李 鍵
(作者單位:宜賓廣播電視臺)
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地面頻道大型活動創(chuàng)新策略
李鍵
(作者單位:宜賓廣播電視臺)
摘 要:相較于央視、省級衛(wèi)視以及各種新媒體,為數(shù)眾多的省、市級地面頻道不但覆蓋范圍小,輻射區(qū)域窄,受眾數(shù)量少,內(nèi)部的人力、物力和財力也相對薄弱。在競合發(fā)展的媒介傳播格局中,怎樣變革創(chuàng)新?如何贏得突圍?這是地面頻道必須清醒認識、客觀面對和著力解決的迫切問題。通過分析宜賓廣播電視臺的創(chuàng)新策略,旨在為業(yè)界同行提供參考。
關鍵詞:宜賓廣播電視臺;大型活動;創(chuàng)新策略
2015年3月下旬,四川宜賓廣播電視臺自建臺以來首次推行了“頻道制”的管理運營新模式。為了穩(wěn)步提升收視率和收視份額,該臺(二套)公共頻道努力尋找生存與發(fā)展的突破口,以幾個自辦民生新聞類欄目為依托,注重“互聯(lián)網(wǎng)”思維,強化“地緣性”理念,通過精心策劃并創(chuàng)新開展大型媒體活動的有效途徑,增強了地面頻道的傳播力、影響力、公信力和競爭力。
2015年5月8日是“世界微笑日”,由宜賓廣播電視臺公共頻道發(fā)起的“微笑宜賓·公共表情”活動正式啟動?;顒犹栒購V大市民群眾關注公共頻道下設三個自辦欄目《酒都播報》《新聞坊》和《風哥擺哈哈兒》的微博、微信,并將自己、家人或者親戚朋友的微笑圖片發(fā)送到其中任意一個微平臺,即可參與“微笑圖片”的展示活動,同時參加微信投票,評選“公共頻道微笑大使”。
在此之前的5月6日上午9:58分,《酒都播報》欄目微博就發(fā)布了有關此項活動的首條信息,即拉開了“微笑宜賓·公共表情”活動的序幕。該項活動社會反響較好,截至6月30日,累計收到1400多個微友發(fā)來的有效“微笑圖片”3500余張,主要通過《酒都播報》《新聞坊》兩個欄目的微博、微信,先后將這些“微笑圖片”進行了分組展示,同時在《酒都播報》欄目微信中,專門開通了評選“公共頻道微笑大使”的投票通道?!拔⑿σ速e·公共表情”活動向廣大市民群眾征集開心笑臉,展示幸??鞓?,弘揚了人間真善美,傳播了社會正能量。緣于對此項活動的大力宣傳與推廣,“公共頻道微笑大使”微信投票人數(shù)超過四千,僅《酒都播報》欄目的微博粉絲就凈增了一千余個,微信用戶也凈增了八百多個。
由宜賓廣播電視臺公共頻道承辦的2015“中國西部藕?!钡谌龑煤苫ㄏ勺舆x拔賽,經(jīng)過6月27日全天海選、7月4日下午復賽之后,12位佳麗從近百位選手中脫穎而出,闖入7月9日晚的總決賽。最終,決出“彩荷仙子”1名、“碧荷仙子”2名、“粉荷仙子”3名、以及“花仙子”6名。
本次活動從6月初報名開始,公共頻道就通過電視欄目報道、微博微信推廣、戶外張貼海報等多種渠道,宣傳造勢;還全程錄制了海選、復賽、決賽的實況錄像,先后在公共頻道晚上7:50分黃金時段以及每晚6:30分首播的《酒都播報》欄目中進行了分批展播。
從6月29日晚上七點到總決賽大幕開啟前一個小時,《酒都播報》欄目微信和宜賓廣播電視臺官方微信同步開通了30名晉級復賽選手的“最佳人氣選手”投票通道。僅十天里,兩個微信公眾平臺的有效參與投票人數(shù)達到了56312人次,“荷花仙子”訪問量累計接近32萬人次。
為了保證本次選秀的競賽水平,公共頻道利用工余時間,邀請指導老師,專門為晉級復賽的30名選手開展了三次培訓,特意給晉級決賽的12位選手進行了兩場培訓。同時,公共頻道主動做好幕后服務,積極幫助參加復賽、決賽的選手聯(lián)系并協(xié)調(diào)服裝、化妝、美發(fā)等相關事宜;另外,還在決賽中特別設置了親友團坐席,旨在給決賽選手們加油打氣,盡量使她們保持并提高競技狀態(tài)。
為了給邊遠山區(qū)學校以及困難學生籌集善款,宜賓廣播電視臺公共頻道“2015揚帆行動”系列活動之一——校園愛心接力跑,得到了不少城區(qū)學校的積極響應。按照要求,每個參與活動的學校都選派30名同學(男女各15名),若在5分鐘內(nèi)通過接力跑形式跑完1500米,就可籌集到由公共頻道提供的1000元愛心善款,而每提前10秒跑完全程,再增加100元,以此類推。
2015年5月27日到30日連續(xù)四天,公共頻道《酒都播報》《新聞坊》《風哥擺哈哈兒》欄目主播先后走進宜賓市中區(qū)的農(nóng)業(yè)街小學、忠孝街小學、舊州小學和武廟街小學,主持開展了愛心接力跑,以一種別具特色而富有喻意的互動活動方式,傳遞正能量,累計為山區(qū)貧困學生籌得4700元愛心基金。六一國際兒童節(jié)過后到6月17日下午,校園愛心接力跑小分隊又陸續(xù)走進了建國實驗小學、三江學校、中山街小學,江北實驗小學、柏溪鎮(zhèn)育才路小學、金沙江小學。
整個活動總共在10所小學開展了愛心接力跑,累計為邊遠山區(qū)留守兒童及貧困學生募集愛心基金13000元。通過校園愛心接力跑形式,讓城區(qū)學校的同學們給山區(qū)留守兒童和貧困學子們送去真心的祝福,帶去真誠的援助;同時,也喚起了更多的城區(qū)學校和社會愛心力量,積極參與到活動中來,關愛下一代,支持農(nóng)村教育事業(yè)。
地面頻道大型活動之創(chuàng)新途徑,一是力求思維創(chuàng)新,實施主題鮮明的線上互動活動,增強地面頻道的傳播力;二是追求內(nèi)容創(chuàng)新,組織內(nèi)容獨有的特色主題活動,擴大地面頻道的影響力;三是爭取形式創(chuàng)新,開展形式新穎的社會公益活動,提升地面頻道的公信力??偠灾?,地面頻道策劃和推進大型活動絕不能憑經(jīng)驗,走套路,只有不懈探索,不斷創(chuàng)新,才能真正通過媒體活動來提升頻道的關注度與聚合力,切實打造頻道品牌力,最終達到提高節(jié)目收視率以及收視份額的預期目的。