王序勉
(作者單位:佛山人民廣播電臺(tái))
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基于新媒體的廣播節(jié)目?jī)?yōu)化發(fā)展研究
王序勉
(作者單位:佛山人民廣播電臺(tái))
摘 要:本文聚焦于新媒體發(fā)展大趨勢(shì)之下的我國廣播節(jié)目,對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、問題進(jìn)行分析,并從新媒體融合水平、細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾定位、多元化經(jīng)營(yíng)及體制機(jī)制創(chuàng)新4個(gè)方面,有針對(duì)性地提出了優(yōu)化發(fā)展的對(duì)策,從而為我國廣播節(jié)目以及其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展提供參考和借鑒。
關(guān)鍵詞:新媒體;廣播節(jié)目;現(xiàn)狀分析;對(duì)策研究
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及,新媒體迅速發(fā)展,并逐漸滲透到社會(huì)中的方方面面。新媒體因其傳播速度快、信息量大、使用方便等特征而倍受用戶青睞。新媒體的出現(xiàn),深刻改變了人們接收信息的方式和習(xí)慣,傳統(tǒng)媒體因此面臨著巨大挑戰(zhàn),轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。作為傳統(tǒng)媒體主要類型之一的廣播,近年來也逐漸順應(yīng)趨勢(shì),尋求與新媒體的融合,廣播節(jié)目由此開始呈現(xiàn)出頻率多元化、傳播多元化、節(jié)目社群黏性提升等趨勢(shì)[1]。
事實(shí)上,廣播節(jié)目的新媒體化并不代表完全摒棄原有的表現(xiàn)形態(tài),而是在其傳播面廣、收聽便利等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)及社交網(wǎng)絡(luò)等資源融入進(jìn)來,充分借助涵括跨地域服務(wù)、多功能體驗(yàn)及用戶定制等特色服務(wù)的多元移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的廣播節(jié)目形態(tài)[2]。
1.1 新媒體背景下我國廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1.1 媒介整合,傳播渠道多元化
一方面,廣播信息的表現(xiàn)形式不僅局限于音頻形式,有效實(shí)現(xiàn)了最大化傳播;另一方面,廣播收聽通道多元化,目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上廣播相關(guān)的音頻產(chǎn)品涉及人機(jī)交互、音頻收聽、社交分享及集中平臺(tái)等領(lǐng)域。
1.1.2 內(nèi)容發(fā)散,傳播內(nèi)容多元化
現(xiàn)今,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)逐漸興起。一方面,其本身相較于傳統(tǒng)電臺(tái)具有迅捷性、無限性、交互性、個(gè)性化、社交性和服務(wù)化等優(yōu)勢(shì)特征。另一方面,廣播節(jié)目在內(nèi)容上開始注重以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,進(jìn)行碎片化發(fā)散,并借助互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速推廣。
1.1.3 受眾黏合,傳播受眾多元化
隨著新媒體的出現(xiàn),短信、論壇、博客、微博和微信等成為媒體與受眾、受眾群體間多層次多角度的互動(dòng)交流平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)手段有效地契合受眾心理、突破時(shí)空限制,增強(qiáng)了節(jié)目收聽率及用戶粘性[3]。
1.2 新媒體背景下我國廣播節(jié)目的發(fā)展問題
1.2.1 新媒體化的水平仍較低
目前,廣播節(jié)目與新媒體的融合僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣播、門戶網(wǎng)站廣播,微電臺(tái),微信等形式整合的層面,距離更深層次的、基于廣播節(jié)目特征的、市場(chǎng)需求導(dǎo)向的、全方位和戰(zhàn)略式新媒體化發(fā)展還有很大的差距。
1.2.2 市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)度不足
信息化大發(fā)展也帶來了信息過載的困擾,稀釋了每一廣播節(jié)目發(fā)布主體的受眾關(guān)注。目前,我國廣播節(jié)目在新媒體化發(fā)展過程中,對(duì)于市場(chǎng)定位缺乏思考和規(guī)劃,導(dǎo)致市場(chǎng)定位個(gè)性化和差異化缺位,最終影響競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
1.2.3 經(jīng)營(yíng)方式仍較為單一
廣播媒體正處從單一廣告向多元化媒介經(jīng)營(yíng)的重要轉(zhuǎn)型期,廣播節(jié)目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展,須致力于市場(chǎng)化和多元化經(jīng)營(yíng),對(duì)資源進(jìn)行合理的規(guī)劃整合。但目前,我國廣播節(jié)目普遍存在經(jīng)營(yíng)方式單一的局限。
1.2.4 體制創(chuàng)新機(jī)制滯后
目前,大部分的廣播電臺(tái)仍沿用傳統(tǒng)媒體的廣電管理體制機(jī)制,根本無法適應(yīng)管理理念和方式的創(chuàng)新發(fā)展,高科技、舊體制及低效能間形成了深刻的矛盾,這在很大程度上阻礙了我國廣播節(jié)目新媒體化的健康、可持續(xù)發(fā)展。
2.1 提升與新媒體的融合水平
針對(duì)目前廣播節(jié)目與新媒體的融合不足的問題,應(yīng)革新經(jīng)營(yíng)管理傳播理念,敢于嘗試與新媒體全方位合作,通過密切關(guān)注受眾需求來開發(fā)符合市場(chǎng)化的深層次融合方式,在其中尋求符合自身規(guī)律的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
2.2 精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾
在新媒體時(shí)代,受眾傾向于根據(jù)個(gè)性化需求,對(duì)偏好的信息內(nèi)容和渠道進(jìn)行篩選和組合,因此廣播節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持“受眾中心”,并對(duì)市場(chǎng)受眾進(jìn)行細(xì)分和選擇,從而有針對(duì)性地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容編排,最大化地滿足細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的需求。
2.3 探尋和發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)
在新媒體環(huán)境下,廣播節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)媒體網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)建設(shè),借助自身節(jié)目資源,尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn),在多元化經(jīng)營(yíng)中提升節(jié)目附加值。
2.4 全面推進(jìn)體制機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展
在新媒體背景下,廣播節(jié)目應(yīng)摒棄陳舊的廣電管理體制,積極培育和塑造新的市場(chǎng)主體,充分挖掘廣播市場(chǎng)潛能,通過企業(yè)化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作,助力體制機(jī)制改革的順利推進(jìn)。具體而言,需通過組織制度調(diào)整和管理經(jīng)營(yíng)變革等方式,對(duì)內(nèi)容、技術(shù)等資源進(jìn)行創(chuàng)新化的整合和配置。
參考文獻(xiàn):
[1]胡娟.基于新媒體的廣播轉(zhuǎn)型研究[D].杭州:浙江理工大學(xué),2014.
[2]陳兆強(qiáng).傳統(tǒng)廣播新媒體化探索與實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊,2012(5).
[3]陶磊.傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢(shì)及前景[J].中國廣播,2014(7).
作者單位:王序勉(1983-),女,廣東惠州人,碩士,初級(jí)編輯,研究方向:廣播節(jié)目制作。