曹麗霞

（作者單位：安徽省宣城市郎溪廣播電視臺）

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論新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型

曹麗霞

（作者單位：安徽省宣城市郎溪廣播電視臺）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)媒體以其個性時尚等特點(diǎn)，在受眾間快速傳播。如今，通過網(wǎng)絡(luò)媒體觀看電視節(jié)目正日益成為一種時尚。網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體的發(fā)展，帶來了很大的挑戰(zhàn)。本文分析研究了傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，提出合理的策略，以期為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視媒體；轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其信息量大、可隨時隨地更新互動、快捷高效等特點(diǎn)，受到廣泛推崇，對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體操作簡單，運(yùn)行成本較低，大眾不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，也可以發(fā)表意見，參與互動交流。互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借著可以與受眾緊密互動，因而深受網(wǎng)民喜愛，這就使傳統(tǒng)電視媒體受眾大量流失。面對著巨大的發(fā)展壓力，傳統(tǒng)媒體急需通過轉(zhuǎn)型來改變目前的困境。

1 傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 開始向新媒體學(xué)習(xí)

隨著科技的進(jìn)步以及社會的發(fā)展，新媒體順應(yīng)了時代和潮流的需求，因而獲得了巨大的成功。這一系列沖擊，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也給電視媒體人很多啟發(fā)。很多傳統(tǒng)電視媒體開始謀求轉(zhuǎn)型，放低姿態(tài)向新媒體學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢。

1.2 尋求融合互補(bǔ)

目前，國內(nèi)各大電視臺紛紛將目光投向互聯(lián)網(wǎng)媒體，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視頻道，加大與受眾的交流互動。通過與新媒體的融合互補(bǔ)，憑借其自身原有優(yōu)勢，吸引受眾的注意。

2 傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的問題

2.1 與新媒體融合難改受眾流失

盡管傳統(tǒng)的電視媒體開始借鑒新媒體的諸多優(yōu)勢，通過開設(shè)門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視頻道等手段與受眾互動交流，但是效果并不明顯。在融合的過程中，由于制作程序的限制以及體制的影響傳統(tǒng)電視媒體很難在互動領(lǐng)域取得優(yōu)勢。

2.2 創(chuàng)辦官網(wǎng)效果不明顯

傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型階段，希望通過開設(shè)門戶網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)電視頻道扭轉(zhuǎn)劣勢，但是在此期間，不僅受到了來自于同行的強(qiáng)勢擠壓，而且也受到了機(jī)制不活的限制，因而效果卻并不理想。再加上后期投入不足，對各類媒體的信息吸取不夠，時常遺漏熱點(diǎn)新聞，難以滿足受眾的需求，沒有掌握太多的“話語權(quán)”。

2.3 媒體融合喪失自身傳統(tǒng)優(yōu)勢

傳統(tǒng)電視媒體因自身門戶網(wǎng)站發(fā)展滯后，所以打算利用原有的新聞資源與新媒體合作，以期獲得共贏。但這種合作是單一的，非但沒有給電視媒體帶來較好的收益，反而在合作的過程中，將自己原先的新聞資源優(yōu)勢，廉價輸送給新媒體。傳統(tǒng)電視媒體不僅沒有達(dá)到理想的宣傳效果，而且因失去新聞線索和資訊價值，引發(fā)了更深的危機(jī)。

3 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

3.1 深度挖掘，吸引受眾

在新媒體的巨大沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體需要轉(zhuǎn)型毋庸置疑，但是轉(zhuǎn)型不是一蹴而就的，需要結(jié)合自身優(yōu)勢進(jìn)行。當(dāng)前的信息傳播越來越高效快捷，時效性已經(jīng)不再是受眾關(guān)注的重點(diǎn)，受眾更加關(guān)注深度的信息和新聞。隨著事件的不斷發(fā)酵，各種“反轉(zhuǎn)”劇情越來越吸引受眾的注意，傳統(tǒng)電視媒體在后續(xù)追蹤、深度報(bào)道等方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢，把握好這一優(yōu)勢，就能很好地吸引受眾的注意。

3.2 重視與受眾互動交流

在信息傳播過程中，傳統(tǒng)電視媒體一直缺乏與受眾的互動交流，因而無法吸引大批受眾參與到信息傳播中來，從而降低了自身的影響力。而新媒體恰與之相反，它在與受眾的互動交流中，吸引大批受眾主動參與，因而獲得了極高的點(diǎn)擊量，取得了非常好的傳播效果。新媒體這種策略需要引起傳統(tǒng)電視媒體的認(rèn)真思考，共享傳播、廣泛參與應(yīng)逐漸成為傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的新方向。

3.3 積極搞好互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)

隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面越來越大，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作，不能僅局限于電視機(jī)屏幕，而且要考慮到手機(jī)等新型傳播方式，加大互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，提前做好布局，逐步擴(kuò)大影響力。傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中，與其通過利用自身有限的信息資源去換取與其他門戶網(wǎng)站的簡單合作，不如利用好自身的平臺，通過跨媒體合作，加大推介力度，展示自身的品牌效益和價值，積極爭取更多的廣告權(quán)益收入，打造多元結(jié)構(gòu)的資訊整合平臺，謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.4 利用新技術(shù)助推轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)媒體之所以在短時間內(nèi)打敗了傳統(tǒng)的電視媒體，得益于科技的飛速進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)在充分利用新技術(shù)的基礎(chǔ)上，一步步發(fā)展壯大。傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)該充分利用數(shù)字媒體等新的科學(xué)技術(shù)，調(diào)整傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)以及傳播方式，以適應(yīng)新形勢下的傳播要求，利用新技術(shù)助推傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型升級。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體不僅給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊和壓力，同時也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒體只有不斷加速自身轉(zhuǎn)型，改變以往的傳播方式，加大與受眾的交流，深度挖掘信息資訊的價值，利用好自己原有的優(yōu)勢，積極參與到互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭中去，才能逐步彰顯自身的價值，才能順應(yīng)時代發(fā)展要求，變被動為主動，更好地為社會做貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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