王序勉

（作者單位：佛山人民廣播電臺(tái)）

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基于新媒體的廣播節(jié)目?jī)?yōu)化發(fā)展研究

王序勉

（作者單位：佛山人民廣播電臺(tái)）

摘 要：本文聚焦于新媒體發(fā)展大趨勢(shì)之下的我國(guó)廣播節(jié)目，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題進(jìn)行分析，并從新媒體融合水平、細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾定位、多元化經(jīng)營(yíng)及體制機(jī)制創(chuàng)新4個(gè)方面，有針對(duì)性地提出了優(yōu)化發(fā)展的對(duì)策，從而為我國(guó)廣播節(jié)目以及其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播節(jié)目；現(xiàn)狀分析；對(duì)策研究

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，新媒體迅速發(fā)展，并逐漸滲透到社會(huì)中的方方面面。新媒體因其傳播速度快、信息量大、使用方便等特征而倍受用戶(hù)青睞。新媒體的出現(xiàn)，深刻改變了人們接收信息的方式和習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體因此面臨著巨大挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。作為傳統(tǒng)媒體主要類(lèi)型之一的廣播，近年來(lái)也逐漸順應(yīng)趨勢(shì)，尋求與新媒體的融合，廣播節(jié)目由此開(kāi)始呈現(xiàn)出頻率多元化、傳播多元化、節(jié)目社群黏性提升等趨勢(shì)[1]。

事實(shí)上，廣播節(jié)目的新媒體化并不代表完全摒棄原有的表現(xiàn)形態(tài)，而是在其傳播面廣、收聽(tīng)便利等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)及社交網(wǎng)絡(luò)等資源融入進(jìn)來(lái)，充分借助涵括跨地域服務(wù)、多功能體驗(yàn)及用戶(hù)定制等特色服務(wù)的多元移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的廣播節(jié)目形態(tài)[2]。

1 新媒體背景下我國(guó)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體背景下我國(guó)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 媒介整合，傳播渠道多元化

一方面，廣播信息的表現(xiàn)形式不僅局限于音頻形式，有效實(shí)現(xiàn)了最大化傳播；另一方面，廣播收聽(tīng)通道多元化，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上廣播相關(guān)的音頻產(chǎn)品涉及人機(jī)交互、音頻收聽(tīng)、社交分享及集中平臺(tái)等領(lǐng)域。

1.1.2 內(nèi)容發(fā)散，傳播內(nèi)容多元化

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)逐漸興起。一方面，其本身相較于傳統(tǒng)電臺(tái)具有迅捷性、無(wú)限性、交互性、個(gè)性化、社交性和服務(wù)化等優(yōu)勢(shì)特征。另一方面，廣播節(jié)目在內(nèi)容上開(kāi)始注重以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行碎片化發(fā)散，并借助互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速推廣。

1.1.3 受眾黏合，傳播受眾多元化

隨著新媒體的出現(xiàn)，短信、論壇、博客、微博和微信等成為媒體與受眾、受眾群體間多層次多角度的互動(dòng)交流平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)手段有效地契合受眾心理、突破時(shí)空限制，增強(qiáng)了節(jié)目收聽(tīng)率及用戶(hù)粘性[3]。

1.2 新媒體背景下我國(guó)廣播節(jié)目的發(fā)展問(wèn)題

1.2.1 新媒體化的水平仍較低

目前，廣播節(jié)目與新媒體的融合僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣播、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣播，微電臺(tái)，微信等形式整合的層面，距離更深層次的、基于廣播節(jié)目特征的、市場(chǎng)需求導(dǎo)向的、全方位和戰(zhàn)略式新媒體化發(fā)展還有很大的差距。

1.2.2 市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)度不足

信息化大發(fā)展也帶來(lái)了信息過(guò)載的困擾，稀釋了每一廣播節(jié)目發(fā)布主體的受眾關(guān)注。目前，我國(guó)廣播節(jié)目在新媒體化發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于市場(chǎng)定位缺乏思考和規(guī)劃，導(dǎo)致市場(chǎng)定位個(gè)性化和差異化缺位，最終影響競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

1.2.3 經(jīng)營(yíng)方式仍較為單一

廣播媒體正處從單一廣告向多元化媒介經(jīng)營(yíng)的重要轉(zhuǎn)型期，廣播節(jié)目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，須致力于市場(chǎng)化和多元化經(jīng)營(yíng)，對(duì)資源進(jìn)行合理的規(guī)劃整合。但目前，我國(guó)廣播節(jié)目普遍存在經(jīng)營(yíng)方式單一的局限。

1.2.4 體制創(chuàng)新機(jī)制滯后

目前，大部分的廣播電臺(tái)仍沿用傳統(tǒng)媒體的廣電管理體制機(jī)制，根本無(wú)法適應(yīng)管理理念和方式的創(chuàng)新發(fā)展，高科技、舊體制及低效能間形成了深刻的矛盾，這在很大程度上阻礙了我國(guó)廣播節(jié)目新媒體化的健康、可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體背景下我國(guó)廣播節(jié)目?jī)?yōu)化發(fā)展對(duì)策

2.1 提升與新媒體的融合水平

針對(duì)目前廣播節(jié)目與新媒體的融合不足的問(wèn)題，應(yīng)革新經(jīng)營(yíng)管理傳播理念，敢于嘗試與新媒體全方位合作，通過(guò)密切關(guān)注受眾需求來(lái)開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)化的深層次融合方式，在其中尋求符合自身規(guī)律的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

2.2 精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾

在新媒體時(shí)代，受眾傾向于根據(jù)個(gè)性化需求，對(duì)偏好的信息內(nèi)容和渠道進(jìn)行篩選和組合，因此廣播節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持“受眾中心”，并對(duì)市場(chǎng)受眾進(jìn)行細(xì)分和選擇，從而有針對(duì)性地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容編排，最大化地滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的需求。

2.3 探尋和發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)

在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)媒體網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)建設(shè)，借助自身節(jié)目資源，尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，在多元化經(jīng)營(yíng)中提升節(jié)目附加值。

2.4 全面推進(jìn)體制機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體背景下，廣播節(jié)目應(yīng)摒棄陳舊的廣電管理體制，積極培育和塑造新的市場(chǎng)主體，充分挖掘廣播市場(chǎng)潛能，通過(guò)企業(yè)化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，助力體制機(jī)制改革的順利推進(jìn)。具體而言，需通過(guò)組織制度調(diào)整和管理經(jīng)營(yíng)變革等方式，對(duì)內(nèi)容、技術(shù)等資源進(jìn)行創(chuàng)新化的整合和配置。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡娟．基于新媒體的廣播轉(zhuǎn)型研究[D]．杭州:浙江理工大學(xué),2014．

[2]陳兆強(qiáng)．傳統(tǒng)廣播新媒體化探索與實(shí)踐[J]．新聞研究導(dǎo)刊,2012(5)．

[3]陶磊．傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢(shì)及前景[J]．中國(guó)廣播,2014(7)．

作者單位：王序勉（1983-），女，廣東惠州人，碩士，初級(jí)編輯，研究方向：廣播節(jié)目制作。