張海英任君寧

（1西安廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061；2西安日?qǐng)?bào)社，陜西 西安 710002）

用“互聯(lián)網(wǎng)思維”報(bào)道和策劃新聞

張海英1任君寧2

（1西安廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061；2西安日?qǐng)?bào)社，陜西 西安 710002）

本文通過闡述“這是一個(gè)融合的時(shí)代，真正的融合是思想的融合”，引出如何用“互聯(lián)網(wǎng)思維”報(bào)道和策劃新聞的話題，通過對(duì)目前媒體現(xiàn)象的分析為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合提供了有益的借鑒，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

新媒體；融合；“互聯(lián)網(wǎng)思維”；全媒體化

10年前，當(dāng)新媒體以門戶網(wǎng)站的形式剛剛來到我們身邊的時(shí)候，因其稚嫩與不夠?qū)I(yè)，主流媒體還有些不以為意。10年后，新媒體的發(fā)展日益成熟，不僅速度快，還匯集了文字、圖片、圖表、音頻、視頻、動(dòng)漫等前所未有的新聞表現(xiàn)形式。加上具有專業(yè)素質(zhì)的傳統(tǒng)媒體、主流媒體的介入，分析、評(píng)論、深度解讀，樣樣俱全，把新聞的權(quán)威性、專業(yè)性與資訊性有機(jī)結(jié)合起來，從PC到手機(jī)，隨處可見新聞信息。傳統(tǒng)媒體反而出現(xiàn)了力不從心的現(xiàn)象。

一、這是一個(gè)融合的時(shí)代

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)成年人每天在媒體上的平均用時(shí)為6小時(shí)8分。其中，花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時(shí)間已達(dá)3小時(shí)5分，占比從2011年的35.8%上升到2015年的50.4%；傳統(tǒng)電視每天用時(shí)2小時(shí)40分，占比從2011年的55.5%下降到2015年的43.6%；收音機(jī)為11分鐘，占比從2011年的3.7%下降到2015年的3.1%；印刷媒體為11分鐘，占比從2011年的4.9%下降到2015年的2.9%。

《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》數(shù)據(jù)顯示，從2012年起報(bào)紙廣告開始負(fù)增長(zhǎng)，2014年的下降幅度更是達(dá)到15%，廣告收入從2011年的將近500億元下降到2014年的300多億元。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告收入2014年增長(zhǎng)40%，收入規(guī)模超過1500億元。

這是一個(gè)新聞蓬勃發(fā)展的年代，也是傳統(tǒng)媒體必須奮起直追，與新媒體積極融合的年代。

二、真正的融合是思想的融合

2014年以來，全國(guó)掀起了一波傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的熱潮?！叭诤显辍钡母拍畋惶崃顺鰜?。然而，究竟什么是融合？融合的最終目標(biāo)是什么？應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)融合？很多問題仍在探討之中。但至少有一點(diǎn)已逐漸形成共識(shí)：真正的融合不僅僅是形式的創(chuàng)新，而應(yīng)該是思想的融合。官媒要想主動(dòng)迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，做好融合報(bào)道，關(guān)鍵是要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維，核心是以用戶為中心的思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的新聞創(chuàng)新有三個(gè)要點(diǎn)：一是不怕小；二是要快；三是要持久。

以往的主流媒體講究“穩(wěn)”，事件出來，要弄清楚來龍去脈，要素不全，概念不清，關(guān)系不明，不能播發(fā)。如今在互聯(lián)網(wǎng)思維下，不怕篇幅小，只要速度快，快速報(bào)出，快速跟進(jìn)，層層遞進(jìn)，讓事件自然發(fā)酵，影響持久。

這里必須注意的一點(diǎn)是，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)的關(guān)于“講故事”的一些觀念已經(jīng)滯后了。硬新聞、深度調(diào)查、巧妙的敘事在我們過去“講故事”的形式中依然享有很高的地位。而融合報(bào)道常常會(huì)打破傳統(tǒng)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道形式的界限，常常采取網(wǎng)友評(píng)論互動(dòng)的方式，調(diào)動(dòng)受眾的興趣，使受眾也成為新聞的創(chuàng)作者和傳播者，表現(xiàn)為一種復(fù)合式的形態(tài)。這就要求編輯部打破條塊分割、部門界限，立足于整體去考慮問題。

例如，2014年10月1日，正逢新中國(guó)成立65周年，新華社加大了對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀中“愛國(guó)”主題的宣傳報(bào)道。顯然，生硬地講愛國(guó)不會(huì)受歡迎，必須找到“群眾喜聞樂見”的角度?！皩ふ颐袊?guó)慶的人”“講述與國(guó)慶有關(guān)的故事”之類的傳統(tǒng)報(bào)道角度也早已不新鮮。怎么辦呢？新華社策劃了一個(gè)名為“天安門時(shí)光機(jī)”互動(dòng)報(bào)道：向公眾征集今昔天安門留影，旨在通過個(gè)人成長(zhǎng)反映國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。當(dāng)受眾認(rèn)為某個(gè)報(bào)道是“自己的報(bào)道”時(shí)，他們對(duì)報(bào)道所體現(xiàn)的價(jià)值觀的認(rèn)可度會(huì)大大提升，報(bào)道的黏合度、凝聚力之強(qiáng)，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)的單向傳播可比?！短彀查T時(shí)光記憶》輕應(yīng)用的訪問量超過2.5萬。隨后，新華社又把網(wǎng)友提供的圖片和感言進(jìn)行集納梳理，制成圖文并茂的新聞稿，反哺?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)道，通過新華社通稿線路播發(fā)，也取得了不錯(cuò)的效果。

三、實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容全媒體化和移動(dòng)化

2016年8月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。由此可見，傳統(tǒng)媒體要想不被歷史的洪流淹沒，就必須向新媒體靠攏，除了建設(shè)、完善門戶網(wǎng)站，還必須建設(shè)自己的手機(jī)客戶端，緊緊抓住手機(jī)網(wǎng)民。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更新?lián)Q代已成為常態(tài)。以往，報(bào)紙幾年、十幾年才會(huì)改版一次，門戶網(wǎng)站的改版也常常需要一年以上。而如今，任何新聞客戶端如果不及時(shí)更新升級(jí)，就會(huì)被甩到后面。世界上不會(huì)再有“一勞永逸”的創(chuàng)新，面對(duì)這樣一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，媒體除了主動(dòng)去適應(yīng)，別無選擇。

2015年6月8日，新版“新華社”客戶端上線，發(fā)布24小時(shí)，共計(jì)新增用戶數(shù)超過千萬，總下載量達(dá)到4266.5萬；6月15日，全新改版的新華網(wǎng)正式上線。在此之前，新華網(wǎng)已擁有了18年的歷史。全新亮相的新華網(wǎng)不只是頁面簡(jiǎn)單優(yōu)化和重新編排，而是從傳播理念、內(nèi)容建設(shè)、用戶體驗(yàn)等方面全方位升級(jí)，在“讓新聞離你更近”的理念引領(lǐng)下，突出新聞內(nèi)容全媒體化和移動(dòng)化的呈現(xiàn)。

以新華社為榜樣，地方媒體也要奮力前行，迎頭趕上，不要再哀嘆生存空間被新媒體擠壓、侵占，而是主動(dòng)尋求和解、融合。在五花八門的新聞信息鋪天蓋地的當(dāng)下，受眾更渴望權(quán)威、有價(jià)值的信息。在網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)越緊密地融合在一起時(shí)，新聞信息的引導(dǎo)和動(dòng)員能力將更為強(qiáng)大。這是主流媒體的挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇。

在信息技術(shù)一日千里，新媒體產(chǎn)品如煙花般絢麗多姿的今天，任何媒體都可能面臨死亡和被顛覆。但新聞不死，信息不亡。新聞信息必將隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展而最大限度地滲透到人類生產(chǎn)生活的方方面面。這種深度和廣度也是人類歷史上前所未有的。

［1］ 郎咸平.郎咸平說：新經(jīng)濟(jì)顛覆了什么（媒體+互聯(lián)網(wǎng)：媒體不可能一直是“自”媒體）［M］.東方出版社，2016：32-33.

［2］ “時(shí)光機(jī)”照片講述家國(guó)情懷［DB/OL］.新華網(wǎng)，2014-10-11.

［3］ 新華社客戶端新版發(fā)布24小時(shí)新增用戶超千萬［DB/OL］.新華網(wǎng)，2015-06-09.

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0211-01

張海英，西安廣播電視臺(tái)新聞廣播頻率記者，主任記者。任君寧，西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（西安日?qǐng)?bào)社）西安晚報(bào)陜西新聞部副主任，主任編輯。