杜奕瑭

(西華師范大學(xué)，四川 南充 637000)

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淺析色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用

杜奕瑭

(西華師范大學(xué)，四川 南充 637000)

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,現(xiàn)代平面設(shè)計的重要作用日益凸顯出來。在現(xiàn)代平面設(shè)計中,色彩占有不可替代的重要位置,可以說設(shè)計師的設(shè)計理念主要是通過色彩表現(xiàn)出來的。而色彩視錯覺的應(yīng)用,對于平面設(shè)計而言,具有十分深遠(yuǎn)的意義,為色彩搭配開辟了另一個新的途徑。因此,本文針對于色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用展開了詳細(xì)的分析與探討,以期能夠促進(jìn)平面設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展。

色彩視錯覺;色彩;平面設(shè)計;應(yīng)用

色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中具有十分重要的作用,設(shè)計人員通過色彩,能夠充分表達(dá)出自身的設(shè)計理念和設(shè)計意圖。而將色彩視錯覺應(yīng)用于平面設(shè)計之中,對于平面設(shè)計的發(fā)展而言,具有十分深遠(yuǎn)的意義,不僅能夠增加平面設(shè)計的視覺效果,而且還能夠渲染作品的藝術(shù)感染力,增加積極效應(yīng)。通過色彩視錯覺的應(yīng)用,可以帶來醒目、悅目的欣賞效果,從而形成豐富的視覺語言,滿足消費(fèi)者對于藝術(shù)的要求。

1　色彩錯覺的基本概述

1.1色彩錯覺的概念

在現(xiàn)代平面設(shè)計中,藝術(shù)效果是每個設(shè)計師最終的追求目標(biāo),色彩的應(yīng)用,可以充分表現(xiàn)出作品的魅力、價值。為了能夠豐富作品的視覺語言,設(shè)計師需要以色彩為契入點(diǎn),了解人們對于色彩的審美要求,促使平面設(shè)計朝著精確化、多元化的方向滿足,以此滿足人們對于色彩的不同需求,進(jìn)而實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。所謂的色彩視錯覺主要是指在相應(yīng)的環(huán)境或者是條件下,人們對于某個事物產(chǎn)生比較歪曲的知覺現(xiàn)象,歪曲的知覺現(xiàn)象是利用光學(xué)原理,在一般情況下都有比較固定的傾向,這種傾向是人們無法用主觀意識去識別的。

1.2色彩錯覺的特性

色彩視錯覺的特性主要表現(xiàn)在以下兩個方面:首先,與無彩色之間的相互影響。在設(shè)計行業(yè)中。無彩色主要包括有黑色、灰色、白色等,這些無彩色從本身性質(zhì)上來說,沒有色彩傾向,沒有純度差別,只有明度差別,具有良好的調(diào)和作用,能夠?qū)ι室曞e覺進(jìn)行有效的調(diào)節(jié),同時無色彩本身也可以形成色彩視錯覺;其次,與色彩效果之間的作用。一方面,如果色彩的運(yùn)用不當(dāng),引起的色彩視錯覺一般會阻礙視覺傳達(dá),如視覺信號不確定好不清晰,如果色彩搭配合理則產(chǎn)生的視覺傳達(dá)效果比較良好。另一方面,如果色彩視錯覺效果運(yùn)用過多,會影響到色彩效果的表現(xiàn),為欣賞者帶來視覺疲勞,相反則會為欣賞者帶來視覺上的享受與興奮。

2　色彩視錯覺在平面設(shè)計中的作用

2.1突出設(shè)計效果

在大部分的藝術(shù)設(shè)計作品中,都是通過對比效果產(chǎn)生色彩視錯覺的。例如,將紅布與黃布、藍(lán)布分別搭配,則會顯示出不同的色彩視錯覺效果,這主要是由于不同色彩之間的對比性會在一定程度上形成色彩的動態(tài)效果。通過不同色彩的搭配,可以凸顯某一種顏色,同時也可以隱藏某一種顏色。此外,強(qiáng)烈的色彩交界處能夠給人一種奮力感,柔和的色彩交界處能夠暗示某種聯(lián)系,這種色彩視錯覺經(jīng)常被應(yīng)用于廣告招貼、展示涉及等工作中。

2.2獲得情感共鳴

一個優(yōu)秀的作品,能夠獲得欣賞著的情感共鳴。因此,為了引起欣賞者的情感共鳴,設(shè)計師非常注重色彩之間的搭配,利用色彩表達(dá)產(chǎn)品信息,反應(yīng)消費(fèi)需求。在實際的生活中,消費(fèi)者一般都比較容易關(guān)注那些比較高興的事物,而色彩可以起到視覺沖擊的作用,例如一個具備視覺特性的包裝,由于具有顯著的色彩搭配,因此容易吸引人們的注意力。因此,設(shè)計師應(yīng)該充分利用色彩的這種性質(zhì),并合理的應(yīng)用于設(shè)計之中,可以在很大程度上提高作品質(zhì)量。

3　色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用

3.1應(yīng)用于包裝設(shè)計

3.1.1包裝設(shè)計的主要特點(diǎn)。在日常生活中,產(chǎn)品包裝隨處可見,由此可知在平面設(shè)計中,包裝設(shè)計是一個重要的組成部分,其主要特點(diǎn)有四個:首先,包裝設(shè)計應(yīng)該滿足產(chǎn)品的宣傳和推廣要求。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)以及快銷經(jīng)濟(jì)快速安發(fā)展的背景下,包裝已經(jīng)成為了企業(yè)打造品牌,提高經(jīng)濟(jì)效益的一個重要手段。

3.1.2色彩視錯覺的應(yīng)用方法。設(shè)計師應(yīng)該充分利用色彩之間的對比效果以及受眾的心理錯覺,對形狀、底色、文字這三者之間的關(guān)系進(jìn)行合理的處理,以此提高產(chǎn)品的視覺沖擊力和視覺效果,增加產(chǎn)品的銷售價值和推廣價值。對此,設(shè)計師應(yīng)該對色彩視錯覺的各個特性進(jìn)行充分的掌握,避免在成稿的時候,出現(xiàn)色彩效果誤差的現(xiàn)象。同時在色彩視錯覺應(yīng)用過程中,在相同色彩,不同環(huán)境的條件下,保障設(shè)計效果同樣醒目,吸引消費(fèi)者的主義,并同時對各個色彩視錯覺的影響因素進(jìn)行充分的利用。

3.2應(yīng)用于廣告設(shè)計

3.2.1廣告設(shè)計的特點(diǎn)。第一,應(yīng)該滿足商業(yè)的宣傳要求。廣告作為一種大眾傳播,其對象主要是人,因此廣告設(shè)計應(yīng)該根據(jù)人的不同需求進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計;其次,應(yīng)該滿足不同的展示需求。廣告的展示載體多種多樣,如電視廣播廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、平面廣告等,并常常通過動畫、視頻等播放出來,視覺特性比較強(qiáng)烈。

3.2.2色彩視錯覺的應(yīng)用方法。第一,設(shè)計師應(yīng)該對色彩的各種生理錯覺進(jìn)行充分利用,提高廣告的視覺性和識別性效果,從而增強(qiáng)廣告的推廣能力;其次,應(yīng)該充分利用各種色彩的心理錯覺,提高廣告的親和力和感染力;最后,利用色彩生理錯覺的特性,將其應(yīng)用于不同功能和環(huán)境的廣告中,提高廣告的宣傳效果。

4　結(jié)束語

色彩視錯覺在平面設(shè)計中,具有十分重要的作用,不僅在包裝設(shè)計和廣告設(shè)計中得到了充分的應(yīng)用,而且在書籍裝幀設(shè)計、企業(yè)識別形象系統(tǒng)設(shè)計等方面也有相應(yīng)而對應(yīng)用。只有將色彩視錯覺效果合理的應(yīng)用于平面設(shè)計中,才能提高作品的藝術(shù)感染力和視覺效果,將色彩視錯覺的作用充分發(fā)揮出來。

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1671-1602(2016)18-0033-01