王曼曼
(作者單位:沈陽(yáng)體育學(xué)院)
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新聞策劃與新聞炒作的界限
王曼曼
(作者單位:沈陽(yáng)體育學(xué)院)
摘 要:當(dāng)前,人們已經(jīng)把“包裝”人或事物當(dāng)成一種思想追求,通過(guò)人為的策劃和炒作來(lái)達(dá)到一種目的,新聞也不例外,一條受關(guān)注的新聞,不光新聞本身具有很高價(jià)值,還需要在尊重新聞事實(shí)的前提下進(jìn)行新聞策劃。然而,如果不尊重新聞事實(shí)去過(guò)度策劃,就會(huì)演變成一種新聞炒作。因此,如何劃清新聞策劃與新聞炒作的界限,是需要大家探討的實(shí)際問(wèn)題。
關(guān)鍵詞:新聞策劃;新聞炒作;新聞事實(shí);過(guò)度策劃
1.1 新聞策劃的定義
我們通常所說(shuō)的新聞策劃,一種是側(cè)重對(duì)新聞事件的策劃,它是由記者參與設(shè)計(jì)、促成新聞事件發(fā)生并加以報(bào)道的行為。另一種側(cè)重編輯層面,是指媒體在報(bào)道新聞事件時(shí),在不違背客觀事實(shí)的情況下,按照新聞規(guī)律,對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)、報(bào)道手段、報(bào)道藝術(shù)等所做出策劃。
1.2 新聞炒作的定義
新聞炒作是新聞策劃的一種夸大、扭曲和變形,是新聞傳播者違背了傳播規(guī)律對(duì)報(bào)道進(jìn)行過(guò)度謀劃,也是在新聞發(fā)生過(guò)程中,新聞提供者有意識(shí)地介入其中,強(qiáng)化部分新聞要素,以達(dá)到實(shí)現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。
2.1 新聞策劃的特點(diǎn)
首先,尊重事實(shí)、合理操作。新聞策劃首要考慮的就是新聞的真實(shí)性,其次是實(shí)際操作的可行性。“新聞策劃的操作過(guò)程必須合理,但不能合理想象。新聞策劃不是想當(dāng)然,而是來(lái)自于生活真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)?!?/p>
其次,避免先入為主。新聞媒體作為客觀事實(shí)的報(bào)道者,盡量要保持中立,不偏不向地報(bào)道策劃新聞,避免在策劃前就先入為主。
最后,具有較高新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。這是新聞策劃的一個(gè)關(guān)鍵,要求策劃出來(lái)的新聞在保證真實(shí)性的前提下,突出這條新聞本身的價(jià)值或社會(huì)價(jià)值。
2.2 新聞炒作的特點(diǎn)
首先,背離了新聞規(guī)律。新聞炒作人為地夸大和拔高了新聞價(jià)值,“制造”新聞,以此吸引受眾,獲得經(jīng)濟(jì)利益。
其次,滿足獵奇心理。一些媒體經(jīng)常用引人注目的標(biāo)題,吸引受眾去關(guān)注新聞事件。然而,真實(shí)的新聞內(nèi)容并不像媒體炒作的那樣。
最后,經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。制造“熱點(diǎn)”,追求短期經(jīng)濟(jì)利益,雖然在競(jìng)爭(zhēng)初期會(huì)吸引部分受眾,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益講,新聞資源配置不合理,將會(huì)損害媒體形象和公信力。
3.1 新聞策劃與新聞炒作的共同點(diǎn)
通過(guò)大量閱讀和實(shí)踐,總結(jié)出新聞策劃和新聞炒作的共同點(diǎn):首先,同樣的追求創(chuàng)意,同樣追求社會(huì)反響。無(wú)論是新聞策劃還是新聞炒作,他們都特別注重自己的創(chuàng)新意識(shí)。其次,同樣通過(guò)周密部署使新聞更吸引人。新聞策劃和新聞炒作都需要經(jīng)過(guò)很多人的周密思想部署和形式部署,讓新聞更形象生動(dòng)地展示出來(lái)。最后,同樣為擴(kuò)大新聞的影響力。不管是新聞策劃還是新聞炒作,要達(dá)到的目的就是擴(kuò)大自己新聞的影響力,使新聞家喻戶曉,讓受眾知道自己的新聞策劃或新聞炒作理念,使傳播的內(nèi)容得到肯定。
3.2 新聞策劃與新聞炒作的區(qū)別
“新聞策劃與新聞炒作最大的區(qū)別在于是否客觀、真實(shí),目的是否純正。一篇新聞的策劃,不管怎樣生動(dòng)、形象,還是烘托渲染都不能參雜著主觀思想和背離新聞的真實(shí)原則?!?/p>
新聞策劃的目的很純正,一個(gè)成功的新聞策劃,能夠很好地將傳播者的創(chuàng)造性和受眾需求緊密結(jié)合,合理運(yùn)用新聞資源辦出自己的特色,取得更好的社會(huì)效益。
然而,新聞炒作的目的就復(fù)雜許多,誤導(dǎo)社會(huì)輿論是最應(yīng)該摒棄的目的之一,為滿足一些讀者的獵奇心理和利益驅(qū)使,濫用新聞報(bào)道權(quán)利,不惜褻瀆新聞職業(yè)道德,不惜損害公眾利益,不惜誤導(dǎo)社會(huì)輿論。
在當(dāng)前的新媒體時(shí)代,策劃已經(jīng)變成了新聞界的寵兒,新聞策劃是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的,我們應(yīng)提倡和繼續(xù)發(fā)展。然而,過(guò)分的“策劃”使新聞具有了“炒作”的味道,我們不應(yīng)推崇,甚至要予以摒棄。新聞策劃不應(yīng)有炒作的意味,所以新聞媒介必須分清和遵守新聞策劃與新聞炒作的界限,對(duì)于受眾而言,也需要分清新聞策劃與新聞炒作的界限,這樣才能不被蒙住雙眼,知道哪些新聞是優(yōu)秀的策劃,哪些是不良的炒作,從而提高自己的新聞鑒別能力和新聞價(jià)值觀。
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作者簡(jiǎn)介:王曼曼(1989-),女,漢,遼寧鐵嶺人,碩士研究生,研究方向:新聞傳播與實(shí)務(wù)。