)了分流現(xiàn)象。比如，隨著電腦、手機(jī)等新興傳播工具的出現(xiàn)，很多受眾通過(guò)它們了解新聞。最近一次的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，直到2015年，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量居世界之最，約有6.7億人次，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量占據(jù)了網(wǎng)民數(shù)量的89%，比前一年同比增長(zhǎng)3670萬(wàn)人。隨著手機(jī)智能化不斷提升，其帶給人們的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)更加便捷，越來(lái)越多的人開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端查閱新聞。新興的傳播渠道，以其低門檻、互動(dòng)性、便捷性等特征，得以迅速擴(kuò)展，被人們所喜愛(ài)，與此同時(shí)，電視媒體的危機(jī)愈發(fā)凸顯，相關(guān)從業(yè)者必須盡快找到最佳的方案解決當(dāng)前的困境。

第二，傳播媒體的不斷豐富，使電視新聞媒體的影響力和公信力受到了一定的影響。從文字傳播時(shí)代到電視傳播時(shí)代，由于電視媒體具有生動(dòng)、形象的特征，同時(shí)可以較好地還原和展示事件的來(lái)龍去脈，及時(shí)性又相對(duì)較強(qiáng)，因而，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，電視媒體在眾多新聞媒介中脫穎而出。在媒介不斷發(fā)展、完善和融合的今天，技術(shù)革新使人與人之間的互動(dòng)性不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體因突破了時(shí)間和空間的限制，在傳播界帶來(lái)了翻天覆地的變化。這種變化不僅改變了議程設(shè)置，還使信息渠道更為多元。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)受到民間話語(yǔ)權(quán)的作用力輻射，在官方、民間和境外方面，傾聽(tīng)到的聲音往往有些差異，這種不同和沖突，對(duì)電視媒體的公信力有不良的影響和沖擊。

2 媒介融合背景下電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)情況下，傳統(tǒng)媒介該何去何從，如提升自身影響力和輻射力，如何更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，這值得相關(guān)從業(yè)者及時(shí)反思和總結(jié)。

2.1 提升現(xiàn)場(chǎng)直播質(zhì)量，發(fā)揮自身核心競(jìng)爭(zhēng)力

電視媒體在現(xiàn)場(chǎng)直播的質(zhì)量和時(shí)效性上，有著網(wǎng)絡(luò)等媒體不可比擬的優(yōu)越性，特別是當(dāng)發(fā)生重大新聞事件時(shí)，電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播可以準(zhǔn)確為受眾呈現(xiàn)真實(shí)的狀況，除此之外，新聞從業(yè)者的及時(shí)報(bào)道也可避免人們的胡亂猜測(cè)，避免流言四起的情況出現(xiàn)，對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定有著一定的積極意義。也正因如此，電視新聞傳播的公信力和權(quán)威性一直都受到人們的廣泛認(rèn)可。雖然手機(jī)等新興媒體也可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行直播，但是，在我國(guó)當(dāng)前的技術(shù)狀況下，其畫面質(zhì)量和信息內(nèi)容質(zhì)量都與電視媒體相差甚遠(yuǎn)。

從2015年的“9·3”閱兵式直播收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，我們不難發(fā)現(xiàn)電視媒體仍然占據(jù)榜首，它依然是人們選擇觀看直播的首要方式，總收視率達(dá)到了18%以上，全部收視份額高達(dá)60%左右；各地電視臺(tái)也紛紛轉(zhuǎn)播了中央電視臺(tái)的直播，并機(jī)總的收視份額達(dá)到了當(dāng)天收視份額的83.66%。多機(jī)位、多角度的高清拍攝，數(shù)字技術(shù)、多景別、鏡頭的充分運(yùn)用，充分展示了電視傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞媒體在不斷的進(jìn)步和探索過(guò)程中，形成的全面、深刻、及時(shí)、敏銳的優(yōu)勢(shì)和特征，贏得了受眾的信賴。相比而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的低門檻使輿論導(dǎo)向的變化太快，在公信力上很難與電視媒體相媲美。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息開發(fā)程度較高，許多信息可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，真假難以辨別，這種弊端在一定程度上影響著新興媒體的發(fā)展。電視新聞媒體從業(yè)者應(yīng)該不斷與時(shí)俱進(jìn)，求實(shí)創(chuàng)新，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，積極與新興媒體互補(bǔ)，取其精華去其糟粕，努力提升自身的吸引力，在輿論引導(dǎo)方面贏得先機(jī)，把握主動(dòng)權(quán)。只有充分掌握了主流的輿論傳播和影響力，通過(guò)宣傳覆蓋面的提升，才能不斷完善自身，保持其權(quán)威性和公信力。

2.2 關(guān)注時(shí)政新聞，做深度訪談和報(bào)道，為群眾辦實(shí)事

對(duì)時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，“在場(chǎng)”是新聞媒體從業(yè)者的使命，正是具有這種客觀、真實(shí)、不偏頗的特點(diǎn)，才得以使電視媒體的主流地位不動(dòng)搖。電視主流媒體代表黨和政府的喉舌，是不可忽視的重要輿論陣地，從事實(shí)情況來(lái)看，時(shí)政新聞的收視率遠(yuǎn)高于其他新聞節(jié)目，有時(shí)甚至超過(guò)了其他節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的影響，繼而為電視臺(tái)贏得利益。

因此，電視媒體人進(jìn)行新聞采訪時(shí)，既要做好黨和政府的發(fā)言人和解讀方，又要基于群眾的角度，深入淺出為受眾解釋政策，通過(guò)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，將時(shí)政大事展現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)，電視新聞傳播要多關(guān)注民生，努力在“深”字上做文章。研究表明，觀眾對(duì)新聞事件的訴求不僅是想知道表面，同時(shí)更傾向于深度挖掘。電視新聞要注意滿足觀眾的這種需求，從深入性上做文章，保持其在影響力上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)結(jié)合，在以觀眾為本的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒介的作用，用一些親民的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和民間話語(yǔ)將新聞傳遞給群眾，在了解群眾需求的基礎(chǔ)上，及時(shí)將熱點(diǎn)問(wèn)題傳遞出去，促進(jìn)觀眾獲得信息的能力，利用自身優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確報(bào)道焦點(diǎn)問(wèn)題。

2.3 不斷創(chuàng)新，延長(zhǎng)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈

要想實(shí)現(xiàn)電視形態(tài)和電視視頻的傳播，就應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上，逐漸建立電視媒體新聞的品牌，制作高質(zhì)的視頻內(nèi)容，完善新聞產(chǎn)業(yè)分工，延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈，不斷整合多方面的優(yōu)勢(shì)資源，在滿足受眾對(duì)新聞資訊的需求時(shí)，通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)電視等媒體相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響范圍和傳播輻射力。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在多元化媒介發(fā)展的背景下，電視新聞節(jié)目受到很大沖擊，在未來(lái)，這種連帶反應(yīng)還會(huì)繼續(xù)，電視新聞從業(yè)者應(yīng)該提高警惕意識(shí)，做好今后的規(guī)劃工作。信息知識(shí)時(shí)代，如何適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，創(chuàng)造出屬于自身的電視品牌，是每個(gè)新聞從業(yè)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。電視新聞媒體只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思路，才能在眾多的媒體中求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。電視新聞媒體只有肩負(fù)起正向引導(dǎo)的重要責(zé)任，才可以不斷擴(kuò)大其影響力，促進(jìn)社會(huì)的和諧和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：高穎亮（1980-），男，山西省大同人，本科，中級(jí)職稱，記者。研究方向：新聞編導(dǎo)、電視藝術(shù)。