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        電視新聞評論類節(jié)目的個性化塑造

        2016-02-28 08:22:47楊海珊
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:新聞評論電視新媒體

        楊海珊

        (作者單位:汕頭市廣播電視臺)

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        電視新聞評論類節(jié)目的個性化塑造

        楊海珊

        (作者單位:汕頭市廣播電視臺)

        摘 要:電視新聞評論節(jié)目在新媒體強烈的攻勢下,為突破傳統(tǒng)壁壘,通過打造個性化的節(jié)目形式,進一步增強節(jié)目吸引力,確定正確的輿論導(dǎo)向。本文主要從三方面介紹了如何實現(xiàn)電視新聞評論類節(jié)目的個性化塑造。

        關(guān)鍵詞:電視;新聞評論;新媒體;傳統(tǒng);個性化

        1 媒介融合

        隨著媒介的不斷革新,媒介融合已成為重要趨勢。積極融入這一變革中,還是被動地被改變,這對媒體未來的影響力有重要作用,甚至決定了媒體的生存機會。電視新聞評論類節(jié)目對國家、社會和民生都有一定的發(fā)展意義,作為歷史的書記官,這類節(jié)目更應(yīng)積極主動地迎合媒介融合的變革與挑戰(zhàn)。

        在目前新聞評論節(jié)目中較常見的是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進行精選,再加以視聽化手段處理,最后通過電視傳播給受眾。例如,鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》等。其他電視新聞評論類節(jié)目也是整合了電子媒體的意見與觀點,對新聞評論進行再次傳播。這都是大眾傳媒融合與發(fā)展的趨勢。在電視上,通過滾動字幕和主持人口頭傳播的方式,讓大眾的意見通過微博和短信進行發(fā)表,轉(zhuǎn)述到電視內(nèi)容中,甚至可以單獨成為一個板塊,有效增加電視節(jié)目的互動性。通過攝像頭鏈接新聞現(xiàn)場工作人員,利用實時視頻的方式,讓更多觀眾可以及時融入到電視節(jié)目中,發(fā)表自己的觀點。在電視節(jié)目播出之余,可以利用網(wǎng)絡(luò)推廣電視評論類節(jié)目,建立社交網(wǎng)絡(luò),拓寬社交渠道。通過這種方式,將節(jié)目融合到網(wǎng)絡(luò)上,贏得更多點擊率。目前,手機網(wǎng)絡(luò)也廣為流行,APP行業(yè)也可以融入到電視新聞評論類節(jié)目中。最傳統(tǒng)的做法可以將節(jié)目的精彩瞬間融合在APP中,出售同名書籍,增強受眾關(guān)注面,從多種渠道拓寬節(jié)目可知度。

        數(shù)字電視的不斷普及使電視行業(yè)也迎來了新契機,網(wǎng)絡(luò)電視臺的普及也為傳統(tǒng)電視新聞評論類節(jié)目迎來了新契機。這是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的一種新的媒介融合。電視臺可以加強對新媒體的利用,打造全新的收聽、收看方式。它不像傳統(tǒng)電視新聞評論類節(jié)目傳播一樣,受眾只能被動接受電視臺播放的節(jié)目,它能提供更大程度的自由度與選擇權(quán),使電視新聞評論類節(jié)目能夠傳遞用戶所需,具有交互能力,從而有效地提升了節(jié)目的參與性、互動性與針對性。

        2 創(chuàng)新題材選擇

        2.1 把握重大事件

        新聞評論類節(jié)目主要針對的是新近發(fā)生的客觀事實,通過評論方式向觀眾報道。新聞評論不僅需要時效性,還需要對新聞內(nèi)容做出全面的分析與報道。新聞評論節(jié)目能否準(zhǔn)確把握新聞的具體發(fā)展趨勢,能否掌握正確的輿論導(dǎo)向,對整個節(jié)目的塑造起關(guān)鍵性作用。

        在媒介融合背景下,電視新聞評論節(jié)目要有自己的個性化策略。突破傳統(tǒng)的“5W”模式,從多角度優(yōu)化的方向考慮評論選題,搜集新穎、具有價值的體裁,這樣才能引起觀眾的注意。通過這種形式,可以有效提升新聞質(zhì)量,使節(jié)目擁有積極的社會效應(yīng)。

        電視新聞節(jié)目選題成功與否,對節(jié)目的播出有直接關(guān)系。電視新聞評論節(jié)目,必須建立在事實基礎(chǔ)上,以新聞性為第一要素。掌握靈活多變的題材,跟進新聞熱點、要點。關(guān)心群眾,尋找獨特的切入點,正確對新聞做出解釋。在保證新聞客觀性、真實性的基礎(chǔ)上,做出題材性評論,正確引導(dǎo)新聞輿論方向。當(dāng)下較成功的電視新聞評論類節(jié)目,從公共話題、時事政治入手,選擇當(dāng)天最新、最快的熱門話題,還原新聞?wù)嫦嗟耐瑫r,對新聞進行深刻解讀,精益求精,體現(xiàn)出精簡、敏銳的新聞評論特點,展現(xiàn)出最真實的新聞。

        如針對乙肝疫苗事件對嬰幼兒生命安全的影響,追究到疫苗生產(chǎn)廠家的責(zé)任問題,這些安全話題,從不同視角出發(fā)都可以找到有效的切入點,探討新聞事件背后的故事和真相,引發(fā)觀眾深思。

        2.2 挖掘大眾新聞

        電視新聞評論類節(jié)目要想在地方電視臺生存下去,需要挖掘大眾新聞。通過開啟民眾生活欄目,帶給觀眾一定心理共鳴。地方電視臺沒有權(quán)威消息來源,所以只能從基層做起,關(guān)注老百姓的事,通過對日常新聞的提煉,表達(dá)一些意見和建議。地方新聞評論節(jié)目還需要反映群眾生活,讓新聞評論節(jié)目達(dá)到教化群眾的作用。地方電視臺也不能局限于播放當(dāng)?shù)匦侣?,還可以增加一些不同地區(qū)的新聞,立足于本省角度,關(guān)注民生、社會、時政等多方面內(nèi)容。每個選題要確保典型性,可以設(shè)置有效的議題來烘托輿論。

        3 加強互動策略

        新媒體時代促使大眾傳播方式不斷變化,讓群眾的主體地位得到提升,受眾從被動變?yōu)橹鲃?,每個人都可以成為傳播主體。在這樣的前提條件下,群眾發(fā)表意見、建議的聲音逐漸加大。當(dāng)下的電視新聞評論類節(jié)目,要需要融合多種意見,更好地融合受眾,才能讓新聞評論類節(jié)目獲得群眾更好地支持。地方電視臺要充分認(rèn)識到群眾的主體地位,才能獲得穩(wěn)定的受眾群體,獲得更廣泛地認(rèn)可。當(dāng)下,許多著名的電視臺通過整合電視節(jié)目,聽取觀眾意見,設(shè)置觀眾來電板塊,積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的方式,從不同角度尊重和挖掘群眾的利益需求,成為意見的集合地。節(jié)目制作方通過一些精簡和改編,讓節(jié)目傳遞出正確的輿論導(dǎo)向,良好地發(fā)揮了電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用,實現(xiàn)了與觀眾之間地良好互動。與觀眾做到良好互動,可以有效提升節(jié)目觀點的束縛力。例如,一些節(jié)目

        在造假、打假的專題中積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,讓多名觀眾參與節(jié)目,發(fā)表自己的觀點,進行網(wǎng)絡(luò)直播,這樣不僅使觀眾的積極性得到提升,同時也使熱點新聞事件得到了更廣泛、更多角度的傳播。

        目前,我國的新聞評論類節(jié)目,雖然在與觀眾互動方面已有了很大進步,但仍存在諸多發(fā)展空間。真正做到以受眾為核心,在現(xiàn)實節(jié)目中很難達(dá)到,一些節(jié)目甚至只是為了作秀,走形式。這些和節(jié)目的流程、成本以及國家相關(guān)的管理制度有關(guān)系,如果不能真正地讓互動融入節(jié)目中,在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的當(dāng)下,電視新聞評論類節(jié)目會喪失大部分觀眾。新聞評論類節(jié)目作為一檔意見類型的節(jié)目,可以擺脫傳統(tǒng)的播送模式,開發(fā)以受眾為核心的,更具有開拓意識的節(jié)目形式。

        在信息傳播方式上,要著眼于方便、快捷這兩個特點,減少信息干擾,順應(yīng)當(dāng)今時代的信息傳播規(guī)律,讓信息呈現(xiàn)高效、多元化傳播特點。

        新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)已然成為人民關(guān)注信息的重要載體,同時也成為關(guān)注民生的重要窗口。時政新聞需要凸顯的就是民生意識,因而新聞媒體的傳播手段和內(nèi)容都要更加貼近民生,走進民生,反映民生。當(dāng)然工作人員也應(yīng)對事物的兩面性有清醒認(rèn)識,并認(rèn)真把握個體與整體的關(guān)系,偶然與必然的關(guān)系。

        4 結(jié)語

        在新媒體時代,新聞評論節(jié)目要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展,必須打造個性化道路,擺脫傳統(tǒng)束縛,走新穎、創(chuàng)新的道路。在信息選擇方面,要考慮到互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的思維模式,更加關(guān)注信息語義外的語境,還要要求網(wǎng)絡(luò)宣傳融入更多人性化思考,給予受眾更多尊重以及審美體驗,從單一走向多元化,積極與觀眾互動,發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢。此外,電視新聞評論類節(jié)目,還要正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,實現(xiàn)節(jié)目和主持人的優(yōu)質(zhì)化,提升節(jié)目整體素質(zhì)和效果,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突破。

        參考文獻:

        [1]王利劍.新形勢下中國電視新聞評論節(jié)目拓展策略初探[J].中國編輯,2015(4).

        [2]楊乘虎.電視節(jié)目創(chuàng)新的動力及其要素研究——中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之四[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2012(7).

        [3]評審組.以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為抓手 全面提升廣電傳播質(zhì)量——浙江省廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目(節(jié)目)評審綜述[J].視聽縱橫,2014(4).

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