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        基于新媒體的廣播節(jié)目優(yōu)化發(fā)展研究

        2016-02-28 08:22:47王序勉
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目現(xiàn)狀分析對策研究

        王序勉

        (作者單位:佛山人民廣播電臺)

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        基于新媒體的廣播節(jié)目優(yōu)化發(fā)展研究

        王序勉

        (作者單位:佛山人民廣播電臺)

        摘 要:本文聚焦于新媒體發(fā)展大趨勢之下的我國廣播節(jié)目,對其發(fā)展現(xiàn)狀、問題進(jìn)行分析,并從新媒體融合水平、細(xì)分市場和目標(biāo)受眾定位、多元化經(jīng)營及體制機制創(chuàng)新4個方面,有針對性地提出了優(yōu)化發(fā)展的對策,從而為我國廣播節(jié)目以及其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展提供參考和借鑒。

        關(guān)鍵詞:新媒體;廣播節(jié)目;現(xiàn)狀分析;對策研究

        隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及,新媒體迅速發(fā)展,并逐漸滲透到社會中的方方面面。新媒體因其傳播速度快、信息量大、使用方便等特征而倍受用戶青睞。新媒體的出現(xiàn),深刻改變了人們接收信息的方式和習(xí)慣,傳統(tǒng)媒體因此面臨著巨大挑戰(zhàn),轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。作為傳統(tǒng)媒體主要類型之一的廣播,近年來也逐漸順應(yīng)趨勢,尋求與新媒體的融合,廣播節(jié)目由此開始呈現(xiàn)出頻率多元化、傳播多元化、節(jié)目社群黏性提升等趨勢[1]。

        事實上,廣播節(jié)目的新媒體化并不代表完全摒棄原有的表現(xiàn)形態(tài),而是在其傳播面廣、收聽便利等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、智能手機及社交網(wǎng)絡(luò)等資源融入進(jìn)來,充分借助涵括跨地域服務(wù)、多功能體驗及用戶定制等特色服務(wù)的多元移動網(wǎng)絡(luò)渠道,實現(xiàn)創(chuàng)新性的廣播節(jié)目形態(tài)[2]。

        1 新媒體背景下我國廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

        1.1 新媒體背景下我國廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

        1.1.1 媒介整合,傳播渠道多元化

        一方面,廣播信息的表現(xiàn)形式不僅局限于音頻形式,有效實現(xiàn)了最大化傳播;另一方面,廣播收聽通道多元化,目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場上廣播相關(guān)的音頻產(chǎn)品涉及人機交互、音頻收聽、社交分享及集中平臺等領(lǐng)域。

        1.1.2 內(nèi)容發(fā)散,傳播內(nèi)容多元化

        現(xiàn)今,網(wǎng)絡(luò)電臺逐漸興起。一方面,其本身相較于傳統(tǒng)電臺具有迅捷性、無限性、交互性、個性化、社交性和服務(wù)化等優(yōu)勢特征。另一方面,廣播節(jié)目在內(nèi)容上開始注重以市場需求為導(dǎo)向,進(jìn)行碎片化發(fā)散,并借助互聯(lián)網(wǎng)市場快速推廣。

        1.1.3 受眾黏合,傳播受眾多元化

        隨著新媒體的出現(xiàn),短信、論壇、博客、微博和微信等成為媒體與受眾、受眾群體間多層次多角度的互動交流平臺。網(wǎng)絡(luò)手段有效地契合受眾心理、突破時空限制,增強了節(jié)目收聽率及用戶粘性[3]。

        1.2 新媒體背景下我國廣播節(jié)目的發(fā)展問題

        1.2.1 新媒體化的水平仍較低

        目前,廣播節(jié)目與新媒體的融合僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣播、門戶網(wǎng)站廣播,微電臺,微信等形式整合的層面,距離更深層次的、基于廣播節(jié)目特征的、市場需求導(dǎo)向的、全方位和戰(zhàn)略式新媒體化發(fā)展還有很大的差距。

        1.2.2 市場定位的精準(zhǔn)度不足

        信息化大發(fā)展也帶來了信息過載的困擾,稀釋了每一廣播節(jié)目發(fā)布主體的受眾關(guān)注。目前,我國廣播節(jié)目在新媒體化發(fā)展過程中,對于市場定位缺乏思考和規(guī)劃,導(dǎo)致市場定位個性化和差異化缺位,最終影響競爭力的提升。

        1.2.3 經(jīng)營方式仍較為單一

        廣播媒體正處從單一廣告向多元化媒介經(jīng)營的重要轉(zhuǎn)型期,廣播節(jié)目要想在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展,須致力于市場化和多元化經(jīng)營,對資源進(jìn)行合理的規(guī)劃整合。但目前,我國廣播節(jié)目普遍存在經(jīng)營方式單一的局限。

        1.2.4 體制創(chuàng)新機制滯后

        目前,大部分的廣播電臺仍沿用傳統(tǒng)媒體的廣電管理體制機制,根本無法適應(yīng)管理理念和方式的創(chuàng)新發(fā)展,高科技、舊體制及低效能間形成了深刻的矛盾,這在很大程度上阻礙了我國廣播節(jié)目新媒體化的健康、可持續(xù)發(fā)展。

        2 新媒體背景下我國廣播節(jié)目優(yōu)化發(fā)展對策

        2.1 提升與新媒體的融合水平

        針對目前廣播節(jié)目與新媒體的融合不足的問題,應(yīng)革新經(jīng)營管理傳播理念,敢于嘗試與新媒體全方位合作,通過密切關(guān)注受眾需求來開發(fā)符合市場化的深層次融合方式,在其中尋求符合自身規(guī)律的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

        2.2 精準(zhǔn)定位細(xì)分市場和目標(biāo)受眾

        在新媒體時代,受眾傾向于根據(jù)個性化需求,對偏好的信息內(nèi)容和渠道進(jìn)行篩選和組合,因此廣播節(jié)目應(yīng)堅持“受眾中心”,并對市場受眾進(jìn)行細(xì)分和選擇,從而有針對性地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容編排,最大化地滿足細(xì)分市場和目標(biāo)受眾的需求。

        2.3 探尋和發(fā)展多元化經(jīng)營

        在新媒體環(huán)境下,廣播節(jié)目應(yīng)加強媒體網(wǎng)絡(luò)的平臺建設(shè),借助自身節(jié)目資源,尋找新的收入增長點,在多元化經(jīng)營中提升節(jié)目附加值。

        2.4 全面推進(jìn)體制機制的創(chuàng)新發(fā)展

        在新媒體背景下,廣播節(jié)目應(yīng)摒棄陳舊的廣電管理體制,積極培育和塑造新的市場主體,充分挖掘廣播市場潛能,通過企業(yè)化運營、市場化運作,助力體制機制改革的順利推進(jìn)。具體而言,需通過組織制度調(diào)整和管理經(jīng)營變革等方式,對內(nèi)容、技術(shù)等資源進(jìn)行創(chuàng)新化的整合和配置。

        參考文獻(xiàn):

        [1]胡娟.基于新媒體的廣播轉(zhuǎn)型研究[D].杭州:浙江理工大學(xué),2014.

        [2]陳兆強.傳統(tǒng)廣播新媒體化探索與實踐[J].新聞研究導(dǎo)刊,2012(5).

        [3]陶磊.傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢及前景[J].中國廣播,2014(7).

        作者單位:王序勉(1983-),女,廣東惠州人,碩士,初級編輯,研究方向:廣播節(jié)目制作。

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