張　萌

（河南大學(xué)，河南　開封　　475001）

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淺析《我是歌手》的欄目特點及品牌傳播特點

張萌

（河南大學(xué)，河南開封475001）

摘要：湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目成功播出了四季，作為一檔引進韓國版權(quán)的綜藝節(jié)目，它自身的特點對觀眾的吸引力是節(jié)目可以繼續(xù)辦下去的最大原因，同時其品牌傳播也為節(jié)目增添了不少色彩。本文分析了《我是歌手》這檔節(jié)目的欄目特點和品牌傳播的特點。

關(guān)鍵詞：《我是歌手》；欄目特點；品牌傳播

一、《我是歌手》節(jié)目的欄目特點

（一）賽制本土化

近年來各種綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，在豐富受眾生活的同時也展現(xiàn)出了節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。畢加索有這樣一句話：“偉大的藝術(shù)來源于模仿?！焙闲l(wèi)視《我是歌手》節(jié)目在模仿韓國原版《我是歌手》節(jié)目的基礎(chǔ)上，在迎合我國觀眾收視心理和體現(xiàn)本土化方面進行了創(chuàng)新，自然會取得很好的成績。

相對于韓國原版的節(jié)目，湖南衛(wèi)視改變了節(jié)目的賽制，使其更符合我國觀眾的收看心理。尤其是第三季加入了新的賽制——踢館賽，這也是第三季節(jié)目中最大的賽制亮點，踢館歌手向在線歌手發(fā)起挑戰(zhàn)，名次進入前四表示踢館成功，當(dāng)場排名，最末者淘汰，排名未進入前四代表踢館失敗。滿足了觀眾在觀看綜藝節(jié)目時追求刺激、新奇、快感的心理。

湖南衛(wèi)視從第一季開始就在不斷探索如何創(chuàng)新賽制，安排淘汰歌手返場表演在韓版的節(jié)目中是沒有的，這個新的人性化賽制也是為了迎合中國觀眾而做出的改變。第二季的雙年巔峰會，兩季歌手同臺對抗，這對于追求緊張、刺激、快感的觀看效果的觀眾來說自然是他們不想錯過的火爆場面。

（二）運用高科技設(shè)備體現(xiàn)精良節(jié)目

節(jié)目組一直在用制作電影的思路制作電視節(jié)目，欄目組在設(shè)備上的用心，也著實讓大家感受到了什么叫作殿堂級演繹。

在節(jié)目舞臺上，可在網(wǎng)絡(luò)上查到的科技設(shè)備配備有以下幾種：舞臺主擴音有L-ACOUSTICSKUDOV-DOSC和加拿大ADAMSON陣列；話筒有舒爾UR2、森海5200、第二代KSM9話筒頭、UHF-R/Beta58無線話筒。其中要提一下森海系列的話筒，湖南衛(wèi)視在節(jié)目全程中都采用的是森海系列的話筒，并且是skm9000頂配，其大手筆投入不容小覷。在燈光系統(tǒng)中光束燈有廣東明道GTD230IIBEAM光束燈85臺，燈控臺方面有德國MA2燈控臺。這些可以查詢到的資料足以顯示這個節(jié)目運用設(shè)備的精良。

這樣的高科技設(shè)備精良制作，呈現(xiàn)出的節(jié)目也贏得了好口碑，也正是因為節(jié)目組的用心，在制作方面舍得投資，也吸引了更多的明星參與其中，自然會吸引更多的觀眾。

（三）與新媒體結(jié)合進行創(chuàng)新

多媒體（新媒體）不僅制造了多樣的傳播形態(tài)，也喚起了使用者參與其中的熱情，盛行于網(wǎng)絡(luò)的博客、QQ群、BBS版就是例證。

現(xiàn)在，新媒體被廣泛地應(yīng)用于我們的生活中，新媒體帶給我們的影響遠遠大于我們的想象，而《我是歌手》節(jié)目將和新媒體的互動運用得淋漓盡致。節(jié)目前期在微博進行人選猜測和微信客戶端的推送活動，包括這四季節(jié)目以來的有關(guān)節(jié)目的話題熱搜，節(jié)目組很好地利用新媒體讓節(jié)目始終出現(xiàn)在網(wǎng)友的視線中。

其實從《我是歌手》第一季播出到現(xiàn)在，這四季以來，在微博上各種各樣的討論不曾間斷。例如，第一季的“齊秦退賽”、第二季的“金魚公主”、第三季的“秋褲男神”等這樣的一系列話題都會出現(xiàn)在微博熱搜榜上，這足以證明節(jié)目的熱門程度，當(dāng)然更重要的體現(xiàn)是利用新媒體來推廣節(jié)目的宣傳策劃手段。各種話題的連續(xù)升級或不斷增加，與節(jié)目相關(guān)的話題始終出現(xiàn)在微博熱搜榜當(dāng)中，無疑引起了廣大受眾的關(guān)注。

二、《我是歌手》的品牌傳播特點

（一）交替設(shè)置懸念

《我是歌手》節(jié)目從第一季開始都將懸念設(shè)置得十分到位。例如，幾季主持人不同的風(fēng)格和笑點，最值得一提的還有節(jié)目總導(dǎo)演洪濤在每期節(jié)目最后宣布比賽結(jié)果時的表現(xiàn)，這更引發(fā)了大眾的模仿狂潮，總是能吊足歌手和經(jīng)紀人的胃口，也包括電視機前所有的觀眾。

在節(jié)目的整個錄制過程中節(jié)目的創(chuàng)作團隊也是想盡方法制造了各種各樣的懸念來滿足電視機前廣大觀眾的好奇心。例如，在第二季節(jié)目中，張宇和曹格乘坐同一班飛機去往長沙，然而因簽訂的保密條款兩人竟然都沒有對對方說實話，一個說要去《快樂大本營》，另外一個則說是要去《爸爸去哪兒》，這個點在當(dāng)時也著實讓觀眾大笑不已。再如，在兩期節(jié)目比拼結(jié)束后，誰將會是下一輪的補位歌手等。節(jié)目中出現(xiàn)的一系列懸念是在沒有被揭曉的情況下馬上又有新的懸念產(chǎn)生，也正是這接二連三、此起彼伏的一系列懸念給節(jié)目帶來了神秘感，也讓電視機前的觀眾有不一樣的想象，利用這樣的方式來吸引更多的觀眾。

（二）營銷傳播及事件傳播

《我是歌手》在節(jié)目的營銷方面也很有創(chuàng)意，如湖南衛(wèi)視利用APP“呼啦來”形成一種電視和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的跨界合作模式，以及第三季節(jié)目播出則由芒果TV擁有獨家版權(quán)，這些新的跨界合作營銷模式都讓節(jié)目在無形之中又火了一把。

在事件傳播方面，湖南衛(wèi)視一直做得很到位，利用前期的很多話題事件來推動，如“韓紅挑戰(zhàn)節(jié)目組權(quán)威”等這樣的一系列話題存在于網(wǎng)絡(luò)上，包括節(jié)目錄制過程中流出的花絮照片事件營銷；如第二季的鄧紫棋演唱《龍卷風(fēng)》感嘆與林宥嘉的愛情等都是事件傳播營銷的體現(xiàn)，以這樣的傳播方式來吸引大眾目光，并保持節(jié)目的熱度。

三、結(jié)語

《我是歌手》節(jié)目播出四季以來，好評不斷，在新媒體不斷發(fā)展的今天，觀眾的吐槽也隨之而來。其自身發(fā)展也面臨很多的問題，如引進版權(quán)節(jié)目的后續(xù)發(fā)展問題和發(fā)展機制問題等。同時可以通過加強自主創(chuàng)新、完善機制、滿足觀眾需求的方式來提高節(jié)目的質(zhì)量。一檔好的節(jié)目，節(jié)目形式要新穎，節(jié)目內(nèi)容要真誠，宣傳和包裝要學(xué)會博彩頭，營銷策劃方式要獨特，綜合各方面才能讓一檔節(jié)目長久地走下去，讓更多的觀眾接受和認可。

參考文獻：

［1］ 李巖，黃匡宇.廣播電視新聞學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2010：14.

［2］ 高菲.淺析《我是歌手》的制勝之道［J］.新聞與寫作，2014 （02）：60-63.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0097-01

作者簡介：張萌（1992—），女，河南平頂山人，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。