齊民富

（作者單位：中國氣象局公共信息服務(wù)中心）

氣象影視制作如何適應(yīng)新媒體的發(fā)展

齊民富

（作者單位：中國氣象局公共信息服務(wù)中心）

新媒體的發(fā)展迅猛，數(shù)字化以其性價比高，表現(xiàn)形式豐富，受到媒體產(chǎn)業(yè)一致追捧。其覆蓋率高、應(yīng)用廣泛、又極易推廣，在當(dāng)前的媒體產(chǎn)業(yè)幾乎占據(jù)了主導(dǎo)地位。對于氣象影視制作來說，如果還是單一的通過傳統(tǒng)四大媒體：電視、廣播、報(bào)刊、戶外渠道進(jìn)行傳播，則會被新時代淹沒。本文主要研究氣象影視制作該如何發(fā)展才能夠適應(yīng)新媒體的大環(huán)境，分析氣象影視怎樣融合新媒體來與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，怎樣可以拓展氣象影視事業(yè)，增強(qiáng)原有氣象影視制作的發(fā)展。

氣象影視制作；新媒體；數(shù)字化；傳播渠道

1　氣象影視制作的現(xiàn)狀

氣象影視節(jié)目是一檔服務(wù)性非常強(qiáng)的節(jié)目，它具有其他影視節(jié)目沒有的特殊性，與老百姓生活密不可分，是大多數(shù)老百姓每天都會觀看的節(jié)目。但近年來，新媒體的發(fā)展迅速，對氣象影視節(jié)目有著巨大的影響，因?yàn)闅庀笥耙暪?jié)目大多還利用傳統(tǒng)媒體方式進(jìn)行傳播，不難看出，氣象影視節(jié)目的宣傳力度在逐漸減弱，且觀眾也在逐漸減少。氣象影視節(jié)目的忠實(shí)觀眾大多是中老年人、農(nóng)村百姓、還有網(wǎng)絡(luò)通信不發(fā)達(dá)地區(qū)的老百姓。

所以我國氣象影視制作的現(xiàn)狀就是，越來越多的人開始通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道來了解氣象情況，而不是通過傳統(tǒng)媒體的氣象影視節(jié)目。起初這個勢頭由年輕人帶領(lǐng)，但現(xiàn)在已經(jīng)逐漸滲透給中年人群，以至于現(xiàn)在已經(jīng)成為主流。

2　新媒體下的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1新媒體帶來廣闊前景

當(dāng)今時代下，全球各個國家都在發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)，而我國的數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度位于全球前列。我國在第十一個五年規(guī)劃中提到，要積極發(fā)展廣播影視等數(shù)字產(chǎn)業(yè)，其數(shù)字音頻內(nèi)容占有著首要發(fā)展地位。

近幾年，我國手機(jī)市場占有份額直線上升，智能手機(jī)銷售規(guī)模巨大，這也表示著，新媒體帶給數(shù)字產(chǎn)業(yè)的樂觀發(fā)展，也預(yù)示著新媒體將是未來媒體產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)。對于氣象影視制作來說，氣象服務(wù)體系應(yīng)該順應(yīng)新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多媒體化傳播方式，發(fā)展個性化、數(shù)字化，才是最正確的選擇。

2.2新媒體影響傳統(tǒng)媒體

新媒體的出現(xiàn)幾乎改變了大眾對信息產(chǎn)品的消費(fèi)方式，大家更加喜歡用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和計(jì)算機(jī)的方式來獲取更多信息。相對于新媒體而言，電視這一傳統(tǒng)的媒體傳播方式，觀眾范圍小了許多，收視率也再逐漸下降，而且出現(xiàn)老齡化現(xiàn)象，對于新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，業(yè)內(nèi)有關(guān)人士預(yù)測和分析，未來的發(fā)展趨勢應(yīng)該是雙贏的局面，雖然新媒體在影響著舊媒體的地位，但新媒體同樣也在帶動舊媒體的發(fā)展。以氣象影視制作為例，可以將氣象影視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上延伸，擴(kuò)大氣象影視節(jié)目的傳播范圍，借助新媒體來放大節(jié)目價值。

3　整合新媒體發(fā)展氣象影視制作

3.1氣象影視節(jié)目數(shù)字化

氣象影視制作如果要通過新媒體深入發(fā)展，就需要時刻調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以適應(yīng)當(dāng)今時代的快速變化。傳統(tǒng)的氣象影視制作已經(jīng)不能夠滿足人們對于節(jié)目的需求，所以氣象影視制作應(yīng)該像其他類型的影視節(jié)目一樣，發(fā)展數(shù)字化視頻內(nèi)容，只有這樣的轉(zhuǎn)變，才可以在影視節(jié)目的大競爭里面占有一席之地。

許多電視臺的氣象影視節(jié)目，都是定時播放，通常一天播放三次。這使觀眾非常容易錯過播放時間，而無法觀看到氣象影視節(jié)目。但是有了新媒體，氣象影視節(jié)目可以利用數(shù)字化終端來存儲，如智能手機(jī)、智能電視等，供人們在閑暇時觀看氣象影視節(jié)目，不僅提高了氣象影視節(jié)目的收視率，還能降低人們因無法看氣象影視節(jié)目而產(chǎn)生的不滿情緒，為氣象影視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了有利因素。

3.2增加氣象影視節(jié)目互動

新媒體條件下的氣象影視節(jié)目的表現(xiàn)形式應(yīng)該有所改變，不該一味的刻板單調(diào)，應(yīng)該有所創(chuàng)新和突破?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，讓大眾不再只是被動地接受信息，而是成為了互聯(lián)網(wǎng)的一員，他們愿意把自己的見解通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送出去，他們喜歡和無數(shù)網(wǎng)民共同討論，在更多的平臺上互動。如果氣象影視節(jié)目一味地僵硬刻板，那么它將逐漸淡出人們的視野。

通過新媒體，打造個性化的氣象影視節(jié)目，是未來氣象影視節(jié)目的發(fā)展趨勢。主持人要利用幽默輕快的語調(diào)來主持節(jié)目，用語言的魅力吸引網(wǎng)民的參與，也可以要求網(wǎng)民參加節(jié)目錄制，可以是微博、微信的互動，只要是能夠貼近移動人群的生活，就都可以刺激網(wǎng)民的參與。

3.3多渠道共享氣象影視

新媒體的特點(diǎn)就是便捷、迅速、多渠道，所以氣象影視節(jié)目如果能夠利用好新媒體的優(yōu)勢，形成信息共享，資源共享的局面，這樣就可以出現(xiàn)全民氣象的大發(fā)展。

人們需要通過氣象影視節(jié)目來了解自己所生活的地區(qū)的氣象情況，也同樣需要了解親朋好友所在的城市的天氣。

4　結(jié)語

氣象影視制作的發(fā)展，基于為大眾提供更好服務(wù)的基礎(chǔ)之上，要提高氣象信息服務(wù)水平，要讓人們在任何時間、地點(diǎn)都可以了解到氣象情況，所以我們一定要正視新媒體帶來的挑戰(zhàn)，同時要把握好新媒體帶來的機(jī)遇，這是一場拼技術(shù)、拼人才、拼創(chuàng)意的戰(zhàn)爭，只有不斷適應(yīng)新媒體時代，才可以為氣象影視制作開拓出一片新天地。

齊民富（1985-），男，河北河間人，本科，研究方向：影視媒體。