張躍潮　趙　燁

（哈密人民廣播電臺，新疆　哈密　　839000）

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堅持正確的輿論導(dǎo)向，努力樹立廣播節(jié)目的精品形象

張躍潮趙燁

（哈密人民廣播電臺，新疆哈密839000）

摘要：當(dāng)前，社會發(fā)展中出現(xiàn)了新的特點，面對新形勢、新任務(wù)和新要求，廣大的新聞工作者應(yīng)該全面落實科學(xué)發(fā)展觀，高舉旗幟，圍繞大局，服務(wù)人民，營造良好的輿論環(huán)境，與科學(xué)發(fā)展觀的理論內(nèi)涵有機統(tǒng)一。本文就新形勢下如何堅持正確的輿論導(dǎo)向，努力樹立廣播節(jié)目的精品形象作了一些探討。

關(guān)鍵詞：輿論導(dǎo)向；廣播節(jié)目；品牌形象

當(dāng)前，貫徹、宣傳科學(xué)發(fā)展觀是新聞媒體人的光榮使命，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)攬廣播電臺節(jié)目制作全局，是廣播人開展各項工作的根本指導(dǎo)方針。廣播作為黨和政府的喉舌，肩負著宣傳黨和政府的政策主張、反映和引導(dǎo)輿論的重任，賦予新聞宣傳很強的政治性，新聞宣傳必須時時做到心中有大局，牢牢掌握輿論導(dǎo)向的主動權(quán)。必須要堅持把握好正確的輿論導(dǎo)向，自覺地同黨中央保持高度一致，服務(wù)于全黨全國的工作大局，準(zhǔn)確、鮮明、生動地宣傳中央精神，及時、如實、充分地反映人民群眾的呼聲和心聲，宣傳團結(jié)穩(wěn)定要求，唱響時代主旋律，從實踐上把貫徹和落實科學(xué)發(fā)展觀體現(xiàn)在廣播里，增強新聞輿論的感召力和影響力。廣播從業(yè)人員的工作做得好，會產(chǎn)生強大的推動力，工作有疏忽，在政治上出了差錯就會造成嚴(yán)重的后果。“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！边@是對所有宣傳文化工作者的要求，也是廣播從業(yè)人員的神圣職責(zé)。所以，這就要求工作者要有強烈的責(zé)任心、使命感，要有過硬的政治理論素質(zhì)和綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，同時還要有精益求精的工作精神，要深入實際，扎扎實實地工作，真正把節(jié)目辦成精品。

“以科學(xué)的理論武裝人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這既包括對精品節(jié)目的藝術(shù)方面的要求，同時也強調(diào)了廣播節(jié)目必須出精品，必須樹立廣播節(jié)目的精品形象。要想把廣播節(jié)目打造成精品，就離不開節(jié)目定位。廣播節(jié)目的定位是通過大量的調(diào)查分析后，根據(jù)不同年齡段聽眾的愛好興趣、工作性質(zhì)、所處周圍環(huán)境等，確定下來的節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目播出時間等。在找準(zhǔn)廣播節(jié)目播給誰聽，以什么樣的形式風(fēng)格播的情況下，節(jié)目才能更加明確地去打造自己的品牌，贏得聽眾的認(rèn)可。

節(jié)目代表廣播電臺的形象，要根據(jù)地方特點辦出有影響的節(jié)目或欄目。一檔名牌欄目或者名牌節(jié)目，就是電臺的一面旗幟。如果一個臺沒有自己的名牌欄目、精品節(jié)目，那么在社會上也就沒有什么影響，因為精品節(jié)目具有群眾性和代表性。中央人民廣播電臺的《中國之聲》《財經(jīng)在線》，這么多年來一直在廣大聽眾朋友心中留有深刻的印象，它之所以在聽眾中有如此深刻的印象，除了節(jié)目主持人有其內(nèi)在和外在的魅力和過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)以外，還在于節(jié)目的內(nèi)容具有針對性、普遍性、權(quán)威性，真正為聽眾提供了欲聞欲知的信息，滿足了聽眾共同的愿望，充分彰顯“與世界同步，與時代同行”的傳播特點。當(dāng)然，這是大臺的優(yōu)勢，聲音覆蓋面大，節(jié)目影響面寬，但是地方小臺也有其自身的條件。我們周圍也有一大群關(guān)心廣播的聽眾，如果我們心里時常裝著群眾，揣摩聽眾的心理，根據(jù)節(jié)目面對的對象，精確設(shè)置節(jié)目主題，明確主題定位。主題定位一定要建立在事實上，不能盲目空洞，嘩眾取寵，如果一篇報道都是空話、大話，肯定是不能被聽眾所接受的。主題是在新聞事實的基礎(chǔ)上獲取出來的，要更加地貼近事實的本質(zhì)，不能脫離。廣播節(jié)目面向的是社會聽眾，廣播語言要做到簡單易懂，朗朗上口，讓聽眾容易接受，不能讓聽眾感到繁瑣復(fù)雜。廣播語言是書面語言的口頭表達形式，是經(jīng)過加工提煉的口語，廣播語言最大的特點就是別具一格的個性，它有著自己的語言技巧。做到生活化、形象生動，讓人能聚精會神地一直聽下去，運用百姓語言，增加節(jié)目的吸引力和感染力。除了語言定位還要有風(fēng)格定位，策劃播出的每一檔節(jié)目或每個欄目都要明確自己的風(fēng)格。團隊精神很重要，各司其職，相互合作，才能使節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一化、鮮明化、生動化。精心辦好每一組節(jié)目，辦出自己有特點的欄目，同樣能在社會上產(chǎn)生積極的影響。

信息傳播作為廣播大眾傳媒最基本的功能，在這一功能基礎(chǔ)上還具有宣傳教育、輿論監(jiān)督、提供娛樂、社會協(xié)調(diào)、文化傳承等功能，可以說在這些服務(wù)功能當(dāng)中，以往廣播新聞傳媒發(fā)揮的服務(wù)功能相當(dāng)有限。如今，隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要，聽眾對于廣播傳媒的綜合服務(wù)功能有了更多、更全面的要求。廣播作為黨和政府的喉舌，在努力做好新聞宣傳和輿論導(dǎo)向工作的同時，從轉(zhuǎn)變服務(wù)職能入手，著力提升其的公共服務(wù)價值。對節(jié)目頻率、每檔欄目和節(jié)目準(zhǔn)確定位，最大限度地滿足廣大聽眾對高質(zhì)量廣播節(jié)目的需求。近幾年來，電臺一批聽眾喜愛的節(jié)目陸續(xù)策劃推出，進一步提高了廣大聽眾的收聽熱情，廣播電臺的收聽率也在逐年提升。其次，圍繞《行風(fēng)熱線》《交通直播室》等重點民生節(jié)目，切切實實落實“三貼近”要求，圍繞群眾反應(yīng)熱烈的熱點難點問題，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門加以解決，有效地起到了廣播媒體輿論監(jiān)督的作用，得到了廣大聽眾和人民群眾的贊譽。讓節(jié)目接地氣，依托廣播媒體的優(yōu)勢，有針對性地策劃推出一大批全民參與的大型公益文化娛樂活動，不斷滿足廣大群眾對于文化生活的需求。近年來，我們也陸續(xù)推出了原創(chuàng)音樂大賽、新秀主持人大賽等活動，成為老百姓家喻戶曉的文化品牌。再次，依托媒體信息資源，全方位提升服務(wù)功能。廣播的優(yōu)勢在于及時、快捷、參與性強。幾年來，按照聽眾的需求，廣播電臺想方設(shè)法滿足公眾對于各類信息的需求，有針對性地開播了《信息空間站》《供求熱線》《大家來幫忙》等信息服務(wù)類的節(jié)目，為廣大聽眾免費發(fā)布各類幫忙信息。特別是組建了《都市情報員》團隊，及時地為廣大聽眾特別是駕駛員朋友提供及時的路況信息服務(wù)，電臺資訊服務(wù)中心24小時信息服務(wù)熱線使綜合服務(wù)體系功能得到了更大更全面的提升。

廣播節(jié)目說到底就是為人民群眾提供服務(wù)，要想贏得目標(biāo)受眾的青睞與認(rèn)可，成為一檔精品節(jié)目，就必須跟上時代，找準(zhǔn)定位，使節(jié)目更加人性化、科學(xué)化，能創(chuàng)造出更多的價值。毋庸置疑，這樣的廣播必然能贏得市場，占有一席之地。

中圖分類號：G229.2

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0150-01

作者簡介：張躍潮，新疆哈密人民廣播電臺編輯。