李　鍵

（作者單位：宜賓廣播電視臺(tái)）

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地面頻道大型活動(dòng)創(chuàng)新策略

李鍵

（作者單位：宜賓廣播電視臺(tái)）

摘 要：相較于央視、省級(jí)衛(wèi)視以及各種新媒體，為數(shù)眾多的省、市級(jí)地面頻道不但覆蓋范圍小，輻射區(qū)域窄，受眾數(shù)量少，內(nèi)部的人力、物力和財(cái)力也相對(duì)薄弱。在競(jìng)合發(fā)展的媒介傳播格局中，怎樣變革創(chuàng)新？如何贏得突圍？這是地面頻道必須清醒認(rèn)識(shí)、客觀面對(duì)和著力解決的迫切問(wèn)題。通過(guò)分析宜賓廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新策略，旨在為業(yè)界同行提供參考。

關(guān)鍵詞：宜賓廣播電視臺(tái)；大型活動(dòng)；創(chuàng)新策略

2015年3月下旬，四川宜賓廣播電視臺(tái)自建臺(tái)以來(lái)首次推行了“頻道制”的管理運(yùn)營(yíng)新模式。為了穩(wěn)步提升收視率和收視份額，該臺(tái)（二套）公共頻道努力尋找生存與發(fā)展的突破口，以幾個(gè)自辦民生新聞?lì)悪谀繛橐劳?，注重“互?lián)網(wǎng)”思維，強(qiáng)化“地緣性”理念，通過(guò)精心策劃并創(chuàng)新開(kāi)展大型媒體活動(dòng)的有效途徑，增強(qiáng)了地面頻道的傳播力、影響力、公信力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1 實(shí)施主題鮮明的線上互動(dòng)活動(dòng)，力求思維創(chuàng)新，增強(qiáng)地面頻道的傳播力

2015年5月8日是“世界微笑日”，由宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道發(fā)起的“微笑宜賓·公共表情”活動(dòng)正式啟動(dòng)。活動(dòng)號(hào)召?gòu)V大市民群眾關(guān)注公共頻道下設(shè)三個(gè)自辦欄目《酒都播報(bào)》《新聞坊》和《風(fēng)哥擺哈哈兒》的微博、微信，并將自己、家人或者親戚朋友的微笑圖片發(fā)送到其中任意一個(gè)微平臺(tái)，即可參與“微笑圖片”的展示活動(dòng)，同時(shí)參加微信投票，評(píng)選“公共頻道微笑大使”。

在此之前的5月6日上午9:58分，《酒都播報(bào)》欄目微博就發(fā)布了有關(guān)此項(xiàng)活動(dòng)的首條信息，即拉開(kāi)了“微笑宜賓·公共表情”活動(dòng)的序幕。該項(xiàng)活動(dòng)社會(huì)反響較好，截至6月30日，累計(jì)收到1400多個(gè)微友發(fā)來(lái)的有效“微笑圖片”3500余張，主要通過(guò)《酒都播報(bào)》《新聞坊》兩個(gè)欄目的微博、微信，先后將這些“微笑圖片”進(jìn)行了分組展示，同時(shí)在《酒都播報(bào)》欄目微信中，專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了評(píng)選“公共頻道微笑大使”的投票通道?！拔⑿σ速e·公共表情”活動(dòng)向廣大市民群眾征集開(kāi)心笑臉，展示幸?？鞓?lè)，弘揚(yáng)了人間真善美，傳播了社會(huì)正能量。緣于對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的大力宣傳與推廣，“公共頻道微笑大使”微信投票人數(shù)超過(guò)四千，僅《酒都播報(bào)》欄目的微博粉絲就凈增了一千余個(gè)，微信用戶(hù)也凈增了八百多個(gè)。

2 組織內(nèi)容獨(dú)有的特色主題活動(dòng)，追求內(nèi)容創(chuàng)新，擴(kuò)大地面頻道的影響力

由宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道承辦的2015“中國(guó)西部藕?！钡谌龑煤苫ㄏ勺舆x拔賽，經(jīng)過(guò)6月27日全天海選、7月4日下午復(fù)賽之后，12位佳麗從近百位選手中脫穎而出，闖入7月9日晚的總決賽。最終，決出“彩荷仙子”1名、“碧荷仙子”2名、“粉荷仙子”3名、以及“花仙子”6名。

本次活動(dòng)從6月初報(bào)名開(kāi)始，公共頻道就通過(guò)電視欄目報(bào)道、微博微信推廣、戶(hù)外張貼海報(bào)等多種渠道，宣傳造勢(shì)；還全程錄制了海選、復(fù)賽、決賽的實(shí)況錄像，先后在公共頻道晚上7：50分黃金時(shí)段以及每晚6：30分首播的《酒都播報(bào)》欄目中進(jìn)行了分批展播。

從6月29日晚上七點(diǎn)到總決賽大幕開(kāi)啟前一個(gè)小時(shí)，《酒都播報(bào)》欄目微信和宜賓廣播電視臺(tái)官方微信同步開(kāi)通了30名晉級(jí)復(fù)賽選手的“最佳人氣選手”投票通道。僅十天里，兩個(gè)微信公眾平臺(tái)的有效參與投票人數(shù)達(dá)到了56312人次，“荷花仙子”訪問(wèn)量累計(jì)接近32萬(wàn)人次。

為了保證本次選秀的競(jìng)賽水平，公共頻道利用工余時(shí)間，邀請(qǐng)指導(dǎo)老師，專(zhuān)門(mén)為晉級(jí)復(fù)賽的30名選手開(kāi)展了三次培訓(xùn)，特意給晉級(jí)決賽的12位選手進(jìn)行了兩場(chǎng)培訓(xùn)。同時(shí)，公共頻道主動(dòng)做好幕后服務(wù)，積極幫助參加復(fù)賽、決賽的選手聯(lián)系并協(xié)調(diào)服裝、化妝、美發(fā)等相關(guān)事宜；另外，還在決賽中特別設(shè)置了親友團(tuán)坐席，旨在給決賽選手們加油打氣，盡量使她們保持并提高競(jìng)技狀態(tài)。

3 開(kāi)展形式新穎的社會(huì)公益活動(dòng)，爭(zhēng)取形式創(chuàng)新，提升地面頻道的公信力

為了給邊遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校以及困難學(xué)生籌集善款，宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道“2015揚(yáng)帆行動(dòng)”系列活動(dòng)之一——校園愛(ài)心接力跑，得到了不少城區(qū)學(xué)校的積極響應(yīng)。按照要求，每個(gè)參與活動(dòng)的學(xué)校都選派30名同學(xué)（男女各15名），若在5分鐘內(nèi)通過(guò)接力跑形式跑完1500米，就可籌集到由公共頻道提供的1000元愛(ài)心善款，而每提前10秒跑完全程，再增加100元，以此類(lèi)推。

2015年5月27日到30日連續(xù)四天，公共頻道《酒都播報(bào)》《新聞坊》《風(fēng)哥擺哈哈兒》欄目主播先后走進(jìn)宜賓市中區(qū)的農(nóng)業(yè)街小學(xué)、忠孝街小學(xué)、舊州小學(xué)和武廟街小學(xué)，主持開(kāi)展了愛(ài)心接力跑，以一種別具特色而富有喻意的互動(dòng)活動(dòng)方式，傳遞正能量，累計(jì)為山區(qū)貧困學(xué)生籌得4700元愛(ài)心基金。六一國(guó)際兒童節(jié)過(guò)后到6月17日下午，校園愛(ài)心接力跑小分隊(duì)又陸續(xù)走進(jìn)了建國(guó)實(shí)驗(yàn)小學(xué)、三江學(xué)校、中山街小學(xué)，江北實(shí)驗(yàn)小學(xué)、柏溪鎮(zhèn)育才路小學(xué)、金沙江小學(xué)。

整個(gè)活動(dòng)總共在10所小學(xué)開(kāi)展了愛(ài)心接力跑，累計(jì)為邊遠(yuǎn)山區(qū)留守兒童及貧困學(xué)生募集愛(ài)心基金13000元。通過(guò)校園愛(ài)心接力跑形式，讓城區(qū)學(xué)校的同學(xué)們給山區(qū)留守兒童和貧困學(xué)子們送去真心的祝福，帶去真誠(chéng)的援助；同時(shí)，也喚起了更多的城區(qū)學(xué)校和社會(huì)愛(ài)心力量，積極參與到活動(dòng)中來(lái)，關(guān)愛(ài)下一代，支持農(nóng)村教育事業(yè)。

4 結(jié)語(yǔ)

地面頻道大型活動(dòng)之創(chuàng)新途徑，一是力求思維創(chuàng)新，實(shí)施主題鮮明的線上互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)地面頻道的傳播力；二是追求內(nèi)容創(chuàng)新，組織內(nèi)容獨(dú)有的特色主題活動(dòng)，擴(kuò)大地面頻道的影響力；三是爭(zhēng)取形式創(chuàng)新，開(kāi)展形式新穎的社會(huì)公益活動(dòng)，提升地面頻道的公信力?？偠灾?，地面頻道策劃和推進(jìn)大型活動(dòng)絕不能憑經(jīng)驗(yàn)，走套路，只有不懈探索，不斷創(chuàng)新，才能真正通過(guò)媒體活動(dòng)來(lái)提升頻道的關(guān)注度與聚合力，切實(shí)打造頻道品牌力，最終達(dá)到提高節(jié)目收視率以及收視份額的預(yù)期目的。