趙曉蕾

（作者單位：聊城大學(xué)）

多模態(tài)視角下對(duì)手機(jī)新聞的探究

趙曉蕾

（作者單位：聊城大學(xué)）

隨著網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛運(yùn)用，智能手機(jī)作為新型的傳播媒介正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用.手機(jī)新聞不是只靠文字一種模態(tài)進(jìn)行信息傳遞，而是運(yùn)用圖片、視頻、動(dòng)畫等多種符號(hào)資源傳播信息，在視、聽(tīng)、感等方面給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

多模態(tài)；手機(jī)新聞；網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言；傳播

1 手機(jī)新聞的多模態(tài)特征分析

作為信息傳送、接收和分享的移動(dòng)平臺(tái)，智能手機(jī)本身就是一種動(dòng)態(tài)的多模態(tài)媒介， “以可視、可聽(tīng)和形象直觀的傳播手段，大幅度地增加了審美觀念變化的信息來(lái)源”。[1]

1.1 非文字符號(hào)特征

手機(jī)視頻新聞其具有與傳統(tǒng)（如電視）視頻新聞理念與形式不同的特性，筆者將其概括為三個(gè)關(guān)鍵詞：讀秒、社交、用戶體驗(yàn)。

首先，手機(jī)視頻新聞主張視頻的微小化和核心沖突性，在很短的視頻時(shí)間內(nèi)扼要清晰地再現(xiàn)新聞信息核心的沖突元素，短小精悍、通俗易懂，又富有趣味性和可共享性，開啟了視頻新聞的“讀秒時(shí)代”。

其次，“可共享”是手機(jī)視頻新聞的最核心訴求。手機(jī)視頻新聞更多強(qiáng)調(diào)的是視頻的“社交”屬性，因此，手機(jī)新聞客戶端常常緊緊捆綁社交平臺(tái)，讓受眾在觀看完新聞后可以推廣至其他平臺(tái)以助客戶端發(fā)展，并依托社交網(wǎng)絡(luò)快速分享[2]。

第三，手機(jī)新聞相對(duì)于其他類型新聞最重要的就是它能根據(jù)智能手機(jī)的使用而特別制作，提供個(gè)性化的新聞。

1.2 文本符號(hào)特征

對(duì)不同類別、不同傳播效果的手機(jī)新聞進(jìn)行比對(duì)，不難發(fā)現(xiàn)，小詞或常見(jiàn)詞越多，文本越易理解，文本的正式程度就越低；反之，詞長(zhǎng)越長(zhǎng)，文本就越不易理解，文本就越正式。

以人民網(wǎng)（人民日?qǐng)?bào)）微信公眾號(hào)為例。相同話題的新聞，呈現(xiàn)在報(bào)紙和手機(jī)上的標(biāo)題分別是《信仰把我?guī)У侥闵砼裕h旗飄揚(yáng)——紀(jì)念建黨95周年）》和《挑戰(zhàn)這么多，95歲的中國(guó)共產(chǎn)黨能繼續(xù)“行”嗎？》。通過(guò)對(duì)比得知，手機(jī)新聞在創(chuàng)作標(biāo)題和內(nèi)容時(shí)，是必須符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣的，同時(shí)要與受眾日常詞匯使用規(guī)律基本一致，并能更加吸引受眾的注意力和駐留欲望。[3]

2 手機(jī)新聞的多模態(tài)間的關(guān)系

2.1 非互補(bǔ)關(guān)系

模態(tài)之間的非互補(bǔ)關(guān)系主要包括交疊、內(nèi)包和語(yǔ)境交互。交疊現(xiàn)象是兩種或多種模態(tài)同時(shí)出現(xiàn)，但彼此相互之間并沒(méi)有強(qiáng)化關(guān)系。比如《太可惜了！12歲女孩暴雨中攙扶老人過(guò)馬路，不幸被積水沖倒溺亡》中，先是一組小女孩舊照和現(xiàn)場(chǎng)圖片，下方是事件回放以及警方調(diào)查結(jié)果，各個(gè)模態(tài)之間沒(méi)有相互增減內(nèi)容，處于對(duì)應(yīng)的關(guān)系。內(nèi)包，是指多種模態(tài)相互之間只是提供更具體的信息。比如：新聞《瘋狂的全民高考在國(guó)人心中有多不公平？》中，先用文字介紹了高考對(duì)國(guó)人的重要性，有事例有調(diào)查結(jié)果，再用圖表展示了每個(gè)調(diào)查的具體數(shù)據(jù)結(jié)果，將結(jié)果可視化。圖像模態(tài)使抽象的文字介紹變得具體明確，給受眾提供更直觀的閱讀體驗(yàn)。[4]語(yǔ)境交互指手機(jī)新聞的多模態(tài)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了受眾與新聞的互動(dòng)。手機(jī)新聞憑借智能手機(jī)的交互功能提供了一個(gè)平臺(tái)，使新聞的閱讀者成為傳播者。

2.2 互補(bǔ)關(guān)系

互補(bǔ)關(guān)系包括三種，突出、主次和擴(kuò)充。突出關(guān)系是指在手機(jī)新聞報(bào)道中，以單一種模態(tài)為重點(diǎn)來(lái)報(bào)道新聞，其他模態(tài)在報(bào)道中主要起襯托作用。如人民網(wǎng)曾在微信公眾平臺(tái)發(fā)布的《逆天！50歲阿姨堅(jiān)持鍛煉20年，性感身材完爆少女》新聞中，簡(jiǎn)單的8句話中穿插著10張照片，文字報(bào)道成為背景信息。以圖片為重是因?yàn)閳D片比文字更能直觀、生動(dòng)地展示報(bào)道的主題。[5]主次關(guān)系指的是根據(jù)文字語(yǔ)言和非文字語(yǔ)言在手機(jī)新聞敘事中的主次關(guān)系，可以分為文字為主和非文字為主的兩種敘事方式。擴(kuò)充關(guān)系指的是在手機(jī)新聞報(bào)道中，一種模態(tài)表達(dá)的內(nèi)容不完備，需要用另一種或幾種模態(tài)來(lái)補(bǔ)充、增加。

3 結(jié)語(yǔ)

視頻、音頻甚至更多元化的多模態(tài)形式的大量植入，使手機(jī)新聞客戶端在資訊的豐富程度、便捷性、呈現(xiàn)形式和深度報(bào)道方面都有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。[6]它還可以依托大數(shù)據(jù)分析對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化的推送服務(wù)。這些優(yōu)勢(shì)必然會(huì)增強(qiáng)其在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力，手機(jī)新聞（客戶端）必將會(huì)成為新聞傳媒發(fā)展的主流。

[1]王德勝.大學(xué)本科小學(xué)教育專業(yè)教材:美學(xué)教程[M].北京:人民教育出版社,2001:320.

[2]黃緬.微博新聞多模態(tài)話語(yǔ)的符際關(guān)系及意義建構(gòu)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào):人文社會(huì)科學(xué)版,2013(7).

[3]劉佳.多模態(tài)視角下的廣告語(yǔ)言研究[D].濟(jì)南:山東大學(xué),2013.

[4]孟文婷.基于多模態(tài)特征融合的新聞視頻摘要技術(shù)研究[D].武漢:華中師范大學(xué),2012.

[5]張毅.手機(jī)閱讀顛覆新聞傳播[N].人民日?qǐng)?bào).2015-06-18(19).

[6]光澤爾·斯圖瓦特三世.地方新聞在手機(jī)客戶端中變得更加智能[R].北京:清華大學(xué)愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心,2015.