王曼曼

（作者單位：沈陽體育學(xué)院）

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新聞策劃與新聞炒作的界限

王曼曼

（作者單位：沈陽體育學(xué)院）

摘 要：當(dāng)前，人們已經(jīng)把“包裝”人或事物當(dāng)成一種思想追求，通過人為的策劃和炒作來達(dá)到一種目的，新聞也不例外，一條受關(guān)注的新聞，不光新聞本身具有很高價值，還需要在尊重新聞事實(shí)的前提下進(jìn)行新聞策劃。然而，如果不尊重新聞事實(shí)去過度策劃，就會演變成一種新聞炒作。因此，如何劃清新聞策劃與新聞炒作的界限，是需要大家探討的實(shí)際問題。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；新聞炒作；新聞事實(shí)；過度策劃

1 新聞策劃與新聞炒作的定義

1.1 新聞策劃的定義

我們通常所說的新聞策劃，一種是側(cè)重對新聞事件的策劃，它是由記者參與設(shè)計、促成新聞事件發(fā)生并加以報道的行為。另一種側(cè)重編輯層面，是指媒體在報道新聞事件時，在不違背客觀事實(shí)的情況下，按照新聞規(guī)律，對報道時機(jī)、報道手段、報道藝術(shù)等所做出策劃。

1.2 新聞炒作的定義

新聞炒作是新聞策劃的一種夸大、扭曲和變形，是新聞傳播者違背了傳播規(guī)律對報道進(jìn)行過度謀劃，也是在新聞發(fā)生過程中，新聞提供者有意識地介入其中，強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。

2 新聞策劃與新聞炒作的特點(diǎn)

2.1 新聞策劃的特點(diǎn)

首先，尊重事實(shí)、合理操作。新聞策劃首要考慮的就是新聞的真實(shí)性，其次是實(shí)際操作的可行性。“新聞策劃的操作過程必須合理，但不能合理想象。新聞策劃不是想當(dāng)然，而是來自于生活真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

其次，避免先入為主。新聞媒體作為客觀事實(shí)的報道者，盡量要保持中立，不偏不向地報道策劃新聞，避免在策劃前就先入為主。

最后，具有較高新聞價值和社會價值。這是新聞策劃的一個關(guān)鍵，要求策劃出來的新聞在保證真實(shí)性的前提下，突出這條新聞本身的價值或社會價值。

2.2 新聞炒作的特點(diǎn)

首先，背離了新聞規(guī)律。新聞炒作人為地夸大和拔高了新聞價值，“制造”新聞，以此吸引受眾，獲得經(jīng)濟(jì)利益。

其次，滿足獵奇心理。一些媒體經(jīng)常用引人注目的標(biāo)題，吸引受眾去關(guān)注新聞事件。然而，真實(shí)的新聞內(nèi)容并不像媒體炒作的那樣。

最后，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動。制造“熱點(diǎn)”，追求短期經(jīng)濟(jì)利益，雖然在競爭初期會吸引部分受眾，但從長遠(yuǎn)利益講，新聞資源配置不合理，將會損害媒體形象和公信力。

3 新聞策劃與新聞炒作的共同點(diǎn)與區(qū)別

3.1 新聞策劃與新聞炒作的共同點(diǎn)

通過大量閱讀和實(shí)踐，總結(jié)出新聞策劃和新聞炒作的共同點(diǎn)：首先，同樣的追求創(chuàng)意，同樣追求社會反響。無論是新聞策劃還是新聞炒作，他們都特別注重自己的創(chuàng)新意識。其次，同樣通過周密部署使新聞更吸引人。新聞策劃和新聞炒作都需要經(jīng)過很多人的周密思想部署和形式部署，讓新聞更形象生動地展示出來。最后，同樣為擴(kuò)大新聞的影響力。不管是新聞策劃還是新聞炒作，要達(dá)到的目的就是擴(kuò)大自己新聞的影響力，使新聞家喻戶曉，讓受眾知道自己的新聞策劃或新聞炒作理念，使傳播的內(nèi)容得到肯定。

3.2 新聞策劃與新聞炒作的區(qū)別

“新聞策劃與新聞炒作最大的區(qū)別在于是否客觀、真實(shí)，目的是否純正。一篇新聞的策劃，不管怎樣生動、形象，還是烘托渲染都不能參雜著主觀思想和背離新聞的真實(shí)原則?！?/p>

新聞策劃的目的很純正，一個成功的新聞策劃，能夠很好地將傳播者的創(chuàng)造性和受眾需求緊密結(jié)合，合理運(yùn)用新聞資源辦出自己的特色，取得更好的社會效益。

然而，新聞炒作的目的就復(fù)雜許多，誤導(dǎo)社會輿論是最應(yīng)該摒棄的目的之一，為滿足一些讀者的獵奇心理和利益驅(qū)使，濫用新聞報道權(quán)利，不惜褻瀆新聞職業(yè)道德，不惜損害公眾利益，不惜誤導(dǎo)社會輿論。

4 結(jié)語

在當(dāng)前的新媒體時代，策劃已經(jīng)變成了新聞界的寵兒，新聞策劃是順應(yīng)時代發(fā)展的，我們應(yīng)提倡和繼續(xù)發(fā)展。然而，過分的“策劃”使新聞具有了“炒作”的味道，我們不應(yīng)推崇，甚至要予以摒棄。新聞策劃不應(yīng)有炒作的意味，所以新聞媒介必須分清和遵守新聞策劃與新聞炒作的界限，對于受眾而言，也需要分清新聞策劃與新聞炒作的界限，這樣才能不被蒙住雙眼，知道哪些新聞是優(yōu)秀的策劃，哪些是不良的炒作，從而提高自己的新聞鑒別能力和新聞價值觀。

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作者簡介：王曼曼（1989-），女，漢，遼寧鐵嶺人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播與實(shí)務(wù)。