楊海珊

（作者單位：汕頭市廣播電視臺）

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電視新聞評論類節(jié)目的個性化塑造

楊海珊

（作者單位：汕頭市廣播電視臺）

摘 要：電視新聞評論節(jié)目在新媒體強烈的攻勢下，為突破傳統(tǒng)壁壘，通過打造個性化的節(jié)目形式，進(jìn)一步增強節(jié)目吸引力，確定正確的輿論導(dǎo)向。本文主要從三方面介紹了如何實現(xiàn)電視新聞評論類節(jié)目的個性化塑造。

關(guān)鍵詞：電視；新聞評論；新媒體；傳統(tǒng)；個性化

1 媒介融合

隨著媒介的不斷革新，媒介融合已成為重要趨勢。積極融入這一變革中，還是被動地被改變，這對媒體未來的影響力有重要作用，甚至決定了媒體的生存機(jī)會。電視新聞評論類節(jié)目對國家、社會和民生都有一定的發(fā)展意義，作為歷史的書記官，這類節(jié)目更應(yīng)積極主動地迎合媒介融合的變革與挑戰(zhàn)。

在目前新聞評論節(jié)目中較常見的是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行精選，再加以視聽化手段處理，最后通過電視傳播給受眾。例如，鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》等。其他電視新聞評論類節(jié)目也是整合了電子媒體的意見與觀點，對新聞評論進(jìn)行再次傳播。這都是大眾傳媒融合與發(fā)展的趨勢。在電視上，通過滾動字幕和主持人口頭傳播的方式，讓大眾的意見通過微博和短信進(jìn)行發(fā)表，轉(zhuǎn)述到電視內(nèi)容中，甚至可以單獨成為一個板塊，有效增加電視節(jié)目的互動性。通過攝像頭鏈接新聞現(xiàn)場工作人員，利用實時視頻的方式，讓更多觀眾可以及時融入到電視節(jié)目中，發(fā)表自己的觀點。在電視節(jié)目播出之余，可以利用網(wǎng)絡(luò)推廣電視評論類節(jié)目，建立社交網(wǎng)絡(luò)，拓寬社交渠道。通過這種方式，將節(jié)目融合到網(wǎng)絡(luò)上，贏得更多點擊率。目前，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也廣為流行，APP行業(yè)也可以融入到電視新聞評論類節(jié)目中。最傳統(tǒng)的做法可以將節(jié)目的精彩瞬間融合在APP中，出售同名書籍，增強受眾關(guān)注面，從多種渠道拓寬節(jié)目可知度。

數(shù)字電視的不斷普及使電視行業(yè)也迎來了新契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)電視臺的普及也為傳統(tǒng)電視新聞評論類節(jié)目迎來了新契機(jī)。這是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的一種新的媒介融合。電視臺可以加強對新媒體的利用，打造全新的收聽、收看方式。它不像傳統(tǒng)電視新聞評論類節(jié)目傳播一樣，受眾只能被動接受電視臺播放的節(jié)目，它能提供更大程度的自由度與選擇權(quán)，使電視新聞評論類節(jié)目能夠傳遞用戶所需，具有交互能力，從而有效地提升了節(jié)目的參與性、互動性與針對性。

2 創(chuàng)新題材選擇

2.1 把握重大事件

新聞評論類節(jié)目主要針對的是新近發(fā)生的客觀事實，通過評論方式向觀眾報道。新聞評論不僅需要時效性，還需要對新聞內(nèi)容做出全面的分析與報道。新聞評論節(jié)目能否準(zhǔn)確把握新聞的具體發(fā)展趨勢，能否掌握正確的輿論導(dǎo)向，對整個節(jié)目的塑造起關(guān)鍵性作用。

在媒介融合背景下，電視新聞評論節(jié)目要有自己的個性化策略。突破傳統(tǒng)的“5W”模式，從多角度優(yōu)化的方向考慮評論選題，搜集新穎、具有價值的體裁，這樣才能引起觀眾的注意。通過這種形式，可以有效提升新聞質(zhì)量，使節(jié)目擁有積極的社會效應(yīng)。

電視新聞節(jié)目選題成功與否，對節(jié)目的播出有直接關(guān)系。電視新聞評論節(jié)目，必須建立在事實基礎(chǔ)上，以新聞性為第一要素。掌握靈活多變的題材，跟進(jìn)新聞熱點、要點。關(guān)心群眾，尋找獨特的切入點，正確對新聞做出解釋。在保證新聞客觀性、真實性的基礎(chǔ)上，做出題材性評論，正確引導(dǎo)新聞輿論方向。當(dāng)下較成功的電視新聞評論類節(jié)目，從公共話題、時事政治入手，選擇當(dāng)天最新、最快的熱門話題，還原新聞?wù)嫦嗟耐瑫r，對新聞進(jìn)行深刻解讀，精益求精，體現(xiàn)出精簡、敏銳的新聞評論特點，展現(xiàn)出最真實的新聞。

如針對乙肝疫苗事件對嬰幼兒生命安全的影響，追究到疫苗生產(chǎn)廠家的責(zé)任問題，這些安全話題，從不同視角出發(fā)都可以找到有效的切入點，探討新聞事件背后的故事和真相，引發(fā)觀眾深思。

2.2 挖掘大眾新聞

電視新聞評論類節(jié)目要想在地方電視臺生存下去，需要挖掘大眾新聞。通過開啟民眾生活欄目，帶給觀眾一定心理共鳴。地方電視臺沒有權(quán)威消息來源，所以只能從基層做起，關(guān)注老百姓的事，通過對日常新聞的提煉，表達(dá)一些意見和建議。地方新聞評論節(jié)目還需要反映群眾生活，讓新聞評論節(jié)目達(dá)到教化群眾的作用。地方電視臺也不能局限于播放當(dāng)?shù)匦侣?，還可以增加一些不同地區(qū)的新聞，立足于本省角度，關(guān)注民生、社會、時政等多方面內(nèi)容。每個選題要確保典型性，可以設(shè)置有效的議題來烘托輿論。

3 加強互動策略

新媒體時代促使大眾傳播方式不斷變化，讓群眾的主體地位得到提升，受眾從被動變?yōu)橹鲃?，每個人都可以成為傳播主體。在這樣的前提條件下，群眾發(fā)表意見、建議的聲音逐漸加大。當(dāng)下的電視新聞評論類節(jié)目，要需要融合多種意見，更好地融合受眾，才能讓新聞評論類節(jié)目獲得群眾更好地支持。地方電視臺要充分認(rèn)識到群眾的主體地位，才能獲得穩(wěn)定的受眾群體，獲得更廣泛地認(rèn)可。當(dāng)下，許多著名的電視臺通過整合電視節(jié)目，聽取觀眾意見，設(shè)置觀眾來電板塊，積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的方式，從不同角度尊重和挖掘群眾的利益需求，成為意見的集合地。節(jié)目制作方通過一些精簡和改編，讓節(jié)目傳遞出正確的輿論導(dǎo)向，良好地發(fā)揮了電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用，實現(xiàn)了與觀眾之間地良好互動。與觀眾做到良好互動，可以有效提升節(jié)目觀點的束縛力。例如，一些節(jié)目

在造假、打假的專題中積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，讓多名觀眾參與節(jié)目，發(fā)表自己的觀點，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，這樣不僅使觀眾的積極性得到提升，同時也使熱點新聞事件得到了更廣泛、更多角度的傳播。

目前，我國的新聞評論類節(jié)目，雖然在與觀眾互動方面已有了很大進(jìn)步，但仍存在諸多發(fā)展空間。真正做到以受眾為核心，在現(xiàn)實節(jié)目中很難達(dá)到，一些節(jié)目甚至只是為了作秀，走形式。這些和節(jié)目的流程、成本以及國家相關(guān)的管理制度有關(guān)系，如果不能真正地讓互動融入節(jié)目中，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的當(dāng)下，電視新聞評論類節(jié)目會喪失大部分觀眾。新聞評論類節(jié)目作為一檔意見類型的節(jié)目，可以擺脫傳統(tǒng)的播送模式，開發(fā)以受眾為核心的，更具有開拓意識的節(jié)目形式。

在信息傳播方式上，要著眼于方便、快捷這兩個特點，減少信息干擾，順應(yīng)當(dāng)今時代的信息傳播規(guī)律，讓信息呈現(xiàn)高效、多元化傳播特點。

新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)已然成為人民關(guān)注信息的重要載體，同時也成為關(guān)注民生的重要窗口。時政新聞需要凸顯的就是民生意識，因而新聞媒體的傳播手段和內(nèi)容都要更加貼近民生，走進(jìn)民生，反映民生。當(dāng)然工作人員也應(yīng)對事物的兩面性有清醒認(rèn)識，并認(rèn)真把握個體與整體的關(guān)系，偶然與必然的關(guān)系。

4 結(jié)語

在新媒體時代，新聞評論節(jié)目要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，必須打造個性化道路，擺脫傳統(tǒng)束縛，走新穎、創(chuàng)新的道路。在信息選擇方面，要考慮到互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的思維模式，更加關(guān)注信息語義外的語境，還要要求網(wǎng)絡(luò)宣傳融入更多人性化思考，給予受眾更多尊重以及審美體驗，從單一走向多元化，積極與觀眾互動，發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢。此外，電視新聞評論類節(jié)目，還要正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，實現(xiàn)節(jié)目和主持人的優(yōu)質(zhì)化，提升節(jié)目整體素質(zhì)和效果，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突破。

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