王序勉

（作者單位：佛山人民廣播電臺）

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基于新媒體的廣播節(jié)目優(yōu)化發(fā)展研究

王序勉

（作者單位：佛山人民廣播電臺）

摘 要：本文聚焦于新媒體發(fā)展大趨勢之下的我國廣播節(jié)目，對其發(fā)展現(xiàn)狀、問題進行分析，并從新媒體融合水平、細分市場和目標受眾定位、多元化經(jīng)營及體制機制創(chuàng)新4個方面，有針對性地提出了優(yōu)化發(fā)展的對策，從而為我國廣播節(jié)目以及其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展提供參考和借鑒。

關鍵詞：新媒體；廣播節(jié)目；現(xiàn)狀分析；對策研究

隨著信息技術的發(fā)展和網(wǎng)絡媒體的普及，新媒體迅速發(fā)展，并逐漸滲透到社會中的方方面面。新媒體因其傳播速度快、信息量大、使用方便等特征而倍受用戶青睞。新媒體的出現(xiàn)，深刻改變了人們接收信息的方式和習慣，傳統(tǒng)媒體因此面臨著巨大挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。作為傳統(tǒng)媒體主要類型之一的廣播，近年來也逐漸順應趨勢，尋求與新媒體的融合，廣播節(jié)目由此開始呈現(xiàn)出頻率多元化、傳播多元化、節(jié)目社群黏性提升等趨勢[1]。

事實上，廣播節(jié)目的新媒體化并不代表完全摒棄原有的表現(xiàn)形態(tài)，而是在其傳播面廣、收聽便利等優(yōu)勢的基礎上，將互聯(lián)網(wǎng)絡、智能手機及社交網(wǎng)絡等資源融入進來，充分借助涵括跨地域服務、多功能體驗及用戶定制等特色服務的多元移動網(wǎng)絡渠道，實現(xiàn)創(chuàng)新性的廣播節(jié)目形態(tài)[2]。

1 新媒體背景下我國廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體背景下我國廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 媒介整合，傳播渠道多元化

一方面，廣播信息的表現(xiàn)形式不僅局限于音頻形式，有效實現(xiàn)了最大化傳播；另一方面，廣播收聽通道多元化，目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場上廣播相關的音頻產(chǎn)品涉及人機交互、音頻收聽、社交分享及集中平臺等領域。

1.1.2 內(nèi)容發(fā)散，傳播內(nèi)容多元化

現(xiàn)今，網(wǎng)絡電臺逐漸興起。一方面，其本身相較于傳統(tǒng)電臺具有迅捷性、無限性、交互性、個性化、社交性和服務化等優(yōu)勢特征。另一方面，廣播節(jié)目在內(nèi)容上開始注重以市場需求為導向，進行碎片化發(fā)散，并借助互聯(lián)網(wǎng)市場快速推廣。

1.1.3 受眾黏合，傳播受眾多元化

隨著新媒體的出現(xiàn)，短信、論壇、博客、微博和微信等成為媒體與受眾、受眾群體間多層次多角度的互動交流平臺。網(wǎng)絡手段有效地契合受眾心理、突破時空限制，增強了節(jié)目收聽率及用戶粘性[3]。

1.2 新媒體背景下我國廣播節(jié)目的發(fā)展問題

1.2.1 新媒體化的水平仍較低

目前，廣播節(jié)目與新媒體的融合僅停留在網(wǎng)絡廣播、門戶網(wǎng)站廣播，微電臺，微信等形式整合的層面，距離更深層次的、基于廣播節(jié)目特征的、市場需求導向的、全方位和戰(zhàn)略式新媒體化發(fā)展還有很大的差距。

1.2.2 市場定位的精準度不足

信息化大發(fā)展也帶來了信息過載的困擾，稀釋了每一廣播節(jié)目發(fā)布主體的受眾關注。目前，我國廣播節(jié)目在新媒體化發(fā)展過程中，對于市場定位缺乏思考和規(guī)劃，導致市場定位個性化和差異化缺位，最終影響競爭力的提升。

1.2.3 經(jīng)營方式仍較為單一

廣播媒體正處從單一廣告向多元化媒介經(jīng)營的重要轉(zhuǎn)型期，廣播節(jié)目要想在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，須致力于市場化和多元化經(jīng)營，對資源進行合理的規(guī)劃整合。但目前，我國廣播節(jié)目普遍存在經(jīng)營方式單一的局限。

1.2.4 體制創(chuàng)新機制滯后

目前，大部分的廣播電臺仍沿用傳統(tǒng)媒體的廣電管理體制機制，根本無法適應管理理念和方式的創(chuàng)新發(fā)展，高科技、舊體制及低效能間形成了深刻的矛盾，這在很大程度上阻礙了我國廣播節(jié)目新媒體化的健康、可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體背景下我國廣播節(jié)目優(yōu)化發(fā)展對策

2.1 提升與新媒體的融合水平

針對目前廣播節(jié)目與新媒體的融合不足的問題，應革新經(jīng)營管理傳播理念，敢于嘗試與新媒體全方位合作，通過密切關注受眾需求來開發(fā)符合市場化的深層次融合方式，在其中尋求符合自身規(guī)律的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

2.2 精準定位細分市場和目標受眾

在新媒體時代，受眾傾向于根據(jù)個性化需求，對偏好的信息內(nèi)容和渠道進行篩選和組合，因此廣播節(jié)目應堅持“受眾中心”，并對市場受眾進行細分和選擇，從而有針對性地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容編排，最大化地滿足細分市場和目標受眾的需求。

2.3 探尋和發(fā)展多元化經(jīng)營

在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目應加強媒體網(wǎng)絡的平臺建設，借助自身節(jié)目資源，尋找新的收入增長點，在多元化經(jīng)營中提升節(jié)目附加值。

2.4 全面推進體制機制的創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體背景下，廣播節(jié)目應摒棄陳舊的廣電管理體制，積極培育和塑造新的市場主體，充分挖掘廣播市場潛能，通過企業(yè)化運營、市場化運作，助力體制機制改革的順利推進。具體而言，需通過組織制度調(diào)整和管理經(jīng)營變革等方式，對內(nèi)容、技術等資源進行創(chuàng)新化的整合和配置。

參考文獻：

[1]胡娟．基于新媒體的廣播轉(zhuǎn)型研究[D]．杭州:浙江理工大學,2014．

[2]陳兆強．傳統(tǒng)廣播新媒體化探索與實踐[J]．新聞研究導刊,2012(5)．

[3]陶磊．傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢及前景[J]．中國廣播,2014(7)．

作者單位：王序勉（1983-），女，廣東惠州人，碩士，初級編輯，研究方向：廣播節(jié)目制作。