許 斌

（作者單位：南通廣播電視臺(tái)）

親和力：讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道可愛(ài)起來(lái)

許 斌

（作者單位：南通廣播電視臺(tái)）

相比于時(shí)政新聞、社會(huì)新聞來(lái)說(shuō)，一般經(jīng)濟(jì)報(bào)道故事性較弱，相對(duì)枯燥，顯得貼近性稍差。要想引起更多受眾的廣泛興趣，經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上下更多功夫。本文中，筆者結(jié)合平時(shí)報(bào)道實(shí)踐，試圖提出“經(jīng)濟(jì)報(bào)道親和力”的理念。“經(jīng)濟(jì)報(bào)道親和力”的報(bào)道重點(diǎn)就是報(bào)道的親眾訴求，報(bào)道與受眾之間的緊密感、互動(dòng)性、信任感、親切感要在報(bào)道中突顯出來(lái)，包括“易讀性、貼近性、實(shí)用性、可看性”等內(nèi)涵。

要讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有十分的親和力與貼近大眾，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道模式和信息處理方式上必須更活潑新穎與靈活多變，這是經(jīng)濟(jì)報(bào)道通往此地的必經(jīng)之路，更是讓平民百姓通曉經(jīng)濟(jì)信息的的重要途徑。在改進(jìn)報(bào)道模式過(guò)程中，具有實(shí)用性的內(nèi)容信息對(duì)整個(gè)報(bào)道有很重要的支撐作用，改進(jìn)后的報(bào)道使大眾更容易理解和接受信息。

不斷尋求表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，可以在報(bào)道與受眾之間搭建一座便于溝通的“親和力”橋梁。充分體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“貼近性、易讀性、可看性、實(shí)用性”的內(nèi)涵。在具體策劃、寫(xiě)作、制作方面，經(jīng)濟(jì)報(bào)道要取得親和力，不妨可以從以下幾個(gè)方面入手。

1 “經(jīng)濟(jì)報(bào)道的故事化”

采用故事的形式對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行報(bào)道，從而達(dá)到吸引受眾的目的。在對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行寫(xiě)作定位時(shí)，故事化需要放在重要位置。報(bào)道的內(nèi)容在側(cè)重點(diǎn)上更應(yīng)突出故事性以及深度分析，可以將整個(gè)經(jīng)濟(jì)事件采用-經(jīng)濟(jì)新聞事件化-事件數(shù)據(jù)化-數(shù)據(jù)形象化的過(guò)程對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行改編。

筆者曾在報(bào)道一篇報(bào)道餐飲行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的報(bào)道中，選取了南通一家重慶火鍋店，從該火鍋店老板兄弟的創(chuàng)業(yè)談起，融入他們分析市場(chǎng)、決策投資、艱難融資、選取店面、裝修布置、人員招聘、營(yíng)業(yè)管理等故事情節(jié)。通過(guò)他們的口述和現(xiàn)場(chǎng)的電視畫(huà)面，真實(shí)地展示了當(dāng)時(shí)南通餐飲市場(chǎng)的變局、顧客的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的變化、市場(chǎng)管理存在的問(wèn)題等信息。在報(bào)道形式上，運(yùn)用紀(jì)錄片的理念，以真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)音、生活化的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面取勝，如片中還包括老板夫妻為決策某一件事?tīng)?zhēng)吵的錄像，增加了報(bào)道的故事性、可看性。

讓經(jīng)濟(jì)事件最易讀的有效方法就是采用講故事的模式對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行敘述。因?yàn)榇蠖鄶?shù)讀者都喜歡聽(tīng)一些有趣故事，他們更傾向于接受未經(jīng)加工的、具有親和力的故事，故事的真實(shí)性再加上親切生動(dòng)的報(bào)道方式可以使讀者興味盎然，若報(bào)道人是以當(dāng)事人的角度對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行報(bào)道，更能引起共鳴。這樣就可以將那些枯燥乏味的經(jīng)濟(jì)政策和現(xiàn)象可以生動(dòng)靈活的向大眾展示，同時(shí)大眾也享受到了讓人有感悟的 “故事劇情”。

2 “經(jīng)濟(jì)報(bào)道形象化”

形象化是指用一些具體化與充實(shí)化的模型對(duì)概念的東西進(jìn)行闡釋和敘述，從而讓整個(gè)報(bào)道讓人感覺(jué)更具有可感性、可見(jiàn)性與可聞性。新聞作品應(yīng)以形象化作為追求的目標(biāo)之一，經(jīng)濟(jì)報(bào)道也一樣。但是，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)政策和現(xiàn)象不具有事件性的特征，很難對(duì)其進(jìn)行形象化，需要很高的創(chuàng)作水平和思想能力。

比如，央視《東方時(shí)空》欄目在“節(jié)約用水”報(bào)道中說(shuō)：“我國(guó)的水資源占世界人口平均數(shù)的1/4，我國(guó)有六百多座城市，就有三百多座缺水，其中一百零八座嚴(yán)重缺水。比方說(shuō)，世界上人均每天用一桶水，我國(guó)南方人均只有一壺水，而華北地區(qū)人均只有一杯水?！痹谶@段話中，主持人用形象化的數(shù)字比喻，把我國(guó)當(dāng)前國(guó)內(nèi)的水資源現(xiàn)狀進(jìn)行了深刻表述，這樣讀者易懂、易接受。

此外，多媒體圖表也是來(lái)表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)信息也是一個(gè)好辦法。境外一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道的圖表，已經(jīng)把卡通、動(dòng)漫等手法融進(jìn)去，形式活潑，富有觀賞性。讀者可以很清晰地掌握自己所需要的信息，不用大費(fèi)腦筋去理清各種繁瑣資料數(shù)據(jù)，從而將報(bào)道的易懂性與易讀性深刻體現(xiàn)出來(lái)。

3 “經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)用化”

財(cái)經(jīng)類(lèi)的知識(shí)對(duì)于從事經(jīng)濟(jì)工作的人士來(lái)說(shuō)具有實(shí)用性。從這個(gè)實(shí)用化的角度來(lái)看，在對(duì)經(jīng)濟(jì)政策和現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道時(shí)，也不能單純的講故事，更重要的是將經(jīng)濟(jì)政策向讀者傳遞，將故事中所包涵的經(jīng)濟(jì)政策要點(diǎn)突出，將信息實(shí)用化。要將有故事性的人背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象挖掘出來(lái)，要把在人身上體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)政策信息體現(xiàn)出來(lái)，來(lái)讓更多的經(jīng)濟(jì)人士有所感悟，從而達(dá)到實(shí)用性的目的。

筆者進(jìn)入新聞?dòng)浾咝辛兄?，從事過(guò)幾年的經(jīng)濟(jì)工作。了解作為一個(gè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)信息的受眾最希望從經(jīng)濟(jì)新聞中得到什么信息。比如，對(duì)于外貿(mào)出口形勢(shì)的報(bào)道，基于宣傳的需要，我們往往偏重于總體經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)信息的發(fā)布，如，今年全年出口增幅高于去年同期有多少，出口量增加多少等。這些數(shù)據(jù)也許對(duì)于發(fā)布這些信息的單位有宣傳意義，對(duì)于一些政府部門(mén)的受眾有參考價(jià)值。但對(duì)于大部分外貿(mào)業(yè)務(wù)人員來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)心的是哪些信息對(duì)自己業(yè)務(wù)決策有影響。應(yīng)該鼓勵(lì)記者深入基層，花時(shí)間深入企業(yè)，了解原材料價(jià)格變化、了解招工難、了解具體業(yè)務(wù)當(dāng)中如何報(bào)價(jià)、了解匯率變化后與外商的艱難談判過(guò)程。這些信息的發(fā)布對(duì)于在一線的外貿(mào)業(yè)務(wù)人員具有很大的參考價(jià)值，也具有很大的興趣，對(duì)于提高收視率也不可小視。在報(bào)道方式上，如果從某一個(gè)業(yè)務(wù)員入手，以他的經(jīng)歷敘述、故事化的形式反映外貿(mào)形勢(shì)變化這一重大題材，其貼近性、易讀性、可看性、實(shí)用性不言而喻。

4 “經(jīng)濟(jì)報(bào)道個(gè)性化”

個(gè)性化是指要有自己的特色，如果只會(huì)模仿別人，很難做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道。要清楚讀者關(guān)注的重點(diǎn)所在，找一些新鮮有趣的內(nèi)容來(lái)吸引讀者。經(jīng)濟(jì)信息往往具有不可替代性的特征，主要體現(xiàn)在它有一類(lèi)特殊人群不斷地關(guān)注，媒體要了解這些的特性，用自己的特殊方式將其傳遞給這些人群。近年來(lái)，各種“新媒體”不斷崛起，大家所獲取的信息內(nèi)容大致相同，經(jīng)濟(jì)類(lèi)也一樣。因此，媒體只有將個(gè)性化充分體現(xiàn)出來(lái)，才能有所發(fā)展。

在寫(xiě)作此文的過(guò)程中，筆者在網(wǎng)絡(luò)視頻中看到遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》的一篇報(bào)道：《網(wǎng)友評(píng)論什么東西十年未漲價(jià)》。在媒體大面積關(guān)注物價(jià)、農(nóng)產(chǎn)品上漲、漲價(jià)的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮，“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”“糖高宗”“蘋(píng)什么”等字眼充斥網(wǎng)絡(luò)的情況下，這篇報(bào)道反其道而行，視角獨(dú)特、令人眼睛一亮。如市民提到，汽車(chē)、手機(jī)、手提電腦以及國(guó)產(chǎn)老牌自行車(chē)、公交車(chē)票價(jià)、通信費(fèi)等沒(méi)有漲價(jià)。從而讓受眾意識(shí)到，通脹主要體現(xiàn)在生活必需品方面，而一些電子、汽車(chē)等消費(fèi)品卻越來(lái)越便宜。

5 “經(jīng)濟(jì)報(bào)道立體化”

立體化使經(jīng)濟(jì)報(bào)道突破內(nèi)容和形式上的限制，內(nèi)容上向著立體化的報(bào)道方式邁進(jìn)，節(jié)目形態(tài)上向復(fù)合型靠攏。

記者在對(duì)各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要立足于大環(huán)境和大背景，而不是單純的講解事件，在背景中深入分析與研究，最后找出根源所在。將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在與故事中的人生活聯(lián)系起來(lái)，從大的背景開(kāi)始，慢慢切入與人們生活相關(guān)的細(xì)節(jié)。這樣的表現(xiàn)形式直觀和形象，讓讀者更能夠理解。

央視2016年5月推出的《特別節(jié)目：直擊英國(guó)脫歐》就是名副其實(shí)復(fù)合型立體化經(jīng)濟(jì)報(bào)道，節(jié)目形態(tài)集多種報(bào)道形式于一身。我們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)有各種訪談、口播等多種形態(tài)。還邀請(qǐng)一些著名專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)嘉賓訪談。同時(shí)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等。進(jìn)行國(guó)內(nèi)外的多演播室切換也是常見(jiàn)的形式。此節(jié)目是我國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道的典范之一，它挖掘出了經(jīng)濟(jì)政策的深度，多元化和多角度化反應(yīng)了我國(guó)及其它國(guó)家的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，很有創(chuàng)新性。

6 結(jié)語(yǔ)

總之，追求親和力，可以讓相對(duì)枯燥的經(jīng)濟(jì)報(bào)道“可愛(ài)”起來(lái)，“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。要充分挖掘新聞事實(shí)中的新鮮要素，變化角度，提出新穎、實(shí)用、個(gè)性化的觀點(diǎn)，用通俗有趣的表達(dá)方式，故事化而又立體地展現(xiàn)在讀者的面前。通過(guò)“觀點(diǎn)、視角上的創(chuàng)新”“結(jié)構(gòu)形式設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新、寫(xiě)作文本、語(yǔ)體、節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)新”等探索，努力使報(bào)道獲得成功，得到受眾的喜愛(ài)與認(rèn)可。