李　鍵

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

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地面頻道大型活動創(chuàng)新策略

李鍵

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

摘 要：相較于央視、省級衛(wèi)視以及各種新媒體，為數(shù)眾多的省、市級地面頻道不但覆蓋范圍小，輻射區(qū)域窄，受眾數(shù)量少，內(nèi)部的人力、物力和財(cái)力也相對薄弱。在競合發(fā)展的媒介傳播格局中，怎樣變革創(chuàng)新？如何贏得突圍？這是地面頻道必須清醒認(rèn)識、客觀面對和著力解決的迫切問題。通過分析宜賓廣播電視臺的創(chuàng)新策略，旨在為業(yè)界同行提供參考。

關(guān)鍵詞：宜賓廣播電視臺；大型活動；創(chuàng)新策略

2015年3月下旬，四川宜賓廣播電視臺自建臺以來首次推行了“頻道制”的管理運(yùn)營新模式。為了穩(wěn)步提升收視率和收視份額，該臺（二套）公共頻道努力尋找生存與發(fā)展的突破口，以幾個自辦民生新聞類欄目為依托，注重“互聯(lián)網(wǎng)”思維，強(qiáng)化“地緣性”理念，通過精心策劃并創(chuàng)新開展大型媒體活動的有效途徑，增強(qiáng)了地面頻道的傳播力、影響力、公信力和競爭力。

1 實(shí)施主題鮮明的線上互動活動，力求思維創(chuàng)新，增強(qiáng)地面頻道的傳播力

2015年5月8日是“世界微笑日”，由宜賓廣播電視臺公共頻道發(fā)起的“微笑宜賓·公共表情”活動正式啟動?；顒犹栒購V大市民群眾關(guān)注公共頻道下設(shè)三個自辦欄目《酒都播報》《新聞坊》和《風(fēng)哥擺哈哈兒》的微博、微信，并將自己、家人或者親戚朋友的微笑圖片發(fā)送到其中任意一個微平臺，即可參與“微笑圖片”的展示活動，同時參加微信投票，評選“公共頻道微笑大使”。

在此之前的5月6日上午9:58分，《酒都播報》欄目微博就發(fā)布了有關(guān)此項(xiàng)活動的首條信息，即拉開了“微笑宜賓·公共表情”活動的序幕。該項(xiàng)活動社會反響較好，截至6月30日，累計(jì)收到1400多個微友發(fā)來的有效“微笑圖片”3500余張，主要通過《酒都播報》《新聞坊》兩個欄目的微博、微信，先后將這些“微笑圖片”進(jìn)行了分組展示，同時在《酒都播報》欄目微信中，專門開通了評選“公共頻道微笑大使”的投票通道。“微笑宜賓·公共表情”活動向廣大市民群眾征集開心笑臉，展示幸?？鞓?，弘揚(yáng)了人間真善美，傳播了社會正能量。緣于對此項(xiàng)活動的大力宣傳與推廣，“公共頻道微笑大使”微信投票人數(shù)超過四千，僅《酒都播報》欄目的微博粉絲就凈增了一千余個，微信用戶也凈增了八百多個。

2 組織內(nèi)容獨(dú)有的特色主題活動，追求內(nèi)容創(chuàng)新，擴(kuò)大地面頻道的影響力

由宜賓廣播電視臺公共頻道承辦的2015“中國西部藕?！钡谌龑煤苫ㄏ勺舆x拔賽，經(jīng)過6月27日全天海選、7月4日下午復(fù)賽之后，12位佳麗從近百位選手中脫穎而出，闖入7月9日晚的總決賽。最終，決出“彩荷仙子”1名、“碧荷仙子”2名、“粉荷仙子”3名、以及“花仙子”6名。

本次活動從6月初報名開始，公共頻道就通過電視欄目報道、微博微信推廣、戶外張貼海報等多種渠道，宣傳造勢；還全程錄制了海選、復(fù)賽、決賽的實(shí)況錄像，先后在公共頻道晚上7：50分黃金時段以及每晚6：30分首播的《酒都播報》欄目中進(jìn)行了分批展播。

從6月29日晚上七點(diǎn)到總決賽大幕開啟前一個小時，《酒都播報》欄目微信和宜賓廣播電視臺官方微信同步開通了30名晉級復(fù)賽選手的“最佳人氣選手”投票通道。僅十天里，兩個微信公眾平臺的有效參與投票人數(shù)達(dá)到了56312人次，“荷花仙子”訪問量累計(jì)接近32萬人次。

為了保證本次選秀的競賽水平，公共頻道利用工余時間，邀請指導(dǎo)老師，專門為晉級復(fù)賽的30名選手開展了三次培訓(xùn)，特意給晉級決賽的12位選手進(jìn)行了兩場培訓(xùn)。同時，公共頻道主動做好幕后服務(wù)，積極幫助參加復(fù)賽、決賽的選手聯(lián)系并協(xié)調(diào)服裝、化妝、美發(fā)等相關(guān)事宜；另外，還在決賽中特別設(shè)置了親友團(tuán)坐席，旨在給決賽選手們加油打氣，盡量使她們保持并提高競技狀態(tài)。

3 開展形式新穎的社會公益活動，爭取形式創(chuàng)新，提升地面頻道的公信力

為了給邊遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校以及困難學(xué)生籌集善款，宜賓廣播電視臺公共頻道“2015揚(yáng)帆行動”系列活動之一——校園愛心接力跑，得到了不少城區(qū)學(xué)校的積極響應(yīng)。按照要求，每個參與活動的學(xué)校都選派30名同學(xué)（男女各15名），若在5分鐘內(nèi)通過接力跑形式跑完1500米，就可籌集到由公共頻道提供的1000元愛心善款，而每提前10秒跑完全程，再增加100元，以此類推。

2015年5月27日到30日連續(xù)四天，公共頻道《酒都播報》《新聞坊》《風(fēng)哥擺哈哈兒》欄目主播先后走進(jìn)宜賓市中區(qū)的農(nóng)業(yè)街小學(xué)、忠孝街小學(xué)、舊州小學(xué)和武廟街小學(xué)，主持開展了愛心接力跑，以一種別具特色而富有喻意的互動活動方式，傳遞正能量，累計(jì)為山區(qū)貧困學(xué)生籌得4700元愛心基金。六一國際兒童節(jié)過后到6月17日下午，校園愛心接力跑小分隊(duì)又陸續(xù)走進(jìn)了建國實(shí)驗(yàn)小學(xué)、三江學(xué)校、中山街小學(xué)，江北實(shí)驗(yàn)小學(xué)、柏溪鎮(zhèn)育才路小學(xué)、金沙江小學(xué)。

整個活動總共在10所小學(xué)開展了愛心接力跑，累計(jì)為邊遠(yuǎn)山區(qū)留守兒童及貧困學(xué)生募集愛心基金13000元。通過校園愛心接力跑形式，讓城區(qū)學(xué)校的同學(xué)們給山區(qū)留守兒童和貧困學(xué)子們送去真心的祝福，帶去真誠的援助；同時，也喚起了更多的城區(qū)學(xué)校和社會愛心力量，積極參與到活動中來，關(guān)愛下一代，支持農(nóng)村教育事業(yè)。

4 結(jié)語

地面頻道大型活動之創(chuàng)新途徑，一是力求思維創(chuàng)新，實(shí)施主題鮮明的線上互動活動，增強(qiáng)地面頻道的傳播力；二是追求內(nèi)容創(chuàng)新，組織內(nèi)容獨(dú)有的特色主題活動，擴(kuò)大地面頻道的影響力；三是爭取形式創(chuàng)新，開展形式新穎的社會公益活動，提升地面頻道的公信力?？偠灾?，地面頻道策劃和推進(jìn)大型活動絕不能憑經(jīng)驗(yàn)，走套路，只有不懈探索，不斷創(chuàng)新，才能真正通過媒體活動來提升頻道的關(guān)注度與聚合力，切實(shí)打造頻道品牌力，最終達(dá)到提高節(jié)目收視率以及收視份額的預(yù)期目的。