黃立佳

（作者單位：西昌學(xué)院）

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策略論

黃立佳

（作者單位：西昌學(xué)院）

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目正日漸出現(xiàn)信息傳播時(shí)效性滯后、節(jié)目服務(wù)性和互動(dòng)性不足、對(duì)受眾影響力低等問(wèn)題。如何推動(dòng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，使電視新聞節(jié)目適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾需要，并保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為電視新聞節(jié)目改革和發(fā)展的重要課題。本文從改革電視新聞節(jié)目形態(tài)、增強(qiáng)信息傳播互動(dòng)性、與新媒介融合、培養(yǎng)全能型人才等方面進(jìn)行探討。

新媒體；電視新聞節(jié)目；媒介融合；發(fā)展策略

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)以及滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化、專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化需求方面有了相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺(tái)和機(jī)構(gòu)。新媒體具有高速快捷、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，這使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的缺陷更加凸顯。鑒于此，本文試圖從新媒體環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展掣肘的因素入手，在改革電視新聞節(jié)目形態(tài)、增強(qiáng)信息傳播互動(dòng)性、與新媒體融合、培養(yǎng)全能型人才等方面進(jìn)行一些探討，以期得到方家指正。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的掣肘因素

1.1 信息來(lái)源被動(dòng)，傳播時(shí)效滯后

時(shí)效性作為新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)，是新聞信息傳播的本質(zhì)訴求。傳統(tǒng)電視新聞信息發(fā)布需要經(jīng)歷采集、制作、編排、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)，因此在發(fā)布和節(jié)目放送階段受到了時(shí)間限制。例如“馬航事件”，3月8日上午馬航發(fā)布新聞稿后，8點(diǎn)20分，法新社發(fā)布消息，稱(chēng)馬航一架載有239人的飛機(jī)失聯(lián)。9分鐘后，新浪新聞中心微博賬號(hào)@微天下轉(zhuǎn)發(fā)法新社新聞，微信默認(rèn)訂閱號(hào)“騰訊新聞”也迅速推送失聯(lián)新聞。失聯(lián)新聞旋即在微博、微信兩大新聞入口傳播開(kāi)來(lái)。搜狐、網(wǎng)易、騰訊預(yù)見(jiàn)到事態(tài)的嚴(yán)重性和新聞的重要性，立刻將馬航失聯(lián)推向首頁(yè)頭條代替兩會(huì)專(zhuān)題，新浪網(wǎng)隨后亦跟進(jìn)。除此之外，多家網(wǎng)絡(luò)媒體第一時(shí)間組織人員前往一線，并開(kāi)始緊密策劃，推出報(bào)道專(zhuān)題。而報(bào)紙雜志、電視廣播等傳統(tǒng)媒體的印發(fā)、播發(fā)周期則限制了其時(shí)效性，部分傳統(tǒng)媒體針對(duì)該事件的報(bào)道甚至來(lái)源于新媒體。

1.2 “八股”思維難破，結(jié)構(gòu)呈模板化

所為模板化，就是用一個(gè)固定的模板套制出來(lái)的，通常電視新聞節(jié)目是由聲音配畫(huà)面而構(gòu)成，即由一段新聞稿加一組重復(fù)或疊加的畫(huà)面構(gòu)成，這有類(lèi)似于“看圖說(shuō)話”。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展變革，帶動(dòng)了寬帶與頻道資源的發(fā)展，使其從過(guò)去的不足變成了過(guò)剩，這樣新聞內(nèi)容的優(yōu)劣成為了決定電視媒體成敗的決定因素。由于電視新聞人缺乏創(chuàng)新意識(shí)，“等、靠、要”的思想沉淀，許多信息不是自己的第一手信息，網(wǎng)站信息和節(jié)目就成了一些電視臺(tái)“拿來(lái)主義”的母本內(nèi)容，導(dǎo)致了電視新聞節(jié)目的“慢半拍”現(xiàn)象，電視新聞成了“網(wǎng)云亦云”的后新聞。

此外，節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重也是制約傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要原因?？v觀我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目，模仿央視的痕跡重，節(jié)目形態(tài)相似性很強(qiáng)。例如央視有《新聞會(huì)客廳》，北京衛(wèi)視有《有話可說(shuō)》；央視有《新聞?wù){(diào)查》，山東衛(wèi)視有《說(shuō)事拉理》等。從節(jié)目形態(tài)元素來(lái)看，多數(shù)新聞節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置、形式編排等方面極為形似，觀眾在收看電視新聞節(jié)目中會(huì)有“模板化、大同小異”的感受。傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)新性不足，復(fù)制性有余，這就無(wú)法調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，因而導(dǎo)致觀眾群的流失，也阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

1.3 缺乏個(gè)性特色，無(wú)法滿(mǎn)足受眾

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是單向傳播，觀眾被動(dòng)接受內(nèi)容，但新媒體最大的特征是并行發(fā)展，各種傳播渠道和傳播載體十分豐富，觀眾可以根據(jù)自己的喜好訂閱和點(diǎn)擊感興趣的新聞信息，尤其是隨著手機(jī)業(yè)的發(fā)達(dá)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“指尖一動(dòng)”就能隨時(shí)獲取新聞信息。年輕一代更是將手機(jī)作為了他們獲取資訊的主要手段。各種新媒體綜合利用視頻、音頻和文字全方位的播發(fā)新聞，使得受眾獲得實(shí)時(shí)個(gè)性化的新聞服務(wù)，這是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法達(dá)到的。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞和觀眾的關(guān)系是“我播你看”，電視媒體聲畫(huà)合一、現(xiàn)場(chǎng)感十足的功能，滿(mǎn)足了人們對(duì)新聞時(shí)效性和親切感的心理需求，比如《新聞聯(lián)播》之后播出的天氣預(yù)報(bào)，給受眾的生活、大眾的生產(chǎn)提供了信息參考。但是電視媒體的互動(dòng)方式是相對(duì)單一的，雖然一些節(jié)目設(shè)置了電話熱線、短信平臺(tái)，但無(wú)論是觀眾實(shí)實(shí)在在參與節(jié)目的渠道還是節(jié)目對(duì)觀眾觀點(diǎn)的呈現(xiàn)都顯得“蒼白乏力”。

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾可以利用各種搜索引擎及時(shí)快捷的查找所需要的新聞信息，新聞客戶(hù)端還會(huì)對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行梳理，更便于受眾獲取全面立體的新聞。當(dāng)下我們關(guān)注的各種新聞，都可以以關(guān)鍵詞的形式推進(jìn)，比如搜索“地震”，就會(huì)出來(lái)“5.12地震”、“玉樹(shù)地震”等內(nèi)容，這對(duì)傳統(tǒng)電視的兼播是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。此外新媒體的論壇和聊天功能也使得受眾可以對(duì)新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論、互動(dòng)、反饋，這比傳統(tǒng)媒體來(lái)得更快也更加便捷。

1.5 忽略受眾主體，影響效力降低

通常，電視媒體總是把受眾當(dāng)成被動(dòng)接受電視新聞信息的客體。事實(shí)上，受眾卻是真正的主體，就如商界稱(chēng)“顧客是上帝”一樣。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們按照時(shí)間順序和節(jié)目安排順序了解新聞信息。但在新媒體時(shí)代，受眾占有信息的渠道變得多樣化，年輕一代成為了新媒體的主要受眾群體，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體都是他們接觸新聞信息的渠道，人們會(huì)形成新的新聞接受習(xí)慣。因此電視不再是唯一的選擇，當(dāng)然還有一部分作為電視的固定受眾，但他們也會(huì)選擇如微博、微信等新媒體作為新聞信息的補(bǔ)充渠道。一般來(lái)說(shuō)，受眾閑暇時(shí)間是固定的，投入到新媒體的時(shí)間多了，必然收看電視的時(shí)間就會(huì)減少，因此新媒體分散著電視新聞節(jié)目的受眾群體，使得電視新聞節(jié)目在受眾中的影響力減弱。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展對(duì)策探析

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記視察人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等時(shí)指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記的重要講話精神，是指導(dǎo)我們?cè)诋?dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的新媒體環(huán)境下做好電視新聞宣傳工作的重要法寶。

長(zhǎng)期以來(lái)，雖然傳統(tǒng)電視媒體在探索如何提升自身的新聞傳播速度、傳播質(zhì)量等方面下足了功夫，然而在新媒體環(huán)境下，各種新媒介正在以前所未有的速度和獨(dú)特的方式?jīng)_擊著電視新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性、選擇性，比如廣大受眾自己選擇的手機(jī)短訊服務(wù)，其速度明顯高于所有的電視新聞。特別是自媒體時(shí)代，這些特性顯得更為突出。因此，加強(qiáng)新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究顯得十分必要。

2.1 多種形態(tài)合融，消除簡(jiǎn)單拼接

衛(wèi)青，西漢時(shí)期的名將，漢武帝第二任皇后衛(wèi)子夫的弟弟。他奇襲龍城，收復(fù)河朔、河套地區(qū)，為西漢北部疆域的開(kāi)拓做出了重大貢獻(xiàn)。

我國(guó)的電視新聞節(jié)目通過(guò)多年發(fā)展至今，已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的節(jié)目形態(tài)體系，新媒體時(shí)代下，不斷研發(fā)和投放新的節(jié)目至關(guān)重要。當(dāng)下，視頻新聞逐漸成為新聞報(bào)道的主流，將現(xiàn)有的電視新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)行組合和拼接，依照受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行“混搭”，也不失為一種很好的方式。這樣不僅提高了新聞信息傳播的質(zhì)量，也提高了新聞節(jié)目的多元化以及帶給觀眾全新的視聽(tīng)效果。例如北京衛(wèi)視新聞節(jié)目《銳觀察》就在已有節(jié)目形態(tài)基礎(chǔ)上將不同節(jié)目形態(tài)有機(jī)拼接，推出了“調(diào)查式談話類(lèi)評(píng)論節(jié)目”。浙江電視臺(tái)錢(qián)江都市頻道的大型日播新聞情景喜劇，則首次將電視情景喜劇節(jié)目元素和電視新聞節(jié)目元素進(jìn)行嫁接。這種不同類(lèi)型的電視節(jié)目形態(tài)的“混搭”不僅豐富了電視新聞節(jié)目及形態(tài)，也為節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新提供了更多可能。

2.2 著眼戰(zhàn)役全局，增強(qiáng)傳播互動(dòng)

新媒體時(shí)代，“人人都是記者”，以往單純的“我播你看”模式已經(jīng)不再適應(yīng)新聞信息傳播的發(fā)展。要想增加觀眾收看電視新聞的興趣，必須主動(dòng)吸納觀眾參與到新聞話題中來(lái)，尊重他們的自主意識(shí)，滿(mǎn)足他們自我表現(xiàn)的需要。在大量的新聞信息面前，觀眾能夠有一定的選擇權(quán)和參與權(quán)，那么新聞信息傳播的互動(dòng)性將大大提高。當(dāng)下，除了熱線電話、短信等互動(dòng)方式以外，還可通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體的嫁接，利用微博、微信、貼吧、移動(dòng)電視、手機(jī)客戶(hù)端等手段實(shí)現(xiàn)電視傳輸和網(wǎng)絡(luò)在線交流，從而增加觀眾的參與度。例如美國(guó)新奧爾良市遭遇“卡特里娜”颶風(fēng)襲擊當(dāng)天，CNN就在其官網(wǎng)上專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了一個(gè)供目擊者提供圖片和視頻信息的板塊，吸引了全方位的信息資料，之后再將這些信息進(jìn)行篩選整合，就使新聞報(bào)道更加及時(shí)、全面、立體。

此外，我們還應(yīng)當(dāng)關(guān)注如何打造應(yīng)對(duì)年輕化受眾的新聞產(chǎn)品。當(dāng)下90后、00后喜歡使用比較領(lǐng)先的嗶哩嗶哩、AcFun等這類(lèi)彈幕式網(wǎng)站。這類(lèi)網(wǎng)站以看劇而非看新聞為核心，但彈幕這種強(qiáng)大互動(dòng)方式值得參考，如何使這個(gè)群體甚至是更低齡的群體對(duì)新聞信息和節(jié)目感興趣，推出什么樣的新聞產(chǎn)品，也十分值得思考。

2.3 注重強(qiáng)身健體，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的信任度高過(guò)新媒體源于電視新聞節(jié)目的公信力?！?·12天津爆炸事件”的新聞發(fā)布飽受詬病，出現(xiàn)了“全世界看天津，天津在看動(dòng)畫(huà)片”的可笑局面，因而受眾不得不去網(wǎng)絡(luò)媒體尋找事件真相，但這其中也不乏假新聞被大肆轉(zhuǎn)發(fā)。因此，只要電視媒體始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，以創(chuàng)新思維為第一抓手，以服務(wù)效益為準(zhǔn)則，以多樣化豐富性為內(nèi)容，以快捷化高速度為途徑，把信息海量、碎片化問(wèn)題進(jìn)行“快、準(zhǔn)、精”式的整合，針對(duì)新媒體上的流言、猜測(cè)用事實(shí)進(jìn)行有效的引導(dǎo)，使電視新聞節(jié)目在第一時(shí)間以真善美的面目、以多樣化的形式出現(xiàn)在受眾面前，那么電視新聞節(jié)目的主角地位在新媒體時(shí)代才可以屹立不倒。

2.4 加強(qiáng)媒介互融，形成整體優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中，可通過(guò)諸多途徑來(lái)傳播信息，比如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等載體。通過(guò)與新媒介進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，電視新聞媒體能夠打造起一個(gè)非常有效的傳播渠道。例如，某電視臺(tái)在原有新聞中心的基礎(chǔ)上建成一個(gè)新的全媒體新聞系統(tǒng)。當(dāng)日的一切信息均通過(guò)新增的大編輯部負(fù)責(zé)全程記錄，除去過(guò)去的民生、時(shí)政新聞，還新設(shè)置各種新的信息傳播平臺(tái)（微信、微博等），隨時(shí)上傳重要新聞，尤其是對(duì)于當(dāng)日的突發(fā)新聞，記者將會(huì)及時(shí)通過(guò)電視臺(tái)所建立的QQ 群進(jìn)行發(fā)布，接著會(huì)傳給網(wǎng)絡(luò)編輯，由其負(fù)責(zé)將信息傳至微信與微博上，充分體現(xiàn)出兩種媒介的有效結(jié)合。另一方面，媒介融合能夠在很大程度上豐富新聞內(nèi)容，有助于獲得更加豐富的報(bào)道素材。比如，民眾在新聞現(xiàn)場(chǎng)能夠拍攝到許多影像資料，電視媒體能夠?qū)⑦@些影像資料當(dāng)做素材，使記者獲得更多的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，同時(shí)能夠拉近與廣大民眾的距離。

2.5 堅(jiān)持正面發(fā)聲，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

盡管電視媒體的傳播速度落后于新媒體，但其在信息深度與真實(shí)度等層面具有非常突出的優(yōu)勢(shì)。新媒體環(huán)境下，作為權(quán)威媒體，電視新聞在引領(lǐng)社會(huì)輿論中仍處于主導(dǎo)地位。但是，傳統(tǒng)灌輸式的新聞報(bào)道非常易于使廣大民眾產(chǎn)生疲勞感，導(dǎo)致受眾減少。因此，需要不斷創(chuàng)新電視新聞的輿論引導(dǎo)，積極更新新聞?wù)Z態(tài)，努力選取新的內(nèi)容，深入挖掘其內(nèi)涵，以有效解決因各種新媒體沖擊所帶來(lái)的影響。首先，在內(nèi)容上必須遵循始終為社會(huì)和廣大人民群眾提供正能量的基本原則，加強(qiáng)對(duì)新聞的挖掘，多報(bào)道人們感興趣的新聞。其次，電視新聞應(yīng)當(dāng)在基于當(dāng)前的信息與資源，充分利用自身具有的評(píng)論優(yōu)勢(shì)，為廣大民眾提供解讀性報(bào)道。再次，電視新聞媒體需要把握新媒體環(huán)境這一良好的契機(jī)，構(gòu)建自身的品牌，樹(shù)立公信度。實(shí)踐證明，良好品牌的形成，會(huì)在受眾心中產(chǎn)生信任感和吸引力。研究發(fā)現(xiàn)，很大一部分網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上看到信息后，均傾向于通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，也就是說(shuō)，高點(diǎn)擊率不能等同于高信任度?；诖耍娨曅侣劽襟w應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，確保所報(bào)道新聞的真實(shí)性，樹(shù)立較高的權(quán)威形象。此外，還應(yīng)當(dāng)防止“泛娛樂(lè)化”傾向，要堅(jiān)決抵制低俗之風(fēng)，在重大事件和熱點(diǎn)問(wèn)題的輿論引導(dǎo)上，電視媒體必須掌握正確的話語(yǔ)權(quán)，保障媒體公信力。

2.6 注重人才培養(yǎng)，促進(jìn)全媒發(fā)展

如今，采編播一體化的“全能型”新聞從業(yè)者已經(jīng)是新媒體時(shí)代的職業(yè)要求之一，這里的全媒體人才包括了全能型記者和全媒體播音員、主持人。美國(guó)“9·11”事件以后，電視新聞走向直播化，但這么多年過(guò)去了，面對(duì)全球性的突發(fā)新聞事件，我國(guó)觀眾在電視上看到的總是BBC消息、路透社消息，那么請(qǐng)問(wèn)CCTV消息在哪里？我們并不缺乏人才，而缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和豐富知識(shí)、反應(yīng)靈敏、熟練操作各種媒體設(shè)備的全能型人才。電視新聞從業(yè)者除了恪守職業(yè)道德，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任以外，更應(yīng)自覺(jué)掌握多種媒介操作的技術(shù)手段和方法，通過(guò)多種途徑獲得多種信息，懂得在紛繁復(fù)雜的信息海洋中，做出自己的理性思考和判斷。同時(shí)，做好新聞和受眾之間的橋梁，承擔(dān)傳遞新聞本身和人文關(guān)懷的責(zé)任，引導(dǎo)受眾思考。只有在新聞節(jié)目創(chuàng)新中，加大對(duì)全媒體人才的能培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)互動(dòng)”流暢自如，才能使他們更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的直播化新聞工作。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展在對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊的同時(shí)，還為其帶來(lái)一系列良好的發(fā)展契機(jī)。我國(guó)不少電視新聞節(jié)目在信息來(lái)源、播報(bào)方式等方面都在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，然而新事物的發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜曲折的過(guò)程，我國(guó)的電視新聞節(jié)目能否在新媒體環(huán)境下取得可持續(xù)性發(fā)展，歸根結(jié)底依然要看觀眾和市場(chǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目而言，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷彌補(bǔ)自身缺陷，加快與新媒體的互動(dòng)融合，開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容資源，不斷探索新的傳播模式，必須在保留自身特色的同時(shí)，創(chuàng)造出符合時(shí)代發(fā)展的新型信息傳播形態(tài)，這樣才能促進(jìn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。若想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，今后還有很長(zhǎng)的路要走。

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黃立佳，女，西昌學(xué)院助教，碩士，研究方向：文藝與傳媒。