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        電視新聞評(píng)論類節(jié)目的個(gè)性化塑造

        2016-02-28 08:22:47楊海珊
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:新聞評(píng)論電視新媒體

        楊海珊

        (作者單位:汕頭市廣播電視臺(tái))

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        電視新聞評(píng)論類節(jié)目的個(gè)性化塑造

        楊海珊

        (作者單位:汕頭市廣播電視臺(tái))

        摘 要:電視新聞評(píng)論節(jié)目在新媒體強(qiáng)烈的攻勢(shì)下,為突破傳統(tǒng)壁壘,通過打造個(gè)性化的節(jié)目形式,進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目吸引力,確定正確的輿論導(dǎo)向。本文主要從三方面介紹了如何實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論類節(jié)目的個(gè)性化塑造。

        關(guān)鍵詞:電視;新聞評(píng)論;新媒體;傳統(tǒng);個(gè)性化

        1 媒介融合

        隨著媒介的不斷革新,媒介融合已成為重要趨勢(shì)。積極融入這一變革中,還是被動(dòng)地被改變,這對(duì)媒體未來的影響力有重要作用,甚至決定了媒體的生存機(jī)會(huì)。電視新聞評(píng)論類節(jié)目對(duì)國(guó)家、社會(huì)和民生都有一定的發(fā)展意義,作為歷史的書記官,這類節(jié)目更應(yīng)積極主動(dòng)地迎合媒介融合的變革與挑戰(zhàn)。

        在目前新聞評(píng)論節(jié)目中較常見的是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行精選,再加以視聽化手段處理,最后通過電視傳播給受眾。例如,鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》等。其他電視新聞評(píng)論類節(jié)目也是整合了電子媒體的意見與觀點(diǎn),對(duì)新聞評(píng)論進(jìn)行再次傳播。這都是大眾傳媒融合與發(fā)展的趨勢(shì)。在電視上,通過滾動(dòng)字幕和主持人口頭傳播的方式,讓大眾的意見通過微博和短信進(jìn)行發(fā)表,轉(zhuǎn)述到電視內(nèi)容中,甚至可以單獨(dú)成為一個(gè)板塊,有效增加電視節(jié)目的互動(dòng)性。通過攝像頭鏈接新聞現(xiàn)場(chǎng)工作人員,利用實(shí)時(shí)視頻的方式,讓更多觀眾可以及時(shí)融入到電視節(jié)目中,發(fā)表自己的觀點(diǎn)。在電視節(jié)目播出之余,可以利用網(wǎng)絡(luò)推廣電視評(píng)論類節(jié)目,建立社交網(wǎng)絡(luò),拓寬社交渠道。通過這種方式,將節(jié)目融合到網(wǎng)絡(luò)上,贏得更多點(diǎn)擊率。目前,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也廣為流行,APP行業(yè)也可以融入到電視新聞評(píng)論類節(jié)目中。最傳統(tǒng)的做法可以將節(jié)目的精彩瞬間融合在APP中,出售同名書籍,增強(qiáng)受眾關(guān)注面,從多種渠道拓寬節(jié)目可知度。

        數(shù)字電視的不斷普及使電視行業(yè)也迎來了新契機(jī),網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的普及也為傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論類節(jié)目迎來了新契機(jī)。這是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的一種新的媒介融合。電視臺(tái)可以加強(qiáng)對(duì)新媒體的利用,打造全新的收聽、收看方式。它不像傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論類節(jié)目傳播一樣,受眾只能被動(dòng)接受電視臺(tái)播放的節(jié)目,它能提供更大程度的自由度與選擇權(quán),使電視新聞評(píng)論類節(jié)目能夠傳遞用戶所需,具有交互能力,從而有效地提升了節(jié)目的參與性、互動(dòng)性與針對(duì)性。

        2 創(chuàng)新題材選擇

        2.1 把握重大事件

        新聞評(píng)論類節(jié)目主要針對(duì)的是新近發(fā)生的客觀事實(shí),通過評(píng)論方式向觀眾報(bào)道。新聞評(píng)論不僅需要時(shí)效性,還需要對(duì)新聞內(nèi)容做出全面的分析與報(bào)道。新聞評(píng)論節(jié)目能否準(zhǔn)確把握新聞的具體發(fā)展趨勢(shì),能否掌握正確的輿論導(dǎo)向,對(duì)整個(gè)節(jié)目的塑造起關(guān)鍵性作用。

        在媒介融合背景下,電視新聞評(píng)論節(jié)目要有自己的個(gè)性化策略。突破傳統(tǒng)的“5W”模式,從多角度優(yōu)化的方向考慮評(píng)論選題,搜集新穎、具有價(jià)值的體裁,這樣才能引起觀眾的注意。通過這種形式,可以有效提升新聞質(zhì)量,使節(jié)目擁有積極的社會(huì)效應(yīng)。

        電視新聞節(jié)目選題成功與否,對(duì)節(jié)目的播出有直接關(guān)系。電視新聞評(píng)論節(jié)目,必須建立在事實(shí)基礎(chǔ)上,以新聞性為第一要素。掌握靈活多變的題材,跟進(jìn)新聞熱點(diǎn)、要點(diǎn)。關(guān)心群眾,尋找獨(dú)特的切入點(diǎn),正確對(duì)新聞做出解釋。在保證新聞客觀性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上,做出題材性評(píng)論,正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摲较?。?dāng)下較成功的電視新聞評(píng)論類節(jié)目,從公共話題、時(shí)事政治入手,選擇當(dāng)天最新、最快的熱門話題,還原新聞?wù)嫦嗟耐瑫r(shí),對(duì)新聞進(jìn)行深刻解讀,精益求精,體現(xiàn)出精簡(jiǎn)、敏銳的新聞評(píng)論特點(diǎn),展現(xiàn)出最真實(shí)的新聞。

        如針對(duì)乙肝疫苗事件對(duì)嬰幼兒生命安全的影響,追究到疫苗生產(chǎn)廠家的責(zé)任問題,這些安全話題,從不同視角出發(fā)都可以找到有效的切入點(diǎn),探討新聞事件背后的故事和真相,引發(fā)觀眾深思。

        2.2 挖掘大眾新聞

        電視新聞評(píng)論類節(jié)目要想在地方電視臺(tái)生存下去,需要挖掘大眾新聞。通過開啟民眾生活欄目,帶給觀眾一定心理共鳴。地方電視臺(tái)沒有權(quán)威消息來源,所以只能從基層做起,關(guān)注老百姓的事,通過對(duì)日常新聞的提煉,表達(dá)一些意見和建議。地方新聞評(píng)論節(jié)目還需要反映群眾生活,讓新聞評(píng)論節(jié)目達(dá)到教化群眾的作用。地方電視臺(tái)也不能局限于播放當(dāng)?shù)匦侣?,還可以增加一些不同地區(qū)的新聞,立足于本省角度,關(guān)注民生、社會(huì)、時(shí)政等多方面內(nèi)容。每個(gè)選題要確保典型性,可以設(shè)置有效的議題來烘托輿論。

        3 加強(qiáng)互動(dòng)策略

        新媒體時(shí)代促使大眾傳播方式不斷變化,讓群眾的主體地位得到提升,受眾從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng),每個(gè)人都可以成為傳播主體。在這樣的前提條件下,群眾發(fā)表意見、建議的聲音逐漸加大。當(dāng)下的電視新聞評(píng)論類節(jié)目,要需要融合多種意見,更好地融合受眾,才能讓新聞評(píng)論類節(jié)目獲得群眾更好地支持。地方電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到群眾的主體地位,才能獲得穩(wěn)定的受眾群體,獲得更廣泛地認(rèn)可。當(dāng)下,許多著名的電視臺(tái)通過整合電視節(jié)目,聽取觀眾意見,設(shè)置觀眾來電板塊,積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的方式,從不同角度尊重和挖掘群眾的利益需求,成為意見的集合地。節(jié)目制作方通過一些精簡(jiǎn)和改編,讓節(jié)目傳遞出正確的輿論導(dǎo)向,良好地發(fā)揮了電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用,實(shí)現(xiàn)了與觀眾之間地良好互動(dòng)。與觀眾做到良好互動(dòng),可以有效提升節(jié)目觀點(diǎn)的束縛力。例如,一些節(jié)目

        在造假、打假的專題中積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),讓多名觀眾參與節(jié)目,發(fā)表自己的觀點(diǎn),進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播,這樣不僅使觀眾的積極性得到提升,同時(shí)也使熱點(diǎn)新聞事件得到了更廣泛、更多角度的傳播。

        目前,我國(guó)的新聞評(píng)論類節(jié)目,雖然在與觀眾互動(dòng)方面已有了很大進(jìn)步,但仍存在諸多發(fā)展空間。真正做到以受眾為核心,在現(xiàn)實(shí)節(jié)目中很難達(dá)到,一些節(jié)目甚至只是為了作秀,走形式。這些和節(jié)目的流程、成本以及國(guó)家相關(guān)的管理制度有關(guān)系,如果不能真正地讓互動(dòng)融入節(jié)目中,在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的當(dāng)下,電視新聞評(píng)論類節(jié)目會(huì)喪失大部分觀眾。新聞評(píng)論類節(jié)目作為一檔意見類型的節(jié)目,可以擺脫傳統(tǒng)的播送模式,開發(fā)以受眾為核心的,更具有開拓意識(shí)的節(jié)目形式。

        在信息傳播方式上,要著眼于方便、快捷這兩個(gè)特點(diǎn),減少信息干擾,順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的信息傳播規(guī)律,讓信息呈現(xiàn)高效、多元化傳播特點(diǎn)。

        新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)已然成為人民關(guān)注信息的重要載體,同時(shí)也成為關(guān)注民生的重要窗口。時(shí)政新聞需要凸顯的就是民生意識(shí),因而新聞媒體的傳播手段和內(nèi)容都要更加貼近民生,走進(jìn)民生,反映民生。當(dāng)然工作人員也應(yīng)對(duì)事物的兩面性有清醒認(rèn)識(shí),并認(rèn)真把握個(gè)體與整體的關(guān)系,偶然與必然的關(guān)系。

        4 結(jié)語(yǔ)

        在新媒體時(shí)代,新聞評(píng)論節(jié)目要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,必須打造個(gè)性化道路,擺脫傳統(tǒng)束縛,走新穎、創(chuàng)新的道路。在信息選擇方面,要考慮到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的思維模式,更加關(guān)注信息語(yǔ)義外的語(yǔ)境,還要要求網(wǎng)絡(luò)宣傳融入更多人性化思考,給予受眾更多尊重以及審美體驗(yàn),從單一走向多元化,積極與觀眾互動(dòng),發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)。此外,電視新聞評(píng)論類節(jié)目,還要正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)節(jié)目和主持人的優(yōu)質(zhì)化,提升節(jié)目整體素質(zhì)和效果,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突破。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王利劍.新形勢(shì)下中國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目拓展策略初探[J].中國(guó)編輯,2015(4).

        [2]楊乘虎.電視節(jié)目創(chuàng)新的動(dòng)力及其要素研究——中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之四[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2012(7).

        [3]評(píng)審組.以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為抓手 全面提升廣電傳播質(zhì)量——浙江省廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目(節(jié)目)評(píng)審綜述[J].視聽縱橫,2014(4).

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