侯梅姝

（《今日蒙自》編輯部，云南 蒙自 661199）

融媒時(shí)代黨媒如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

侯梅姝

（《今日蒙自》編輯部，云南 蒙自 661199）

習(xí)近平總書(shū)記指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。這是審時(shí)度勢(shì)的科學(xué)判斷，也是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。在融媒時(shí)代，必須搶先占領(lǐng)新聞?shì)浾撽嚨?，辦新媒體是做增量，融合發(fā)展是改存量，技術(shù)發(fā)展與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)同樣重要。黨媒融合轉(zhuǎn)型升級(jí)是一場(chǎng)巨大而深刻的變革，也是一次新的創(chuàng)業(yè)。

融合發(fā)展；黨媒；轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、樹(shù)立“融合才能發(fā)展”的新觀念

對(duì)于黨報(bào)而言，內(nèi)容、創(chuàng)新、人才是融合發(fā)展最關(guān)鍵的三個(gè)驅(qū)動(dòng)要素。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，黨報(bào)要牢牢堅(jiān)持主流價(jià)值，通過(guò)有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道，成為輿論場(chǎng)上的“定盤(pán)星”；從創(chuàng)新上說(shuō)，黨報(bào)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，提高黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；從人才方面說(shuō)，要努力培養(yǎng)全媒型、專家型人才，打造信得過(guò)、用得上的全媒體采編隊(duì)伍。為了促使采編人員逐步向全媒體編輯記者角色轉(zhuǎn)變，要求編輯記者向“全媒體表現(xiàn)”“全能型選手”轉(zhuǎn)型，更重要的是讓編輯記者樹(shù)立起以下幾個(gè)理念：

一是強(qiáng)化融合發(fā)展才能創(chuàng)造新價(jià)值的意識(shí)。與許多自媒體相比，黨報(bào)不僅擁有資深專業(yè)的采編隊(duì)伍，在對(duì)新聞的報(bào)道方面也更顯權(quán)威和真實(shí)。這也是黨報(bào)客戶端最大的優(yōu)勢(shì)所在。在人人都有麥克風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，眾聲喧嘩中，讀者更需要對(duì)新聞事件的權(quán)威聲音進(jìn)行解讀，所以，在做融合報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上還是要堅(jiān)持自己的特色，不能丟了魂。從傳統(tǒng)紙媒到融媒體，黨報(bào)更要主動(dòng)因勢(shì)而為，要搶占新的新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)，要有勇于跟其他商業(yè)媒體爭(zhēng)讀者的態(tài)度，這樣才能有所創(chuàng)新。創(chuàng)造了影響力就是創(chuàng)造了價(jià)值。傳媒影響力的不斷提升進(jìn)一步激發(fā)出報(bào)社的內(nèi)生動(dòng)力，催生著報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的改變，通過(guò)融合發(fā)展，形成了包括紙媒、網(wǎng)媒、移動(dòng)媒體、戶外多媒體等比較完備的全媒體產(chǎn)品方陣。

二是強(qiáng)化只有融合發(fā)展才能促使全媒體“抱團(tuán)”運(yùn)營(yíng)發(fā)揮價(jià)值的理念。過(guò)去，我們習(xí)慣于從單個(gè)的媒體收益來(lái)判斷平臺(tái)價(jià)值，現(xiàn)在，將所有平臺(tái)、載體集合在一起，捆綁式服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。例如，廣告發(fā)布立體化展示，不僅創(chuàng)造了增值服務(wù)，而且開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間，它不再以一個(gè)載體或平臺(tái)來(lái)定價(jià)，也不再以單個(gè)媒體平臺(tái)的盈虧來(lái)衡量得失，而是以事件來(lái)定價(jià)值。把報(bào)紙、桌面網(wǎng)媒、移動(dòng)網(wǎng)媒、戶外屏媒相同的經(jīng)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域“打包捆綁”，實(shí)施全媒體營(yíng)銷策劃，分層次、分版（頁(yè)）面、分時(shí)段、分類別進(jìn)行經(jīng)營(yíng)服務(wù)推薦，讓廣告客戶得到過(guò)去紙媒無(wú)法得到的多種組合選擇。

三是強(qiáng)化只有融合發(fā)展才能促使探索新的創(chuàng)新體制的觀念。黨報(bào)是黨的喉舌，那就必須為黨和政府的工作發(fā)聲，必須為黨的大政方針宣傳出力，為廣大群眾思想道德指引方向，為精神文明建設(shè)提供動(dòng)力，始終保持正確的輿論導(dǎo)向。加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，用主流媒體的聲音占領(lǐng)輿論陣地，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，最大限度延伸主流輿論的宣傳觸角。傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。雖然地市一級(jí)的報(bào)社和電視臺(tái)都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，開(kāi)辦了新聞網(wǎng)站，有的欄目還開(kāi)通了微博，初步實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的一套，新媒體是新媒體的一套，還是兩張皮。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，就是要通過(guò)平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，實(shí)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容、多個(gè)出口，一次生成、多元傳播。

二、掌控運(yùn)用好黨媒的正能量宣傳方式

運(yùn)用好了創(chuàng)新的正能量宣傳方式，就能讓黨媒的聲音在大眾的真情感知中立足，真正讓“紅色氣質(zhì)”紅起來(lái)。筆者認(rèn)為：

一是各級(jí)黨媒既要承載融合發(fā)展使命的內(nèi)在需要，也要主動(dòng)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地，延伸傳統(tǒng)媒體影響力的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的權(quán)威觀點(diǎn)引擎，繼續(xù)發(fā)揮表率引領(lǐng)作用，打好捍衛(wèi)鞏固黨的主流媒體地位的保衛(wèi)戰(zhàn)和唱響新媒體輿論陣地的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

二是不管媒體融合多劇烈，不管變革發(fā)展多前衛(wèi)，對(duì)于黨的主流宣傳聲音而言，內(nèi)容、創(chuàng)新、人才是融合發(fā)展最關(guān)鍵的三個(gè)驅(qū)動(dòng)。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，黨的正面宣傳要牢牢堅(jiān)持主流價(jià)值，通過(guò)有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)真情真實(shí)報(bào)道，成為輿論場(chǎng)上的“擎天柱”和“主旋律”；從創(chuàng)新上講，黨媒正能量要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，充分應(yīng)用好傳媒科技，以真情實(shí)感貼近民生，提高黨媒宣傳的共振力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；從人才方面說(shuō)，黨的宣傳的健康快速發(fā)展，要培養(yǎng)全媒型、技術(shù)型人才，打造信得過(guò)、用得上的全媒體采編隊(duì)伍。

三是風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各級(jí)黨媒作為黨和政府聯(lián)系外界的橋梁紐帶，要一直為深入推進(jìn)黨的建設(shè)融合發(fā)展努力。在媒體融合的大潮中，黨媒唯有做“有溫度、負(fù)責(zé)任”的正能量宣傳，才能引領(lǐng)黨媒融合傳播新常態(tài)，推動(dòng)黨媒更快更好地實(shí)現(xiàn)融媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)示范。

三、在融合發(fā)展中做大做強(qiáng)主流輿論

無(wú)論是“兩微一端”，還是其他新媒體形態(tài)，做好適合新媒體時(shí)代傳播的內(nèi)容是關(guān)鍵。今天，堅(jiān)持內(nèi)容為王，就應(yīng)提供權(quán)威的內(nèi)容、有溫度的內(nèi)容、有品質(zhì)的內(nèi)容、有創(chuàng)新的內(nèi)容。

一是服務(wù)立端，以服務(wù)本地發(fā)展為本。牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主。把服務(wù)用戶與引導(dǎo)用戶結(jié)合起來(lái)，把滿足用戶同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音。

二是特色亮端，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為要。強(qiáng)化特色，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升“吸睛力”，采、寫(xiě)、編發(fā)上做到“準(zhǔn)、活、快”，把握“時(shí)、度、效”，堅(jiān)持權(quán)威、大氣、高端的風(fēng)格。

三是人才強(qiáng)端，以采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)。所有記者、編輯要不斷增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在融合發(fā)展中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，找到移動(dòng)端“正確的打開(kāi)方式”，努力成為全媒型、專家型人才。

［1］ 鄭海明，丁雷.社會(huì)轉(zhuǎn)型期弱勢(shì)群體的利益表達(dá)機(jī)制探析［J］.山東社會(huì)科學(xué)，2007（02）：70-75.

［2］ 丁柏銓.社會(huì)公平正義與新聞傳媒的責(zé)任［J］. 新聞大學(xué)，2007（03）：38-45.

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